Oletko jo mobiilin osalta myohassa

494 views

Published on

Kirsi Harra-Vauhkonen, MTL-Ajankohtaisseminaari, 19.4.2012

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
494
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
12
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Oletko jo mobiilin osalta myohassa

  1. 1. Markkinointiviestinnän toimistojen liittoMTL19.4.2012 OletkoKirsi Harra-Vauhkonen mobiilinIndustry Head osalta jo myöhässä?
  2. 2. The time for mobile is now Video: http://www.youtube.com/ watchv=9GalBu_cEkM&feature=BFa&list=PL88BFD086AC097DA1&lf=mh_lolz2 Google confidential
  3. 3. Suomalaiset kuluttajat 2012 99% 96% Älypuhelinten käyttäjät: 38% Tablettien käyttäjät: 7% 58% 58% 51% 41% W1/2011 38% W1/2012 29% 10% 11% 9% 7% 4% 5% 5% 2% 1% 2% Mobile Phone Smartphone Laptop / Desktop PC Netbook / Tablet Portable Handheld eReader Notebook Webbook Computer Media Player Gaming with Internet Device Access** Google Confidential and ProprietaryTNS 2012 3 Google confidentialwww.ourmobileplanet.com
  4. 4. Mobiili 65 % Älypuhelinten myynnin kasvu 2011 -12 % perinteisten matkapuhelinten myynnin kasvu 2011 76 % Älypuhelinten osuus matkapuhelinten myynnin kokonaisarvosta 2011 Kotek & Ficom 2012
  5. 5. Mobiilihakujen kasvu kiihtyy +138 % Mobiilihakujen kasvu Q1’2012 YoY +101 % Mobiilihakujen keskimääräinen kasvu 2008 – Q1’2012 CAGR Google Confidential and ProprietaryLähde: Googlen sisäinen data
  6. 6. Hakukäyttäytyminen viikonpäivinä Google Confidential and Proprietary 6 Google confidentialLähde: Googlen sisäinen data
  7. 7. Eri laitteet täydentävät toisiaan – kuluttajan online-aika kasvaa Google Confidential and ProprietaryLähde: Googlen sisäinen data 7 Google confidential
  8. 8. Haetaanko mobiilista laiskemmin?Average Desktop Query Length Average iPhone/Android Query Length Average WAP device Query Length # of Words: 2.93 # of Words: 2.93 # of Words: 2.44 # of Characters: 18.73 # of Characters: 18.25 # of Characters: 15.89 Kuluttajat tekevät lähes yhtä pitkiä hakuja älypuhelimista kuin desktop- laitteista. WAP-haut hieman erilaisia näppäimistörajoitteiden vuoksi. Google Confidential and Proprietary8 Google confidential
  9. 9. Laitteet palvelevat kuluttajia eri tilanteissa
  10. 10. 41% 44% käyttää älypuhelintaan käyttää älypuhelintaan katsoessaan TV:tä kuunnellessaan musiikkia Suomessa 20% käyttää älypuhelintaan lukiessaan lehtiäLähde: Ipsos 2011www.ourmobileplanet.com
  11. 11. Mobiili on kaupallinen media 58% käyttää älypuhelintaan myymälöissä 39% on tehnyt tuotehakuja 19% on etsinyt ravintoloita / baareja älypuhelimellaanIpsos 2011: Finnish smartphone userswww.ourmobileplanet.com Google Confidential and Proprietary 11 Google confidential
  12. 12. Ostoprosessi 16% on muuttanut mieltään tuotteen tai palvelun ostamisesta myymälästä älypuhelimella hakemien tietojen perusteella24% on tehnyt ostoksia 18% pitää tarkoituksella älypuhelimella älypuhelinta mukanaan verratakseen hintoja ja saadakseen tietoa tuotteista Ipsos 2011: Finnish smartphone users www.ourmobileplanet.com12 Google confidential
  13. 13. MITÄ KULUTTAJAT EDELLÄ, SITÄ YRITYKSET PERÄSSÄ?13 Google confidential
  14. 14. Suomessa ollaan vielä odottelukannalla Kuluttajat Yritykset 34% yrityksistä yrityksistä ilmoittaa, että mobiili ei ole osana markkinointistrategiaa eikä sitä määritellä 2012Lähde: Google & TNS, tutkimus suomalaisten yritysten mobiilivalmiudesta 2012 Google Confidential and Proprietary 14 Google confidential
