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2019_02_ALIMENTOS DE CLM

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Reportaje sobre el nuevo concepto estratégico de la Denominación de Origen Manchuela, denominado "vino de influencia ("influential wine"), fundamentado en 5 variables estratégicas.

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2019_02_ALIMENTOS DE CLM

  1. 1. EL MAPA DEL VINO / DO MANCHUELA C oincidiendo con el 18 aniversario de su oficiali- dad, la Denominación de Origen Manchuela ha renovado su identidad visual y verbal. De esta forma, se ha cerrado el año 2018 con el estreno de la nueva marca que va a representar a su singular vino a partir de ahora. Con 37 bodegas asociadas, el objetivo de la nueva estrategia es proyectar todas las bondades de su territorio, que permiten crear un excelente producto. Desde la Denominación de Origen Manchuela, se ha procedido a realizar un análisis en profundidad de aquellos aspectos clave que van a definir la nueva estrategia. En él, se han determinado cinco variables estratégicas que defi- nen el valor de lo autóctono en este territorio único. Dichas variables son historia, tierra, clima, tradición y tec- nología y variedades autóctonas. Estos elementos generan unas condiciones específicas en el lugar, teniendo una enorme influencia en un excelso resultado final: un vino de alta calidad. Enmarcada entre los valles de los emblemáticos ríos Júcar y Cabriel, en esta tierra confluyen las características perfectas para la viña. La historia nos dice que existen evidencias vitiviníco- las en la zona desde hace más de 2.400 años, habiéndose transmitido el saber hacer de generación a generación hasta nuestros días. Todo ello ha dado lugar a una preciada cultura del vino. Un particular clima aporta a la uva una evolución extraordinaria. Sol, escasez de humedad y una singular fusión continental y mediterránea, con el viento solano, favorecen el carácter ecológico del vino. Todo el encanto y el saber hacer de la tradición de cientos de años se combina a la perfección con avanzadas técnicas de elaboración y control de calidad de nuestro singular vino. En cuanto a las variedadesdestaca la Bobal como uva autóctona emblema de su vino. En resumen, un vino singular, que tiene mucho que decir, con una historia sorprendente, nacido en una tierra privilegiada, mimado por un clima propio, guiado por la A L I M E N T O S / 4 0 Texto: REDACCIÓN Fotografía: ARCHIVO DO Manchuela, vino de influencia LA DENOMINACIÓN RENUEVA SU IDENTIDAD EN SU 18º ANIVERSARIO
  2. 2. EL MAPA DEL VINO / DO MANCHUELA tradición y la tecnología, que pone de manifiesto el valor de lo autóctono. Cinco variables estratégicas Su imagotipo tiene la forma de la hoja de la planta de su variedad autóctona por excelencia, la uva bobal. En su interior, se construyen cinco flechas, que finalizan en otras tantas puntas de la forma de la hoja de forma sutil. Al cen- tro, en negativo, se muestra un punto de partida que refleja al propio territorio, que es el origen de todo. En la zona superior, una M corona este símbolo, representando la pri- mera inicial de Manchuela. Por último, su color verde es un guiño al carácter ecológico y natural. Su nuevo lema, “vino de influencia”, es la síntesis de los principales factores que hacen de este territorio un espacio natural único, capaz de crear un vino memorable. Este concepto proyecta las bondades de un singular vino, que nace de manera privilegiada gracias a la influencia de las cinco variables estratégicas y que a su vez busca pro- vocar influencia positiva en los consumidores. El nuevo concepto de marca de la Denominación de Origen Manchuela fue presentado en noviembre de 2018 en la sede propia, a la que asistieron las bodegas asociadas para conocer de primera mano los nuevos cambios que fundamentan el plan estratégico. Además, también se rea- lizó una presentación de la marca y del vino genérico de la Denominación de Origen Manchuela a finales del mismo mes, en el Hotel Las Letras de Gran Vía de Madrid, donde se dieron cita diversos expertos del mundo vitivinícola, medios de comunicación especializados y público en general. Como complemento, se ha realizado un nuevo vídeo que pone en valor todo este desarrollo estratégico, mostrando los aspectos de todas las variables que generan la influencia en su vino. En él, se desarrollan además diversos sketches que sirven de conexión para el conteni- do. Los participantes de este fueron seleccionados en una audición desarrollada en la zona, con el objetivo de forta- lecer el sentido de pertenencia. El vídeo está disponible en el Canal Youtube de la Denominación de Origen Manchuela, a través de este enlace: http://bit.ly/2Cd9Fwk. Links de interés www.manchuela.wine www.facebook.com/ManchuelaWine www.instagram.com/ManchuelaWine A L I M E N T O S / 4 1 CRDO MANCHUELA - AvDA. SAN AgUStiN, 9 - VILLAMALEA (ALBACEtE) - tF: 967 090 694 - www.MANCHUELA.wiNE

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