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Marketing Político Digital

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Planejamento de marketing político digital da Magoweb Campo Grande MS.
Estratégia de campanha eleitoral via internet.

Published in: News & Politics
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  • Excelente material!
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Marketing Político Digital

  1. 1.
  2. 2. Eleições 2010 <br />Marketing político digital<br />
  3. 3. Eleições 2010 <br />Marketing político digital – O que é?<br />O marketing político digital é a união entre as ações tradicionais de marketing político com o marketing digital. Significa, em si, a utilização da internet como canal de propaganda política.<br /> Nosso país possui em torno de 66 milhões de internautas, que passam entre 1H e 5H diárias conectados.<br /> As redes sociais, como Orkut e Twitter são sucesso entre as pessoas. <br /> 56% das pessoas afirmaram que só concretizam um negócio após pesquisar na internet. <br /> O mundo é online!!!<br />
  4. 4. Eleições 2010 <br />Marketing político digital – Como surgiu?<br />Muitos polítcos possuem perfis em redes sociais ou sites. Todavia, nunca existiu uma estratégia de marketing digital com um planejamento realizado diretamente para internet.<br /> Podemos dizer que Barack Obama foi o 1º candidato que realmente trabalhou o marketing político digital como deve ser. <br /> Obama não teve medo de inovar: planejou sua estratégia para internet como nunca um candidato havia feito. <br />
  5. 5. Eleições 2010 <br />Marketing político digital – Porque fazer?<br />
  6. 6. Eleições 2010 <br />Marketing político digital – Planejamento<br />O planejamento realizado pela Magoweb é baseado nos seguintes estudos e trabalhos:<br /><ul><li>Ações realizadas na campanha de Barack Obama;
  7. 7. Estudo de artigos e análise de trabalhos dos grandes consultores políticos, adaptados para o marketing digital (Carlos Manhanelli e Chico Santa Rita);
  8. 8. Estudos e definições do marketing digital político através deespecialização com o grande Cláudio Torres.</li></li></ul><li>Eleições 2010 <br />Marketing político digital – Planejamento<br />O planejamento de marketing político digital da Magoweb consiste nas seguintes estapas:<br /><ul><li> Análise do candidato, sua imagem e seus objetivos;
  9. 9. Definição das ferramentas a serem utilizadas na campanha;
  10. 10. Definição do plano de relacionamento com o database marketing;
  11. 11. Produção do cronograma de ações;
  12. 12. Produção do plano de marketing digital político;
  13. 13. Treinamento da equipe de apoio;
  14. 14. Implementação do plano;
  15. 15. Monitoramento da campanha;
  16. 16. Análise constante dos resultados.</li></li></ul><li>Eleições 2010 <br />Marketing político digital – Planejamento<br />Análise do candidato<br /> Através de um briefing detalhado, procuraremos definir a imagem do candidato, quem são seus possíveis eleitores e outras informações pertinentes na produção do planejamento.<br /> Será realizada a análise dos concorrentes também, para, dessa forma, estarmos preparados para agirmos nos pontos fortes e fracos alheios.<br />
  17. 17. Eleições 2010 <br />Marketing político digital – Planejamento<br />Definição das ferramentas de marketing digital utilizadas<br /> Após o levantamento de todas as informações através do briefing, definiremos quais ferramentas são mais relevantes para se atingir o eleitorado do candidato.<br /> De nada adianta utilizar uma determinada ferramenta se o tipo de eleitor que queremos atingir não a utiliza.<br />
  18. 18. Eleições 2010 <br />Marketing político digital – Planejamento<br />Plano de relacionamento com o database marketing<br /> Este ponto é muito importante, pois visa definir o método de relacionamento com seus eleitores.<br /> O relacionamento com o eleitor é muito importante e é um diferencial. O que propomos aqui, é um tipo de relacionamento diferenciado.<br /> A Magoweb possui muita experiência em fidelização de clientes de e-commerce. Assim, transferiu e adaptou toda essa experiência para a política. A idéia é manter uma base de eleitores fiéis, através de boletins informativos, sistemas de CRM adaptados para a realidade política e engajamento.<br />
  19. 19. Eleições 2010 <br />Marketing político digital – Planejamento<br />Produção do cronograma das ações<br /> Para um planejamento funcionar adequadamente, é necessário que para cada etapa exista um prazo para ser realizada.<br /> O cronograma faz com que não se perca dentro de ações e não as misture.<br /> Cada etapa tem uma data certa para ínicio e término. Assim, podemos nos concentrar especificamente no que estamos fazendo.<br />
