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【2015年經理人影響力品牌】調查方法

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自2013年起,《經理人月刊》已連續3年舉辦「影響力品牌大調查」,以品牌在網路世界的口碑資料為依據,從虛實整合的角度出發,觀察品牌在台灣經營的現況(調查期間:2014年1月1日到2014年12月31日),並提出年度影響力品牌的排行榜,是台灣目前唯一以網路口碑做衡量基礎的品牌調查。

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【2015年經理人影響力品牌】調查方法

  1. 1. 第三屆影響力品牌 調查方法 2015/3/30 1 《經理人月刊》採訪編輯 韋惟珊
  2. 2. 坊間品牌調查這麼多, 2015/3/30 2 虛擬 世界 實體 生活 為什麼《經理人月刊》 還要做?
  3. 3. 什麼是品牌 影響力? 2015/3/30 3
  4. 4. 2015/3/30 4 引起 網友討論 的能力 1
  5. 5. 2015/3/30 5 深入 顧客心裡 並引發 實際購買 2
  6. 6. 2015/3/30 6 對環境、產業 和社會帶來 正面影響 3
  7. 7. 三階段計分,衡量品牌影響力 意藍資訊OpView 網路口碑資料庫 30% 1 網友票選 40% 專家評選 30% 2015/3/30 7 2 3 知覺態度 影響力 社會 影響力 網路口碑 影響力
  8. 8. 意藍資訊口碑調查方式 調查期間:2014年 聲量&好負評 85% 品牌被網友討論的熱烈程度 品牌總聲量數x [好評數/(3*負評數)] 廣度 5% 口碑分布情形 心占率 10% 品牌與產業關鍵字 的連結程度 2015/3/30 8
  9. 9. Step1.網路口碑影響力 意藍資訊OpView 網路口碑資料庫 370個 具備基本網路聲量的品牌 22類別 222個 各品類前10名 3C、銀行、電子商務前15名 2015/3/30 9
  10. 10. Step2.知覺態度影響力 邀請網友在各品類中選擇最愛的品牌 投票期間:01/23-2/4(13天) 露出平台: 經理人月刊粉絲團+官方網站 投票方法: 1.登錄Facebook認證,一人一票 2.22個品類中,個別勾選1-3個品牌 共10,640人投票,累積367,649張票 2015/3/30 10
  11. 11. Step3.社會影響力 品牌行銷 操作 商業模式 與創新 企業社會 責任 • 政治大學企管系 特聘教授洪順慶 • 利眾公關董事長 嚴曉翠 • 台灣科技大學資管系 特聘教授盧希鵬 • 商發院經營模式創新所 所長王建彬 • 北科大環境工程 與管理所教授胡憲倫 • 安侯永續發展 顧問公司總經理黃正忠 2015/3/30 11 邀請6位專家評審評分
  12. 12. 分數加總,取各品類前三名 網路口碑 入圍排名 網友票選 入圍排名 專家評分 計分後排名 + + 轉積分 X30% 轉積分 X40% 轉積分 X30% 2015/3/30 12 Step1. Step2. Step3.
  13. 13. 2015的影響力品牌是? 2015/3/30 13 產 品 + 服 務 形 象 + 理 念 生 活 + 認 同 Fans Fans Fans Fans Fans

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