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Luis Miguel Barral
Tel: 616 104 246
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Finalidad de la investigación y metodología.
Resultados.
Conocimiento y Atractivo de Coca Cola Music Ex...
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La finalidad:

¿Qué le aporta
Coca Cola Music Experience by Carlos Jean
a Coca Cola?
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Hipótesis a Validar.
Si el proyecto aporta valor a Coca Cola, aquellas personas que lo
conozcan y les p...
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Universo de esta investigación:
Internautas de Uso Diario residentes en España entre 16 y 54 años: 16,7...
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Resultados.
Conocimiento y Atractivo de Coca Cola Music Experience by Carlos Jean.
Simpatía hacia Carlo...
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% Conocen y les parece Atractivo (muy + bastante).
% Conocen pero sin Atractivo (poco + nada + ns-nc) ....
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% Atractivo (muy + bastante)
% Sin Atractivo (poco + nada + ns-nc)
% No conocen
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% Atractivo (muy + bastante)
% Sin Atractivo (poco + nada + ns-nc)
% No conocen
Conocimiento y Atracti...
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Resultados.
Conocimiento y Atractivo de Coca Cola Music Experience by Carlos Jean.
Simpatía hacia Carl...
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¿De qué está hecho el sentimiento hacia
Carlos Jean?
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% Frecuente (siempre/casi siempre + con frecuencia).
% Esporádico (sólo de vez en cuando).
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Conocimiento y Atractivo de Coca Cola Music Experience by Carlos Jean.
Simpatía hacia Carl...
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% Conocen y les parece Atractivo (muy + bastante).
% Conocen pero sin Atractivo (poco + nada + ns-nc) ...
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% Atractivo (muy + bastante)
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El Hormiguero y Carlos ¿tanto monta, monta
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Resultados.
Conocimiento y Atractivo de Coca Cola Music Experience by Carlos Jean.
Simpatía hacia Carl...
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Hipótesis a Validar.
Si el proyecto aporta valor a Coca Cola, aquellas personas que lo
conozcan y les ...
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Efecto en el recuerdo como patrocinador
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Por favor indica en esta lista de marcas cuál o cuáles recuerdas haber visto apoyando,
patrocinando o ...
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Efecto en la simpatía hacia la marca
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% Más bien Simpatía
% Neutral (ni fú, ni fá).
% Antipatía (especial Antipatía + más bien
Antipatía).
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Conclusiones
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No siguen
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Seguimiento El Hormiguero
Simpa...
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La persona El proyecto
Alegría
Diversión
Simpatía
Vitalidad
Entusiasmo
Innovador
Creativo
Original
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Diversión
Simpatía
Vitalidad
Entusiasmo
Live
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Innovador:
la creación
colaborativa
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Atractivo
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¿Por qué la música es un (buen)
campo de relación entre
marcas y personas?
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Los vientos favorables que ya están ahí sin que
tengamos que hacer nada
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La música es Relevante.
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La música para mi es una pasión. No
podría vivir sin escuchar música.
Escucho música habitualmente, au...
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Internet nos da Acceso.
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Leer las noticias
Consultar mapas
Escuchar música
De esta lista de cosas que podemos hacer en Internet...
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Leer las noticias
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Escuchar música
Ver películas o series
Leer libros
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Leer las noticias
Consultar mapas
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Ver películas o series
Leer libros
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Y el smartphone ubicuidad.
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La música
me
Acompaña
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Smartphone
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La cuestión es …
¿Qué tipo de presencia en la música es
adecuada para cada marca?
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Compartimos la reflexión
madurada durante esta
investigación.
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Con la música tienes la oportunidad de
dejar huella (no sólo impacto).
La primera condición es que el ...
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Conocimiento y Atractivo de El Plan B by Carlos Jean
Total
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Ligero
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Probablemente tu marca no sabe de
música, pero sí de personas.
Encuentra el socio musical adecuado y c...
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@luismi_barral
Crea con tu socio algo Valioso que pueda
imantar la atención de la gente.
Un proyecto musical Relevant...
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@luismi_barral
Vuestro proyecto musical tiene que SER
una historia.
Pero no cualquier historia. Una historia que gene...
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@luismi_barral
La música es un lenguaje de gran
plasticidad para contar historias.
La música se crea; se toca; se esc...
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@luismi_barral
Riqueza de recursos narrativos:
es genuinamente transmedia.
No sólo por la diversidad de su lenguaje y...
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@luismi_barral
Hacia las dinámicas de creación
colaborativa: #nosolocompartir
Habrá personas de tu público que den el...
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@luismi_barral
Se están difuminando los límites de la
creación.
Aflora una especie de sopa creativa, en la que conviv...
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@luismi_barral
El concepto de “campaña” necesita ser
revisitado.
 
Una campaña vive lo que decide su anunciante.
Una ...
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@luismi_barral
Llegados a este punto
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@luismi_barral
¿Se están difuminando también los
límites del negocio?
