Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Etnografia

859 views

Published on

a

Published in: Education
  • Be the first to comment

Etnografia

  1. 1. UNIVERSIDADE CATÓLICA DE PELOTAS PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM LETRASTOP. ESP. EM METODOLOGIAS DA PESQUISA EM LINGUAGEM E INTERNET Profa. Dra. RAQUEL RECUERO Mabel Oliveira Teixeira Pelotas, 27 de setembro de 2012
  2. 2. (Adriana Amaral, Geórgia Natal e Lucina Viana)Breve descrição do tema e escolhas teórico-metodológicas Etnografia e Netnografia De onde olhar? Para onde olhar? Como olhar? Ou premissas para futuras investigações Considerações finais
  3. 3. Breve descrição do tema e escolhas teórico-metodológicas NETNOGRAFIA ETNOGRAFIA VIRTUALMarketing / Administração Antropologia / Ciências Sociais A Netnografia ou Etnografia Virtual pode ser definida como uma metodologia para estudos na Internet (HINE, 2000), um método interpretativo e investigativo que explora o comportamento cultural das/nas comunidades on-line.
  4. 4. ETNOGRAFIA NETNOGRAFIA Método de investigação Começa a ser explorada a oriundo da antropologia que partir do aparecimento das reúne técnicas de comunidades virtuais, no final observação que munem o dos anos 80. pesquisador durante sua inserção nas comunidades Com a inserção do pesquisador e/ou grupos pesquisados. na CMC, troca-se o campo por um território contíguo ao off-line que tanto constitui um meio de comunicação, um ambiente de relacionamento e um artefato cultural.www.projetoilhadosmarinheiros.blogspot.com.br“O pesquisador, quando vestido de netnógrafo, se transforma num experimentador do campo, engajado na utilização do objeto pesquisado enquanto o pesquisa” (KOZINETS, 2007).
  5. 5. NETNOGRAFIA Vantagens DesvantagensMenor consumo de tempo; Exige conhecimento técnico;Menor consumo de recursos; Exige o domínio dos artefatos culturais e suas apropriações.Menos invasiva;Menos subjetiva;Facilita o acesso aos dados. “
  6. 6. De onde olhar? As análises netnográficas “podem variar ao longo de um espectroque vai desde ser intensamente participativa até ser completamente não-obstrutiva e observacional” (KOZINETS,2007:15). Seja qual for o nível de inserção do pesquisador na comunidade a ser estudada, é fundamental que ele deixe claro seu ponto de observação ao tecer as considerações sobre o objeto, pois seu posicionamento pode interferir na maneira como os dados são compilados e analisados. “O etnógrafo habita numa espécie de mundo intermediário, sendo simultaneamente um estranho e um nativo, tendo que cercar-se suficientemente tanto da cultura que estuda para entender seu funcionamento, como manter a distância necessária para dar conta de seu estudo” (HINE, 2000)
  7. 7. Para onde olhar? […] as novas tecnologias ampliam a questão da multiplexidade metodológica por transpor a discussão da evolução tecnológica em si para as questões de sociabilidade e apropriação, já que “o agente de mudança não é a tecnologia em si, e sim os usos e as construções de sentido ao redor dela” (HINE, 2005:13). Como olhar?A netnografia mantém as premissas básicas da pesquisaetnográfica:-Estranhamento em relação ao objeto;-Considerar os dados como resulltantes de interpretações de segunda eterceira mão;- considerar a subjetividade;
  8. 8. Por se tratar de uma transposição de metodologia, do espaço físico ao espaço on-line, a netnografia exige alguns procedimentos específicos: Critérios de confiabilidade frente à filtragem dos informantes dentro das comunidades virtuais: (1) indivíduos familiarizados entre eles, (2) comunicações que sejam especificamente identificadas e não-anônimas, (3) grupos com linguagens, símbolos, e normas específicas e, (4) comportamentos de manutenção do enquadramento dentro das fronteiras de dentro e fora do grupo; Entrée cultural (preparação para trabalho de campo); Coleta e análise dos dados (dados diretos, dados oriundos da observação e/ou participação dos processos comunicacionais, dados levantados em entrevistas com os indivíduos) Ética de pesquisa (ideia de público e privado no ciberespaço, clareza do pesquisador, confidencialidade). Feedback e checagem das informações com os membros do grupo. Considerações Finais

×