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Generación Ohlalá

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¿Qué hacen, quiénes son, cómo actúan las mujeres argentinas de la generación Ohlalá? ¿Cómo les hablan las marcas?
Julio 2014

Published in: Marketing
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Generación Ohlalá

  1. 1. GENERACIÓN Mujeres argentinas 2014
  2. 2. Índice • ¿CÓMO SON LAS MUJERES OHLALÁ? • ¿CÓMO SON REALMENTE? • ¿QUÉ HACEN EN DIGITAL? • ¿QUÉ LES INTERESA? • ¿CÓMO LES HABLAN LAS MARCAS? • SÍNTESIS
  3. 3. ¿Cómo son las mujeres de OHLALÁ?
  4. 4. SON MUJERES QUE EMPIEZAN A TENER NUEVAS RESPONSABILIDADES EN LA VIDA
  5. 5. Y TRATAN DE ACOMODAR SUS TIEMPOS PARA ALCANZAR EL EQUILIBRIO ENTRE SUS HIJOS, EL TRABAJO Y LA CASA
  6. 6. LUCHAN POR ENCONTRAR, ENTRE SUS OBLIGACIONES, UN TIEMPO PARA ELLAS.
  7. 7. SON PARTE DEL NUEVO PROTOTIPO DE MUJER: LA MUJER LIBRA
  8. 8. QUE ENTENDIÓ QUE NECESITA DELEGAR PARA PODER HACER TODO.
  9. 9. SON LA GENERACIÓN DE LAS INFINITAS POSIBILIDADES
  10. 10. DE LA NECESIDAD DE AUTO-REALIZACIÓN
  11. 11. DE LOS MASTERS Y ESTUDIOS DE POSTGRADO
  12. 12. DE LOS ENCUENTROS SAGRADOS CON AMIGAS
  13. 13. DE LA INDEPENDENCIA ECONÓMICA DE LOS MARIDOS
  14. 14. Y PORQUE CAE LA BÚSQUEDA DESESPERADA DEL PRÍNCIPE AZUL, YA NO NECESITAN TENER UN CERTIFICADO DE MATRIMONIO PARA FORMAR UNA FAMILIA.
  15. 15. Pero… ¿Cómo son realmente estas mujeres?
  16. 16. SIGUEN ESTANDO SOCIALMENTE SOMETIDAS A MANDATOS SOCIALES: SER LA MEJOR AMA DE CASA, LA MEJOR EN EL TRABAJO, LA MEJOR AMIGA, LA MEJOR MAMÁ…
  17. 17. EL “WOMAN EMPOWERMENT” LES DIO MÁS RESPONSABILIDADES PERO NO LES QUITÓ NINGUNA.
  18. 18. ADEMÁS ESTÁN OBLIGADAS SOCIAL Y CULTURALMENTE A MANTENERSE LINDAS GRACIAS A LA IMAGEN CONSTRUIDA A TRAVÉS DE LOS MEDIOS.
  19. 19. TODO ESTO LAS HACE ESTAR EN LA BÚSQUEDA CONSTANTE DE LA AUTO-GRATIFICACIÓN.
  20. 20. ¿Qué hacen en digital?
  21. 21. CHEQUEAN SUS SMARTPHONES PARA VER E-MAILS, SMS Y REDES SOCIALES ANTES DE SALIR DE LA CAMA.
  22. 22. AUNQUE SON INHERENTEMENTE DIGITALES Y DOMINAN LOS MEDIOS SOCIALES, NO DEJAN DE ELEGIR EL CONTACTO CARA A CARA Y LAS EXPERIENCIAS REALES.
  23. 23. UTILIZAN LA WEB PRINCIPALMENTE PARA 5 ACTIVIDADES: USAR EL CORREO ELECTRÓNICO, BUSCAR INFORMACIÓN, REDES SOCIALES, REALIZAR COMPRAS, PARA INFORMARSE. *INVESTIGACIÓN DE OH! PANEL Y MERCADO LIBRE - MARZO 2014
  24. 24. Y UNA DE CADA CUATRO MUJERES SUELE ENTRAR A PÁGINAS DE DISEÑADORES NACIONALES E INTERNACIONALES O MARCAS DE ROPA, ZAPATOS Y ACCESORIOS “PARA VER QUÉ HAY”.
