1.
ROYAL-BERL
La revolución del PPC
#100ClinicSEO@MaiMolina_

2.
- 7 años de experiencia en empresas de gran
presupuesto anual
- 4 años como co-founder de Korentia.com
gestionando clientes de diverso volumen
- Experta ORO en la comunidad oficial de Google
Ads para ES y LATAM
- Profesora en masters especializados en Marketing
Digital: Kschool
@MaiMolina_
maimolina.com

3.
5personas
3años
+120
experimentos
@MaiMolina_ #100ClinicSEO

4.
ALBERT BERLANGA El sabio
@remora
internectia.com / insitus.es
- 18 años de experiencia en
marketing online
- Profesor en IEBS
- Co-Fundador en Internectia.com
- Socio y CTO de Insitus.es
@MaiMolina_ #100ClinicSEO

5.
- 10 años de experiencia en
adquisición de tráfico de pago
- Co Fundadora y PPC Manager
en bigmomo.com
ANA KOSTIC La eficiente
@akostic_t
bigmomo.com
@MaiMolina_ #100ClinicSEO

6.
NACHO BENGOECHEA El analítico
@NBengoetxea
kudelmudel.com / cursogoogleads.online
- 11 años de experiencia en tráfico
de pago y analítica
- Performance Team Lead Making
Science
- Experto ORO en la comunidad
oficial de Google Ads para ES y
LATAM
- Profesor en: IIMN, Digital
Innovation Center
@MaiMolina_ #100ClinicSEO

7.
CARLOS DAVID LÓPEZ El seta
@carlosdavid_mkt
idento.es
- Responsable de Marketing de
Idento.es
- Profesor en Universidades,
cámaras de comercio, másters,
formación a empresas…
- Experto ORO en la comunidad
oficial de Google Ads para ES y
LATAM
@MaiMolina_ #100ClinicSEO

8.
¿Qué vamos a conseguir después de esta charla?
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9.
Resultado de aplicación de la Royal-Berl
Activación RB
Antes
22€
Ahora
7€
Variación
-70%
CPA
@MaiMolina_ #100ClinicSEO

10.
Activación RB
Antes
0.65€
Ahora CPA
0.20€
Variación
-69%@MaiMolina_ #100ClinicSEO
Resultado de aplicación de la Royal-Berl

11.
Fórmula Royal-Berl
4. Estructura
1. Sistema de puja 2. Concordancia
3. CPC

12.
1. Royal-Berl: Sistema de puja
● Sistema automático: Maximizar Clics
● Disminuir 70-80% el CPC de la kw
con puja más alta
● Podemos añadir eCPC
● Podemos tener presupuesto diario
limitado
● No siempre gasta todo el presu
diario
@MaiMolina_ #100ClinicSEO

13.
¿Por qué no funciona igual a CPA Objetivo/ROAS?
Porque su objetivo es limitar la conversión para llegar al objetivo establecido.
@MaiMolina_ #100ClinicSEO
Royal-Berl
CPA Obj
Royal-Berl
CPA Obj

14.
¿Por qué no funciona igual a Maximizar conversiones?
Porque para lograr su objetivo de buscar conversiones tiene que
aumentar mucho su CPC. Por tanto el coste de cada kw sigue siendo alto.
@MaiMolina_ #100ClinicSEO
Royal Berl Max Conv

15.
2. Royal-Berl: Concordancia AMPLIA
● NO Amplia Modificada → Amplia PURA
● 5-15 kws relacionadas entre sí, sinónimos,
variantes y TOPICS por campaña EN
AMPLIA PURA siguiendo una estructura
categorizada
● Google sabe tu intencionalidad de
búsqueda
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16.
¿En serio Mai?

17.
SI@MaiMolina_ #100ClinicSEO

18.
@MaiMolina_ #100ClinicSEO

19.
Amplias de la Royal Berl
@MaiMolina_ #100ClinicSEO

20.
¿Cómo afecta el QS?
@MaiMolina_ #100ClinicSEO

21.
@MaiMolina_ #100ClinicSEO

22.
@MaiMolina_ #100ClinicSEO

23.
@MaiMolina_ #100ClinicSEO

24.
3. Royal-Berl: CPC muy bajo
● Al tener un CPC bajo, no va a
kws generales, busca long tail
relevantes por lo que acierta
más con la conversión
● El CPC bajo es lo que hace
que la concordancia amplia
no se comporte como una
amplia al uso
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25.
@MaiMolina_ #100ClinicSEO
cpc medio clics

26.
4. Royal-Berl: Estructura
● Olvidarnos del método de
estructuración estándar de
campañas en Exacta y BMM y
negativas cruzadas entre ellas.
● Sistema de puja automático
a nivel de campaña
(agrupaciones que tengan
que ver con competitividad,
venta, etc)
● Estructura semántica y
lingüística CORRECTA
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27.
Optimizaciones de la RB
@MaiMolina_ #100ClinicSEO

28.
Cómo optimizar la RB
- Aumento de CPC
- Meter negativas
- No restringir con audiencias
- No pasar a CPA Obj
- Experimentar con max conversiones
- Creación de campañas con kws buenas a ROYAL - PARK
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29.
A tener en cuenta
@MaiMolina_ #100ClinicSEO

30.
Disminución de clics NO VÁLIDOS
@MaiMolina_ #100ClinicSEO

31.
Deficiente en segmentaciones muy limitadas
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- Ubicaciones muy locales: No Madrid o Barcelona
- Sectores de volumen de búsqueda muy bajo
- Con presupuestos pequeños la RB funciona mejor que cualquier otro sistema

32.
Test realizados durante el meta-estudio
- De sistema estandar a RB
- De RB a Max Conversiones
- Campaña nueva en Max Conversiones vs RB
- RB con eCPC vs RB sin eCPC
- RB con eCPC vs Estandar
- CPA Objetivo vs RB
- CPA Objetivo vs Estandar
- ROAS Objetivo vs RB
- ROAS Objetivo vs Estándar
- Estándar vs CPA Objetivo vs RB vs RB con eCPC
- Royal Park - RB con exactas
- RB en campañas locales
- RB con KWs muy competidas
- RB en campañas estacionales: campañas con mucha estacionalidad empezar a subir CPCs antes del pico (2x-3x en
sectores como travel). Cuando empieza a caer la estacionalidad bajar más que antes e ir subiendo gradualmente
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33.
Otro día os cuento la Royal Shop
@MaiMolina_ #100ClinicSEO
CPA de 60€ a 12€ en una semana

34.
Las keywords en RB son como la vida..
Siempre encuentran una grieta por donde seguir avanzando...
Albert Berlanga.
@remora
@MaiMolina_ #100ClinicSEO

35.
@MaiMolina_ #100ClinicSEO

36.
¡Gracias!
Ya os contaré lo que estamos probando con audiencias
@MaiMolina_ #100ClinicSEO