Si todos los ingredientes de la sopa tienen en ...
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@luismi_barral
 
¿Podemos imaginar a una marca co-creando proyectos
musicales de tal calidad que haya personas dispue...
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Abril 2009 a
Septiembre 2013:
49.000 proyectos
financiados (30 al día).
13.200 (27%) son
proyectos mus...
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Diciembre 2010 a
Septiembre 2013:
1.425 proyectos
financiados.
731 proyectos
musicales
presentados. Co...
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Vivimos los tiempos
del Crowd-Media.
El público ya no es una masa.
Ahora se configura como multitud co...
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¿Te imaginas a una marca contando (buenas) historias
a través de la música, que además te genere diner...
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Gracias
Beatlemania outside Buckingham Palace. Photograph: Hulton-Deutsch Collection/Corbis
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Anexo: Ficha de la encuesta
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Universo de esta investigación:
Internautas de Uso Diario residentes en España entre 16 y 54 años: 16,...
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Fiabilidad estadística de los datos:
Con el tamaño de 1.600 entrevistas mediante muestreo aleatorio el...
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Case Study: Estudio Branded Content, by MUWOM

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¿Qué impacto puede llegar a tener la generación de contenidos de marca? ¿Cómo llevar a cabo una estrategia de Branded Content estratégica? Desde MUWOM hemos llevado a cabo una investigación junto a "TowMuch" para analizar uno de los proyectos realizados con Carlos Jean... Un estudio sobre un caso real de Branded Content que nos aporta mucho valor e información de calidad para los proyectos que desarrollamos en el territorio música.

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Case Study: Estudio Branded Content, by MUWOM

  1. 1. -1- @luismi_barral Pepa Barral Tel: 619 256 655 pepa@twomuchrs.com @pepabarral Luis Miguel Barral Tel: 616 104 246 luismi@twomuchrs.com @luismi_barral www.inteligenciaetica.com Por qué a la Música “le va la Marca”. 26 de septiembre de 2013.
  2. 2. -2- @luismi_barral Finalidad de la investigación y metodología. Resultados. Conocimiento y Atractivo de Coca Cola Music Experience by Carlos Jean. Simpatía hacia Carlos Jean. Seguimiento de El Hormiguero. Influencia de Carlos Jean y El Hormiguero en el proyecto. Efecto del proyecto en el Capital de Marca. Conclusiones. Anexo: ficha técnica de la encuesta. 3 6 11 25 30 36 42 82
  3. 3. -3- @luismi_barral La finalidad: ¿Qué le aporta Coca Cola Music Experience by Carlos Jean a Coca Cola?
  4. 4. -4- @luismi_barral Hipótesis a Validar. Si el proyecto aporta valor a Coca Cola, aquellas personas que lo conozcan y les parezca atractivo tienen que … 1) Tener mayor recuerdo de Coca Cola como patrocinador en música. Y también, 2) Mostrar mayor simpatía hacia la marca.
  5. 5. -5- @luismi_barral Universo de esta investigación: Internautas de Uso Diario residentes en España entre 16 y 54 años: 16,7 millones de personas. Técnica utilizada: Encuesta mediante cuestionario online de 10 minutos de duración a una muestra tomada entre panelistas de la empresa Netquest. Tamaño de la muestra: 1.600 entrevistas con control de cuotas cruzadas sexo/edad. % Mujeres% Hombres 10,6 15,6 15,9 11,2 16-24 25-34 35-44 45-54 16-24 25-34 35-44 45-54
  6. 6. -6- @luismi_barral Resultados. Conocimiento y Atractivo de Coca Cola Music Experience by Carlos Jean. Simpatía hacia Carlos Jean. Seguimiento de El Hormiguero. Influencia de Carlos Jean y El Hormiguero en el proyecto. Efecto del proyecto en el Capital de Marca.
  7. 7. -7- @luismi_barral
  8. 8. -8- @luismi_barral % Conocen y les parece Atractivo (muy + bastante). % Conocen pero sin Atractivo (poco + nada + ns-nc) . % No conocen Conocimiento y Atractivo de Coca Cola Music Experience 5,3 MM 3,6 MM España. Internautas 16 a 54 años (16,7 millones). Febrero 2013. Total Muestra, base 1.600. 7,8 MM
  9. 9. -9- @luismi_barral % Atractivo (muy + bastante) % Sin Atractivo (poco + nada + ns-nc) % No conocen Conocimiento y Atractivo Total muestra (1.600) Hombres (854) Mujeres (746) 16-24 (340) 25-34 (500) Edad 35-44 (454) 45-54 (306)
  10. 10. -10- @luismi_barral % Atractivo (muy + bastante) % Sin Atractivo (poco + nada + ns-nc) % No conocen Conocimiento y Atractivo Total muestra (1.600) Intensivos (263) Entusiastas (694) Moderados (454) Fríos (180) Afinidad a Internet Sí (992) No (608) ¿Muy habitual escuchar música en Internet?
