Argumentace: Toto téma jsem si vybrala ke zpracování seminární práce z volitelného předmětu Média a jejichpraxe. Jedná se ...
Obzvlášť velké zalíbení v tomto médiu nalezli meziváleční propagandisté, kdy se rozhlas stal nástrojempropagandy. Není pro...
branding – ale musí se vytvářet trochu odlišnými prostředky. Svými specifickými prostředky může efektivněpodpořit televizn...
Anotace: Tento úryvek práce pojednává v úvodu o rozhlasovém vysílání v 21. století s lehkým nástinemhistorie. Poté se zamě...
Rozhlas v 21.století
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Rozhlas v 21.století

309 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
309
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Rozhlas v 21.století

  1. 1. Argumentace: Toto téma jsem si vybrala ke zpracování seminární práce z volitelného předmětu Média a jejichpraxe. Jedná se pouze o úryvek práce. Za cíl jsem si kladla poukázat na poslechovost rozhlasu v 21. století,protože mě zajímalo, zda lidé čerpají informace z rádií, a nebo rádio slouží v dnešní době spíš jako kulisa. Ipřesto, že pojmenování rozhlas ve smyslu rádia již není běžný, je to však stále formální pojmenování, protojsem jej také použila v názvu. Rozhlas v 21. století Rozhlas není jenom samotná rozhlasová společnost či v širším slova smyslu instituce. Není to pouzevysílaný program. Nezahrnuje jen příslušně technologie. Rozhlas je především komunikace, specifickýspolečenský jev nebo ještě lépe společensko-kulturně-ekonomicko-politicko-technický fenomén. Rádio poslouchají všechny socio-demografické skupiny (teens, produktivní populace, senioři, muži,ženy…) v průběhu celého dne při nejrůznějších příležitostech. Ať už cíleně kvůli informacím, pro zábavu nebojen jako kulisu doma i mimo domov.Rozhlasovou komunikaci charakterizuje interpretativnost a prostorovost, dynamičnosta sugestivnost, nepřetržitost a okamžitost, masovost a dostupnost, zároveň ale i důvěrnosta komornost percepce, která však nevylučuje kvalitativně odlišný kolektivní poslech. Interpretativnost rozhlasu spočívá ve faktu, že posluchač si slyšené musí sám dotvořit ve svém vědomí,konkretizovat si vyslechnuté podle svých zkušeností a schopností. Zvuk navozuje dojem prostoru a při poslechurozhlasu si každý posluchač tento virtuální prostor musí sám doplnit svými představami: „slyšíme-li pouhý zvukhry, musíme doplnit všechny smysly, nejen zrakový vjem akce.“ 1 „I přesto jsou televize a rádio médii, kterénejvíce působí na lidský nervový systém.“2 Nepřetržitost poslechu nedoprovázela rozhlas od počátku v plné míře, neboť zprvu se vysílalo jenkrátce (v ČSR asi hodinu denně). Tato doba se však postupně zvyšovala až na celodenní vysílání. Jiný,důležitější aspekt nepřetržitosti souvisí s tím, že na rozdíl od čtení nebylo možné poslech přerušit a pozdějipokračovat tam, kde skončil. Vyslechnout si relaci znamenalo (a dodnes tomu tak často je, navzdory velmisnadným možnostem záznamu) určitou dobu rozhlas nepřetržitě poslouchat. Používání rozhlasu jako zvukovýkulisy je do značné míry poválečný zvyk.1 MCLUHAN, Marshall. Jak rozumět médiím: extenze člověka. Vyd. 1. Překlad Miloš Calda. Praha: Odeon, 1991, 348 s. Eseje (Odeon), sv. 4.ISBN 80-207-0296-2.2 The Medium Still Is the Message. USA Today Magazine. 20110901, roč. 140, č. 2796, s. 61-61. ISSN 01617389.
  2. 2. Obzvlášť velké zalíbení v tomto médiu nalezli meziváleční propagandisté, kdy se rozhlas stal nástrojempropagandy. Není proto zřejmě vůbec náhodné, že období tzv. zlaté éry rozhlasu se kryje s něčím, co bychommohli nazvat zlatou érou propagandy. Tento aspekt se vztahuje především k politické propagandě, tak jak serozvinula v Evropě, ale nezanedbatelný byl i potenciál rádia pro komerční reklamu, což byl naopak typický jevve Spojených státech. V dnešní době se však poslechovost rádií rok od roku snižuje. Podle výzkumu agentury Median s.r.o.3z roku 2011 lze poukázat na to, že poslechovost v průběhu dne narůstá dopoledne a v odpoledních hodinách seopět snižuje.Z toho také vyplývá například cena za reklamní spot, který je nejdražší právě v době nejvyšší poslechovosti.Rozhlasová reklama může být efektivní, jsou-li dodrženy zásady toho, jak má být reklama vytvořena a jakpoužita