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Manual de identidad visual corporativa

  1. 1. Institución Educativa Municipal Cundinamarca Lic. Wilder Banoy Jenny Velasquez Manual de Identidad Visual Corporativa 1101 Zipaquira 23 de Julio de 2012
  2. 2. Manual de Identidad Visual CorporativaResponde a La necesidad de asegurar la correcta aplicación de los elementos dela identidad visual corporativa.Con el adecuado uso de los elementos de este manual se logra preservar laidentidad visual y aumentar el grado de recordación simbólica de cada uno de suselementos. El uso adecuado del logotipo en todas las piezas de comunicación esfundamental para crear una imagen fuerte y duradera.El manual de identidad corporativa es un documento en el que se diseñan laslíneas maestras de la imagen de una compañía, servicio, producto o institución. Enél, se definen las normas que se deben seguir para imprimir la marca y el logotipoen los diferentes soportes internos y externos de la compañía, con especialhincapié en aquellos que se mostrarán al público.El manual describe los signos gráficos escogidos por la compañía para mostrar suimagen así como todas sus posibles variaciones: forma, color, tamaño, etc. En elmismo, se explica su forma, oportunidad y lugar de utilización mediante lainclusión de ejemplos gráficos. Se muestran también las normas prohibitivas desus aplicaciones. También se incluyen los colores y las tipografías corporativas.Los contenidos del manual se agrupan básicamente en dos grandes capítulos:Normas básicas de construcción y desarrollo de la identidad corporativa.Aplicación del logotipo en las distintas plataformas de comunicación: papelería:papel de carta, sobres, facturas, albaranes, tarjetas de visita, carteles, indicadores,parque móvil camiones, furgonetas de reparto, uniformes del personal y otrosdependiendo de los requerimientos de la institución.Que partes tiene?El manual corporativo estará compuesto de los siguientes apartados:1. Imagotipo o Isologo:- Isotipo: es el símbolo o signo que representa a la empresa, una imagen sin texto.- logotipo: es la tipografía o escritura que representa el nombre de la empresa, unao varias palabras que funcionan como imagen.Para que un Imagotipo se aceptable ha de cumplir unos requisitos indispensables:- Que sea escalable (ampliar y reducir).- Que sea legible (hasta el tamaño más pequeño planteado).En ocasiones nos podremos encontrar Imagotipos a los que les acompaña unbreve texto explicativo que se puede incluir. Este texto se denomina CLAIM.
  3. 3. Otro añadido de gran valor en este apartado suele ser una construcción de lasproporciones usadas (distancias) para crear el Imagotipo.2. Colores corporativos: Se definirán y aplicarán los colores que doten de unapersonalidad a la marca y que la hagan fácilmente identificable a los ojos decualquier consumidor. Se suelen definir colores principales y secundarios, asícomo sus valores en los distintos sitemas: RGB, CMYK, tintas planas, blanco ynegro, … Estos valores han de ser inalterables. Si en algún momento se deseanutilizar tintas planas o un solo color se deberán incluir pruebas (se recomienda …)del Imagotipo en positivo y en negativo.3. Tipografía: Explicar el porqué de su elecció y uso brevemente y se deberánincluir todos los caractéres de la tipografía empleada en la creación del logotipo,letras, números y símbolos, tanto en mayuscula como en minúscula. Si utilizamosuna tipografía que pertenezca a una familia y tenga distintas versiones esaconsejable incluirlas todas.En el caso del uso del Imagotipo en la web y su tipografía suele traer problemasporque en la mayoría de los casos se usan tipografías de “diseño” para sucreación por lo que de un tiempo atrás se suele incluir un uso alternativo de unatipografía genérica para este caso (véase arial,verdana,etc…).4. Distintas Versiones de la Marca: Se llevarán a cabo distintas versiones de lamarca con el fin de que puedan ser adaptadas a cualquier tipo de entorno o dematerial. Indicar en que ubicaciones o distancias ha de situarse respecto a otroselementos que le acompañen o le rodeen.5. Versiones no autorizadas: es recomendable realizar una serie de muestras decomo NO se debe de usar el Imagotipo, sobre que fondos o marcas de agua no seconsidera legible, incluso de que distancias de separación NO son las adecuadasrespecto a otros marcas y que efectos no quedan bien es sus distintasaplicaciones (sombras, brillos, …)6. Fondo y Firma: Además de los elementos principales corporativos, se podránutilizar otros de carácter auxiliar. Esto corresponderá a un fondo que bien podríaser una “marca de agua” o la firma de la empresa o el encargado.7. Papelería: A continuación describiremos mediante unos ejemplos el uso delImagotipo en distintos elementos de una empresa como tarjetas de visita, folios,sobres, cartas, facturas, pies de página, folletos, lonas, banners,Que es la señaletica de una empresa?La señalética es una actividad perteneciente al diseño gráfico que estudia ydesarrolla un sistema de comunicación visual sintetizado en un conjunto deseñales o símbolos que cumplen la función de guiar, orientar u organizar a una
  4. 4. persona o conjunto de personas en aquellos puntos del espacio que planteendilemas de comportamiento, como por ejemplo dentro de una gran superficie.Que es una marce en positivo y en negativo?Uso en positivoLos componentes del logotipo guardan una relación exacta entre ellos y han sidociudadosamente diseñados para representar a la marca en cualquier tipo deformato y soporte. Existen dos tipos de configuraciones permitidas de la marca,estas son Marca corporativaSiempre debe emplearse la marca corporativa. En caso de que esta configuraciónno se adapte a la situación gráfica, se debe emplear la versión reducida de lamisma.Nunca deben cambiarse o rediseñarse las dimensiones y proporciones relativasde los elementos o combinarse con otros elementos que no aparezcan en estemanual.Uso en negativoAquí reproduciremos las versiones en negativo de nuestra marca.Su utilización se limita estrictamente a casos específicos en los que la marca estéforzada a utilizarse sobre fondo negro.Existen dos tipos de configuraciones permitidas de la marca, estas son Marcacorporativa. Siempre debe emplearse la marca corporativa. En caso de que estaconfiguración no se adapte a la situación gráfica, se debe emplear la versiónreducida de la misma. Nunca deben cambiarse o rediseñarse las dimensiones yproporciones relativas de los elementos o combinarse con otros elementos que noaparezcan en este manualQue es la policromía?Policromia, de Poli muchos, cromia colores, muchos colores dependiendo laresolucion pero puede abarcar toda la gama de colores.Y dependiendo los pixeles.

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