Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Prezentacja INTERNET BETA 2013 - MOSQI.TO

2,637 views

Published on

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Prezentacja INTERNET BETA 2013 - MOSQI.TO

  1. 1. „Przysiądź się!” – przykład działań dla IKEA Łódź. LOKALNIE, też fajnie 12 września 2013 Internetbeta
  2. 2. ZADANIE „Zaistnieć w przestrzeni miejskiej, w sposób zaskakujący, wesoły, ocieplający/czuły i ludzki/rodzinny (suprising, fun, warm & human), który zainspiruje i zachęci łodzian do przyjścia do IKEA na zakupy.”
  3. 3. NIESPODZIANKI IKEA Łódź największy sklep w Polsce, mimo .TO po 2 latach nadal prawie 20% ankietowanych wskazuje IKEA Janki, jako najbliższy sklep. Budżet na działania... LOKALNY
  4. 4. PROCES TWÓRCZY
  5. 5. PROCES TWÓRCZY PAN SAMOCHODZIK I WIOSENNE PORZĄDKI Pierwsze starcie, teraz i nam wydaje się dość zgrzebne.
  6. 6. PROCES TWÓRCZY METAMORFOZY NA PRZYSTANKACH Zależało nam na przystankach, by pokazać „bliskość IKEA”.
  7. 7. PROCES TWÓRCZY ZAJRZYJ DO IKEA Pary mieszane, nam się podobały, Klientowi NIE.
  8. 8. PROCES TWÓRCZY A MOŻE BY TAK WIELKI FORMAT? Za drogo.
  9. 9. PROCES TWÓRCZY IKEA ZMIENIA Fajne, ale nie da się!
  10. 10. PROCES TWÓRCZY LAST CALL Fajne, ale nie da się! Po raz drugi.
  11. 11. PROCES TWÓRCZY LAST CALL Co raz cieplej, ale jeszcze nie .TO.
  12. 12. I CO TERAZ? A może powinniśmy zapytać łodzian o ich potrzeby? Łodzianie chcieli mieć gdzie siedzieć. My chcieliśmy czegoś KING SIZE. W IKEA Klippan nr 1 wśród kanap. Wystarczyło .TO tylko połączyć.
  13. 13. BIEG Z PRZESZKODAMI 6 kanap, za .TO 7 lokalizacji Pytania i podania do: Zarząd Dróg i Transportu (konieczne 2 umowy, dodatkowo opiniowane) Plastyk Miasta (biuro Architekta Miasta) Inżynieria Ruchu Prywatny Zarządca (OFF Piotrkowska oraz Port Łódź) Wydział Ochrony Środowiska Wojewódzki Konserwator Zabytków Wydział Komunalny i Spraw Obywatelskich
  14. 14. W SUMIE: 2 MIESIĄCE
  15. 15. SPORA MASA, A JEDNAK WYJĄTKOWO FOTOGENICZNA Klippan: 5:1 Mowa o masie kanapy, nie o masie modelek.
  16. 16. SPORA MASA, A JEDNAK WYJĄTKOWO FOTOGENICZNA Waga: 600kg
  17. 17. SPORA MASA, A JEDNAK WYJĄTKOWO FOTOGENICZNA
  18. 18. A GDZIE W TYM WSZYSTKIM JEST INTERNET?
  19. 19. Tu i tu.
  20. 20. Tu i tu.
  21. 21. Tu i tu.
  22. 22. Tu i tu.
  23. 23. OSIĄGNIĘCIE BEZKOSZTOWE
  24. 24. BILANS „PRZYSIĄDŹ SIĘ!” 5 miesięcy w przestrzeni miejskiej - maj – wrzesień setki tysięcy ludzi, którzy zetknęli się z kanapami tysiące, które się na nich wylegiwało, robiło zdjęcia, przerobiło na tapetę na telefon ekwiwalent reklamowy 800 000 – 900 000 PLN versus koszt kanap 60 000
  25. 25. A W IKEA? wzrostilościwizyt wzrostwartościkoszyka wzrostrozpoznawalności Już nikt z Łodzi nie jeździ na zakupy do Janek, chyba że tam mieszka.
  26. 26. KANAPY 2013 Tegoroczna edycja w miastach, nie dalej niż 60 minut drogi od sklepu. Tomaszów Mazowiecki, Bełchatów, Piotrków Trybunalski.
  27. 27. Dziękuję! msz@mosqi.to

×