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ネイティブ広告最前線 ネイティブ広告とは一体なんなのか? 日経BP Mobile and Socila Media Week 2014 

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ネイティブ広告最前線 ネイティブ広告とは一体なんなのか? 日経BP Mobile and Socila Media Week 2014 にて使用された資料です。

ネイティブ広告最前線 ネイティブ広告とは一体なんなのか? 日経BP Mobile and Socila Media Week 2014 

  1. 1. What is exactly Native Advertising? 20140725
  2. 2. Native advertising is an online advertising method in which the advertiser attempts to gain attention by providing content in the context of the user's experience. ネイティブ広告とは、 ユーザー体験の文脈に沿ったコンテンツを提供することにより、 (ユーザーの)注意を得ようとする、オンライン広告の一手法である。 ネイティブ広告はどう定義されてるのか? Definition Of Native Advertising From Wikipedia
  3. 3. Native ad formats match both the form and function of the user experience in which they are placed. it. ネイティブ広告は、 その広告が置かれた場所―媒体・プラットフォームなど―で、 ユーザーが体験する形式・機能と馴染むようなフォーマットをとる。 ネイティブ広告はどう定義されてるのか? Definition Of Native Advertising From Wikipedia
  4. 4. The advertiser's intent is to make the paid advertising feel less intrusive and thus increase the likelihood users will click on it. 広告主の意図としては、 広告を邪魔な存在でないようにすることで、 見込客が広告をクリックする率をあげることにある。 ネイティブ広告はどう定義されてるのか? Definition Of Native Advertising From Wikipedia
  5. 5. The word "native" is used to refer to the formatting of the advertising materials to make them appear more consistent with other media in the recipient's universe. 人々が触れているメディアと、 広告そのものが、 一体感があるように現れることから、 「ネイティブ」という言葉が参照され、使われるようになった。 ネイティブ広告はどう定義されてるのか? Definition Of Native Advertising From Wikipedia
  6. 6. 2013年12月 Internet Advertising Bureau THE NATIVE ADVERTISING PLAYBOOK
  7. 7. THE CORE SIX from IAB’s NATIVE ADVERTISING PLAYBOOK ソーシャルメディアやモバイルサイトに合ったフォーマット。 コンテンツや投稿メッセージの間に feed される形で現れるネイティブ広告。
  8. 8. THE CORE SIX from IAB’s NATIVE ADVERTISING PLAYBOOK 検索エンジンの検索結果に合ったフォーマット。 ...というよりも、いわゆる検索連動型広告の形式。
  9. 9. THE CORE SIX from IAB’s NATIVE ADVERTISING PLAYBOOK サイト内や(場合によっては複数サイト間の)コンテンツ・リコメンデーションの 仕組みを活用したネイティブ広告フォーマット。相関性の高いネイティブ広告を出す。
  10. 10. THE CORE SIX from IAB’s NATIVE ADVERTISING PLAYBOOK ショッピングサイトやロケーションサービスなど、商業系のリスティングサービスに 合ったネイティブ広告フォーマット。これも一種のリコメンデーション。
  11. 11. THE CORE SIX from IAB’s NATIVE ADVERTISING PLAYBOOK IABフォーマットに合った広告枠に、コンテンツ形式の広告を配信するのタイプ。 既存のアドネットワークがネイティブ広告配信ネットワーク化する際はこうなる。
