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SEO Patente

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Eine Kurzversion dieses Vortrags habe ich am 25. Oktober 2012 auf dem SEO DAY in Köln gehalten. Damals ging es nur um Trend 1 "klassisches SEO wird aussterben", Trends 2 "Social & Personalisierung", sowie Anti-SPAM.

Diese längere Version enthält auch noch Trend 3 "Local & Mobile" und Trend 4 "Structured Data". Außerdem betrachte ich ein Patent auf automatisierte Suchmaschinenoptimierung. Zusätzlich sind auch in den anderen Kapiteln einige Folien ergänzt.

Die Folien sind eine Unterstützung für meinen Vortrag und kein Skript. Beim Durchklicken wird man also vermutlich nicht immer verstehen, was ich mit einem Bild oder Wort sagen möchte.

Weiterführende Links:
http://www.google.com/patents

Published in: Education

SEO Patente

  1. 1. SEO Patente Malte Landwehr 25.10.2012
  2. 2. Online Marketing, SEO &Online Reputation Management• seit 2003• seoFactory GmbH 2008 – 2010Wissenschaft @ WWU Münster• Social Network Analysis• Social Media Analytics
  3. 3. Obligatorische Angeber& Namedropping-Folie
  4. 4. Warum Patente?1) Aktuelle Forschung Produkt der Zukunft2) Google hat Großes vor
  5. 5. • Algo SEO • Algo Update SEO • Reverse • Reverse Engineering Engineering des Status Quo des Status Quo Google Google
  6. 6. • Algo SEO • Algo Update SEO • Reverse • Reverse Engineering Engineering des Status Quo des Status Quo Google Google
  7. 7. • Algo SEO • Algo Update SEO+ • Reverse • Hellsehen Engineering des Status Quo Google Google
  8. 8. Patente, Paper, Firmenkäufe (Aquihire), gesunder Menschenverstand• Algo SEO • Algo Update SEO+ • Reverse • Hellsehen Engineering des Status Quo Google Google
  9. 9. SEO+
  10. 10. SEO SEO+
  11. 11. Selbstlenkende Autos
  12. 12. Project Glass (VR)
  13. 13. Cloud-Robotics mit Google Goggles http://queue.ieor.berkeley.edu/~goldberg/pubs/Grasping-with-Google-Goggles-icra-2013.pdf
  14. 14. Thesen KÖNNEN eintreffen müssen aber nicht
  15. 15. Beispiel I Glaskugel
  16. 16. Längere Snippets seit 2009
  17. 17. text
  18. 18. Beispiel II Sinnvolles von Unsinnigem trennen
  19. 19. text
  20. 20. text
  21. 21. Bukowsy18, CC BY-SA 2.0, http://www.flickr.com/photos/24917549@N04/2545418697/
  22. 22. Inhalt1. Trend 1: Klassisches SEO2. Trend 2: Social & Personalisierung3. Trend 3: Local & Mobile4. Trend 4: Structured Data5. Anti SPAM6. Patent auf SEO?
  23. 23. Trend 1: Klassisches SEO User Behaviour usw.
  24. 24. Time-2-Awnser Guter Content = schnelle Antwort Nebeneffekt: Tod dem SEO-Füll-Content
  25. 25. Google kannnichterkennen,wie schnellder Contentdie Frage desSuchendenbeantwortet.
  26. 26. Wie sollGoogle andie initialeDatenbasiskommen?
  27. 27. WDF*P*IDF
  28. 28. !!!
  29. 29. BautnavigierbareSeiten,passend zumBedürfnisdesSuchenden!
  30. 30. BautnavigierbareSeiten,passend zumBedürfnisdesSuchenden!
  31. 31. Google Bot = Chrome? Crowd-Crawling
  32. 32. Wowd Patente (Oktober 2011)• Suchmaschine ohne Crawler• System for User Driven Ranking of Web Pages• System and Method for Recommendation of Interesting Web Pages Based on User Browsing Actions• DHT-based distributed file system for simultaneous use by millions of frequently disconnected, world-wide users
  33. 33. • Nutzerverhalten• Linkgewichtung • PageRank • ClickRank• Contentgewichtung • Above the fold, h1, strong • Lesezeit/Aufmerksamkeit• Indexing • DOM, CSS, JavaScript • Dynamische Inhalte, AJAX, Flash, PDF, Formulare, Silverlight, Quicktime
  34. 34. Antwort auf Hot-Query Problematik• „Tornado New York“ • QDF erkennen: einfach • Passende Inhalte indexieren: manchmal sehr schwer • Nischen?
  35. 35. Reasonable Surfer Besser als Random Surfer (=PageRank)
