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SEO für China ... eine Einführung

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Auch deutsche Unternehmen entdecken den chinesischen Consumer-Markt immer mehr für sich. Zwangsläufig stellt sich die Frage, ob man über den beliebten Kanal der organischen Suche (in Deutschland Google - in China eher Baidu) auchBesucher in China gewinnen kann. Der Schlüssel hierzu ist SEO (Search Engine Optimization). Welche initialen Schritte dabei bedacht werden sollten, soll diese Präsentation klären.

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SEO für China ... eine Einführung

  1. 1. 2 Wir sind neu. Wir vereinen die Expertise unterschiedlicher Agenturen: Die analytische Kompetenz einer Performance-Marketing Agentur. Die strategische Kompetenz einer Lead Agentur. Die kreative und technische Touchpoint-Exzellenz einer Spezialagentur.
  2. 2. 3 Wir sind die UDG. *Berlin, Düsseldorf, Hamburg, Herrenberg, Karlsruhe, Köln, London, Ludwigsburg, Mainz, München, Stuttgart 68425Digitalexperten aus Nationen in 11 Offices* entwickeln 60 % internationale Projekte und machen die UDG zur Agentur # 2 den deutschen Digitalagenturen. unter
  3. 3. UDG Service-Portfolio. DATA, REPORTING & INSIGHTS CUSTOMER JOURNEY ANALYSE SOCIAL MEDIA MONITORING USER TRACKING USABILITY TESTING BUSINESS INTELLIGENCE DASHBOARDS MEDIA & PERFORMANCE MARKETING DISPLAY ADVERTISING SEARCH ENGINE OPTIMIZATION (SEO) SEARCH ENGINE ADVERTISMENT (SEA) SOCIAL MEDIA ADVERTISING AFFILIATE MARKETING COOPERATIONS SITES, PORTALS & APPLICATIONS USER EXPERIENCE & DESIGN INFORMATION ARCHITECTURE DEVELOPMENT (FRONTEND & BACKEND) IT ARCHITECTURE & CONSULTING CMS, PIM & SHOP-SYSTEME HOSTING LEARNING & DEVELOPMENT E-LEARNING & MOBILE LEARNING BLENDED LEARNING & FACE-TO-FACE KNOWLEDGE ON-DEMAND LMS CONSULTING TRAININGS LEARNING CONTENT STRATEGY, CONSULTING & CHANGE DIGITAL STRATEGY BRAND STRATEGY PROGRAMM & PROJECT MANAGEMENT BUSINESS CONSULTING SERVICE DESIGN CHANGE MANAGEMENT CAMPAIGNS, CONTENT & DIALOGUE CREATION (ON- & OFFLINE) CAMPAIGNS (BTL & ATL) SOCIAL MEDIA CONTENT MARKETING MARKETING AUTOMATION CUSTOMER RELATIONSHIP MANAGEMENT STRATEGIC OPERATIONAL OWNED EARNEDPAID EMPLOYEECLIENT OFFLINEONLINE
  4. 4. 5 Marcus Pentzek ― Teamlead SEO bei UDG United Digital Group ― Online Marketing seit >10 Jahren ― SEO seit 2008 ― bei der UDG United Digital Group seit 2014 ― davor Yoybuy Ltd, Beijing, China ABAKUS Internet Marketing GmbH Seoline GmbH ― Verheiratet mit einer Chinesin, ein Sohn ― Lernt Chinesisch und teilt seine Lern-Erfahrungen ― Sieht China als zweite Heimat
  5. 5. 6 Hintergrundbild: xuexizhongwen.de Ein kleiner Einblick in „mein“ China
  6. 6. 7 Ein kleiner Einblick in „mein“ China
  7. 7. 8 Hintergrundbild: xuexizhongwen.de China ... Daten und Fakten
  8. 8. 9 China: Bevölkerung 2010 bis 2021 (in Millionen) Quellen: https://www.statista.com/ https://www-genesis.destatis.de/ Wikipedia & Hochrechnung  In China leben in 2017 mehr als 1.388 Millionen Menschen (mehr als Eintausendmillionen)  Das sind fast 17x mehr Menschen als in Deutschland.
