1.
BRANDFESTIVAL2022
L’ART DE L’ARGENT
BRAND
Sacrifici, salti e scelte coraggiose.
Il progetto L’ART DE L’ARGENT nasce nel 2015.
Racconta una storia fatta di sacrifici, scelte
coraggiose, salti nel vuoto e treni presi.
Quelli che passano poche volte nella vita e
determinano la differenza tra un ripianto e un
rimorso.
È un progetto dedicato alla creazione di
gioielli artigianali che abbiamo amato fin
dall’inizio, mossi dall’intuizione che non
avremmo solo aiutato questa azienda a
crescere, ma a creare un vero e proprio
movimento attorno al Brand.
01
Gli obiettivi che ci eravamo prefissati erano
ambiziosi, oltre che stimolanti.
Il cliente voleva raddoppiare il fatturato.
Tratto da una storia vera.
Noi lo abbiamo decuplicato in 3 anni.
Questa è la fine della storia però.
Facciamo prima qualche passo indietro per comprendere come siamo arrivati a questo risultato.

2.
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L’ART DE L’ARGENT
OBIETTIVI
Storia, consapevolezza
e analisi per risultati
sartoriali
02
Tutto è nato in un piccolo spazio nel centro storico di Reggio
Emilia, gestito da una giovane coppia che creava gioielli artigianali.
Oltre all’artigianato handmade, anche l’arredo del negozio era
creato con oggetti di recupero rielaborati da loro.
Il risultato era gradevole si, ma creava un primo ostacolo
relativamente al posizionamento del prodotto sul mercato
con la conseguenza di aver prodotto un’audience di clientela
basso spendente.

3.
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L’ART DE L’ARGENT
ANALISI
Analisi & pianificazione
Attraverso una profonda analisi, le aree
di intervento erano definite:
rebranding
rinnovare lo spazio
spostare la produzione dei gioielli internamente
aprire una fonderia
definire un’identità social
vendere online attraverso un e-commerce
creare un’Accademia di Gioielleria online
03

4.
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REBRANDING
Brand significativi non
brand con significati.
04
L’obiettivo è stato quello di creare un’identità
visiva senza stravolgere il passato, partendo
dall’affezione che aveva il cliente nei confronti
del suo vecchio marchio; con un linguaggio di
marca unico, riconoscibile, memorabile;
veicolando chi è il brand e cosa rappresenta.
Il nostro focus primario è stato di sviluppare
un’identità che si posizioni in maniera
competitiva, ma che mantenga nelle sue
declinazioni la sua unicità e sia aperta alla
sua nicchia di fruitori.
Dall’offline all’online tutto è progettato con
cura e intenzioni chiare per lasciar
raccontare la storia della marca, ispirare
curiosità, costruire memorabilità, affiliare
e generare uno spazio dove le relazioni
possano prosperare.

5.
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L’ART DE L’ARGENT
REBRANDING
05
Before After

6.
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L’ART DE L’ARGENT
REBRANDING
06

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L’ART DE L’ARGENT
ASSETS
07
Asset primari di marca
Belfast Grotestk ExtLight
Belfast Grotestk Light
Belfast Grotestk Regular
Belfast Grotestk Medium
Belfast Grotestk SemiBold
Belfast Grotestk Bold
Belfast Grotestk ExtBold
Belfast Grotestk Black
GT Pressura Light
GT Pressura Light It
GT Pressura Regular
GT Pressura Regular It
GT Pressura Bold
GT Pressura Bold It
GT Pressura Mono Light
GT Pressura Mono Light It
GT Pressura Mono Regular
GT Pressura Mono Regular It
GT Pressura Mono Bold
GT Pressura Mono Bold It
HEADLINES
Contenuti Descrizioni
84-42-67-45
#215043
62-52-50-47
#4f4f4f
30-30-30-100
#000000
0-0-0-0
#ffffff
82-37-51-29
#256666

8.
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L’ART DE L’ARGENT
IDENTITÀ FOTOGRAFICA
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Shooting

9.
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L’ART DE L’ARGENT
STRATEGIA E STORYTELLING
La Founder del progetto ha un talento di espressione comunicativa, un linguaggio semplice ma carico di passione e grande capacità di empatizzare.
Non molto tempo fa, i consumatori si preoccupavano solo del prezzo e della funzionalità di un prodotto.
Oggi vogliono relazionarsi a una storia e a un'etica corrispondenti a ciò in cui credono.
Ciò che attira i clienti verso L’ART DE L’ARGENT è la storia forte del Brand, raccontata in modo autentico.
Il potere dello storytelling.
La strategia di condividere la storia personale della Founder con il suo pubblico, utilizzando la forza delle emozioni, ha generato una potente
relazione col pubblico e la conseguente possibilità di ridefinire il perfetto identikit del consumatore.
È stato un passaggio fondamentale per la creazione dello storytelling attraverso i canali social e per il lancio dell’Accademia online.
09
Strategia e storytelling
L’identità nel profondo della sua sostanza.

10.
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L’ART DE L’ARGENT
DIGITAL
La piattaforma che ci ha permesso di crescere
maggiormente in questi anni è Instagram.
Con oltre 20K followers generati
organicamente e senza budget di advertising
dedicato.
Oltre al piano editoriale, la presenza di stories
e reel quotidiani generano numerose
interazioni sul social.
L’iniziativa social più potente attuata, è lo
strumento del Contest che ha generato una
grande crescita dell’engagement grazie alle
interazioni di migliaia di utenti.
L’e-commerce ha una struttura molto intuitiva
ed efficace che mira ad accorciare ogni
processo all’interno del funnel di acquisto, con
l’obiettivo di rendere fluida la user experience
da parte dell’utente.
10
Digital
“Non c’è saper fare
senza far sapere”

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ACADEMY
Il recente progetto dell’Accademia online è
stato lanciato da poche settimane generando
già numeri interessanti.
La strategia delineata è quella di posizionarsi
con un video corso online, entry level,
dedicato ad un pubblico broad.
Abbiamo utilizzato l’audience di Instagram
per acquisire lead.
La partecipazione ha superato ogni
aspettativa in termini di iscrizioni e interazioni.
Da qui l’invio della soap opera sequence con
annesso pre-lancio e lancio del video corso.
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2750% 3826%
ORDINI VENDITE NETTE
0
25
50
75
100
10.00 10.30 11.00 11.30 12.00 12.30
SOLD OUT
Overview data analysis l’art de l’argent academy
14/09 15/09 16/09
Riferimento rispetto all’anno precedente | 14-16 Settembre 2021
66,65 %
66,2 %
65,41 %
66,03 %
69,94 %
APERTURE & CLICK
SOAP 1
SOAP 2
SOAP 3
SOAP 4
SOAP 5

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L’ART DE L’ARGENT
FONDERIA
Perché vendere gioielli
quando puoi FARLI?
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Un obiettivo importante era quello di abbattere i costi dei fornitori cercando di spostare la produzione
dei gioielli internamente.
Il più rilevante: il processo di fusione.
In Italia le fonderie non sono molte, con conseguente dominio di mercato e poca concorrenza sui costi.
In Emilia Romagna non sono presenti. Da qui, l’idea di essere indipendenti e di offrire questo servizio
anche ai colleghi/competitors dell'intera regione.

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OVERVIEW
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Fatturato +900%
E-commerce & Accademia online
N° gioielli prodotti
+25.000 all’anno
Fonderia
Fb +9.8k followers
Ig +20k followers
1 Laboratorio orafo
1 Store