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Fare Pubblicità online nel 2016: Novità, Strumenti e Strategie

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Parliamo di Pubblicità online nel 2016. Quali strumenti scegliere e quali strategie adottare per vendere e generare contatti con il Pay Per Click?
Lo spieghiamo attraverso una panoramica sulla pubblicità online, con particolare attenzione al PPC e alle ultime novità da Google AdWords.
Sfogliando le slide vedrai inoltre le principali novità di:
* Facebook Ads
* Bing Ads
* Twitter Ads
* Linkedin Ads
Questo webinar della serie WMSpecialist presenta "in pillole" alcuni degli argomenti in programma al Corso Nazionale di Web Marketing Operativo, lo "storico" corso Madri che dal 1998 si tiene nelle principali città italiane
> Info sul corso e la certificazione Madri alla pagina: www.wmspecialist.com

Published in: Marketing
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Fare Pubblicità online nel 2016: Novità, Strumenti e Strategie

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  3. 3. www.wmspecialist.com Il docente di questo webinar è: Francesco Tinti Adwords Specialist e Consulente Web Marketing da oltre 10 anni. Ha lavorato per imprese (anche internazionali) gestendo account AdWords con budget per oltre 1 milione di euro l’anno. Tra i settori: turismo, finance, real estate, casinò e gambling, sex, estetica e wellness, servizi alle imprese, alimentare. Durante la sua esperienza decennale ha partecipato come relatore ad alcuni dei più prestigiosi eventi del settore Web Marketing & SEO (Madri, BeWizard, Convegno GT, Festival del Web Marketing, WmExpo). E' tra gli organizzatori di AdWorld Experience ed è autore di Adwords Zen Master, primo master italiano online su Google Adwords, e sta preparando la seconda edizione di La Bibbia di AdWords.
  4. 4. www.wmspecialist.com WEBINAR La pubblicità online nel 2016 AGENDA:  Prima di lanciare  Sistemi di pubblicità online  News e update recenti ... e molto altro ancora
  5. 5. www.wmspecialist.com WEBINAR Citazione da Perry Marshall If your business is dependent on free customers, you do not have a business. You do not have any kind of “real” business until you have the ability to buy advertising from a variety of available sources and transform that traffic into sales and profits. Furthermore, if your business is dependent on cheap traffic – or secret “honey holes” that nobody’s managed to discover just yet – then you’re sitting on a ticking time bomb. Perry Marshall
  6. 6. www.wmspecialist.com WEBINAR Prima di lanciare: il budget La pubblicità online costa. Serve sapere subito il budget a disposizione, così: 1. Pianifico la strategia 2. Scelgo le piattaforme 3. Decido le azioni “Senza lilleri, ‘un si lallera”
  7. 7. www.wmspecialist.com WEBINAR Prima di lanciare: gli obiettivi Poiché sto investendo dei soldi, già adesso immagino il risultato che voglio ottenere. Che tipo di obiettivo? Leadgen, sales, views, brand awareness? Dove vuoi arrivare?
  8. 8. www.wmspecialist.com WEBINAR Prima di lanciare: tempistiche  Determino in quanto tempo raggiungere l’obiettivo.  Imposto dei check-point. In quanto tempo voglio raggiungere gli obiettivi?
  9. 9. www.wmspecialist.com WEBINAR Prima di lanciare: mercato e settore Che tipo di mercato? B2B, B2C Settore? In quale settore Nicchia? Qual è la nicchia di riferimento? In quale mercato competo?
  10. 10. www.wmspecialist.com WEBINAR Prima di lanciare: competitor Come si promuovono? Quali strategie di web marketing usano? Come usano la pubblicità online? Intuire le strategie pubblicitarie di web marketing dei concorrenti ti aiuta a scegliere le mosse giuste. Chi sono i miei concorrenti?
  11. 11. www.wmspecialist.com WEBINAR Prima di lanciare: le KPI Una volta definiti gli obiettivi individuo e scelgo le KPI per misurare le performance di ogni azione pubblicitaria. Vuoi lanciare senza obiettivi e KPI? Fermati e risparmia soldi Come misuri il successo?
