Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Case open notatki

1,004 views

Published on

Prezentacja wygłoszona podczas Case Open 2016
http://caseopen.pl/
Komantarz:
http://staniszewskimarek.blogspot.com/2016/04/deficyty-konflikty-i-kosmiczny-branding.html

Published in: Marketing

Case open notatki

  1. 1. Marek Staniszewski
 www.Heuristica.pl DEFICYTY I DYLEMATY, CZYLI JAKĄ ROLĘ PEŁNI DZIŚ STRATEGIA?
  2. 2. Strategia 20 lat temu wyglądała inaczej. Nie tylko strategia…:-)
  3. 3. DZIŚ: WIELU MARKETERÓW I JEDNO MARZENIE:
  4. 4. MARKA, KTÓRA JEST LOVE BRAND
  5. 5. REPUTATION LOVE
  6. 6. JAKOŚĆ SAMEGO PRODUKTU NAJWYŻSZEJ KLASY DESIGN
 KOHERENCJA WE WSZYSTKICH ELEMENTACH MKG-MIX SZACUNEK, REPUTACJA I WIARYGODNOŚĆ TROSKA O KLIENTÓW
 ODPOWIEDZIALNOŚĆ
 PROSTOTA I SZCZEROŚĆ NIEUSTANNA INNOWACYJNOŚĆ WYZNACZANIE ZMIAN W CAŁEJ KATEGORII Warunki Lovemarks zdefiniowane przez Kevina Robertsa
  7. 7. KAŻDA MARKA ZANURZONA JEST W KULTURZE
  8. 8. NIEŚWIADOMOŚĆ Archetypy społeczne Mity, symbole Uwarunkowania historyczne Kulturowe wzorce działania ETYKA WŁADZA ŚWIADOMOŚĆ SPOŁECZNA POSTAWY WIERZENIA PRZEKONANIA BIZNES MASS MEDIA Propagowane wizje i oczekiwania. RELIGIA INNE SPOŁECZNOŚCI NATURA Podejmowane działania IDEOLOGIE
  9. 9. KULTURA NAPIĘCIA Nowe tendencje Nowe możliwości Potencjalne trendy Zjawiska emergentne MARKA – obietnica i wartości Dominujący dyskurs; oficjalna ideologia TWÓRCZY KONFLIKT Por. Douglas Holt; How To Build an Iconic Brand Motywy dominujące: - przekonania - wyobrażenia - oczekiwania, nadzieje - lęki, obawy
  10. 10. WYPIERANIE PROJEKCJA
 FORMACJA REAKTYWNA
 FIKSACJA / REGRESJA
 FANTAZJOWANIE PROKRASTYNACJA
 KOMPENSACJA … MECHANIZMY OBRONNE
  11. 11. JAKĄ ROLĘ MOGĄ TU PEŁNIĆ MARKI?
  12. 12. OSZCZĘDZAĆ KONSUMOWAĆ
  13. 13. CONSUMARE
  14. 14. 1/3KONSUMENTÓW PO ZAKUPIE PRODUKTU MARTWI SIĘ, ŻE TO BYŁA ZŁA DECYZJA Wg badania „How People Buy”, Flamingo, Tapestry; 2015
  15. 15. https://www.youtube.com/watch?v=41htZRvz9Gg
  16. 16. BRAK POCZUCIA CELOWOŚCI
  17. 17. POZARELIGIJJNE RECEPTY NA SZCZĘŚCIEPOZARELIGIJJNE RECEPTY NA SZCZĘŚCIE
  18. 18. MINDFULNESS SAMOROZWÓJ MODA NA STOICYZM
  19. 19. POTRZEBA WIELKICH OPOWIEŚCI
  20. 20. „Podobnie jak filmowi mistrzowie, BMW stale doskonali się w swojej dziedzinie i poszukuje nowych rozwiązań, choćby tworząc najbardziej innowacyjną limuzynę w swojej klasie, BMW serii 7.”
  21. 21. https://www.youtube.com/watch?v=9f4OgFp5FaI
  22. 22. BRAK POCZUCIA BEZPIECZEŃSTWA
  23. 23. „…the spot celebrates the diversity of cultures from all around the globe by showing people coming together to sing a song of unity.” https://www.youtube.com/watch?v=C2406n8_rUw
  24. 24. PRZYJEMNOŚĆ ZDROWIE
  25. 25. https://www.youtube.com/watch?v=DxmxG0_Ljis
  26. 26. JAKOŚĆ PREMIUM NISKA CENA
  27. 27. warstwa n warstwa 2 warstwa 1 warstwa bezpłatn a Darmowy dostęp. Serwis dostępny Przez subskrypcje lub zakup dodatkowych opcji lub funkcjonalności.
  28. 28. PRYWATNOŚĆ DOSTĘPNOŚĆ
  29. 29. DOŚWIADCZAĆ OSZCZĘDZAĆ
  30. 30. WARTOŚĆ NIEWYKORZYSTANA = WARTOŚĆ ZMARNOWANA
  31. 31. 
 WYGODA CELE WYŻSZE
  32. 32. TESLA MODEL 3
 Cena: 35 000 USD 100 000 zamówień podczas pokazu 276 000 po trzech dniach od premiery
  33. 33. NATYCHMIAST CZAS/PRZESTRZEŃ
  34. 34. 3D BABIES
  35. 35. NAJWIĘKSZE WYZWANIA? Zob.: S. Symotiuk; „Kultura, cywilizacja, barbarzyństwo”.
  36. 36. NOWY EKOLOGIZM
  37. 37. NOWY URBANIZM
  38. 38. NOWA PROGRESJA
  39. 39. NOWY OBYWATELIZM
  40. 40. NOWY KOSMIZM
  41. 41. SpaceShipOne
  42. 42. internet międzyplanetarny
  43. 43. Stephen Hawking i Jurij Milner
  44. 44. https://www.youtube.com/watch?v=RRCKPAHUorI
  45. 45. Marek Staniszewski
 www.Heuristica.pl staniszewski@heuristica.pl

×