O documento descreve a evolução das principais plataformas móveis entre 1996-2011, incluindo o lançamento do Palm OS, Windows Mobile, iPhone OS, Android e BlackBerry OS. As plataformas competiram por market share à medida que novos recursos como touchscreens e lojas de aplicativos foram introduzidos.
1. A BATALHA
DAS PLATAFORMAS
terça-feira, 18 de dezembro de 12
2. Linha do Tempo
1996 Palm lança primeiro aparelho com Palm OS, o Treo;
Lançamento da versão 2.0 do Palm OS, destacando
1997 aplicativos de terceiros;
1998 Lançamento da versão 3.0 do Palm OS
Microsoft entra no mercado de celulares com o
2000 Windows Mobile Pocket PC.
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3. Linha do Tempo
Microsoft e Palm adicionam mensageiro instantâneo e
2001 tecnologias web ao Windows Mobile Pocket PC 2002 e
Palm OS 4.0;
Palm OS 5 introduz suporte a Bluetooth em
2002 smartphones;
Windows Mobile 2003 substitui Pocket PC, com
2003
suporte a Bluetooth.
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4. Linha do Tempo
2005 Novos cenários
Windows Mobile 2005 traz GPS e Office integrados;
RIM lança BlackBerry OS 4.1 com recursos
corporativos avançados para smartphones;
Google adquire Android Inc., de Andy Rubin.
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5. Linha do Tempo
2007 iPhone reinventa o celular
Janeiro: Na Macworld Expo, Apple mostra o
primeiro smartphone com multitouch e navegação
total na internet;
Fevereiro: Microsoft responde com o Windows
Mobile 6, com suporte a Live Services
Abril: RIM lança BlackBerry OS 4.2 com novas
funções corporativas
Novembro: Google forma a Open Handset Alliance.
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6. Linha do Tempo
2008 O iPhone ganha 3G e vira plataforma móvel
Março: SDK é lançado pela Apple;
Abril: Microsoft lança Windows Mobile 6.1 com
novo Internet Explorer;
Julho: iPhone OS 2.0 é lançado com 2.000
aplicativos e jogos na App Store
Setembro: BlackBerry OS 4.5 melhora
desempenho e ganha apps de produtividade.
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7. Linha do Tempo
2008 O iPhone ganha 3G e vira plataforma móvel
Setembro: Apple anuncia 5.000 apps e jogos na
App Store, com mais de 60 milhões de downloads;
iPhone 3G é lançado no Brasil;
Outubro: Lançado o T-Mobile G1, primeiro
smartphone com Android.
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8. Linha do Tempo
2009 Concorrência acirrada
Google lança cinco versões do Android em um ano
(1.1, 1.5, 1.6, 2.0 e 2.1);
Aparelhos da HTC com o sistema chegam ao Brasil
Microsoft adiciona multiotuch ao Windows Mobile
6.5;
Palm lança webOS para nova geração de
smartphones
Apple lança iPhone OS 3.0.
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9. Linha do Tempo
2010 Mudança de jogo
Android e iPhone OS assumem o topo das vendas
globais de smartphones;
Apple reinventa a tablet com o iPad;
Microsoft reinventa estratégia móvel com o
Windows Phone 7;
Palm é vendida para a HP.
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10. Linha do Tempo
2011 Mudança de jogo 2.0
Junho: Android 3.0 é lançado com suporte a
tablets;
Julho: App Store comemora a marca de 15 bilhões
de downloads;
Outubro: O aguardado iOS 5, com serviços na
nuvem e operação PC Free;
Novembro/Dezembro: Chegada do Windows
Phone 7.5 em smartphones ao Brasil
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11. Empresa tradicional no mercado de telefonia
Uma das primeiras corporações no ramo, fundada na pré-era das
telecomunicações (1895);
Responsável pelos primeiros telefones celulares (1960 em diante);
Principal desenvolvedora por trás do padrão GSM;
Principal detentora de patentes sobre tecnologias de comunicação
móvel
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12. Nokia hoje
Perde para o Android em vendas
globais (e para o iPhone em vários
países);
Contém um portifólio enorme e
confuso de dispositivos;
Está mais focada em hardware do
que em software (recorreu a um
acordo com a Microsoft para
expandir o Windows Phone 7
globalmente).