  11. 11. -11- @luismi_barral Resultados. Conocimiento y Atractivo de Coca Cola Music Experience by Carlos Jean. Simpatía hacia Carlos Jean. Seguimiento de El Hormiguero. Influencia de Carlos Jean y El Hormiguero en el proyecto. Efecto del proyecto en el Capital de Marca.
  12. 12. -12- @luismi_barral
  13. 13. -13- @luismi_barral % Simpatía % Neutral % Antipatía % Anónimo Artista A Artista B Carlos Jean Artista D Artista C Artista E Base: total muestra, 1.600
  14. 14. -14- @luismi_barral % Simpatía. % Neutral. % Antipatía. % Anónimo. Total muestra (1.600) Hombres (854) Mujeres (746) 16-24 (340) 25-34 (500) Edad 35-44 (454) 45-54 (306) Intensivos (263) Entusiastas (694) Moderados (454) Fríos (180) Afinidad a Internet Sí (992) No (608) ¿Muy habitual escuchar música en Internet? Sentimiento hacia el artista Perfil Generalista. Sólido. Con su franja de antipatía. ARTISTA A
  15. 15. -15- @luismi_barral % Simpatía. % Neutral. % Antipatía. % Anónimo. Total muestra (1.600) Hombres (854) Mujeres (746) 16-24 (340) 25-34 (500) Edad 35-44 (454) 45-54 (306) Intensivos (263) Entusiasta s (694) Moderados (454) Fríos (180) Afinidad a Internet Sí (992) No (608) ¿Muy habitual escuchar música en Internet? Sentimiento hacia el artista Perfil Generalista. Sólido, con menos antipatía que el Artista A, pero con repunte entre los más jóvenes. ARTISTA B
  16. 16. -16- @luismi_barral % Simpatía. % Neutral. % Antipatía. % Anónimo. Total muestra (1.600) Hombres (854) Mujeres (746) 16-24 (340) 25-34 (500) Edad 35-44 (454) 45-54 (306) Intensivos (263) Entusiasta s (694) Moderados (454) Fríos (180) Afinidad a Internet Sí (992) No (608) ¿Muy habitual escuchar música en Internet? Sentimiento hacia el artista Síntomas de desgaste. Distanciado de los perfiles más internautas. ARTISTA C
  17. 17. -17- @luismi_barral % Simpatía. % Neutral. % Antipatía. % Anónimo. Total muestra (1.600) Hombres (854) Mujeres (746) 16-24 (340) 25-34 (500) Edad 35-44 (454) 45-54 (306) Intensivos (263) Entusiasta s (694) Moderados (454) Fríos (180) Afinidad a Internet Sí (992) No (608) ¿Muy habitual escuchar música en Internet? Sentimiento hacia el artista Aún sin consolidar, pero representa un modelo opuesto al que acabamos de ver para el Artista C. ARTISTA D
  18. 18. -18- @luismi_barral % Simpatía. % Neutral. % Antipatía. % Anónimo. Total muestra (1.600) Hombres (854) Mujeres (746) 16-24 (340) 25-34 (500) Edad 35-44 (454) 45-54 (306) Intensivos (263) Entusiasta s (694) Moderados (454) Fríos (180) Afinidad a Internet Sí (992) No (608) Muy habitual escuchar música en Internet Sentimiento hacia el artista Carlos Jean Híbrido entre cualidades del mainstream y la pujanza de los nuevos modos de relación con la música. La antipatía es pequeña y no concentrada.
  19. 19. -19- @luismi_barral ¿De qué está hecho el sentimiento hacia Carlos Jean?
