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Construire une stratégie de référencement

Conférence sur le thème "Construire une stratégie de référencement naturel" présentée à l'occasion des Journées du Contenu Web à Lille le 18/03/2011 par François Bontemps (AD Référencement) et Lionel Miraton (Yooda) à la demande de SEOcamp et Eric Delcroix.

Construire une stratégie de référencement

  1. 1. Construireune stratégie de référencement naturel<br />François Bontemps (AD Référencement) & Lionel Miraton (Yooda)<br />Les journées du contenu web<br />
  2. 2. Les intervenants<br />Lionel Miraton<br />Dans le SEO depuis 1999. J’occupe aujourd’hui la fonction de directeur du Pôle Expertise (support, formation, nouveaux produits, études) chez YoodaTwitter : @Magicyoyo<br />-<br />Yooda, éditeur de logiciels SEO professionnels depuis 2002.http://www.yooda.com- Twitter : @Yoodacom<br />François Bontemps<br />Consultant SEO et de responsable du pôle R&D chez AD RéférencementTwitter : @francoisb84<br />-<br />AD Référencement, agence de référencement SEO et SEMwww.ad-referencement.com -Twitter : @Adreferencement<br />
  3. 3. Une stratégie de référencement ?<br />Des objectifs à définir !<br />Selon votre business model(site corporate ≠ e-commerce ≠ média de contenu…)<br />Selon votre position concurrentielle<br />
  4. 4. Une stratégie de référencement ?<br />Un plan d’action opérationnel !<br />Des leviers identifiés<br />Une amélioration continue, le rôle de l’expérience<br />
  5. 5. Le rôle de l’expérience<br />Un environnement opaque et mouvant !<br />Une compétition aux règles mal connues<br />La concurrence avance et évolue<br />
  6. 6. Le rôle de l’expérience<br />Un progrès continu et empirique<br />
  7. 7. Plan d’action SEO<br />
  8. 8. 1- La stratégie SEO<br />
  9. 9. La stratégie<br />Objectifs = indicateurs de mesure<br />Des indicateurs corrélés aux objectifs<br />Des indicateurs opérationnels<br />Des indicateurs bien dimensionnés<br />
  10. 10. La stratégie > indicateurs<br />Exemples d’indicateurs de performance :<br />positions – visibilité dans les moteurs – taille de la longue traine – chiffre d’affaire – formulaires – visiteurs – pages vues…<br />Exemples d’indicateurs opérationnels :<br />Nombre liens – PageRank – Ancres des liens - Densité de mots-clés - Taux de rebond – Entonnoir de conversion – Trafic/visibilité - Taux de conversion – Taux de rebond – Entonnoir de conversion – Trafic/visibilité - Taille de la longue traine – Diversité des ancres – Pages orphelines<br />
  11. 11. La stratégie > outils de mesure<br />Indicateurs = outils de mesure & reporting<br />Outils d’analyse du trafic(ex : Google Analytics, Xiti, Omniture…)<br />Outils d’analyse de la visibilité sur les moteurs (ex : Yooda SeeUrank, Advanced Webranking, SemRush…)<br />Outils d’analyse opérationnels analyse des liens, de la structure et du contenu du site…<br />
  12. 12. La stratégie > ciblage des mots-clés<br />Choisir ses mots-clés cibles<br />Lister<br />Evaluer<br />Le potentiel du Mc<br />L’intention de recherche<br />Votre légitimité sur le mc<br />La concurrence<br />
  13. 13. 2- Structure du site<br />
  14. 14. Votre site est accessible pour les utilisateurs<br />mais la technologie est-elle adaptée aux moteurs?<br />Actuellement, seule les pages et les liens en HTML permettent un référencement optimal.<br />Les sites en Flash, AJAX sont encore très difficile à référencer.<br />Les moteurs ne sont toujours pas capable de valider des formulaires.<br />Structure > Crawlabilité<br />
  15. 15. Vérifier les éléments qui bloquent les moteurs :<br />Le fichier Robots.txt<br /><meta name="robots" content=“noindex,nofollow" /><br />Redirection Meta refresh sur la homepage<br />Code retour autre que « 200 »<br />Cloaking<br />Page de choix des langues<br />Structure > Crawlabilité<br />
  16. 16. Les moteurs de recherche recherchent la pertinence !<br />Les sites fiables sont privilégiés <br />Temps de chargement<br />(Les sites rapides sont avantagés)<br />Peu d’erreurs<br /> (Les sites avec beaucoup d’erreurs sont pénalisés)<br />Être sécurisé<br /> (Google bloque votre site s’il est infecté)<br />Structure > La fiabilité<br />