  36. 36. PageRank (1996) Random Surfer  Surft zufällig  Klickt auf zufälligen Link Jeder ausgehende Link zählt für den PageRank gleich viel.
  37. 37. Reasonable Surfer Patentantrag aus 2004  Ranking documents based on user behavior and/or feature data (7,716,225) Surft vernünftig Klickt bewusst auf Links Oft geklickte Links zählen mehr?
  38. 38. Trend 2: Social & Personalisierung RANKING = WHO WROTE * WHO SHARED
  39. 39. • users reluctant to provide explicit feedback• desirable to have implicit information about the users interests
  40. 40. Speech 2 Tweet
  41. 41. Connecting People
  42. 42. 2012 von deCarta gekauft
  43. 43. 2012 von deCarta gekauft
  44. 44. Crowdsourcing Ein kleines Digg/Reddit mit Google+
  45. 45. Social wird mehr als Freunde
  46. 46. Nur direkte Kontakte werdennamentlich erwähnt.
  47. 47. Zukunft:•Arbeitgeber•Schule•Universität•Wohnort
  48. 48. Social beyond SNS Foren, Q&A
  49. 49. Fragen bewerten• Relevanz zum Foren-Thema• Passende Sprache• Originalität zu anderen Fragen
  50. 50. Antworten bewerten• Relevanz zur Frage• Passende Sprache• Genauigkeit• Originalität zu anderen Antworten• Geschwindigkeit
  51. 51. Credential Score (CS) aufbauen• + HQ-Antwort auf HQ-Frage• + HQ-Antwort auf Frage von HCS-User• + Frage stellen und HQ-Antworten von HCS-Uern bekommen• - LQ-Antwort
  52. 52. Trend 3: Local & Mobile
  53. 53. OCR
  54. 54. OCR
  55. 55. Local based Events
  56. 56. 2012 von deCarta gekauft
  57. 57. Sie sind in der Nähe des Kölner Doms. Hier klicken für eine Führung zum halben Preis. 2012 von deCarta gekauft
  58. 58. Proxim-Patente
  59. 59.  Juli 2012  58 Patente WLAN Wi-Fi Mesh Point-to-Point backhaul http://www.proxim.com/
  60. 60. Last-mile connectivityEnterprise WLAN http://www.proxim.com/
  61. 61. Google Fiber• Kansas• Missouri SF Municipal W-Lan
  62. 62. Ortsangaben aus Suchanfragen So könnte Apple die iOS6 Maps retten…
  63. 63. Trend 4: Structured Data
  64. 64. Anti SPAM
  65. 65. Don‘t do what Spammers do Auch wenn es kein Spam ist!
  66. 66. 99,827% aller URLs 0,173% aller URLs
  67. 67. The vast majority of these URLs appear to be spam.99,827% aller URLs 0,173% aller URLs
  68. 68. It is very common to see domainnames that include a single hyphen,but when two, three, or morehyphens are present, this is often anindication that these domain namesare associated with companies thatare attempting to trick search enginesinto ranking their web pages morehighly.
  69. 69. Transition Rank Wie Google Spammern das Leben schwer macht
  70. 70. Keyword-Abstrafung, Black-Hat Linkaufbau, Blog-Spamhttp://www.klickfreundlich.de/blog/google-penalty-keyword-abstrafung
  71. 71. 1. Aktion: Keyword in Title2. Beobachtung: Ranking steigt3. Erkenntnis: Funktioniert
  72. 72. 1. Aktion: Keyword 5 mal in Title2. Beobachtung: Ranking fällt3. Erkenntnis: Funktioniert nicht
  73. 73. 1.2. Beobachtung: Ranking ändert sich3. Erkenntnis
  74. 74. 1.2. Beobachtung: Ranking ändert sich3. Erkenntnis
  75. 75. Ranking T0 1 A 2 B 3 C 4 D 5 E
  76. 76. Ranking T0 T1 1 A A 2 B C 3 C D 4 D E 5 E B Änderung X durchgeführt
  77. 77. Ranking T0 T1 T2 1 A A A 2 B C B 3 C D C 4 D E D 5 E B E Änderung X rückgängig gemacht Änderung X durchgeführt
  78. 78. Änderung zeigt sofort Wirkung
  79. 79. Änderung zeigt langsam Wirkung
  80. 80. Änderung zeigt zunächstumgekehrte Wirkung
  81. 81. Patent auf SEO?
  82. 82. Vielen Dank für EureAufmerksamkeit
  83. 83. http://www.lorm.de/+http://twitter.com/maltelandwehrhttps://www.facebook.com/landwehrhttps://www.xing.com/profile/Malte_Landwehrhttp://www.linkedin.com/in/landwehr Fotograf: Tobias Potthoff

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