Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Browar Kormoran - Imperium Prunum case study

1,416 views

Published on

Na początku stycznia do sklepów trafiło Imperium Prunum - piwo uwarzone przez Browar Kormoran. Trzeba było narobić szumu. Oto małe case study, jak wspomogliśmy ten proces.

Published in: Social Media
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Browar Kormoran - Imperium Prunum case study

  1. 1. Browar Kormoran - budowa marki w social media Case study Imperium Prunum
  2. 2. Browar Kormoran • Powstał w 1993 roku • Członek Stowarzyszenia Regionalnych Browarów Polskich • Charakter: regionalność, unikalność produktów • Nagrody: RateBeer Best Award 2015, Golden Beer Poland, European Beer Star 2015, Chmielaki 2015, plebiscyt browar.biz, Global Craft Beer Award 2014 itp. • Nasze piwa: Imperium Prunum, seria Podróże Kormorana, PLON, BezGlutenNowe, Rosanke, Kłos Wielozbożowy, Warmińskie Rewolucje, Porter Warmiński, Marcowe, Świeże, Podpiwek, Krzepkie, Orkiszowe, Kormoran Jasny, Kormoran Ciemny, Wiśnia w Piwie, Śliwka w Piwie, Miodne, Irish, Świąteczne
  3. 3. Browar Kormoran - statystyki Facebook: 33 741 fanów Instagram: 1 895 obserwujących, 43 posty YouTube: 242 subskrybentów, 29 758 wyświetleń, 21 filmów Twitter: 429 obserwujących + strona internetowa, e-mail marketing, serwisy piwne (np. ponad 5 tys. ocen na Untappd)
  4. 4. Browar Kormoran - Facebook • Ograniczona liczba publikacji (1 post na tydzień) • Content dotyczący bieżących wydarzeń (premiery, nagrody) lub element kampanii • Typy treści: linki, wideo, zdjęcia • Obsługa klienta (komentarze, posty na stronie, wiadomości prywatne) • Monitoring marki • Zasięgi organiczne (9 000 – 60 000)
  5. 5. Browar Kormoran – Instagram, Twitter, YouTube • Content dotyczący bieżących wydarzeń • Obsługa klienta • Monitoring marki (hashtagi: #browarkormoran, #piwo, #beer, ale też hashtagi związane z konkretnymi piwami – np. #ImperiumPrunum) • Twitter: Stała komunikacja z fanami • YouTube: materiały uzupełniające treści na stronie internetowej
  6. 6. Imperium Prunum Case – wprowadzenie na rynek nowego piwa
  7. 7. Imperium Prunum – o piwie • Składniki: wyprodukowano ze słodów jęczmiennych z dodatkiem Suski Sechlońskiej – wędzonej śliwki posiadającej unijny certyfikat Chronionego Oznaczenia Geograficznego • Gatunek piwa: imperialny porter bałtycki • Opakowania: butelka 0,5l, satynowana na czarno, lakowana, pakowana w indywidualny karton.
  8. 8. Imperium Prunum – o piwie • Unikalne wykonanie – brak etykiety • Logotyp piwa na szkle • Karton z historią • Lak
  9. 9. Imperium Prunum - założenia • Premiera: styczeń 2016 r. (Dzień Porteru Bałtyckiego) • Ograniczona edycja • Najmocniejszy Porter Bałtycki w Polsce • Wykonanie butelki • Tajemnica • Beczki W międzyczasie premiera – BezGlutenNowe, PLON Zielony Start działań: sierpień 2015 r.
  10. 10. Imperium Prunum – wstępny harmonogram Start działań - sierpień 2015 r. Informacja o Susce Sechlońskiej – wrzesień 2015 r. Opowieść o piwie – październik/listopad 2015 r. Oto i on – grudzień 2015 r. Premiera Imperium Prunum – styczeń 2016 r. Finisaż – styczeń 2016 r.
  11. 11. Imperium Prunum – pierwsza publikacja
  12. 12. Imperium Prunum - Facebook
  13. 13. Imperium Prunum - Facebook
  14. 14. Imperium Prunum - Facebook
  15. 15. Imperium Prunum - Facebook
  16. 16. Imperium Prunum - Facebook
  17. 17. Imperium Prunum - Facebook
  18. 18. Imperium Prunum - Facebook
  19. 19. Imperium Prunum - Facebook
  20. 20. Imperium Prunum – wydarzenie 1
  21. 21. Imperium Prunum – wydarzenie 2
  22. 22. Imperium Prunum – YouTube
  23. 23. Imperium Prunum - Instagram
  24. 24. Imperium Prunum - Instagram
  25. 25. Imperium Prunum - Instagram
  26. 26. Imperium Prunum – podsumowanie działań • 8 publikacji na Facebooku • 3 wydarzenia • 4 zdjęcia na Instagramie • 2 filmy na YouTube • 1 mailing do mediów + e-mail marketing do klientów + jeden wyjazd po śliwkę + fotorelacja 0 zł budżetu reklamowego + druk koszulek i naklejek
  27. 27. Imperium Prunum – komentarze
  28. 28. Imperium Prunum – efekty • Ok. 250 tys. zasięgu organicznego • 2166 odesłań na stronę – Facebook – wygenerowane przez nas • 67 431 wyświetleń filmów vlogerów o Imperium Prunum • 133 zdjęcia użytkowników na Instagramie z #imperiumprunum + 30 bez hashtaga • Ponad 3000 wzmianek o piwie • 12 tys. Interakcji Szacowany ekwiwalent: 16,5 tys. Zł Budżet: 0 zł (+ koszulki i naklejki)
  29. 29. Imperium Prunum – efekty • Tomasz Kopyra (FB, YouTube, Instagram) - zasięg 62 226, SoV ok. 30 % • Piwomaniak (FB) - zasięg 8488 (28 wypowiedzi), SoV ok 5% • dobrychmiel.pl (FB) - zasięg 7389, SoV ok. 4% • Polskie Minibrowary (FB, YouTube) - zasięg 11 657, SoV ok 6% • Paweł Błażewicz - 1410 zasięgu (13 wypowiedzi)
  30. 30. Imperium Prunum – efekty
  31. 31. Imperium Prunum – efekty
  32. 32. Imperium Prunum – efekty
  33. 33. Imperium Prunum – efekty
  34. 34. A teraz… 1 na 100!
  35. 35. Dziękuję :) Marcin Wójcik 501 294 989 mw@netlords.pl

×