1.
Wie kommuniziere ich meine Idee?
Vortrag von Maike Gosch für Hamburger Jugendliche am 12.4.2012
im Rahmen des „Your Turn“ Programms von Common Purpose

2.
Wie kommuniziere ich meine Idee?
1. Was erzähle ich in meiner Geschichte?
2. Wie erzähle ich meine Geschichte?
3. Wem erzähle ich meine Geschichte?
4. Wo erzähle ich meine Geschichte?

3.
1. Was erzähle ich in meiner Geschichte?
Wer bin ich? - Vertrauen aufbauen

4.
1. Was erzähle ich in meiner Geschichte?
Warum engagiere ich mich? - Auslöser, persönliche Betroffenheit

5.
1. Was erzähle ich in meiner Geschichte?
Was soll sich ändern? - Situation schildern, am besten ein Einzelfall

6.
1. Was erzähle ich in meiner Geschichte?
Wie will ich es ändern? - „Theory of Change“

7.
1. Was erzähle ich in meiner Geschichte?
Vision einer Lösung - „Vision of Change“

8.
1. Was erzähle ich in meiner Geschichte?
Aufruf zum Handeln - „Call to Action“

9.
Wie erzähle ichich meine Geschichte?
2. Wie erzähle meine Geschichte?
Klar
Emotional
Spannend
Lustig
.....

10.
Wie ist eine Geschichte aufgebaut?
1. Exposition/Einführung
2. Konflikt/Problem
3. Lösung

11.
Exposition

12.
Konflikt

13.
Lösung

14.
Struktur für Kampagnen
Veränderung
1. Exposition 2. Konflikt 3. Lösung
Status Quo

15.
3. Wem erzähle ich meine Geschichte?
Wer ist meine Zielgruppe?
Wer ist betroffen?
Wer kann mir helfen?
Wer ist dagegen?
Wen muss ich interessieren?

16.
4. Wo erzähle ich meine Geschichte?
Persönlich
Presse
Social Media
Aktionen

17.
Persönlich
Veranstaltungen
Familie
Freunde
Vereine

18.
Presse
Interviews geben
Pressemeldung schreiben
Photos machen
Filme drehen

19.
Social Media
facebook
twitter
Website
Blog

20.
Aktionen
Flashmob
Demonstration
Straßenkunst
Party

21.
Beispiel: Kony 2012 Kampagne
wwww.kony2012.com

22.
Andere „Best Practice“-Beispiel
www.coffeecircle.com
www.vivaconagua.org
www.greenpeace-jugend.de
www.avaaz.org/de

23.
Ressourcen
www.tacticaltech.org
www.nonprofitmarketingblog.com
www.nonprofitmarketing.ch
www.kampagne20.de

24.
Zusammenfassung
1. Eine klare Geschichte finden
2. Emotional erzählen, Einzelschicksale beschreiben
3. Motivierende Vision der Zukunft („Vision of Change“)
4. Klarer Aufruf zum Handeln („Call-to-Action“)
5. Zielgruppe bestimmen
6. Presse- und Öffentlichkeitsarbeit machen
7. Die Stimme erheben - etwas verändern
8. Fehler machen - Nicht aufgeben!

25.
Vielen Dank für das Zuhören & viel Erfolg!
www.story4good.com
© Maike Gosch 2012 story4good@googlemail.com