  9. 9. 10 Deutschlands Bevölkerung passt in nur 10 Metropolregionen Chinas Quellen: https://www.statista.com/ https://www-genesis.destatis.de/ Wikipedia & Hochrechnung  In China leben in 2017 mehr als 1.388 Millionen Menschen (mehr als Eintausendmillionen)  Das sind fast 17x mehr Menschen als in Deutschland.  Die Bevölkerung Deutschlands würde in nur 10 Metropolregionen Platz finden
  10. 10. 11 Zahl der Internet-User in China 2015 bis 2021 (in Millionen) Quellen: Statista  Die potentielle Zielgruppe an Internet Usern in China ist riesig im Vergleich zum Deutschen Markt.  Es sind fast 9x mehr Internet-User in China, als Deutschland Einwohner hat. Einwohner Deutschlands 2017
  11. 11. 12 Weibo DailyActive Users Q1 2015 – Q1 2016 (in Millionen) Quellen: Weibo via https://www.chinainternetwatch.com/  Täglich hat Chinas beliebteste Microblogging-Plattform, Weibo, mehr aktive User als Deutschland Einwohner hat. Einwohner Deutschlands 2017
  12. 12. 13 Marketshare Suchmaschinen in China 2016 Quellen: http://gs.statcounter.com  Baidu ist immer noch der absolute Marktführer.  Westliche Suchmaschinen spielen kaum eine Rolle.
  13. 13. SEO in China / SEO für Baidu UDG UnitedDigitalGroup
  14. 14. 15 Hintergrundbild: xuexizhongwen.de SEO für China Die Suchmaschine Baidu
  15. 15. 16 Baidu SERPs
  16. 16. 17 Baidu Suchergebnis-Snippet Im dargestellten Title findet sich Platz für 40 Zeichen Die Description wird mit bis zu 80 Zeichen dargestellt
  17. 17. 18 Hintergrundbild: xuexizhongwen.de SEO für China Haben westliche Unternehmen Chancen?
  18. 18. 19 Westliche Unternehmen in den SERPs Keyword 书 Bedeutung Buch / Bücher Position bei Baidu 3 无线针孔摄像机 Kabellose Lochkamera 3 Monatliches Suchvolumen 60.300 n/a (Longtail)
  19. 19. 20 Westliche Unternehmen in den SERPs Keyword 奢华腕表 Bedeutung Luxusuhr/en Position bei Baidu 6 Monatliches Suchvolumen 18.930
  20. 20. 21 Westliche Unternehmen in den SERPs Keyword 商务车 Bedeutung Geschäftswagen Position bei Baidu 7 Monatliches Suchvolumen 118.830
  21. 21. 22 Westliche Unternehmen in den SERPs Keyword 封神传奇 Bedeutung Legendäre Götter Position bei Baidu 6 Monatliches Suchvolumen 69.150
  22. 22. 23 Westliche Unternehmen in den SERPs Keyword 水洗标 Bedeutung Waschanleitung Position bei Baidu 11 Monatliches Suchvolumen 3.840
  23. 23. 24 Hintergrundbild: xuexizhongwen.de SEO für China OnPage
  24. 24. 25 Hintergrundbild: xuexizhongwen.de SEO für China Domain-Setup
  25. 25. 26 OnPage – TLDs  Baidu favorisiert die Chinesischen TLDs .cn und .com.cn  Apple: www.apple.com/cn/  Porsche: www.porsche.com/china/  Microsoft: https://www.microsoft.com/zh-cn/  Huawei: www.huawei.com  English: www.huawei.com/en/  Xiaomi: www.mi.com  Englisch: www.mi.com/en/  CCTV: www.cctv.com  English: http://english.cctv.com .com .com .com .com .com.cn
  26. 26. 27 OnPage – Subdomains und Subfolders /kategorie/ /kategorie2/ /forum/ /wiki/ /community/ forum.domain.com wiki.domain.com community.domain.com english.domain.com www.domain.com /kategorie/ /kategorie2/ /kategorie3/
  27. 27. 28 via VPN von Europa oder China „geliefert“ (je nach Standort des Users / Bots) OnPage – Internationales Domain-Setup mit VPN (Best Practice) www.domain.com /de/ /at/ /fr/ /ch/ /de/ /it/ ... ... ... ... ... /cn/ ...