v kontextu celé komunikační kampaně. Např. rozpočty do 15 mil Kč jsou na televizní reklamu v českémprostředí nedostatečné. Než být za každou „cenu“v TV, která je často z hlediska účinnosti mezi klientypřeceňována, je na místě popřemýšlet o nahrazení TV v komunikačním mixu rádiem, které dokáže být nazákladě popsaných výsledků velice zajímavou a účinnou alternativou. Rozhlasové kampaně jsou dobřezapamatovatelné a působí i na image značky. Rozhlasová reklama má vysoký zásah a zapamatovatelnost. Rozpoznání konkrétní reklamy v rádiu jevysoké, a pokud ji posluchači zaznamenali, tak si ji vybavují ještě po dlouhé době. Kreativita je důležitá,podobně jako u televizní reklamy jsou důležité takové atributy, jako schopnost upoutat, srozumitelnost, emoce,3 http://www.median.cz/index.php?lang=cs&page=1&sub=9
  3. 3. branding – ale musí se vytvářet trochu odlišnými prostředky. Svými specifickými prostředky může efektivněpodpořit televizní kampaň. Velmi dobré výsledky však vykazuje, i když působí samostatně. Přednostní rozhlasové reklamy je jednak to, že může oslovit mnoho potenciálních zákazníků (rádioposlouchá spousta lidí při různých činnostech), ale zároveň může být cílena pouze na určitý region a záměrněoslovit potencionální zákazníky jen v určité oblasti. Může působit také podprahově - posluchač si reklamu, vpřípadě, že je poutavá a melodická, nese ještě dlouho v paměti. Zajímavá a kreativní reklama je na tuzemských rozhlasových vlnách spíš zjevení. Většina spotůoddrmolí nebo prostřednictvím nepřirozeného dialogu více či méně trapně předá reklamní sdělení, posluchačobrátí oči v sloup a čeká na další písničku. Podle výzkumu společnosti Median s.r.o. o rozhlasové reklamě si téměř 50% respondentů nedokáževybavit žádnou rozhlasovou reklamu, 26% jen částečně a zbývající respondenti alespoň nějakou ano (mezivybavenými byly většinou pozvánky na nějaké hokejové utkání nebo reklama AAA Auto). Zajímavé výsledky dosáhly toho, co lidé vlastně od reklamy očekávají. Jednoznačně vedlo upoutánípozornosti, což je právě v rádiu těžké, navíc když působí většinou ještě jako kulisa a spousta lidí reklamy vůbecnevnímá. Pokud reklamní spot nezaujme v prvních třech vteřinách, je už mizivá pravděpodobnost, že zaujmepozději. Vytvořit však takovou reklamu není snadné, protože například 40% respondentů očekává, že budeakční a dynamická, 23% že bude zase klidná a pohodová. Stejně tomu tak je i s vtipným námětem. 43% zaujmena reklamě právě vtip, ale 58% lidí hodnotí spoty jako humorně nepřirozené, neoriginální a primitivní. I přes to, že se na reklamu v televizi a rádiu klade velký důraz, dává většina respondentů přednostreklamě na internetu, která je dle mého názoru nenucená. Rádio můžete přeladit, televizi přepnout, ale je vysokápravděpodobnost, že se opět trefíte na kanál, kde reklama zase bude. Oproti tomu si například na internetovýchstránkách rádia můžete a nemusíte kliknout na sponzorované odkazy, reklamy apod.
  4. 4. Anotace: Tento úryvek práce pojednává v úvodu o rozhlasovém vysílání v 21. století s lehkým nástinemhistorie. Poté se zaměřuje na reklamu z praktického hlediska a srovnává údaje jak o poslechovosti, tak o vlivureklamy nashromážděné konkrétní společností s údaji založených na výzkumu. Dochází k závěru, je-li účinnějšíreklama v rádiu nebo v jiných médiích.Klíčová slova: rozhlas, média, reklama, rádioSeznam použitých zdrojů: 1. MCLUHAN, Marshall. Jak rozumět médiím: extenze člověka. Vyd. 1. Překlad Miloš Calda. Praha: Odeon, 1991, 348 s. Eseje (Odeon), sv. 4. ISBN 80-207-0296-2. 2. The Medium Still Is the Message. USA Today Magazine. 20110901, roč. 140, č. 2796, s. 61-61. ISSN 01617389. 3. Agentura Median s.r.o.: Median [online].Praha:2011. Dostupné z http://www.median.cz/index.php?lang=cs&page=1&sub=9Hodnocení zdrojů: 1. Autor je jedním z nejvýznamnějších teoretiků masových médií. Je kvalifikovaný. Tato publikace je jedím z pilířů teorie. Používá podloženou argumentaci na příkladech z praxe. Dobré vysvětlení zavedených pojmů. 2. Kvalifikovaný časopis. Aktuální údaje. Souhrn důležitých údajů. 3. Jediná společnost věnující se poslechovosti radii. Aktualizované informace. Ochotnost spolupráce. Kvalifikace v oboru. Dobře zpracované údaje.

×