  12. 12. THE CORE SIX from IAB’s NATIVE ADVERTISING PLAYBOOK From Wikipedia カテゴリー不可能。広告が、媒体側にあったフォーマットで出されることは同じ。 ただし、この存在が、「ネイティブ広告=記事広告」の誤解の原点。
  13. 13. THE CORE SIX from IAB’s NATIVE ADVERTISING PLAYBOOK Custom型ネイティブ広告で考えられる例 1 2 3 コンテンツのホスティングと他ユーザーへのコンテンツフィードを統合 ・・・・・・・・Tumblr が行っているネイティブ広告ビジネスモデル。 コンテンツをプラットフォーム内に sponsored として投稿、ないしは広告枠に表示。YouTube, LinkedIn, Flipboard, Etsy, Pinterest.のモデル。 プラットフォームの中にブランドチャンネルを設置。そのコンテンツを配信。 音楽配信サイトにおける「プレイリスト」 ブランドがまとめた楽曲プレイリストやCM関連楽曲、音声コンテンツを、配信サイトにて 一コンテンツのように配置する。 Pandra, Spotify?
  14. 14. ネイティブ広告をめぐる混乱 それって、 記事広告のことだよね? 何が違うの? それって、 テキスト広告でしょ。 スマフォでよく見るよ。
  15. 15. 広告主 コンテンツ 制作 サイト ‖ コンテンツ ホスティング ネイティブ広告枠 媒体 プラットフォーム ユーザー ネイティブ広告の理想型 広告主がコンテンツ制作と コンテンツのホスティングの 両方を行う。 媒体がネイティブ広告枠を 提供する。 ユーザーは、 コンテンツの一体験として、 ネイティブ広告から 企業コンテンツを体験する。
  16. 16. 広告主 コンテンツ 制作 サイト ‖ コンテンツ ホスティング ネイティブ広告枠 コンテンツ マーケティング プラットフォーム ユーザー コンテンツマーケティングプラットフォーム型 広告主がコンテンツ制作と コンテンツのホスティングの 両方を行う。 ネイティブ広告枠 ネイティブ広告枠 媒体
  17. 17. ■ コンテンツマーケティングエージェンシー系 ■ 制作・キュレーション系 ■ レコメンデーションシステム系 ■ コンテンツマーケティング分析系 ■ コンテンツ・マーケティングプラットフォーム系
  18. 18. 広告主 コンテンツ 制作 サイト ‖ コンテンツ ホスティング ネイティブ広告枠 媒体 プラットフォーム ユーザー 実際は、 媒体がコンテンツ制作から、 ネイティブ広告枠の提供まで すべて行う。 ユーザーは、媒体の中で、 スポンサードコンテンツとして コンテンツを読む コンテンツの 制作能力がない
  19. 19. ■ ネイティブ広告プラットフォーム系 ■ パブリッシャー系
  20. 20. まとめ ネイティブ広告というのは、 オンライン広告のフォーマットのひとつ。 媒体やフォーマットの形式・機能に合わせて デザインされた広告として露出する。
  21. 21. 注目ポイントは、 ネイティブ広告では、 バナーなどのように、 「広告素材」が存在しない。 ネイティブ広告のリンク先は、 基本的には コンテンツページ であることが 望まれる。
  22. 22. 邪魔者の広告を、 ユーザーにとって、受け入れやすい形式に できること。 推進すべき理由は、 そしてそれが、 媒体社にとって新たな収益機会を与えること これは広告主にとっても、 ユーザーにとってもメリットである。
  23. 23. ■ コンテンツマーケティングエージェンシー系 ■ 制作・キュレーション系 ■ レコメンデーションシステム系 ■ コンテンツマーケティング分析系
  24. 24. ■ ネイティブ広告プラットフォーム系 ■ パブリッシャー系
  25. 25. ■ ソーシャルメディア系 ■ 各種検索系
  26. 26. パネル・ディスカッション
  27. 27. パネルディスカッションテーマ ① ネイティブ広告。 従来の広告の価値とどう違う? 広告主にとっての価値 メディアにとっての価値 ユーザーにとっての価値など。。。
  28. 28. パネルディスカッションテーマ ② ネイティブ広告。 有効活用するための手法は? 有効活用するためのマインドセットは?
  29. 29. パネルディスカッションテーマ ③ ネイティブ広告。 KPIについて、 どのように考えればいいだろう?
  30. 30. パネルディスカッションテーマ ④ ネイティブ広告。 他のマーケティング施策と どのように連携させれば いいのか?
  31. 31. パネルディスカッションテーマ ⑤ ネイティブ広告。 実施の上で、 注意をするべきことはなにか?
  32. 32. 会場から、質問をどうぞ。

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