Scoopitone | brand content, native advertising et publi-reportage : pour clarifier la situation une bonne fois pour toutes

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le journalisme de marque / brand journalism : brand content / contenu de marque, native advertising et publi-reportage, comme s'y retrouver

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Scoopitone | brand content, native advertising et publi-reportage : pour clarifier la situation une bonne fois pour toutes

  1. 1. que fait la marque ? présence de la marque sa place dans la communauté comment faire ? des exemples publireportage la marque parle d'elle *** la marque à la périphérie de la communauté s'approprier les codes du média support pour "raconter une histoire" dont la marque et ses produits sont les héros  Lafarge qui présente son activité dans Le Moniteur  HTC qui publie un reportage avec un utilisateur de son smartphone dans 20 Minutes brand content la marque parle de son territoire ** la marque au centre de la communauté créer du contenu centré autour de la marque et de son territoire : centre d'intérêt, passion, pratique, attitude en commun  Red Bull ou Queshua qui éditent des magazines et des webmags  Les city Guides de Louis Vuitton  Get the Look, site tendance de L'Oréal native advertising la marque partage des valeurs et des ancrages * la marque actrice de la communauté s'associer à du contenu dont le fond et la forme sont proches des valeurs de la marque  Microsoft qui signe des tweets compte rendu du CES  YSL qui labellise "La Nuit de" dans les Inrocks et avec une rubrique dédiée sur le site  IBM qui affiche son logo dans le dossier énergies dans Le Monde © scoopitone nouveaux territoires d'expression pour les marques "au-delà de la communication, le journalisme de marque"

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