  20. 20. -20- @luismi_barral
  21. 21. -21- @luismi_barral me  resulta  muy  innovador  y  diver0do,  me   encantan  sus  mezclas  y  que  haga  involucrarse   a  gente  corriente  en  sus  proyectos   Es  lo  que  podría  decirse  'una  máquina   andante'  de  crear  música.  Tremendamente   crea0vo  y  cercano.  Tiene  un  gran  talento   Su  sonrisa  permanente  y  su  capacidad  y   seriedad  en  el  trabajo,  traslada  una  muy   buena  sensación  como  profesional  y  persona.   un  0po  alegre,  que  se  hace  querer.  Su   ac0vidad  solidaria  le  hace  muy  simpá0co.  Una   persona  sana.  El  amigo  ideal.   Me  gusta  mucha,  es  un  ar0sta  que  refleja  su   filosoHa  de  vida  en  su  música,  es  super  alegre   y  cercano  y  transparente   Es  innovador  y  hace  una  gran  labor  ayudando   a  músicos  jovenes.   muy  dinámico,innovador,genera   oportunidades  a  los  jóvenes  talentos   musicales,esencial  en  el  futuro  de  la  industria   musical,agradable  alegre.   Es  un  compositor  muy  actual  y  un  poco  'loco'   que  nos  hace  cómplices  de  su  genialidad  y  nos   hace  disfrutar  al  100%  con  su  música.   Innovador,moderno,crea0vo,luchador,indepen diente   Crea0vo,  diver0do,  apasionado...  le  gusta  lo   que  hace,  se  implica  en  lo  que  hace,  y  lo   contagia.   Es  vitalista,  con  energía  y  ganas  de  disfrutar  y   hacer  disfrutar  con  la  musica.  Original  y   crea0vo  dispuesto  a  apoyar  nuevos  talentos   No  aprecio  en  especial  su  música  porque  no   está  dentro  de  mi  es0lo,  pero  me  parece  un   hombre  que  sabe  vender  la  música  que  crea.   Es  un  gran  músico,  y  muy  emprendedor,  le   admiro.   un  0po  bonachón  y  simpá0co  que  transmite   confianza,  me  gusta  la  música  que  'crea'   Creo  que  es  un  gran  innovador  con  una   alPsima  visión  comercial.  Lo  que  hace,  lo  hace   para  vender.   Me  gusta  su  trabajo,  sus  ideas  y  me  parece   una  persona  realmente  interesante,  vivaz  y   profesional.   es  una  persona  muy  simpá0ca   cercana,agradable  y  siempre  sonriente.Algo   gordito    but  nobody  is  perfect.  
  22. 22. -22- @luismi_barral Me  resulta  cargante,  demasiado  preocupado   por  parecer  simpa0co   Opino  que  suena  muy  Mainstream,  no  me   gusta  su  música  y  cuando  la  escucho  parece   que  la  hubiese  escuchado  antes  en  alguna   parte.   Fachada  de  crea0vidad,  pero  musica  nada   novedosa,  solo  comercial   Creo  que  es  una  persona  que  se  aprovecha  del   trabajo  de  los  demás  con  su  nuevo  es0lo  de   música  cuando  ha  cri0cado  las  descargas  en   internet   UN  CARADURA  QUE  SE  HACE  RICO  CON  LAS   IDEAS  DE  OTROS   Es  un  gordo  gracioso,  pero  me  cae  mal,  por   aprovechado   Es  un  modernillo  que  me  dice  más  bien  poco   musicalmente  hablando.   Música  mala,  pero  mala,  mala,  mala.  Ruido  y   poco  más.   Oportunista,  vincula  todos  sus  úl0mos   proyectos  a  marcas.  No  es  un  músico,   comercia  con  música.   Ingenioso,  pero  que  aprovecha  el   croudsourcing  para  forrarse.   U0liza  los  recursos  y  el  talento  de  otros  para   lucrarse  en  un  mercado  donde  los  gustos  de  la   gente  los  imponen  las  cadenas  discográficas.   Me  parece  un  músico  pésimo.  Especialista  en   destrozar  es0los  propios  como  el  de  la   cantante  Zahara.   Buena  música  pero  demasiado  comercial,  se   basa  mucho  en  el  apoyo  de  marcas  externas.   ME  PARECE  UN  SEÑOR  MUY  PREPOTENTE  Y   NO  ME  GUSTA  NADA  SU  MÚSICA.  VA  DE   MODERNO  Y  EN  MI  OPINIÓN  NO  LO  ES.  Y  VA   DE  GRACIOSO  Y  DE  GRACIA,  NADA.   Se  ve  un  poco  falso,  forzado.  Parece  que  0ene   más  enchufe  que  capacidad.   PERSONA  CON  POCOS  CONOCIMIENTOS  QUE   SABE  VENDERSE  CON  EL  APROVECHAMIENTO   DE  LA  TECNOLOGÍA.  FALSO,  FAGOCITADOR,   APROVECHADO  ...   Es  un  cansino   Me  parece  que  esta  un  poco  sobrevalorado.  
  23. 23. -23- @luismi_barral
  24. 24. -24- @luismi_barral Total muestra (1.600) Simpatía Antipatía A mayor tamaño de la palabra, más menciones.
  25. 25. -25- @luismi_barral Resultados. Conocimiento y Atractivo de Coca Cola Music Experience by Carlos Jean. Simpatía hacia Carlos Jean. Seguimiento de El Hormiguero. Influencia de Carlos Jean y El Hormiguero en el proyecto. Efecto del proyecto en el Capital de Marca.