  20. 20. Eleições 2010 <br />Marketing político digital – Planejamento<br />Produção do plano de marketing político digital<br /> O plano em si é o documento que deverá estar na mão de cada participante da campanha, e que guiará os passos de todos.<br /> É importante estar documentado, pois será o guia de nossas ações. <br /> Cada passo ou etapa deverá responder aos resultados previstos no plano. Caso isso não aconteça, deverão ser realizadas as alterações cabíveis.<br />
  21. 21. Eleições 2010 <br />Marketing político digital – Planejamento<br />Treinamento da equipe de apoio<br /> Esta estapa é de extrema importância, pois todos deverão estar agindo de forma síncrona, maximizando as ações conjuntas.<br /> Como uma grande máquina, se um parafuso escapa todo o funcionamento é comprometido. <br /> Existirá um treinamento geral, onde orientaremos todos os participantes com os critéricos genéricos e um específico,onde os participantes aprenderão como realizar sua parte no trabalho de forma correta.<br />
  22. 22. Eleições 2010 <br />Marketing político digital – Planejamento<br />Implementação do plano<br /> Essa etapa nada mais é do que o início e a fase constante de aplicação de todo o planejamento e treinamento anteriormente realizado.<br /> Antes, para implementação do plano, são necessários análises para saber se tudo está “funcionando” de forma correta. É o chamado teste de qualidade, que com certeza evitará muitos problemas no futuro.<br />
  23. 23. Eleições 2010 <br />Marketing político digital – Planejamento<br />Monitoramento da campanha<br /> Este é o item que considero mais importante em todo o planejamento.<br /> O monitoramento faz com que identificamos problemas, erros e principalmente, identificamos o que está dando certo na campanha.<br /> O monitoramento deve ser extremamente detalhista; assim podemos evitar ou, no mínimo, minimizar crises.<br />
  24. 24. Eleições 2010 <br />Marketing político digital – Planejamento<br />Análise dos resultados<br /> Dentro do planejamento, será definido com que frequência os dados obtidos no monitoramento serão análisados pela equipe.<br /> Assim, podemos continuar o que está dando certo e corrigir de forma concreta o que está dando errado.<br /> O monitoramento permite o ajuste dentro de um determinado sistema; porém, se o problema de um sistema influencia as ações realizadas no outro, somente a análise poderá corrigir a questão.<br />
  25. 25. Eleições 2010 <br />Marketing político digital – Ferramentas<br />Definiremos nesse momento quais ferramentas poderão ser utilizadas na campanha eleitoral.<br /><ul><li> Sites e blog’s;
  26. 26. Mídias sociais (Orkut, Twitter, Youtube, FormSpring.me…);
  27. 27. E-mail e SMS marketing;
  28. 28. Doação eletrônica;
  29. 29. Google Maps, analytics e adwords.
  30. 30. Pesquisa online;
  31. 31. Podcast’s;
  32. 32. Monitoramento de comentários na web (clipping, anti-boatos);
  33. 33. Assessoria de imprensa;
  34. 34. ERM.</li></li></ul><li>Eleições 2010 <br />Marketing político digital – Ferramentas<br />Sites e Blog’s<br /> Os sites e blog’s são as ferramentas que utilizaremos para trabalhar o marketing de conteúdo.<br /> O marketing de conteúdo visa fornecer um repositório de informações para o interessado em seu produto.<br /> No caso da política, será o “local oficial” onde os eleitores ou interessados no candidato se manterão atualizados sobre suas ações, materiais para campanha e, principalmente, o local onde qualquer informação “infundada” será esclarecida as pessoas.<br />
  35. 35. Eleições 2010 <br />Marketing político digital – Ferramentas<br />Mídias sociais<br /> Orkut, Twitter, Facebook, Youtube.. Todos conhecem essas famosas redes.<br /> O orkut conta com aproximadamente 20 milhões de brasileiros. O Twitter já está bem próximo e o Youtube.. Bem, quem nunca usou?<br /> Após análise do objetivo e especialmente da definição de quem são seus possíveis eleitores, definiremos quais mídias são mais interessantes para aplicação no planejamento.<br /> De nada adianta investir em uma mídia se seus eleitores não a utilizam. É perder tempo, esforço e dinheiro.<br />
  36. 36. Eleições 2010 <br />Marketing político digital – Ferramentas<br />E-mail marketing e SMS marketing<br /> Utilizaremos o e-mail marketing para informar os interessados de ações e novidades do candidato, mantendo todos atualizados. Essas pessoas sempre deverão ser as primeiras a serem informadas.<br /> Possuímos a melhor ferramenta de e-mail marketing do mundo.<br /> O SMS marketing, além de informativo, poderá ser utilizado para agilizar ações entre os colaborados do candidato. Esse tipo de ação agiliza e muito ações coordenadas e estratégias rápidas.<br />