  28. 28. 29 Hoster in ChinaHoster in Europa OnPage – Internationales Domain-Setup ohne VPN domain.com www.domain.com cn.domain.com /de/ /at/ /fr/ /ch/ /de/ /it/ ... ... ... ... ... ... Domain Trust (falls dieser für Baidu bereits existiert) Klare Abgrenzung von nicht-chinesischen Inhalte via Subdomain
  29. 29. 30 Hintergrundbild: xuexizhongwen.de SEO für China URL-Design
  30. 30. 31 OnPage – URLs – Chinese Characters  Baidu, Google & Co können mit chinesischen Schriftzeichen in URLs umgehen  Aber Menschen können mit der UTF8-encodiertem Version (wie sie vielfach zu sehen ist, wenn Sonderzeichen dargestellt werden) nicht umgehen (für die Suchmaschine sind beide Versionen identisch) www.domain.com/面包店/甜的食物/巧克力蛋糕.html www.domain.com/%E9%9D%A2%E5%8C%85%E5%BA%97/%E7%94%9C%E7%9 A%84%E9%A3%9F%E7%89%A9/%E5%B7%A7%E5%85%8B%E5%8A%9B%E8 %9B%8B%E7%B3%95.html
  31. 31. 32 OnPage – URLs – Chinese Characters – lateinische Umschrift (Pinyin) Informationen zu Pinyin: https://en.wikipedia.org/wiki/Pinyin  www.domain.com/面包店/甜的食物/巧克力蛋糕.html  www.domain.com/miànbāodiàn/tiándeshíwù/qiǎokèlìdàngāo.html  www.domain.com/mianbaodian/tiandeshiwu/qiaokelidangao.html 面 = 包 = 店 = 甜 = 的 = 食 = 物 = 巧 = 克 = 力 = 蛋 = 糕 = miàn bāo diàn tián de shí wù qiǎo kè lì dàn gāo Baidu versteht chinesisch auch, wenn der Suchbegriff in Pinyin eingegeben wird
  32. 32. 33 Hintergrundbild: xuexizhongwen.de SEO für China Klassische OnPage-Faktoren
  33. 33. 34 OnPage – klassisch  <title> mit Keyword versehen  <meta name=“description“> mit Keyword versehen  <meta name=“keywords“> (seit kurzem von Baidu nicht mehr unterstützt)  <h1> – <h6> mit Keyword versehen  <img alt=““> mit Keyword  <a href=““> mit Keyword  Flash, Javasript, ...  Keywords im Content  Longtail-Optimierung  Latent Semantische Optimierung  WDF*IDF  ...
  34. 34. 35 Hintergrundbild: xuexizhongwen.de SEO für China OnPage Content
  35. 35. 36 Content - Grundlagen  Chinesisch  Mandarin-Chinesisch (Hochchinesisch)  Chinesische Schriftzeichen  Vereinfachte Schriftzeichen (nicht traditionelle Schriftzeichen)  Auf Englisch / andere Sprachen verzichten  Chinesischer Textcontent sollte nicht zu kurz sein  Keywords sollten gleichmäßig über den Content verteilt werden  Keywordstuffing funktioniert (noch) gut – sollte trotzdem vermieden werden, um zukünftigen Abstrafungen zu entgehen (Baidu ist weniger vergebend als dies Google nach Beheben von Verstößen ist)  Auf Facebook, Twitter, Pinterest, ... Integration verzichten  Stattdessen QQ, Sina Weibo, Tencent Weibo, Weixin (WeChat), Renren, ... LinkedIn (cn.linkedin.com) nutzen
  36. 36. 37 Duplicate Content  Baidu mag Duplicate Content noch weniger als Google  Baidu wertet in der Regel die URL, auf der der Content initial gefunden wird als Quelle  Ausnahmen bestätigen die Regel: extrem starke Autoritäten, können manchmal die Nase vorn haben  Problem: Textkopien finden sich schnell im chinesischen Internet (Scraping, Produktbeschreibungen auf Taobao, …)  Lösung: Neue Inhalte bei Baidu direkt zum Crawling anmelden, damit Baidu den Ursprung der Inhalte kennt  Nicht ärgern  Nicht rechtliche Wege bestreiten (wenig erfolgsversprechend)  Content optimieren und besser machen  Bei Baidu einreichen  Internen Duplicate Content unbedingt verhindern (insbesondere aus technischen Gründen)
  37. 37. 38 Hintergrundbild: xuexizhongwen.de SEO für China OnPage OffPage Content
  38. 38. 39 OffPage www.domain.com www......com www.cntv.com www......com www......com baike.baidu.com www......com www......com Backlinks von chinesischen Webseiten sind für ein Ranking auf Baidu wichtiger als Links aus dem Ausland. Links von in China blockierten Seiten sind auch für Baidu nichts wert.