  26. 26. -26- @luismi_barral
  27. 27. -27- @luismi_barral % Frecuente % Esporádico % No Salvados El Intermedio Tu Cara me Suena Pesadilla en la Cocina El Hormiguero Base: total muestra, 1.600 Seguimiento Programas TV
  28. 28. -28- @luismi_barral Total muestra (1.600) Hombres (854) Mujeres (746) 16-24 (340) 25-34 (500) Edad % Frecuente (siempre/casi siempre + con frecuencia). % Esporádico (sólo de vez en cuando). % No (nunca/casi nunca + no me suena ni de oídas). Seguimiento El Hormiguero 35-44 (454) 45-54 (306)
  29. 29. -29- @luismi_barral % Frecuente (siempre/casi siempre + con frecuencia). % Esporádico (sólo de vez en cuando). % No (nunca/casi nunca + no me suena ni de oídas). Seguimiento El Hormiguero Total muestra (1.600) Intensivos (263) Entusiastas (694) Moderados (454) Fríos (180) Afinidad a Internet Sí (992) No (608) ¿Muy habitual escuchar música en Internet?
  30. 30. -30- @luismi_barral Resultados. Conocimiento y Atractivo de Coca Cola Music Experience by Carlos Jean. Simpatía hacia Carlos Jean. Seguimiento de El Hormiguero. Influencia de Carlos Jean y El Hormiguero en el proyecto. Efecto del proyecto en el Capital de Marca.
  31. 31. -31- @luismi_barral % Conocen y les parece Atractivo (muy + bastante). % Conocen pero sin Atractivo (poco + nada + ns-nc) . % No conocen Conocimiento y Atractivo de Coca Cola Music Experience 5,3 MM 3,6 MM España. Internautas 16 a 54 años (16,7 millones). Febrero 2013. Total Muestra, base 1.600. 7,8 MM
  32. 32. -32- @luismi_barral Total muestra (1.600) Frecuente (398) Esporádico (723) No siguen (480) Seguimiento El Hormiguero +82% % Atractivo (muy + bastante) % Sin Atractivo (poco + nada + ns-nc) % No conocen Conocimiento y Atractivo Coca Cola Music Experience.
  33. 33. -33- @luismi_barral % Atractivo (muy + bastante) % Sin Atractivo (poco + nada + ns-nc) % No conocen Total muestra (1.600) Simpatía (594) Neutral (558) Antipatía (138) Anónimo (309) Sentimiento hacia Carlos Jean +84% Conocimiento y Atractivo Coca Cola Music Experience.
  34. 34. -34- @luismi_barral El Hormiguero y Carlos ¿tanto monta, monta tanto?
  35. 35. -35- @luismi_barral Seguimiento de El Hormiguero Total muestra (1.600) Simpatía C. Jean (237) No simpatía (161) % Atractivo (muy + bastante) % Sin Atractivo (poco + nada + ns-nc) % No conocen Conocimiento y Atractivo Coca Cola Music Experience. Esporádico Simpatía C. Jean (248) No simpatía (475) Simpatía C. Jean (110) No simpatía (370) No lo siguenFrecuente
  36. 36. -36- @luismi_barral Resultados. Conocimiento y Atractivo de Coca Cola Music Experience by Carlos Jean. Simpatía hacia Carlos Jean. Seguimiento de El Hormiguero. Influencia de Carlos Jean y El Hormiguero en el proyecto. Efecto del proyecto en el Capital de Marca.
  37. 37. -37- @luismi_barral Hipótesis a Validar. Si el proyecto aporta valor a Coca Cola, aquellas personas que lo conozcan y les parezca atractivo tienen que … 1) Tener mayor recuerdo de Coca Cola como patrocinador en música. Y también, 2) Mostrar mayor simpatía hacia la marca.
  38. 38. -38- @luismi_barral Efecto en el recuerdo como patrocinador
  39. 39. -39- @luismi_barral Por favor indica en esta lista de marcas cuál o cuáles recuerdas haber visto apoyando, patrocinando o colaborando con MÚSICOS o con alguna ACTIVIDAD MUSICAL, sea del tipo que sea. Total muestra (1.600) Con Atractivo (506) Sin Atractivo (346) No conocen (747) Conocimiento y Atractivo por Coca Cola Music Experience by Carlos Jean % Menciones a Coca Cola +24% Efecto en el recuerdo como patrocinador
  40. 40. -40- @luismi_barral Efecto en la simpatía hacia la marca
  41. 41. -41- @luismi_barral % Más bien Simpatía % Neutral (ni fú, ni fá). % Antipatía (especial Antipatía + más bien Antipatía). Sentimiento hacia Coca Cola % No sé qué decir (incluye los que no conocen). % Especial Simpatía Total muestra (1.600) Con Atractivo (506) Sin Atractivo (346) No lo conocen (747) Conocimiento y Atractivo por Coca Cola Music Experience by Carlos Jean +44% Efecto en la simpatía hacia la marca
  42. 42. -42- @luismi_barral Conclusiones
  43. 43. -43- @luismi_barral Total muestra (1.600) Frecuente (398) Esporádico (723) No siguen (480) Seguimiento El Hormiguero Simpatía (594) Neutral (558) Antipatía (138) Anónimo (309) Sentimiento hacia Carlos Jean +82% +84% El binomio El Hormiguero – Carlos Jean % Conocen y les parece Atractivo. % Conocen pero sin Atractivo. % No conocen Conocimiento y Atractivo de Coca Cola Music Experience El Hormiguero aporta la mayor Fuente de Visibilidad al proyecto. Carlos Jean aporta el Storytelling desde las dos caras que articulan su imagen. La persona El proyecto
  44. 44. -44- @luismi_barral La persona El proyecto Alegría Diversión Simpatía Vitalidad Entusiasmo Innovador Creativo Original Emprendedor Moderno Cualidades que maridan con el universo narrativo de Coca Cola en torno a la Positividad. Genera Oportunidades para los jóvenes talentos. Amplía el universo narrativo de Coca Cola, extendiéndolo hacia el horizonte de la Creación Colaborativa. Storytelling
  45. 45. -45- @luismi_barral Alegría Diversión Simpatía Vitalidad Entusiasmo Live Positively Innovador: la creación colaborativa Co-branded content story Valores Marca Valores Artista Valores Proyecto Se parte de crear una historia que integra los valores de la marca, del artista y del proyecto. Que es contada en clave transmedia: adaptando el contenido a cada formato.