  17. 17. Utiliser des liens en HTML<br />Rendre accessible l’ensemble du contenu en quelques clics.<br />Structure > Profondeur<br />
  18. 18. Vérifier les erreurs<br />Google Webmaster Tools<br />Temps de changement<br />GWT<br />Pingdomtools<br />Profondeur du site<br />YoodaSeeUrank<br />Structure > Outils<br />
  19. 19. 3- Le contenu<br />
  20. 20. Contenu > Les Mots-Clés <br />Chaque MC ciblé doit être attribué à une URL<br />Page proche de l’accueil = MC concurrentiel<br />Page loin de la homepage = MC plus simple<br />Un Mot-Clé = Une URL<br />Un site ne peut pas cibler trop de MC concurrentiels<br />
  21. 21. Utiliser la réécriture d’URL :<br />Les moteurs de recherche favorisent le référencement des pages contenant les mots-clés à l’intérieur des URLs.<br />URL non optimisé :<br />www.mon-site.com/index.php?var=g546&key=87698&id=qU67690<br />URL optimisé :<br />www.mon-site.com/recette-gateau/recette-gateau-chocolat.html<br />Contenu > Les URLs<br />
  22. 22. Title<br />Un des critères de positionnement les plus forts<br />Doit être différent sur chaque page<br />Faire ≈65 caractères et décrire votre contenu<br />Meta Description<br />Ne sert plus pour le positionnement Google<br />Faire ≈160 caractères et inciter au clic<br />Contenu > Pour les moteurs <br />
  23. 23. Titre principal<br />Entre balise <h1><br />Doit comprendre les MC ciblés par votre page<br />Ne pas être trop long (moins de 100 caractères)<br />Doit être différent sur chaque page<br />Chapô<br />Les 300 premiers caractères d’une page sont davantage pris en compte<br />Répéter plusieurs fois votre MC<br />Contenu > Rédaction <br />
  24. 24. Paragraphes<br />Votre MC doit atteindre 2 à 5% de densité<br />Mettre en gras les mots importants<br />Mettre plus de 100 mots par page<br />Images<br />Mettre des images de grand format<br />Renseigner la balise Alternative avec la description de l’image comprenant votre MC <br />Contenu > Rédaction <br />
  25. 25.
  26. 26. Contenu > La duplication<br />Votre contenu doit être unique <br />Sur votre site<br />Sur l’ensemble d’Internet<br />Ne jamais copier/coller du contenu<br />Les moteurs pénalisent les sites dont le contenu n’est pas exclusif.<br />
  27. 27. <ul><li>Densité :
  28. 28. YoodaSeeUrank
  29. 29. Plugin FF SeoQuake
  30. 30. http://alyze.info/
  31. 31.
  32. 32. Duplication :
  33. 33. www.copyscape.com
  34. 34. Google</li></ul>Contenu > Les outils<br />
  35. 35. 4- Popularité du site<br />
  36. 36. Popularité du site<br />La course aux liens !<br /><ul><li>1998, Google, le PageRank
  37. 37. 2011, Toujours essentiels aux moteurs/SEO</li></li></ul><li>Popularité du site<br />Anatomie d'un lien<br /><a href='monsite.com/produits.htm'>jean pas cher</a><br /><ul><li>une page d'origine
  38. 38. une page de destination
  39. 39. une ancre</li></li></ul><li>Popularité du site<br />Qualité d'un lien<br /><ul><li>une page d'origine
  40. 40. une page de destination
  41. 41. une ancre</li></li></ul><li>Popularité du site<br />Qualité globale des liens<br /><ul><li>Popularité totale reçue
  42. 42. Diversité :
  43. 43. dans l'origine
  44. 44. des destination
  45. 45. des ancres</li></ul>Popularité naturelle vs popularité artificielle<br />
  46. 46. Popularité du site<br />Sources naturelles de liens :<br /><ul><li>notoriétéréelle de la marqueou du site  
  47. 47. Buzz et link baiting  </li></ul>Sources artificielles de liens :<br /><ul><li>annuaires, communiqués 
  48. 48. échange et achat de liens 
  49. 49. le spam (commentaires, forums, profilsutilisateur, blog farms)  </li></li></ul><li>Popularité du site<br />Outils pour la popularité :<br /><ul><li>Outils de mesure & analyseex. MajesticSEO, OpenSite Explorer; Yooda SeeUrank,YahooExplorer, GWMT
  50. 50. Outils de productionex. Advanced Link Manager, Yooda Submit, outils black hat</li></li></ul><li><ul><li>Construiresastratégie de référencement
  51. 51. Définir les objectifs
  52. 52. Définir les mots-clés à cibler
  53. 53. Définir les indicateurs
  54. 54. Optimiser la structure
  55. 55. Optimiser le contenu
  56. 56. Optimiser la popularité
  57. 57. Analyser et ré-optimiser</li></ul>Conclusion<br />
  58. 58. Questions / Réponses<br />

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