Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Půjčte výzkumníkovi stavebnici

462 views

Published on

Jak se stavěl nový dětský kanál České televize ČT:D... ? Na konferenci SIMAR Insight Summit to prozradila Tereza Šimečková z MEDIARESEARCH a Renata Týmová z České televize.

Článek o případové studii i na Mediaguru: http://www.mediaguru.cz/2013/06/pripadova-studie-jak-vznikal-kanal-ctd/#.UbWGk5x0l6A

Published in: Business, Technology
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Půjčte výzkumníkovi stavebnici

  1. 1. Půjčte výzkumníkovistavebnici……jak postavit novýProdukt České Televize?
  2. 2. Renata Týmová Tereza Šimečková
  3. 3. Analýza trhu
  4. 4. Analýza silných a slabých stránek České televizeDatové zdroje:Peoplemetrová dataLifeStyle Survey děti LifeStyle SurveyAnalýza trhu
  5. 5. Vize nového produktu
  6. 6. Ověřování:Změna způsobu výběru programuNové dětské kanály na trhuPokles vlivu rodičů na výběr TV pořadůVelké rozdíly z hlediska vkusu dětí – věku a pohlaví – nároky nadělení CSHYPOTÉZANovým produktem bymohl být dětský TV kanálVize nového produktu
  7. 7. Vize nového produktu55,451,858,049,554,647,453,049,7ČT1 ČT2 ČT24 ČT sport ČT celkem TV Barrandov TV Barrandovbez AnimáčkaTV TOTALPrůměrný věk diváka2.1.2012 - 12.1.2012
  8. 8. • Vlastní tvorba pro děti• České filmy, české pořady• Síla zavedené značky• Rozsáhlý archiv dětských pořadů• Zkušenosti s tvorbou pořadů pro děti• Konkurence – zavedené dětské TVstanice + pořady• Zaměření na „kulturnější“ částdětské a rodičovské populace –slabší TV diváci• Přilákat zpět dětského diváka – navázattrvalý vztah• Zajistit výchovnou a vzdělávací roli ČT• Nabídnout alternativu dětem (i rodičům)ke stávajícím dětským komerčním TV• Posílit tradici dětské tvorby na ČT• Využívání nových médií a interaktivity• Další odliv dětských diváků směremk tematickým TV• Odliv dětských diváků od televizesměrem k internetu• Pokles sledovanosti vybranýchdětských pořadů(S) SILNÉ STRÁNKY(W) SLABÉ STRÁNKY(O) PŘÍLEŽITOSTI(T) HROZBY
  9. 9. Vize nového produktu00,511,522,532003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012Dětská sledovanost ČT1 v letech 2003 - 2012Rating (%)4–12
  10. 10. Vize nového produktu341211 11972 1 0 0305151765804095191214231910510152025303540TVBarrandovČT 1 Nova DisneyChannelMinimax ČT 2 PrimaCOOLNovaCinemaPrimaFamilyÓčkoProcentaNejoblíbenější TV stanice u dětí4-6 let7-9 let10-12 letZÁKLAD: LSS Děti 2012, n = 705, květen 2011-březen 2012
  11. 11. Ověřování hypotézy
  12. 12. Ověřování hypotézy – jak strukturovatprogramové schéma?
  13. 13. 4-14 letCílová skupina13 -14 let4-12 let4-14 letOvěřování hypotézy – jak definovat CS tak,aby byl koncept životaschopný?
  14. 14. Konkrétní vymezení produktu
  15. 15. Dětský kanál bude multižánrový.Program nabídne dvěma věkovým skupinám (4-8 a 8-12).Z hlediska obsahu nabídne bezpečný a věkově přiměřenýprogram.Hlavním posláním je zprostředkovat dětem zábavnou formoupoznání.Dětský kanál vysílá pro děti, komunikuje aletaké s rodiči, učiteli, pedagogickými pracovníkya odbornou veřejností.Konkrétní vymezení produktu
  16. 16. 6:00 9:00 12:00LifestyleDokumenty ozvířátkáchZábavnévzděláváníZábavaAnimacePohádkyKonkrétní vymezení produktu- dopolední programové schéma
  17. 17. Zábava12:00 15:00 20:00SportZábavnévzděláváníPohádkyAnimaceDobré zprávyLifestyleKonkrétní vymezení produktu- odpolední programové schéma
  18. 18. Marketingové atributy
  19. 19. ZÁVĚRY: Mezi testovanými názvy nejlépeskóruje název „:D“. Ostatní názvy jsou buďprůměrné nebo nevyhovující jako název prodětský kanál.LEGENDA:  výborný  průměrný  špatnýMarketingové atributy
  20. 20. A aby se usmálo štěstí…

×