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Creative Leaders | Nouvelle cible, nouvelle donne | Comportements, Consommations, Attitudes

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Les « creative leaders » bousculent les clivages traditionnels, transcendent les âges et les catégories socio-professionnelles. Figures de proue de l’économie collaborative, fers de lance de l’innovation, ils voient en la crise une opportunité de changer, de se réinventer, plutôt qu’une menace de régression. Qui sont-ils, quel est leur rapport à l’information, à la consommation ? Comment les engager ?
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Creative Leaders | Nouvelle cible, nouvelle donne | Comportements, Consommations, Attitudes

  1. 1. Février 2016
  2. 2. 000 L’INFLUENCE A CHANGÉ DE MODÈLES ENVIE DE CRÉER DÉSIR D’EXPÉRIMENTATION APPRENTISSAGE PERMANENT AGILITÉ, CAPACITÉ D’ADAPTATION VOLONTÉ DE CHANGER LA SOCIÉTÉOUVERTURE INTERNATIONALE
  3. 3. 000
  4. 4. 000 L’APPROCHE QUANTITATIVE Une analyse exclusive de la base de l’Observatoire de 2000 personnes interrogées 15 à 75 ans Une vision dynamique sur 40ANS LE « CREATIVE LEADERSHIP » EN FRANCE ?
  5. 5. 000 L’APPROCHE QUALITATIVE Un infirmier Une professeure des écoles Un créateur d’applications Un cadre d’une grande entreprise de télécommunications Une secrétaire générale d’une scène nationale Un dirigeant d’une entreprise de services dans le secteur du luxe Une chargée de production Une cadre du secteur bancaire 8 entretiens qualitatifs ont été menés en déc. 2015 par auprès de « Creative Leaders » de tous horizons
  6. 6. 000 LES CREATIVE LEADERS REPRÉSENTENT 20% DE LA POPULATION FRANÇAISE Ils transcendent le genre, les catégories socio-professionnelles, le niveau d’étude. Ils sont un peu plus jeunes et aisés que la population française.
  7. 7. DES PAROLES AUX ACTESL’ÂGE CRÉATIF LA CRÉATIVITÉ, ÉTOFFE DES NOUVEAUX LEADERS
  8. 8. L’ÂGE CRÉATIF
  9. 9. L‘INCONNU, CE NOUVEL AMI L’ÂGE CRÉATIF
  10. 10. 000 Base Observatoire France 2015 – Ensemble population L’ÂGE CRÉATIF “ Il peut m'arriver de décider très rapidement de changements importants dans ma vie (ex. : logement, travail, couple) quand il m'apparaît évident que c'est ce qu'il me faut. “ LE CHANGEMENT : UN MODE DE VIE L’INCONNU, CE NOUVEL AMI
  11. 11. 000 Base Observatoire France 2015 – Ensemble population LA CRISE : UNE OPPORTUNITÉ POUR CHANGER 62% 38% Une menace de régression Une occasion d’améliorer le système 52% 48% 2011 2015 2011 2015 L’ÂGE CRÉATIF L’INCONNU, CE NOUVEL AMI -10 pts +10 pts
  12. 12. 000 Base Observatoire France 2015 UN MOTEUR : LA PRISE DE RISQUE L’INCONNU, CE NOUVEL AMI « Avoir envie de changer de vie, de faire une vraie rupture » « J’aime bien mettre les pieds dans le plat, ne pas respecter les règles sociales » L’ÂGE CRÉATIF
  13. 13. 000 Base Observatoire France 2015 LA NOUVEAUTÉ, UN CRITÈRE DE FIDÉLITÉ « C'est important pour moi qu'une marque me surprenne » L’ÂGE CRÉATIF L’INCONNU, CE NOUVEL AMI
  14. 14. 000 Base Observatoire France 2015 L’ÉCHEC, UN TREMPLIN 000 « Quand on fait, on se plante et quand on se plante on apprend. Le fait de faire beaucoup amène beaucoup d’échecs et de remises en question mais c’est à travers ça aussi qu’on arrive à connaître certaines bonnes surprises ». Jonathan, 35 ans L’ÂGE CRÉATIF L’INCONNU, CE NOUVEL AMI
  15. 15. 000 L’ÂGE CRÉATIF DES INDIVIDUS EN QUÊTE DE SENS © Inga Powilleit « From Japan », Trentablet
  16. 16. 000 Base Observatoire France 2015 « Je suis à l'affût de tout ce qui peut me permettre de préserver l'environnement (produits, comportements...) » « Les plateformes collaboratives sur Internet servent l’intérêt général » DES INDIVIDUS EN QUÊTE DE SENS L’ÂGE CRÉATIF DONNER DU SENS À SON ACTION INDIVIDUELLE
  17. 17. 000 Base Observatoire France 2015 LA VOLONTÉ DE S’IMPLIQUER « J'ai envie de m'impliquer pour qu'il y ait plus de vie, de convivialité, de plaisir à vivre dans mon quartier, dans ma commune » DES INDIVIDUS EN QUÊTE DE SENS L’ÂGE CRÉATIF