  15. 15. Investoinnit Mobiilimarkkinointiin 44% Yrityksistä ei ole mobiilioptimoitua sivustoa eikä sovellusta 34% Yrityksistä mobiili EI ole osa markkinointistrategiaa 2012 Lähde: Google & TNS, tutkimus suomalaisten yritysten mobiilivalmiudesta 2012 Google Confidential and Proprietary15 Google confidential
  16. 16. Mielikuva mobiilimarkkinoinnista?Push-­‐marke+ng  is  the  hero  Pull-­‐marke+ng  is  not  in  the  focus   Google Confidential and Proprietary Lähde: Google & TNS, tutkimus suomalaisten yritysten mobiilivalmiudesta 2012 16 Google confidential
  17. 17. Mikä jarruttaa mobiilia? 31% Mobiili ei tärkeä omalle liiketoiminnalle 30% Ei aikaa tutustua mobiilin mahdollisuuksiin 24% Ei näe mobiilin hyötyjä 30% Sisäinen tietotaidon puute Google Confidential and Proprietary17 Google confidential
  18. 18. MOBIILIMARKKINOINNIN MAHDOLLISUUDET TÄNÄÄN18 Google confidential
  19. 19. Mitä vaihtoehtoja mobiili tarjoaa? Mobiili Display -verkostot •  Näkyvyyttä mobiiliverkostoissa Hakumainonta •  Varmista, että asiakkaasi löytävät sinut Muut mobiiliratkaisut •  Hyödynnä innovatiiviset mainosmuodot 19 Google confidential
  20. 20. Case: eBookers Rob Define, Director of Product Strategy Link: http://www.youtube.com/watch?v=V4SAEuRSD3g20 Google confidential
  21. 21. Kustannustehokas media Google haku: desktop vs mobile CPC 2011, Finland Food & Beverage Consumer Electronics 0.25 0.30Avg. CPC (!) 0.20 0.25 Avg. CPC (!) 0.15 0.20 0.15 0.10 0.10 0.05 0.05 0.00 0.00 Jan-11 Feb-11 Mar-11 Apr-11 May-11 Jun-11 Jul-11 Aug-11 Sep-11 Oct-11 Nov-11 Dec-11 Jan-11 Feb-11 Mar-11 Apr-11 May-11 Jun-11 Jul-11 Aug-11 Sep-11 Oct-11 Nov-11 Dec-11 !""#$%&(%)# *+,"%# !""#$%&(%)# *+,"%# Sporting Goods & Fitness Home & Garden Equipment 0.40 0.40 1.3 6.5 5.5 Annual growth Annual growthQuery index (!) Query index (!) 0.30 0.30 5.5 4.5 117% Avg. CPC Avg. CPC 1.1 0.20 4.5 159% 0.20 3.5 Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Nov Dec Oct 0.9 3.5 0.10 2.5 0.10 2.5 0.7 0.00 1.5 0.00 1.5 Jan-11 Feb-11 Mar-11 Apr-11 May-11 Jun-11 Jul-11 Aug-11 Sep-11 Oct-11 Nov-11 Dec-11 Jan-11 Feb-11 Mar-11 Apr-11 May-11 Jun-11 Jul-11 Aug-11 Sep-11 Oct-11 Nov-11 Dec-11 0.5 Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Nov Dec Oct 0.5 0.5 Annual growth 9% Jan Feb Mar Apr Jun Aug Sep Oct Nov Dec May Jul !""#$%&(%)# *+,"%# !""#$%&(%)# *+,"%# -./011#0#2%(011# -./013#0#2%(013# -./011#0#2%(011# -./013#0#2%(013# Google Confidential and Proprietary -./011#0#2%(011# -./013#0#2%(013# Lähde: Googlen sisäinen data 21 Google confidential
  22. 22. MITTAAMINEN Google Confidential and Proprietary22 Google confidential
  23. 23. Miten tuloksia arvioidaan?23 Google confidential
  24. 24. Mittaamisen perusteetMobiilimarkkinointi Kokeile, mikä mobiilimarkkinoinnissa toimii parhaiten Kehitä mainontaa jatkuvasti Tee johtopäätöksiä aina dataan perustuen24 Google confidential
  25. 25. Mobiilista saa tutut analyysit ja tunnusluvuthelposti 25 Google confidential
  26. 26. Viisi askelta kohti onnistunuttamobiilimarkkinointia Hyödynnä mobiilin erityispiirteet Valitse eri vaihtoehdoista juuri sinun päämääriisi sopivat mainosmuodot Ohjaa käyttäjät mobiilisivulle tai sovellukseen Mittaa ja testaa mobiilimainonnan tehokuutta Keskitä mainosinvestointisi niihin ratkaisuihin, jotka toimivat parhaiten26 Google confidential
  27. 27. Tulevaisuudessa: Augmented Reality Video: Project Glass http://www.youtube.com/watch?v=9c6W4CCU9M4 27 Google confidential
  28. 28. KIITOS!28 Google confidential

×