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Workshop de SEO

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Esta é a apresentação utilizada no Workshop que realizei no escritório da Plug (escritório de Coworking) em SP no dia 22/01/15.
A proposta deste Workshop foi dar uma breve introdução a como os buscadores funcionam e mostrar casos de diferentes tipos projetos de SEO que beneficiaram pequenas e médias empresas.

Published in: Marketing
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Workshop de SEO

  1. 1. Workshop de SEO Janeiro, 2015 Plug´n Learn
  2. 2. Índice Quem? O que é o SEO Como SEO pode ajudar O que fazer
  3. 3. Quem? Publicitário pela Cásper Líbero  Coordenador de SEO LATAM da Media Contacts (Havas)  Coordenador de SEO da Catho  Consultor de Marketing Digital Plug´n Learn
  4. 4. Índice Quem? O que é o SEO Como SEO pode ajudar O que fazer
  5. 5. Links Pagos/Patrocinados (PPC) O link aparece automaticamente de acordo à definição da campanha (palavras- chave, anúncios, etc) Muitos usuário ignoram estes links/anúncios Posicionamento natural/orgânico (SEO) O posicionamento é definido de acordo ao algoritmo do buscador (cada um tem o seu próprio) O posicionamento não é automático e depende da relevância da página Em geral, os usuários confiam (e clicam) mais nos resultados orgânicos do que nos pagos O que é SEO As páginas de resultado Plug´n Learn
  6. 6. O que é SEO Como os buscadores funcionam Como os buscadores funcionam? Os buscadores possuem robôs chamados de spiders/aranhas que vasculham a internet e guardam informações sobre cada página visitada;  Quando um usuário faz uma busca, os buscadores identificam todas páginas armazenadas que possuem o termo buscado e as listam nas Páginas de Resultado;  A ordem de posicionamento é definida de acordo à relevância de cada página em relação à busca realizada Fatores de relevância/posicionamento São muitos e distintos os fatores de relevância em cada buscador, mas podemos destacar: Estrutura de navegação  Title e Meta Tags  Conteúdo  HTML  Reputação do site (links, redes sociais, etc) Plug´n Learn
  7. 7. O que é SEO Os três pilares Estrutura ConteúdoReputação Plug´n Learn
  8. 8. Índice Quem? O que é o SEO Como SEO pode ajudar O que fazer
  9. 9. Como SEO pode ajudar Negócio Local Lush Motel  Site desenvolvido em Wordpress  Desenvolvido e gerenciado por agência  Sem grandes possibilidades de alteração de layout Plug´n Learn
  10. 10. Como SEO pode ajudar Negócio Local Plug´n Learn
  11. 11. Como SEO pode ajudar Consultoria de compras Paula Laffront  Site desenvolvido em Wordpress  Já possuía bom tráfego orgânico para páginas de blog  Pouco tráfego orgânico para Landing Pages de serviços Plug´n Learn
  12. 12. Como SEO pode ajudar Consultoria de compras Início do projeto Nova arquitetura Plug´n Learn
  13. 13. Como SEO pode ajudar E-commerce Almeida Sports  Site desenvolvido por terceiros  Plataforma bastante rígida  Pequena equipe administrando o site Plug´n Learn
  14. 14. Como SEO pode ajudar E-commerce Plug´n Learn
  15. 15. Índice Quem? O que é o SEO Como SEO pode ajudar O que fazer
  16. 16. O que fazer Veja a situação do seu site  Aquisição > Canais > Orgânico > Páginas de destino  Verifique a relação de tráfego orgânico por páginas de entrada.  Tráfego de Pesquisa > Consultas de pesquisa  Verifique as palavras-chave que geram visitas ao seu site  Consultas de pesquisa > Páginas Principais  Verifique as páginas que geram visitas ao seu site Plug´n Learn
  17. 17. O que fazer Conteúdo, Estrutura e Reputação Conteúdo  Defina uma estratégia de conteúdo  Como seu publico realiza buscas?  Como você pode ajudá-lo?  Quais são seus diferenciais?  etc Estrutura  Tenha uma estrutura/arquitetura de navegação e conteúdo clara;  Não permita que barreiras dificultem a navegação de robôs (e usuários!!) por seu site  Evite conteúdo duplicado  Submeta o sitemaps.xml ao Google Webmasters Tools Reputação  Participe de conversas, seja em blogs, FB ou outras redes sociais;  Mostre ao mundo que você é especialista no assunto;  Alinhe outras ações de marketing (Eventos, campanhas, Assessora de Imprensa, SM, etc) às boas práticas de SEO. Traga este tipo de conteúdo para seu site! Plug´n Learn
  18. 18. O que fazer Outras dicas Relatórios e objetivos  Configure em seu Analytics metas/objetivos de conversão  Relatórios periódicos:  Monte um histórico  Identifique e analise o impacto de ações  Não precisa ficar olhando todos os dias Se for reformular o site  Não apague simplesmente seu site antigo  Faça um planejamento antes de desenvolvê-lo Resultados a médio e longo prazos  Os resultados de SEO não são imediatos;  Quanto mais as boas práticas de SEO fizerem parte dos processos de marketing e comunicação da empresa, melhores serão os resultados Plug´n Learn
  19. 19. Obrigado! br.linkedin.com/in/marcosalonso marcos.alonso@curacautin.com.br

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