  12. 12. www.wmspecialist.com WEBINAR Prima di lanciare: il monitoraggio GA Configurazione “minimo sindacale”:  Obiettivi  Ricerca su sito  E-commerce  Eventi La web analysis è fondamentale
  13. 13. www.wmspecialist.com WEBINAR Prima di lanciare: Conversioni Non focalizzarti soltanto sulle macro-conversioni. Le micro-conversioni sono una miniera d’oro di informazioni! Macro-conversioni e micro-conversioni http://conversionxl.com/should-you-optimize-for-micro-conversions/
  14. 14. www.wmspecialist.com WEBINAR Prima di lanciare: il monitoraggio GTM Google Tag Manager oggi è un must
  15. 15. www.wmspecialist.com WEBINAR Prima di lanciare: il monitoraggio Altri strumenti utili
  16. 16. www.wmspecialist.com WEBINAR Sistemi di pubblicità online Quali scelgo per fare pubblicità?
  17. 17. www.wmspecialist.com WEBINAR Altri sistemi di pubblicità online Quali scelgo per fare pubblicità?
  18. 18. www.wmspecialist.com WEBINAR Native Advertising Pubblicità contenuto integrato nelle pagine
  19. 19. www.wmspecialist.com WEBINAR Modalità pubblicitarie più diffuse Tradizionali Pay per impression, click, view Pay per performance Pay per lead, sale, affiliazione Come funzionano?
  20. 20. www.wmspecialist.com WEBINAR Concetto comune e trasversale: QS Google AdWords
  21. 21. www.wmspecialist.com WEBINAR Concetto comune e trasversale: QS Baidu Search
  22. 22. www.wmspecialist.com WEBINAR Concetto comune e trasversale: QS Facebook Ads Ads receive a relevance score between 1 and 10, with 10 being the highest. The score is updated as people interact and provide feedback on the ad. Ads with guaranteed delivery — like those bought through reach and frequency — are not impacted by relevance score. Relevance score has a smaller impact on cost and delivery in brand awareness campaigns, since those ads are optimized for reaching people, rather than driving a specific action like installs.
  23. 23. www.wmspecialist.com WEBINAR Google AdWords: nuova interfaccia Annunciata a Marzo 2016  Interfaccia molto veloce  Disponibile in test soltanto per alcuni account  Menu verticale  Funzionalità invariante
  24. 24. www.wmspecialist.com WEBINAR Google AdWords: Annunci di testo Gli annunci di testo espanso hanno unificato mobile e desktop Desktop e mobile adesso sono unificati. Annunci più lunghi. 2 headline 25 caratteri. Descrizione 80 caratteri. Dominio nella URL meno personalizzabile rispetto a prima.
  25. 25. www.wmspecialist.com WEBINAR Google AdWords: Bid per device Puoi aggiustare le offerte per singolo dispositivo Gli aggiustamenti di offerta sono ora disponibili anche per tablet, desktop e mobile. In più, soltanto in alcuni account per ora l’aggiustamento di offerta mobile è disponibile a livello di gruppo di annunci, oltre che di campagna.
  26. 26. www.wmspecialist.com WEBINAR Google AdWords: Annunci reattivi Annunci display reattivi HTML5 L’annuncio si adatta da solo a formato e device. Richiedono: > 1 immagine di sfondo > 1 immagine per logo
  27. 27. www.wmspecialist.com WEBINAR AMP Ad Landing Pages (ALP) Caricamento < 1 secondo https://amphtml.wordpress.com/2016/08/11/fast-ad-landing-pages-with-amp/ AMP + HTML Evita il classico redirect eseguito da ad server. Prefetching di risorse e immagini Il caricamento della landing è inferiore a 1 secondo.