  18. 18. L’OUVERTURE, UN ÉTAT D’ESPRIT L’ÂGE CRÉATIF © Agora Collective, « From Berlin », Trendtablet
  19. 19. 000 Base Observatoire France 2015 « Les Français ont beaucoup à apprendre des autres pays, des autres cultures et modes de vie » L’OUVERTURE, UN ÉTAT D’ESPRIT « Une famille homoparentale est une famille comme les autres » L’ÂGE CRÉATIF
  20. 20. DES PAROLES AUX ACTES
  21. 21. « JE ME SENS UNIQUE » © Mama Petula DES PAROLES AUX ACTES
  22. 22. 000 Base Observatoire France 2015 LA QUÊTE DE MARQUES DISTINCTIVES « Il m’est souvent arrivé de renoncer à acheter certains produits, certaines marques, parce qu'on les voit partout » 29% 48% CREATIVE LEADERSFRANCE DES PAROLES AUX ACTES
  23. 23. 000 Base Observatoire France 2015 LA PERSONNALISATION, UN NOUVEAU STATUT « Quand j'achète quelque chose, j'aime bien le personnaliser » 26% 47% CREATIVE LEADERSFRANCE DES PAROLES AUX ACTES
  24. 24. « JE SUIS À L’AFFÛT DE NOUVEAUTÉS » Design & © photo par Jun Mitani, « From Japan », Trentablet DES PAROLES AUX ACTES
  25. 25. 000 Base Observatoire France 2015 LE PLAISIR DU DÉFRICHAGE « Il m’arrive souvent de commander à l’avance un nouveau produit pour l’avoir dès sa sortie » 5% 14% CREATIVE LEADERSFRANCE DES PAROLES AUX ACTES
  26. 26. « JE SUIS EN QUÊTE D’EXPÉRIENCES » © pexels.com DES PAROLES AUX ACTES
  27. 27. 000 Base Observatoire France 2015 RÉINVENTER LE RAPPORT AUX SERVICES, AUX MARQUES « Je pourrais tout à fait ouvrir un compte bancaire dans des entreprises comme Google ou Amazon si elles décidaient d’en proposer » 14% 31% CREATIVE LEADERSFRANCE DES PAROLES AUX ACTES
  28. 28. 000 Base Observatoire France 2015 REVENDIQUER LA CO-CRÉATION AVEC LES MARQUES « J’aimerais que mes marques préférées me fassent participer à leurs projets de nouveaux produits » 25% 46% CREATIVE LEADERSFRANCE DES PAROLES AUX ACTES
  29. 29. « JE PARTAGE MON POINT DE VUE » Campagne « Live, work, create » de Brooklyn Industries, NYC DES PAROLES AUX ACTES
  30. 30. Base Observatoire France 2015 000 DES PRESCRIPTEURS NATURELS « Dès que j’ai une bonne expérience avec un produit ou un service, je le recommande à mon entourage » 64% 76% CREATIVE LEADERS FRANCE « Les gens me demandent souvent des conseils sur des sujets comme la mode, les marques, les nouveaux produits » Base Observatoire France 2015 46% CREATIVE LEADERS 23% FRANCE DES PAROLES AUX ACTES
  31. 31. LA CRÉATIVITÉ, ÉTOFFE DES NOUVEAUX LEADERS
  32. 32. 000 UN MOUVEMENT QUI VA S’INTENSIFIER © littlevisuals.com LA CRÉATIVITÉ, ÉTOFFE DES NOUVEAUX LEADERS
  33. 33. 000 Base Observatoire France 2015 « J'ai une grande confiance dans mes capacités à créer et dans mon imagination » DES FRANÇAIS QUI CROIENT DE PLUS EN PLUS EN LEURS CAPACITÉS CRÉATIVES LA CRÉATIVITÉ, ÉTOFFE DES NOUVEAUX LEADERS
  34. 34. 000 Base Observatoire France 2015 Les compétences pour réussir dans la société de demain selon les Français Parler plusieurs langues Avoir une bonne capacité d’adaptation ETRE CRÉATIF, UNE COMPÉTENCE DÉJÀ RECONNUE Savoir travailler en équipe Être créatif, avoir des idées Savoir décider ou agir vite 69% 52% 45% 45% 40% LA CRÉATIVITÉ, ÉTOFFE DES NOUVEAUX LEADERS
  35. 35. 000 6 à 12 mois C’est la durée de vie des produits high-tech 22 C’est le nombre d’emplois que les étudiants américains actuels occuperont dans leur vie 2 milliards C’est le nombre de socionautes actifs dans le monde LA CRÉATIVITÉ, ÉTOFFE DES NOUVEAUX LEADERS Sources: *“Creative leadership: its meaning and value for science, technology and innovation”, International Center for Studies in Creativity, Buffalo State University of New York **We are social Singapore, 2015
  36. 36. Rendez-vous sur creativeleaders.mpublicite.fr Facebook.com/mpublicite Twitter.com/mpublicite

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