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Positioning - come affrontare i mercati e il cambiamento in azienda

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La presentazione di Marcello Zeppa. MarcheIN evento del 27 Maggio.

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Positioning - come affrontare i mercati e il cambiamento in azienda

  1. 1. Positioning ReloadedLa ricerca della giusta posizione per affrontare i mercati che cambiano www.marchein.biz
  2. 2. LERA DEL POSITIONING Nella comunicazione e nel marketinghanno assunto un peso sempre maggiore le azioni che si esercitano sulla mente dell’utilizzatore – consumatore per differenziarsi dalla concorrenza. www.marchein.biz
  3. 3. La mente non ce la fa. Viviamo in una società “overcomunicata”... Siamo letteralmente bombardati dastimoli, sensazioni, voci, idee, rumori, suoni: TROPPA comunicazione www.marchein.biz
  4. 4. LA SCALA DEI PRODOTTI Windows Macintosh Linux www.marchein.biz
  5. 5. Trovare lo spazio libero(La mente è limitata, selettiva nelle percezioni e nel livello di interesse) www.marchein.biz
  6. 6. I PRINCIPI BASE1. è meglio essere i primi che essere i migliori2. Se non si riesce ad essere i primi, inventarsi una categoria dove poter essere i primi!3. Il Marketing è una battaglia tra percezioni, non tra prodotti www.marchein.biz
  7. 7. I PRINCIPI BASE4. Cerca di conoscere la posizione del tuo concorrente così bene come conosci la tua5. se non riesci ad essere il primo, cerca di riposizionare la concorrenza www.marchein.biz
  8. 8. ...ma, soprattutto, attenzione a non cercare diessere tutto per tutti! www.marchein.biz
  9. 9. BlackBerry vs iPhone www.marchein.biz
  10. 10. Grazie Marcello Zeppa Brand Equity www.brandequity.itHttp:ideeperilbusiness.wordpress.com mzeppa@brandequity.it 3292733824 www.marchein.biz
  11. 11. • http://youtu.be/Wf5GdXGzc8U www.marchein.biz

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