  25. 25. PORQUE LES GUSTA PROBAR NUEVOS PRODUCTOS, CONOCER NUEVOS LUGARES Y RECOMENDARLOS.
  26. 26. ¿Qué les interesa?
  27. 27. TEMAS QUE LES INTERESAN
  28. 28. ES DECIR MODA BELLEZA VIDA SANA HOMBRES TECNOLOGIA TRABAJO NOCHE FINANZAS SER MADRES
  29. 29. ADEMÁS SON ADEPTAS A LA MOVIDA POP UP
  30. 30. Y LES GUSTA COMPRAR EN SHOWROOMS SEMI PRIVADOS PORQUE LO CONSIDERAN COMO ALGO ORIGINAL Y CON PRODUCTOS ÚNICOS
  31. 31. LE DEDICAN TIEMPO A VER TEMPORADAS COMPLETAS DE SERIES (BINGE-WATCHING) Y LEER NOVELAS “CHICK LIT”.
  32. 32. PREFIEREN LA MODA SIN ESFUERZO QUE PRESCINDE DE LO “TRENDY".
  33. 33. ¿Cómo les hablan las marcas?
  34. 34. EN EL DISCURSO DE LAS MARCAS TODAS PARECEN ESTAR DE ACUERDO EN SEGUIR HABLANDO DE LO FEMENINO ENALTECIENDO LOS VALORES ASOCIADOS A LA BELLEZA Y LA AUTENTICIDAD.
  35. 35. Y SI BIEN HABLAR DE LA BELLEZA NO ES NUEVO, AHORA RECONOCEN Y CELEBRAN LO SINGULAR, LOS MATICES, LA IDENTIDAD Y LA IGUALDAD.
  36. 36. CADA VEZ HAY MENOS (PERO SIGUE HABIENDO) MENSAJES QUE VENDEN UN TIPO DE BELLEZA QUE RENIEGA DEL PASO DEL TIEMPO, QUE APUNTA A UNA IMAGEN DESPERSONALIZADA Y FICTICIA, PERPETUANDO A LA MUJER INGENUA.
  37. 37. Y CADA VEZ HAY MÁS MARCAS QUE PROPONEN ENCONTRAR EL DISFRUTE COTIDIANO, LA ESPONTANEIDAD, LA AUTOVALORACIÓN, LA VITALIDAD Y LA PRESERVACIÓN.
  38. 38. ESTA BELLEZA REAL SE HA TRANSFORMADO PAULATINAMENTE EN UNA BELLEZA INTEGRAL QUE INVOLUCRA NUEVAS DIMENSIONES COMO: LA TRASCENDENCIA, LA AUTONOMÍA, LA SENSACIÓN DE LIBERTAD, LA CONFIANZA, LA SEGURIDAD, EL DESPLIEGUE DEL PROPIO POTENCIAL Y EL DESARROLLO DE MEJORES VÍNCULOS, SIN RESIGNAR LA SATISFACCIÓN Y EL IMPACTO POSITIVO QUE GENERA ENCONTRARSE CON UNA BUENA IMAGEN DE SÍ MISMAS FRENTE AL ESPEJO.
  39. 39. SIN EMBARGO MUCHAS MARCAS ARGENTINAS TODAVÍA SE MUESTRAN INSEGURAS EN TOMAR UNA POSTURA SERIA SOBRE ALGUNOS VALORES SOCIALES FEMENINOS
  40. 40. LAS MARCAS PARECEN NO CONSIDERAR EN SUS MENSAJES, TEMÁTICAS QUE SON IMPORTANTES EN LOS MERCADOS QUE ATIENDEN Y QUE TIENEN QUE VER CON LAS NECESIDADES Y DESEOS QUE SATISFACEN
  41. 41. LAS MARCAS PARECEN NO CONSIDERAR EN SUS MENSAJES, TEMÁTICAS QUE SON IMPORTANTES EN LOS MERCADOS QUE ATIENDEN Y QUE TIENEN QUE VER CON LAS NECESIDADES Y DESEOS QUE SATISFACEN
  42. 42. ¿SE ACUERDAN DE…?
