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お菓子のスタートアップカンパニー
阿座上陽平
出版社、デジタルコミュニケーションエージェンシー、
インテリアの企画販売会社を経てBAKEへ参画。
商品の企画・製造から、販売プロモーションやデジタ
ルを活⽤用したコミュニケーションの実施を⾏行行ってきた
経験を基にお菓⼦子のスタートアップである株式会社
BAKEにて、オンライン事業部の責任者および、広報
としてBAKEの魅⼒力力を発信しファンを作っていくプロ
ジェクトを推進している。
株式会社BAKE  PICTCAKE事業部  部⻑⾧長  兼  広報
「お菓⼦子にもっと、新しい価値を」
Since 1983 	
⽗父・⻑⾧長沼昭夫  きのとや社⻑⾧長
	
  	
  ●	
  	
  
Hokkaido
Since 2014	
息⼦子・⻑⾧長沼真太郎郎  BAKE社⻑⾧長
	
  	
  ●	
  	
  
Tokyo
洋菓⼦子屋さんの
95%は
パティシエがオーナー。
そんな中で…
95%
商社
きのとや
⾼高卒
アパレル
レストラン
WEB広告
⼦子供服
⽣生活品
メーカー
⾦金金融
ブライダル
野菜
アーティスト
商社
⼤大卒
⾼高卒
アパレル
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⼦子供服
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⾦金金融
ブライダル
野菜
アーティスト
積極的にテクノロジーを導⼊入し、
優秀なパティシエ⼀一⼈人に依存しないような⽣生産ラインを保つこと
私たちは、⽇日本を代表する製菓企業を作ります
お菓⼦子でもっと⼈人々をワクワクさせたい  
より⼤大きな市場でインパクトを作りたい
北北海道の⾼高品質なお菓⼦子をたくさんの⼈人に届けたい
原材料料を⽣生産する第⼀一次産業を盛り上げたい
BAKE	
  
新宿	
PICT	
  
CAKE	
ザクザク	
  
新宿	
BAKE	
  
自由が丘	
BAKE	
  
大宮	
クリックオン	
  
ケーキ	
2013年年度度期初  社員数3⼈人  
2014年年度度期初  社員数30⼈人
2015年年度度期初  社員数130⼈人  
※グラフは売上⾼高  /  数値は公開しておりません
BAKE  CHEESE  TART
クロッカンシュー  ザクザク
PICTCAKE
ほか多数
ほか多数
ほか多数
メディア掲載実績
But…	
しかし…
急成⻑⾧長に伴って、近い将来バラバラになってしまうのでは?
スイーツは認知されているが、会社は認知されていない…。
第1次産業との取り組み、テクノロジーの導⼊入など、伝えるべきことがある!
社内の課題
採⽤用の課題
ミッション
オウンドメディア  THE BAKE MAGAZINE をスタート!
社員を
スターに!
オウンドメディア  THE BAKE MAGAZINE の⽬目標
メディアの
取材依頼を!
採⽤用サイトだけに
依存しない
採⽤用活動を!
伝える
「場所」
オウンドメディア  THE BAKE MAGAZINE に必要なヒト・モノ・コト
伝えられる
「⼈人」
伝えるべき
「話題」
まずは編集⻑⾧長探しネタには尽きない デザイナー&エンジニアは
社内にいる
キラキラ広報…
塩⾕谷舞(ciotan)
1988年年⼤大阪・千⾥里里⽣生まれ。
京都市芸⼤大⼤大学  美術学部  総合芸術学科卒。  
2009年年にアートプロデュースを⾏行行う「SHAKE  ART!」を
⽴立立ち上げ、フリーマガジンの発⾏行行や、展覧会のキュレー
ションなどを⾏行行う。
2012年年、新卒にて株式会社CINRAに⼊入社。Webディレク
ター・広報として、企業サイト制作やプロモーション、
コーポレートブランディングに携わる。
2015年年よりフリーランスのPRとして独⽴立立。アート・テク
ノロジー・スタートアップなどを中⼼心に、様々なPR施策・
コンテンツ設計を⾏行行う。
THE  BAKE  MAGAZINE編集⻑⾧長。
インターネットが⼤大好き。
・初⽉月  55,400  PV
・次⽉月  63,900PV
・1コンテンツあたり平均  3,000PV
・SNS流流⼊入が8割、スマホ7割
  
・WordPressで更更新
・週2回更更新
・編集⻑⾧長1名、インターン1名に
  マネージャーが監修
http://www.bake-‐‑‒jp.com/magazine
⼤大きなPVを狙うよりも、
届けたい⼈人に確実に届けていく!
最初の記事が
20,000PV!
ドラマティック
なストーリー
⽬目を引く
数字
Webに適した
編集
そして
騒ぐ!
騒ぎまくる!
拾拾われる!
「スタートアップ」として取材をされたり…
テレビ取材の打ち合わせが超スムーズだったり…
ターゲットを
意識識した
タイトルづくり
Facebook
コミュニティ等
への投下
→⼈人材の採⽤用に
つながりました!
ネタの
振れ幅を広く でも
コンセプトは
ぶらさずに
ネタを集めて…
まとめ記事に!
Facebookは「⼈人間くささ」 はてブは「テック系」「ハウツー」
Twitterは「インフルエンサー」
編集⻑⾧長  =  社員  ではなく  編集⻑⾧長  =  外部記者
外部の
視点
つながり
増やせる
編集
ノウハウ
向上
BAKE以外にも、
いろいろなプロジェクトで
暗躍中・・・。
現在、様々な企業との
コラボレーション企画も進⾏行行中。
THE BAKE MAGAZINE  での
発表をお楽しみに!
サイト⾃自体を
グロースハック&
ブラッシュアップ
したい
編集者の
少なさ
オウンドメディア
流流⾏行行ってる
(=編集⻑⾧長、忙しい)
課題もあります。
承認フロー
が短く
臨臨機応変
THE BAKE MAGAZINE 的  「うまくいくオンドメディア」って?
記事が
「⾯面⽩白い」
「役に⽴立立つ」
「情熱的」
のどれか
会社の
ビジョンが
斬新
もしくは
他社が⾯面倒
で⼿手が出せ
ない
社内に
愛される
みんなを
巻き込んで
ハッピーに
書き⼿手の
キャラク
ターが
出ている
⽬目的と
数字を
バランス良良
く⾒見見ている
編集者
マーケター
海外事業部
チョコレート
部⻑⾧長
PR
募集中!ぜひ遊びにきてください!
良良かったら……
  Wantedly
ご意⾒見見・ご感想はこちらでも!  →  Twitter:  @bake_̲jp    @ciotan
ありがとうございました!これからも
THE BAKE MAGAZINE  そして
株式会社        をよろしくお願い致します!

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