  28. 28. www.wmspecialist.com WEBINAR AMP Landing Page E-Commerce Esperienza di acquisto da mobile https://amphtml.wordpress.com/2016/08/22/getting-started-with-amp-for-e-commerce/ Velocità e caching anche in questo caso sono gli elementi su cui si basa tutta la tencologia AMP. Aspettiamoci un impatto sul terzo fattore del quality score di Google AdWords (“esperienza utente”) a breve.
  29. 29. www.wmspecialist.com WEBINAR AdWords: novità Q2 Mercato US dati Merkle Inc. Cresce più Google Shopping rispetto alla Google search per investimento e click, Si riduce di molto il CPC medio di Google Shopping rispetto alla riduzione della search. https://www.merkleinc.com/blog/merkle-q2-2016-digital-marketing-report-released
  30. 30. www.wmspecialist.com WEBINAR AdWords: novità Q2 In declino i tablet L’investimento paid si concentra su device mobili. Continua il trend calante tablet iniziato nel Q2 del 2014. https://www.merkleinc.com/blog/merkle-q2-2016-digital-marketing-report-released
  31. 31. www.wmspecialist.com WEBINAR AdWords: novità Q2 Display advertising Investimento YoY +62%. https://www.merkleinc.com/blog/merkle-q2-2016-digital-marketing-report-released
  32. 32. www.wmspecialist.com WEBINAR AdWords: nuovi targeting in search Targeting demografici e interessi in rete search Nuova linfa alla rete di ricerca. Google ha annunciato l’introduzione in rete search di: 1. Targeting demografici 2. Interessi Remarketing RLSA e Customer Match anche per Google Shopping http://googleadsdeveloper.blogspot.it/2016/09/support-for-additional-audiences-in.html
  33. 33. www.wmspecialist.com WEBINAR AdWords: focus su cross-device Cambiano conversioni e remarketing Conversioni cross-device. Google AdWords conteggia le conversioni cross-device nella colonna conversioni. Remarketing cross-device Intercetti l’utente a prescindere dal dispositivo in uso.
  34. 34. www.wmspecialist.com WEBINAR AdWords: depotenziato KW Planner Keyword planner non mostra più i volumi di ricerca Per vedere i volumi di ricerca devi essere inserzionista. Ci sono livelli diversi di visibilità dei dati. Problema per i SEO che non vedono più i volumi di traffico per le keyword da questo strumento. Soluzione: usi tool come SEOZoom. http://searchengineland.com/google-officially-throttling-keyword-planner-data-low-spending-adwords-accounts-255795
  35. 35. www.wmspecialist.com WEBINAR Facebook cambia regola del 20% Da Aprile 2016 è permesso oltre il 20% di testo negli ads http://www.jonloomer.com/2016/06/08/facebook-text-rule-ads-change/
  36. 36. www.wmspecialist.com WEBINAR Facebook custom audience Nuove custom audience e potenziate quelle già esistenti http://www.jonloomer.com/2016/09/08/facebook-canvas-custom-audiences/ Website custom audience Max 180 giorni Lead Ads custom Audience Max 90 giorni Video custom audience Canvas custom audience Max 365 giorni
  37. 37. www.wmspecialist.com WEBINAR Facebook custom audience Facebook Global Custom Audience https://www.facebook.com/business/a/going-global Facebook trova adesso il Pubblico simile al tuo a livello internazionale.
  38. 38. www.wmspecialist.com WEBINAR Facebook regole automatiche Per mettere in pausa gli annunci http://www.adweek.com/socialtimes/facebook-create-rule/645348 Probabile test introduttivo da espandere a tutte le altre funzionalità della piattaforma. Per adesso puoi mettere in pausa gli annunci in base a condizioni e periodo di tempo che scegli in autonomia. Funziona come in Google AdWords, anche se per ora è più “rudimentale”.
  39. 39. www.wmspecialist.com WEBINAR Linkedin: conversioni! Linkedin ora permette di tracciare le conversioni https://www.linkedin.com/help/linkedin/answer/67599/panoramica-di-monitoraggio-di-conversione-di-linkedin?lang=it Conversioni - Su Linkedin - Su sito
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