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13. PRINCIPAIS
PLATAFORMAS MÓVEIS
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15. Histórico
Lançado com o iPhone em 2007;
Foi inicialmente proposto para executar
web apps em sandbox;
Em 2008, ganhou um SDK para
desenvolvimento de apps nativos e foi
expandido para 70 países;
Ganhou a atenção de 30% das 500
maiores empresas do mundo no
ranking da Fortune após lançamento da
versão 2.0, com recursos corporativos.
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16. Histórico
Em 2009, chegou a 80 países;
iPhone OS 3.0 adicionou suporte a
recursos como: copiar/colar, gravação
de vídeos e notificações;
Em janeiro de 2010, o sistema ganhou
suporte a tablets com lançamento do
iPad;
Em junh, a versão 4.0 trouxe suporte a
multitarefa, loja de ebooks e
publicidade.
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17. Promessas
PC-Free;
Newsstand;
Central de Notificações;
Twitter integrado;
Acessibilidade.
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18. O iOS 5
Foco em um app de cada vez;
Fácil configuração e uso;
Apps são a única forma de extender funcionalidades;
Experiência unificada, sem versões/temas diferentes;
Multitarefa por serviços (sem processos em 2º plano);
Integração total com serviços online da Apple.
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19. Quem usa?
Público: usuários de perfil domésticos,
mais leigos e menos focados em
assuntos técnicos;
Empresas que adotaram: 80% das
100 maiores no ranking da Fortune;
Empresas que anunciam: varejistas,
empresas de tecnologia, gigantes da
mídia e as principais fabricantes de
produtos comerciais.
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20. Aprovação de Apps
Fechado e pago (US$100 anuais);
Exige análise contra uma série de diretrizes (guidelines);
São avaliados casos específicos de conteúdo e recursos que não
interfiram na experiência principal do sistema;
Espera média: 7 dias;
Nas vendas, Apple retém 30% dos lucros;
Processo de aprovação já foi bastante criticado.
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21. Perspectivas
É a plataforma móvel que mais cresce no ponto de vista de
desenvolvedores;
Ainda será aprimorada para atender a mais casos de uso;
Está ganhando potencial em mercados emergentes;
Possui oportunidades ricas para anunciantes com os iAds (anúncios
interativos).
terça-feira, 18 de dezembro de 12
23. Histórico
Veio de uma aquisição do Google em 2007 - Open Handset
Alliance;
Aprimorado para atuar integrado a serviços do Google;
Lançado em smartphone no final de 2008, já com uma loja de
aplicativos;
Em 2009, ganhou quatro atualizações e foi para quase 50
tipos de aparelhos;
Em 2010, chegou ao topo do mercado de smartphones norte-
americano.
terça-feira, 18 de dezembro de 12
24. Promessas
Já consolidada como a maior plataforma global, busca consolidação
em vez de fragmentação;
É a mais preparada para futura integração com sistemas de
pagamentos;
Android 3.0 ainda precisa emplacar em tablets.
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25. O Android
Baseada em desenvolvimento aberto (contribuições voluntárias);
Fabricantes produzem aparelhos com suas próprias personalizações
do sistema;
Operadoras também podem personalizar;
Configuração baseada em contas do Google;
Aceita widgets, layouts de teclado e temas como formas de
extensão, além de apps;
Suporta sensores emergentes (barômetro, NFC).
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26. Quem usa?
Público: usuários habituados com serviços do Google, mais
técnicos e de diferentes classes econômicas;
Empresas que adotaram: governamentais, em função dos custos
reduzidos de implantação com aparelhos mais baratos;
Empresas que anunciam: praticamente todas que trabalham com
os formatos do Google AdSense e com o AdWords.
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27. Aprovação de Apps
Exige pagamento de taxa única de inscrição (US$25);
Aplicativo é liberado para venda assim que enviado;
Pode ser tirado do ar caso tenha irregularidades.
Remotamente, apps com irregularidades podem ser apagados de
smartphones pelo Google.
terça-feira, 18 de dezembro de 12
28. Perspectivas
É a plataforma que mais cresce em adoção de
usuários;
Pode vencer guerra contra fragmentação e tornar-se
mais amigável para desenvolvedores;
Custos reduzidos de distribuição com aparelhos
baratos podem levá-la para mais empresas.