  46. 46. -46- @luismi_barral Total muestra (1.600) Con Atractivo (506) Sin Atractivo (346) No conocen (747) Conocimiento y Atractivo por Coca Cola Music Experience by Carlos Jean % Menciones a Coca Cola +24% Efecto en el recuerdo como patrocinador Total muestra (1.600) Con Atractivo (506) Sin Atractivo (346) No lo conocen (747) Conocimiento y Atractivo por Coca Cola Music Experience by Carlos Jean +44% Efecto en la simpatía hacia la marca % Más bien Simpatía % Neutral (ni fú, ni fá). % Antipatía (especial Antipatía + más bien Antipatía). % No sé qué decir (incluye los que no conocen). % Especial Simpatía
  47. 47. -47- @luismi_barral ¿Por qué la música es un (buen) campo de relación entre marcas y personas?
  48. 48. -48- @luismi_barral Los vientos favorables que ya están ahí sin que tengamos que hacer nada
  49. 49. -49- @luismi_barral La música es Relevante.
  50. 50. -50- @luismi_barral La música para mi es una pasión. No podría vivir sin escuchar música. Escucho música habitualmente, aunque no me considero un/a apasionado/a de la música. Escuchar música me gusta, pero tampoco es una afición que sea tan importante en mi vida. ¿Con cuál de estas frases te sientes más identificado/a? Francamente, la música no me atrae gran cosa. No sé qué decir España. Internautas 16 a 54 años (16,7 millones). Febrero 2013. Total Muestra, base 1.600. Pasión: 6,6 MM Hábito: 5,8 MM Tibieza: 4,3 MM
  51. 51. -51- @luismi_barral Total muestra (1.600) Hombres (854) Mujeres (746) 16-24 (340) 25-34 (500) Edad % Pasión. % Hábito. % Tibieza. Importancia de la música en mi vida 35-44 (454) 45-54 (306) Intensivos (263) Entusiasta s (694) Moderados (454) Fríos (180) Afinidad a Internet
  52. 52. -52- @luismi_barral Internet nos da Acceso.
  53. 53. -53- @luismi_barral Leer las noticias Consultar mapas Escuchar música De esta lista de cosas que podemos hacer en Internet, indícanos cuál o cuáles son MUY HABITUALES en tu vida, usando Internet. Ver películas o series Leer libros 10,4 MM España. Internautas 16 a 54 años (16,7 millones). Febrero 2013. Total Muestra, base 1.600.
  54. 54. -54- @luismi_barral Leer las noticias Consultar mapas Escuchar música Ver películas o series Leer libros 16 – 24 (340) 45 – 54 (306) 35 – 44 (454) 25 – 34 (500) Edad % Muy habitual en Internet.
  55. 55. -55- @luismi_barral Leer las noticias Consultar mapas Escuchar música Ver películas o series Leer libros Intensivos (263) Fríos (180) Moderado s (480) Entusiastas (694) Afinidad a Internet % Muy habitual en Internet.
  56. 56. -56- @luismi_barral Y el smartphone ubicuidad.
  57. 57. -57- @luismi_barral Habitualmente Con cierta frecuencia Poco ¿Con qué frecuencia utilizas tu teléfono móvil para conectarte a Internet? Nunca Ns-nc España. Internautas 16 a 54 años (16,7 millones). Febrero 2013. Total Muestra, base 1.600. 9,1 MM
  58. 58. -58- @luismi_barral Total muestra (1.600) Hombres (854) Mujeres (746) 16-24 (340) 25-34 (500) Edad % Habitualmente % Con cierta frecuencia % Poco % Nunca + Ns-nc Internet en el móvil 35-44 (454) 45-54 (306) Intensivos (263) Entusiasta s (694) Moderados (454) Fríos (180) Afinidad a Internet ¿Con qué frecuencia utilizas tu teléfono móvil para conectarte a Internet?
