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  1. 1. !
  2. 2. Diagnóstico Dos  problemas:   •  Padres  que  no  ven  la  marca  como  educa4va  y   sostenible.   •  Niños  que  no  conocen  los  juguetes  de  la   marca  y  por  tanto  nunca  pedirían  uno  a  sus   padres.  
  3. 3. Objetivos de marketing Reposicionar el producto en el mercado. Ampliar cuota de mercado y con ello las ventas
  4. 4. Objetivos de comunicación 1.  Reposicionar  la  marca  en  la  mente  de  los  padres  con   atributos  del  producto.   2.  Potenciar  en  los  niños  el  valor  de  marca:  ilusión  y   diversión  en  la  4enda  para  crear  un  vínculo  especial   entre  el  niño  y  el  padre.   3.    Finalmente  conseguir  que  el  niño  tome  parte  en  la   decisión  de  compra.  
  5. 5. Objetivos de publicidad 2 Campañas   •  La  más  relevante  va  des4nada  a  los  compradores     Fase 1:  imagen  de  marca   Fase 2: 4po  de  producto  bajo  valores  educa4vos.     •  La  segunda,  va  dirigida  a  los  consumidores  (niños)     Fase 1: potenciar  la  experiencia  en  4enda     Fase 2: par4cipación  del  niño  en  la  toma  de  decisión  de   compra  
  6. 6. Target 1 Padres 2.0. Mujeres y hombres de entre 25 40 años.   •  media  de  2  hijos  retrasando  formar  una  familia  hasta  los  30   •  matrimonios  no  convencionales   •  conocimientos  de  Internet   •  gran  implicación  en  sus  carreras  profesionales   •  alto  nivel  cultural   •  poder  adquisi4vo   •  caprichosos  pero  también  preocupados  por  el  bienestar  de  su   cuerpo  y  el  medio  ambiente   •  comparten  las  ac4vidades  familiares   •  alto  interés  por  la  educación  de  sus  hijos    
  7. 7. Target 2 Hijos de Padres 2.0. Niños de 2 a 12 años. •  Nivel  educa4vo  alto  (idiomas,  deportes,   música,  academias  de  refuerzo,  ac4vidades   complementarias,  etc.)   •  Planificación  muy  detallada  de  su  día  a  día   conocimientos  en  Internet   •  Caprichosos  y  muy  mimados  
  8. 8. 2 TARGETS = 2 INSIGHTS TARGET:  Padres  2.0,  los  compradores.     VERBATIM  COMPRADOR:  “Como  padre,  quiero  que  mis  hijos   sean  los  mejores,  crezcan  sanos  y  tengan  la  mejor  educación   que  yo  pueda  darles.  Para  mí  su  educación  es  un  reto,  y  estoy   dispuesto  a  cualquier  cosa  para  que  mis  hijos  se  sientan   seguros  y  protegidos”       INSIGHT:  Al  4empo  que  mi  hijo  aprende  y  desarrolla  sus   capacidades,  yo  aprendo  con  él  a  ser  padre.       CONCEPTO  ESTRATÉGICO:  Enseñar  a  mis  hijos  es  aprender  a   ser  padre,  a  darles  cada  día  solo  lo  mejor  de  mí.  
  9. 9. 2 TARGETS = 2 INSIGHTS TARGET:  Hijos  de  Padres  2.0,  los  consumidores.       VERBATIM  CONSUMIDOR:  “¿jugamos?”     INSIGHT:  Jugar  en  un  mundo  fantás4co  es  más   diver4do  si  no  se  hace  solo.       CONCEPTO  ESTRATÉGICO:  Doble  diver4do.  
  10. 10. Campaña&PADRES& FASE&1& FASE&2& Campaña&de&marca& Campaña&de&productos& Spot televisión Envío de productos e información a especialistas Gráficas Crear contenidos en magazines Cursos formativos para padres de televisión en tiendas Gráficas concretas Revistas especializadas en educación Blogs y líderes de opinión online Crear contenidos online y subirlos a Youtube Guarderías educativas en navidad! Potenciar su página web como punto de referencia educativa! !
  11. 11. Campaña&NIÑOS& FASE&1& FASE&2& Experiencia&en&tienda& Potenciar&la&demanda&infantil& Actividades&en&tienda& Spot&de&TV& & & Juegos&en&equipos&entre& Catálogo&de&navidad& padres&e&hijos& & & Guarderías&en&tiendas& & !
  12. 12. !
  13. 13.             Fin!  

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