  39. 39. 40 Hintergrundbild: xuexizhongwen.de SEO für China Erreichbarkeit OnPage OffPage Content
  40. 40. 41 Ist die Website in China erreichbar?
  41. 41. 42 Hintergrundbild: xuexizhongwen.de SEO für China Erreichbarkeit OnPage OffPage Content Trust Signals
  42. 42. 43 RankingFactors Domain Age / Website with long history ICP License Baidu V-Label Trust Signals Backlinks Das Baidu V-Label ist SEA-Instrument, findet sich aber auch in den organischen Ergebnissen Offiziell von der Chinesischen Regierung ausgestellte Lizenz. Nötig, um ein Hosting in China buchen zu können. Ohne ICP Lizenz kann es zur unbegründeten Blockierung der Website für Chinesische User kommen.
  43. 43. 44 Hintergrundbild: xuexizhongwen.de SEO für China Tools?
  44. 44. 45 Tools – Erreichbarkeit der Website aus China prüfen www.blockedinchina.net www.greatfirewallofchina.org www.websitepulse.com www.onpage.org
  45. 45. 46 Tools – Keywordrecherche Baidu Suggest Baidu Related Keywords
  46. 46. 47 Tools – Keywordrecherche Sogou Suggest (https://www.sogou.com/) Sogou Related Keywords 360so Suggest (https://www.so.com/) 360so Related Keywords
  47. 47. 48 Tools – Keywordrecherche Dragon Metrics (http://www.dragonmetrics.com/)
  48. 48. 49 Tools – Keywordrecherche Searchmetrics (http://www.searchmetrics.com/)
  49. 49. 50 Tools – Keywordrecherche Worum geht‘s bei einem Keyword? http://translate.baidu.com/ https://www.bing.com/translator https://translate.google.com/
  50. 50. 51 Tools – Keywordrecherche Worum geht‘s bei einem Keyword? http://image.baidu.com/
  51. 51. 52 Tools – Sichtbarkeit / Rankings http://www.dragonmetrics.com/ Dragon Metrics
  52. 52. 53 Tools – Sichtbarkeit / Rankings http://www.searchmetrics.com/ Searchmetrics
  53. 53. 54 SEO für China Inhouse SEOs und SEO-Dienstleister, die SEO für China anbieten, sollten unbedingt über muttersprachliche Mitarbeiter / Partner verfügen können, wenn es um sprachliche und kulturelle Kenntnisse geht.
  54. 54. 55 Alle Angaben basieren auf dem derzeitigen Kenntnisstand. Änderungen vorbehalten. Dieses Dokument der UDG United Digital Group GmbH ist ausschließlich für den Adressaten bzw. Auftraggeber bestimmt. Es bleibt bis zu einer ausdrücklichen Über- tragung von Nutzungsrechten Eigentum der Agentur. Jede Bearbeitung, Verwertung, Vervielfältigung und/oder gewerbsmäßige Verbreitung des Werkes ist nur mit Einverständnis der Agentur zulässig. All content is based on the current state of communication. Subject to change. This document of UDG United Digital Group GmbH is only intended for the client. It belongs to the agency until its explicit transfer of usage rights. Any adaptation, utilization, copy and/or professional spreading has to be approved by the agency. Ihr Ansprechpartner Marcus Pentzek Teamlead SEO Kontakt T +49 221 29 29 1 – 10 marcus.pentzek@udg.de

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