  59. 59. -59- @luismi_barral Acceso La música me Acompaña Relevancia Internet Smartphone Interés Ubicuidad El territorio de la música es relevante para millones de personas, que tienen el acceso a su inmensa diversidad a través de Internet, para ser disfrutada dónde y cuándo quieran. La música acompaña. La relación con la música es una fuente de disfrute cotidiano, cómodo y relativamente económico. Una experiencia apetecible. Y por ello, por placentera, con alta probabilidad de ser compartida con el círculo de relaciones. DE ELLO SE DESPRENDE QUE … Una marca que invierte en la música como puente de relación con sus consumidores, no sólo está invirtiendo en una actividad con capacidad para captar la atención de su público objetivo, sino también con capacidad para formar parte de la relación que mantienen los consumidores entre sí. A través de la música una marca puede formar parte de la Vida Social del Consumidor. EXPERIENCIA A COMPARTIR OPORTUNIDAD PARA MARCAS
  60. 60. -60- @luismi_barral La cuestión es … ¿Qué tipo de presencia en la música es adecuada para cada marca?
  61. 61. -61- @luismi_barral Compartimos la reflexión madurada durante esta investigación.
  62. 62. -62- @luismi_barral Con la música tienes la oportunidad de dejar huella (no sólo impacto). La primera condición es que el consumidor sienta que la actividad musical que propones lleva tu sello. Que si lo hiciera otra marca ese proyecto sería distinto. Así podrás cosechar reconocimiento en su doble sentido: notoriedad y afecto (vía la gratitud).
  63. 63. -63- @luismi_barral Conocimiento y Atractivo de El Plan B by Carlos Jean Total muestra (1.600) Frecuente (398) Ligero (723) No siguen (480) Seguimiento El Hormiguero Simpatía (594) Neutral (558) Antipatía (138) Anónimo (309) Sentimiento hacia Carlos Jean 12 meses después … Datos de febrero 2013 % Conocen y les parece Atractivo. % Conocen pero sin Atractivo. % No conocen
  64. 64. -64- @luismi_barral Probablemente tu marca no sabe de música, pero sí de personas. Encuentra el socio musical adecuado y crea el puente entre tus valores de marca y los de tu socio. Tendréis que dedicar tiempo y energía a encontrar el buen maridaje, porque como mensaje seréis una unidad. Piensa en código Co-Branded Content. Ese socio puede ser un artista conocido o anónimo, un instrumento musical, los propios fans de la música, los bares donde pinchan música, los emprendedores de barrio, un festival, un conservatorio, un futbolista, una película, Unicef … La lista es prácticamente infinita.
  65. 65. -65- @luismi_barral Crea con tu socio algo Valioso que pueda imantar la atención de la gente. Un proyecto musical Relevante para el público al que te diriges. Coherente con lo que la gente sabe, piensa o imagina de vosotros. Y Creíble viniendo de ambos.
  66. 66. -66- @luismi_barral Vuestro proyecto musical tiene que SER una historia. Pero no cualquier historia. Una historia que genere en el público una vivencia acorde a vuestros intereses. Si esa vivencia es valiosa las personas sentirán la necesidad de compartirla con sus círculos de relaciones. Formaréis parte de lo compartido. Tu marca y la de tu socio estaréis navegando la Vida Social de las Personas, y vuestro mensaje viajará más lejos, más tiempo.
  67. 67. -67- @luismi_barral La música es un lenguaje de gran plasticidad para contar historias. La música se crea; se toca; se escucha; se baila; se canta; se ve; se disfruta; se descubre; se comparte; se discute; se compra; se regala; se recuerda; se ríe; se llora etc … Se vive en vivo; se ve en la tele; se escucha en la radio; cuando conduzco, cuando cocino cuando estudio … ; en casa, fuera de casa; cuando hago deporte; hablo de música con mis amigos; escucho a entendidos; mis músicos favoritos son personas a la que admiro; la tengo en soporte físico; en toda clase de dispositivos., etc…. ¿Hay algo que quieras contar donde no haya sitio para la música?
  68. 68. -68- @luismi_barral Riqueza de recursos narrativos: es genuinamente transmedia. No sólo por la diversidad de su lenguaje y de las situaciones en que se disfruta. Sino también por la fertilidad en la relación interactiva con el público: facilidad para la participación de la gente. La música es un vehículo versátil: permite conectar a cada cuál según su deseo y nivel de implicación.
  69. 69. -69- @luismi_barral Hacia las dinámicas de creación colaborativa: #nosolocompartir Habrá personas de tu público que den el paso de re-crear contenido. Puedes optar por dejarlo ser de forma absolutamente espontánea. O también puedes optar por alentar dinámicas de creación colaborativa organizada o semi-organizada que, de nuevo, vuelven a generar contenido y alimentan la historia en una espiral que puede no tener fin.