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29. BLACKBERRY
OS
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30. Histórico
Lançado em 1999 para Pagers e em 2002 para smartphones;
Em 2003 passou a suportar recursos como push mail, navegação
pela web e serviços de informação sem fio;
Em 2008, o Storm foi o primeiro BlackBerry lançado com
touchscreen para concorrer com o iPhone;
Em 2011, tablet PlayBook trouxe o QNX, um novo modelo de
sistema operacional multitarefa.
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31. O Blackberry OS
Design clássico para smartphones com teclado;
Não suporta experiências ricas em aplicativos;
Maior parte dos softwares disponíveis atende empresas;
Aparelhos podem ser distribuídos com um pacote de software
integrado com servidores corporativos comuns (Exchange, Novell,
etc.);
terça-feira, 18 de dezembro de 12
32. Quem usa?
Público: usuários corporativos,
especialmente de alto nível;
Empresas que adotaram: grandes
corporações, governos e indústrias;
Empresas que anunciam:
nenhuma em especial, pois não há
opções específicas e os softwares,
em sua grande maioria, são
puramente corporativos e pagos.
terça-feira, 18 de dezembro de 12
33. Aprovação de Apps
Sem custos para desenvolvedores;
Apps são submetidos à análise;
Podem ser vendidos em preços variando entre US$0,99 e US$999;
Também suporta compras dentro de aplicativos;
Não há divisão de lucros.
terça-feira, 18 de dezembro de 12
34. Perspectivas
Estão sobre o novo QNX, sistema lançado com o PlayBook:
Inclui S=suporte a apps para Android;
Possibilita lançamento de novos smartphones para recuperação e
marketshare
terça-feira, 18 de dezembro de 12
36. Histórico
Lançado em 2001 pela Nokia que, até 2006, foi a principal
fabricante a lançar produtos com o sistema;
Com o Symbian 9.4, em 2007, Samsung e Sony Ericcson lançaram
mais smartphones em apoio;
No mesmo ano, foi o primeiro sistema móvel a suportar
transmissões de TV;
Em 2008 teve seu código aberto.
terça-feira, 18 de dezembro de 12
37. O Symbian
Bastante fragmentado, por ter diversas ramificações em produtos
da Nokia;
Aparelhos variam muito em formato e funções, mais até do que no
Android;
Por outro lado, em suas versões mais recentes, o navegador de
internet é baseado na mesma tecnologia do iOS;
terça-feira, 18 de dezembro de 12
38. Quem usa?
Público: usuários domésticos;
Empresas que adotaram: basicamente médias empresas;
Empresas que anunciam: nenhuma em especial; opções de
anúncios são genéricas e também presentes no Android e no iOS.
terça-feira, 18 de dezembro de 12
39. Aprovação de Apps
Não há um processo específico;
Desenvolvimento é livre e apps podem ser instalados até
manualmente;
Nokia mantém loja Ovi, apesar de pouco popular e com baixa
variedade de produtos.
terça-feira, 18 de dezembro de 12
40. Perspectivas
É um sistema em decadência; a própria Nokia já o abandonou em
prol de parceria com a Microsoft;
Futuro dependerá de comunidade de código aberto.
terça-feira, 18 de dezembro de 12
41. Market Share Global
6%$
12%$
Android'
42%$ Symbian'
iOS'
18%$
BlackBerry'
Outros'
22%$
Fonte:
Gartner
–
Q2
2011
terça-feira, 18 de dezembro de 12
42. Navegação pela web
3%$ 1%$
6%$
iOS$
16%$ Java$ME$
Android$
53%$ Symbian$
BlackBerry$
21%$ Outros$
Fonte:
Net
Applica6ons–
Setembro2011
terça-feira, 18 de dezembro de 12
43. Dispobilidade/Downloads
Loja% Apps%disponíveis% Downloads%
iOS$App$Store$ +500.000$ +15.000.000.000$
Android$Market$ +250.000$ $$+4.500.000.000$
BlabkBerry$App$World$ $$+43.000$ $$+1.000.000.000$
Palm$App$Catalog$ $$$$$+4.000$ $$$$$$$$$$+4.000.000$
Windows$Marketplace$ $$$+30.000$ $$$$Não$divulgado$
Nokia$Ovi$ $$$+50.000$ $$$$$$$$$$+9.000.000$
terça-feira, 18 de dezembro de 12