Медиаинфляция и
рекламодатели
Что нас ждет в 2014
году?
Москва стала похожа на Европу
Чистые фасады
Меньше щитов
Нет перетяжек
И доля наружки в медиа сокращается

19,6%

19,6%

18,9%

18,3%
14,5%

2005
AKAR

2006

2007

2008

14,7%

14,2%

13,9%

13...
Russia

13,6%

UK

5,6%

GREECE

4,6%

GERMANY

4,6%

FINLAND
DENMARK

BELGIUM
AUSTRIA
TYNY Report 2012

3,5%
4,0%
6,8%
5,...
Жизнь после
аукционов
РЫНОК
НЕ
СФОРМИРОВАН
нет баланса спроса и предложения

новый инвентарь и структура рынка
неопределенность бюджетов рекламодателей
нет новых про...
Рынок не пришел к равновесию спроса и
предложения, поэтому нет равновесной цены
…только высокая заявленная инфляция операт...
Рекламодатели
вновь
задумались об
эффективности
наружки
СРТ все равно
ниже, чем в
других медиа
RUR 203

RUR 187

RUR 166

RUR 133
RUR 75

RUR 90
RUR 50
RUR 28

TV

TYNY 2012

TV ...
70%@1+...3+

70%@3+...5+
12…17
Mln RUR
70%@3+...5+

7…12
Mln RUR

3…5
Mln RUR
TV

TYNY 2012

Radio

Internet

но стоимость...
FMCG&Communication – падение категорий вдвое
14%

12%

15%

OTHER

12%
18%

16%

NON-FMCG

14%
13%

10%

7%

11%

7%

6%

...
•FMCG
•Mobile

•Auto
•Retail
•Real Estate

Как
рекламодатели
поведут себя в
2014 году?
Но все
рекламодатели
ожидают роста
эффективности
наружки
Пакеты с
фиксированными
KPIs

Вместо покупки
по сторонам
Эффективные решения для рекламодателей
Принцип конструктора
•Пакеты: 7 дней-10 дней-14 дней
•Суперсайты на МКАД

•BB на ос...
СПАСИБО!
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Russian OOH-market: mediainflation & advertisers. What to expect in 2014?

516 views

Published on

Презентация Алексея Максимова, директора по закупкам наружной рекламы агентства МЕС: "Медиаинфляция и рекламодатели Что нас ждет в 2014 году?"

Конференция: "Эффективная наружная реклама", декабрь 2013 г.

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
516
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
14
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Russian OOH-market: mediainflation & advertisers. What to expect in 2014?

  1. 1. Медиаинфляция и рекламодатели Что нас ждет в 2014 году?
  2. 2. Москва стала похожа на Европу
  3. 3. Чистые фасады
  4. 4. Меньше щитов
  5. 5. Нет перетяжек
  6. 6. И доля наружки в медиа сокращается 19,6% 19,6% 18,9% 18,3% 14,5% 2005 AKAR 2006 2007 2008 14,7% 14,2% 13,9% 13,6% 2009 2010 2011 2012 2013F
  7. 7. Russia 13,6% UK 5,6% GREECE 4,6% GERMANY 4,6% FINLAND DENMARK BELGIUM AUSTRIA TYNY Report 2012 3,5% 4,0% 6,8% 5,8% в большинстве развитых стран доля наружки 3%...7%
  8. 8. Жизнь после аукционов
  9. 9. РЫНОК НЕ СФОРМИРОВАН
  10. 10. нет баланса спроса и предложения новый инвентарь и структура рынка неопределенность бюджетов рекламодателей нет новых продуктов на рынке вопросы с эффективностью высокая заявленная инфляция операторов
  11. 11. Рынок не пришел к равновесию спроса и предложения, поэтому нет равновесной цены …только высокая заявленная инфляция операторов В текущем объеме рынка инфляция не должна превышать 45% Occupancy/inflation 90% 85% Occupancy, % 80% 75% 70% 65% 60% 55% 50% 0% 20% 40% inflation 60% 80% 100% С инфляцией более 45% бюджеты должны прийти в Москву из других медиа или из регионов для обеспечения заполняемости
  12. 12. Рекламодатели вновь задумались об эффективности наружки
  13. 13. СРТ все равно ниже, чем в других медиа RUR 203 RUR 187 RUR 166 RUR 133 RUR 75 RUR 90 RUR 50 RUR 28 TV TYNY 2012 TV Reg TV NonTerr Press Radio Internet Outdoor 2012 Outdoor 2014+
  14. 14. 70%@1+...3+ 70%@3+...5+ 12…17 Mln RUR 70%@3+...5+ 7…12 Mln RUR 3…5 Mln RUR TV TYNY 2012 Radio Internet но стоимость кампании в Москве выросла 75%@20+...40+ 10…13 Mln RUR 5…9 Mln RUR Outdoor 2012 Outdoor 2014+
  15. 15. FMCG&Communication – падение категорий вдвое 14% 12% 15% OTHER 12% 18% 16% NON-FMCG 14% 13% 10% 7% 11% 7% 6% 23% 26% FMCG 9% 12% 5% 12% 10% 9% 10% 8% 10% BANKS&FINANCE 14% 44% COMMNICATIONS TOURISM REAL ESTATE 15% RETAIL 10% 9% 11% 15% 2007 2009 jan-aug-2013 Автомобили, Retail и Недвижимость +70% Source: ESPAR/TNS Gallup Media CARS&SERVICE
  16. 16. •FMCG •Mobile •Auto •Retail •Real Estate Как рекламодатели поведут себя в 2014 году?
  17. 17. Но все рекламодатели ожидают роста эффективности наружки
  18. 18. Пакеты с фиксированными KPIs Вместо покупки по сторонам
  19. 19. Эффективные решения для рекламодателей Принцип конструктора •Пакеты: 7 дней-10 дней-14 дней •Суперсайты на МКАД •BB на основных трассах •CF, PL в центре •…
  20. 20. СПАСИБО!

×