Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Partnership intelligence

575 views

Published on

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Partnership intelligence

  1. 1. 19 июля 2012 Лондонская олимпиада – первая цифровая олимпиада? 53% людей по всему миру любят Олимпийские игры, а 20% собираются смотреть прямые трансляции в интернетеЛондон, 19 июля -- MEC Access, подразделение MEC, специализирующееся наспонсорстве, спортивном маркетинге и акциях в сферах шоу-бизнеса иблаготворительности, объявляет о запуске инновационного инструмента исследований ианализа -- Partnership Intelligence™.Partnership Intelligence™ - это глобальный исследовательский проект и онлайн-инструмент, позволяющий проводить глубокий анализ интересов потребителей, их медиапредпочтений и отношения к различным партнерским платформам, таким как: спорт,музыка, искусство, кинематограф, телевизионные программы, благотворительность, атакже к различным событиям, вызывающим всеобщий интерес, таким как Олимпийскиеигры или вручение премии Оскар. Инструмент также дает возможность всестороннеанализировать особенности спонсируемых мероприятий, позволяя оценивать ихсовпадение с ценностями брендов-спонсоров.Partnership Intelligence™ позволяет бренд-менеджерам:  Узнать, как та или иная платформа или событие воспринимаются потребителями Олимпиада - наиболее популярное глобальное спортивное мероприятие, привлекающее внимание 53% людей по всему миру. Для сравнения, гонки Формулы 1 привлекают 36%. В России предстоящая сочинская Олимпиада привлекает еще больше людей – 61%. Для сравнения, у нас Чемпионат мира по футболу привлекает 41%, а Формула 1 – 33%.  Определить сильные и слабые стороны различных платформ Например, уровень интереса к Олимпиаде в Лондоне разный в разных странах. В Италии 66%респондентов проявляют повышенный интерес к Олимпиаде, в России – 54%, а в Сингапуре – только 39%.
  2. 2.  Сопоставить качественные характеристики бренда-спонсора и платформы Если сравнить лондонскую Олимпиаду с Чемпионатом мира по регби, то выяснится, что Олимпиада больше ассоциируется с дружбой, здоровьем, идеализмом, тогда как Чемпионат по регби– с напористостью и смелостью. У россиян сочинская Олимпиада ассоциируется с дружбой, здоровьем, добротой, заботой, но также с суетой. А вот Чемпионат мира по футболу – это напористость, динамизм, прямота и привлекательность. Определить категории товаров, которые представляют наибольший интерес для людей, отдающих предпочтение той или иной платформе или событию Так в мире среди людей, любящих Олимпиады, 62% любят путешествовать, 51% интересуются модой и 51% - электроникой и гаджетами. В России любители Олимпиады также активно интересуются электроникой (74%), модой (60%) и автомобилями (58%). Оценить медиапредпочтения потребителей, интересующихся различными платформами В Китае 53% респондентов собираются смотреть спортивные трансляции с лондонской Олимпиады в интернете, 38% будут отслеживать в интернете видеоновости с Олимпиады, а 31% будут смотреть олимпийские видеоролики на мобильных устройствах. В России 90% людей собираются болеть за свою Олимпийскую команду у экранов телевизоров, однако 37% будут следить за прямыми трансляциями в интернете , 34% будут читать олимпийские новости на новостных сайтах, 9% будут следить за олимпийскими новостями на мобильных устройствах.Джереми Кларк, глобальный директор департамента спонсорства и специальныхпроектов MEC (MEC Access) отмечает: "Учитывая растущую значимость и увеличениеинвестиций брендов в партнерские программы по всему миру, необходимостьдетального понимания и анализа выбора платформ становится первостепенной задачейдля надежного принятия решений. Partnership Intelligence™ дает реальную
  3. 3. возможность брендам стать лидерами в осуществляемых ими программах парнерства и спонсорства и существенно усилить свои коммуникационные стратегии. Информация, которую нам дает это исследование, например, возможность показать потенциальным спонсорам, какие партнерские платформы могут привести к наибольшему росту продаж их брендов - это новаторская информация, она делает MEC Access в глазах своих клиентов безусловно ценным партнером по бизнесу».Об исследовании  Исследование охватывает 17 рынков: Австралия, Бразилия, Китай, Дания, Франция, Германия, Индия, Италия, Мексика, Польша, Россия, Сингапур, Испания, Швеция, Таиланд, США и Великобритания.  Проанализировано более 100 платформ в рамках каждого рынка.  Размер выборки: 1500 на каждый рынок  Сбор данных проводился в апреле 2012За более детальной информацией о Partnership Intelligence™ обращайтесь:Виктория Простякова: Директор MEC Access в РоссииVictoria.prostyakova@mecglobal.comиДмитрий Тиханков: Директор MEC Analytics and Insight в РоссииDmitry.Tikhankov@mecglobal.comMECНа сегодняшний момент агентство МЕС представлено в 84 странах мира, в 150офисах работают более 5000 человек. Российская команда насчитывает около 180сотрудников. По данным RECMA 2010 MEC признан лучшей международной сетью порейтингу конкурентоспособности, а MEC Россия – крупнейшим агентством по оборотам.Помимо этого, глобальная сеть MEC была названа медиа-агентством года в 2006 и 2007годах по версии изданий Advertising Age и Adweek. Агентство работает более чем с тремядесятками локальных и международных клиентов. Основные клиенты:Beiersdorf, BOURJOIS, CHANEL, Citibank, Colgate-Palmolive, H&M, IKEA, МЕГА,Эльдорадо.Чтобы узнать больше, посетите наш сайт www.mecglobal.com
  4. 4. MEC PR:Irina KoshelevaPR DirectorIrina.Kosheleva@groupm.comOffice: +7(495)641-4080Fax: +7 (495)641-4078Mobile: +7 (903)707-4466

×