  43. 43. VIDEO MANIFIESTO - AGUAS SER
  44. 44. CLIGHT - MOVIMIENTO REVOLVETE
  45. 45. Y EN ESTOS MOMENTOS DE HIPERCONEXIÓN Y GLOBALIZACIÓN, TAMBIÉN HAY CASOS EN LOS QUE EL MENSAJE QUE EMBANDERA LA MARCA A NIVEL MUNDIAL SE CONTRADICE CONCEPTUALMENTE CON LA CAMPAÑA LOCAL
  46. 46. L'ORÉAL (GLOBAL) SE ALEJA DEL PROTOTIPO DE BELLEZA DE LAS CELEBRITIES PARA ACERCARSE A LA IDEA DE QUE NO HAY UN ÚNICO MODELO DE BELLEZA Y QUE PARA CADA UNO SIGNIFICA OTRA COSA. L'Oreal #BeautyForAll
  47. 47. L'ORÉAL ARGENTINA SIGUE HABLANDO, EN SUS ASSETS DIGITALES, A TRAVÉS DE CELEBRITIES LOCALES E INTERNACIONALES.
  48. 48. DENTRO DE LA MISMA CATEGORÍA, DOS MARCAS CON DOS POSTURAS MUY DIFERENTES
  49. 49. VIDEO TOALLITAS NOSOTRAS
  50. 50. TOALLITAS ALWAYS - #LIKEAGIRL
  51. 51. OTRAS MARCAS QUE TOMAN UNA POSTURA CONSTRUCTIVA FRENTE AL ROL DE LO FEMENINO EN LA SOCIEDAD
  52. 52. PARA PANTENE SE SUELE TENER UNA PERCEPCIÓN NEGATIVA DE UNA MUJER REALIZANDO LA MISMA ACCIÓN QUE UN HOMBRE, MIENTRAS QUE EL SEXO MASCULINO CUENTA CON LA APROBACIÓN SOCIAL. PANTENE CONTRA LAS ETIQUETAS SOCIALES
  53. 53. PANTENE PROPONE ROMPER CON ALGUNAS NORMAS SOCIALES QUE PONEN A LA MUJER EN UN LUGAR DE INFERIORIDAD. UNA DE ESAS REGLAS ES QUE LAS MUJERES PIDEN DISCULPAS POR TODO PANTENE - NOT SORRY
  54. 54. DOVE CREE QUE LAS MUJERES NECESITAN GANAR CONFIANZA EN ELLAS MISMAS PARA EXPLOTAR SU PROPIA BELLEZA. DOVE - REAL BEAUTY SKETCHES
  55. 55. UNA INDUSTRIA AL SERVICIO DEL CONSUMO FEMENINO.
  56. 56. SEGUIMOS PERPETUANDO LA CONDICIÓN HIPERCONSUMISTA DE LAS MUJERES ALTO PALERMO - PASIÓN DE MUJERES
  57. 57. Olorcito a ahorro - Santander Rio SEGUIMOS PRESIONÁNDOLA PARA QUE SE VEA “LINDA TODOS LOS DÍAS”
  58. 58. En síntesis
  59. 59. LA MUJER LIBRA BUSCA EL EQUILIBRIO: ENTRE LO PROFESIONAL Y LO PERSONAL ENTRE LA INDEPENDENCIA ECONÓMICA Y LOS MANDATOS SOCIALES. ENTRE LA AUTO GRATIFICACIÓN Y LA BÚSQUEDA. CONSTANTE DE LA FELICIDAD. ENTRE ESTAR CONECTADA Y EN CONTACTO. ENTRE LOS PATRONES DE BELLEZA PUBLICITARIOS Y LA AUTENTICIDAD.
  60. 60. MUCHAS GRACIAS

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