  37. 37. Eleições 2010 <br />Marketing político digital – Ferramentas<br />Doação eletrônica<br /> Extremamente polêmica no Brasil, as doações ganharam uma nova versão nas eleições do EUA.<br /> Como em um e-commerce, o visitante “doa” através de cartão de crédito ou boleto bancário.<br /> A campanha de Obama, durante as prévias, só resistiu devido as doações recebidas via site.<br /> Em nosso país, sua utilização deve ser bem estudada e aplicada conforme o caso.<br />
  38. 38. Eleições 2010 <br />Marketing político digital – Ferramentas<br />Google ferramentas<br /> Vamos agora usufruir do que a mais poderosa empresa da internet nos oferece.<br /> O Google Maps poderá ser muito eficiente tanto no database marketing como para estratégias de campanha.<br /> O Analytics será utilizado para monitorar todas as ações via internet, mensurando a audiência do site do político.<br /> O Adwords, através de seus links patrocinados, poderá ser utilizado para chamarmos atenção para projetos de campanha e outras ações de publicidade online.<br />
  39. 39. Eleições 2010 <br />Marketing político digital – Ferramentas<br />Pesquisa online<br /> As pesquisas serão utilizadas para sabermos, por exemplo:<br /><ul><li> Como está o desempenho de um candidato;
  40. 40. Em qual região a campanha está com maior sucesso e em qual não está, direcionando os esforços par uma determinada área (integração com Analytics e com o Maps);
  41. 41. O quanto uma ação está fazendo sucesso frente aos eleitores;
  42. 42. Quais fatores que mais interessam aos seus eleitores. </li></li></ul><li>Eleições 2010 <br />Marketing político digital – Ferramentas<br />Podcast’s<br /> Podcast’s são audios que podem ser gravados e executados via web. É o sucessor do discurso político convencional.<br /> Existem serviços gratuitos de podcats. O importante é saber utilizá-lo de forma correta. <br /> Como exemplo, podemos citar uma entrevista em alguma rádio ou até uma explicação sobre determinado ponto do projeto de campanha.<br />
  43. 43. Eleições 2010 <br />Marketing político digital – Ferramentas<br />Monitoramentro de comentários<br /> O monitoramento se divide em três partes:<br />Clipping online: É o clipping tradicional adaptado à web. É o monitoramento do que se fala do político em jornais e revistas online.<br />Mídias sociais: Monitoramento do que se fala à respeito do político nas mídias sociais.<br />Anti-boatos e análise de concorrência: Monitoramento do que se fala em blogs e sites de concorrentes sobre assuntos de interesse ou sobre o próprio político. <br />
  44. 44. Eleições 2010 <br />Marketing político digital – Ferramentas<br />Assessoria de imprensa<br /> Contamos com parceria de profissionais das áreas de jornalismo e relações públicas para o projeto.<br /> Nossos parceiros são profissionais com premiações a nível de Brasil, renomados e experientes na área.<br /> A assessoria de imprensa via web visa fortalecer e apoiar todas as ações realizadas pelas outras ferramentas.<br />
  45. 45. Eleições 2010 <br />Marketing político digital – Ferramentas<br />ERM<br />Elector Relationship Management é um sistema de relacionamento com oseleitores, baseado no famoso ERM.<br />O sistemapropõeconhecer o eleitor a fundo, seusproblemas, preferências e outros dados importantissímos.<br />Assim, o quepropomosaqui é um passoalém no relacionamentoentrepartido/candidato e oseleitores.<br />Através de blog’s, e-mail marketing, sms e outras formas de comunicação, você poderá informar seu eleitor sobre melhorias nos problemas de seu dia-a-dia, obter informações sobre suas opiniões através de pesquisas online e conseguir atingir o maior objetivo de tudo isso: Fazer seu nome ou partido estar presente no cotidiano dos eleitores.<br />
  46. 46. A EMPRESA<br />Porque a Magoweb?<br /><ul><li>13 anos de experiência no mercado
  47. 47. Equipe especializada (+ de 100 pessoas)
  48. 48. Centro de pesquisa e desenvolvimento de novas soluções
  49. 49. Sistemas inteligentes integrados (Site, Crm, Intranet, </li></ul> Newsletter e Mkt Digital)<br /><ul><li>Soluções web com integração com pda's e smartphones
  50. 50. Framework tecnológico de desenvolvimento
  51. 51. Domínio em ferramentas de Marketing Digital
  52. 52. Pioneira em franchising no segmento</li></li></ul><li>
  53. 53. Eleições 2010 <br />Contato<br />E-mail: mayko.ms@magoweb.com.br<br />Telefones: (67) 3028 – 2407 / (67) 9634 – 8060 / (67) 9217 – 1412<br />Muito obrigado!!!<br />

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