  70. 70. -70- @luismi_barral Se están difuminando los límites de la creación. Aflora una especie de sopa creativa, en la que conviven anunciantes, artistas, productores y público. Cuando una historia anida en esa sopa, todos sus integrantes tienen algo que ganar:   ➪ Los artistas, hacer llegar su obra y vivir de ello. ➪ Los productores, su beneficio. ➪ El público, disfrutar, compartir y participar. ➪ Los anunciantes, el retorno de su inversión en notoriedad y afecto   El interés común a todos ellos es dar vida a una (buena) historia que imante con interés la atención de las personas.
  71. 71. -71- @luismi_barral El concepto de “campaña” necesita ser revisitado.   Una campaña vive lo que decide su anunciante. Una historia está viva mientras la gente le presta atención. Si cuentas una buena historia en tu proyecto musical, durará mientras esté vivo el interés del público por relacionarse con esa historia y hacerla crecer. Y esto no se mide en tiempo “de reloj” sino en unidades de atención que la historia es capaz de atraer.
  72. 72. -72- @luismi_barral Llegados a este punto
  73. 73. -73- @luismi_barral ¿Se están difuminando también los límites del negocio? Si todos los ingredientes de la sopa tienen en común que el negocio se sostiene dando vida a buenas historias … ¿Podemos concebir un modelo de relación entre marcas, productores, artistas y público que no sólo tenga capacidad de crear y expandir cultura popular colaborativa, sino también de monetizarla y repartir los beneficios entre todas las partes que lo hacen posible?  
  74. 74. -74- @luismi_barral   ¿Podemos imaginar a una marca co-creando proyectos musicales de tal calidad que haya personas dispuestas a pagar por ellos, y cuyo beneficio se reparte con los co-creadores, o se reinvierte en otros proyectos colaborativos?   ¿Estamos en condiciones de imaginar que las inversiones en patrocinio musical de una marca se transformen en un acelerador de partículas creativas, que genere fenómenos culturales monetizables, enfocados a una audiencia que ya no es sólo un simple receptor pasivo de contenidos, sino un público que también puede ser co-creador y co-productor? 
  75. 75. -75- @luismi_barral
  76. 76. -76- @luismi_barral Abril 2009 a Septiembre 2013: 49.000 proyectos financiados (30 al día). 13.200 (27%) son proyectos musicales.
  77. 77. -77- @luismi_barral
  78. 78. -78- @luismi_barral Diciembre 2010 a Septiembre 2013: 1.425 proyectos financiados. 731 proyectos musicales presentados. Con éxito 450 (estimado).
  79. 79. -79- @luismi_barral Vivimos los tiempos del Crowd-Media. El público ya no es una masa. Ahora se configura como multitud compuesta de comunidades que pueden organizarse en red para alcanzar lo que consideran valioso. En la música ese consumidor crowd hoy puede … • Participar en la difusión. • Participar en la creación de contenidos. • Participar en la financiación de los costes de producción. ¿Por qué no participar también en la inversión y en los beneficios?
  80. 80. -80- @luismi_barral ¿Te imaginas a una marca contando (buenas) historias a través de la música, que además te genere dinero? ¿Compartirías esa historia con tus amigos?   ¿Esa marca obtendría tu reconocimiento? ¿Te dejaría huella?
  81. 81. -81- @luismi_barral Gracias Beatlemania outside Buckingham Palace. Photograph: Hulton-Deutsch Collection/Corbis
  82. 82. -82- @luismi_barral Anexo: Ficha de la encuesta
  83. 83. -83- @luismi_barral Universo de esta investigación: Internautas de Uso Diario residentes en España entre 16 y 54 años: 16,7 millones de personas. Técnica utilizada: Encuesta mediante cuestionario online de 10 minutos de duración a una muestra tomada entre Panelistas de la empresa Netquest. Tamaño de la muestra: 1.600 entrevistas con control de cuotas cruzadas sexo/edad. % Mujeres% Hombres 10,6 15,6 15,9 11,2 16-24 25-34 35-44 45-54 16-24 25-34 35-44 45-54 Muestreo: ¿cómo se selecciona a los participantes en la encuesta? Mediante un sorteo aleatorio simple entre panelistas que cumplen dos condiciones: a) Las condiciones de perfil (en este caso sexo, edad y provincia de residencia). b) Que en el momento de la invitación no hayan participado en dos encuestas en los últimos treinta días
  84. 84. -84- @luismi_barral Fiabilidad estadística de los datos: Con el tamaño de 1.600 entrevistas mediante muestreo aleatorio el error máximo es de +/-2,5%, con un intervalo de confianza del 95%, en el supuesto de máxima indeterminación de un suceso aleatorio (p=1-p=0,5). Trabajo de campo: Realizado entre el 7 y el 15 de febrero de 2013. Autor: La empresa de investigación social Two Much research studio. Link al cuestionario: http://test.nicequest.com/surveys/global_glacier/twmr_28573_m2

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