Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
СИНХРОНИЗАЦИЯ MOBILE PROGRAMMATIC
КАМПАНИЙ С ОФФЛАЙН-ТРИГГЕРАМИ
РОССИЙСКИЙ И МЕЖДУНАРОДНЫЙ ОПЫТ
Последние несколько лет ознаменовались важными
изменениями в поведении потребителей
Больше
пользователей
мобильных
устройс...
И все чаще и чаще мы стали
говорить о маркетинге
потребительских моментов
(moment marketing) –
Подход к планированию
рекла...
Мобильный программатик – важнейший канал для таргетинга,
построенного на моментах
Аудиторные данные
Наибольшее количество ...
ОФФЛАЙН-ТРИГГЕРЫ И ИХ
ВОЗМОЖНОСТИ ДЛЯ БРЕНДОВ
Температура воздуха
Влажность воздуха
Погодные условия
Уровень загрязнения
среды
Содержание аллергенов в
воздухе
ТВ / ради...
Как бренды могут использовать триггеры?
Задача Информирование
аудитории
Вовлеченность
потребителя
Стимулирование
целевых д...
В РОССИИ НАИБОЛЕЕ РАСПРОСТРАНЕННЫМТРИГГЕРОМ
ЯВЛЯЕТСЯТВ-РЕКЛАМА БРЕНДА
Предпосылки к этому –
multiscreen-потребление медиа,...
Multiscreen-потребление: 65% россиян в процессе просмотраТВ
выходят в интернет с того или иного устройства
Ресурс: The con...
Технология синхронизации ТВ и мобайла на примере платформы
Xaxis Sync
Технология анализа
звукового ряда ТВ / радио
ролика
...
ПРИМЕРЫ КАМПАНИЙ
КЕЙС 1. Поддержание уровня заметности бренда в
период высокойТВ-активности конкурента
Zielgruppe Ziel KPI
KPI: CPL > 150 ,...
Результаты и выводы по итогам размещения
Общие результаты в
сравнении с
бенчмарками
Оба размещения показали CTR
выше средн...
КЕЙС 2. Стимулирование визитов в рестораны в период
действия специального предложения
Zielgruppe Ziel KPI
KPI: CPL > 150 ,...
Результаты и выводы по итогам размещения
Инвентарь
Тип устройства Время дня
Дни недели
• Самый высокий CTR был на
Планшета...
Кейс 3. Охват труднодостижимой наТВ мужской аудитории
Zielgruppe Ziel KPI
KPI: CPL > 150 ,- €
Задача
Повышение уровня
охва...
Результаты и выводы по итогам размещения
Медийная
эффективность в
сравнении с
бенчмарками
Размещение увеличило
совокупный ...
Использование оффлайн-триггеров для синхронизации с мобайл
эффективно, когда ключевыми параметрами является
 Достроение о...
КЛЮЧЕВЫЕ ОБЛАСТИ
ДЛЯ РАЗВИТИЯ:
 Разработка единого подхода
по измерению эффективности
и расчету инкрементального
охвата
...
Спасибо за
внимание!
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Cинхронизация Mobile Programmatic кампаний с оффлайн-триггерами

212 views

Published on

Российский и международный опыт

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Cинхронизация Mobile Programmatic кампаний с оффлайн-триггерами

  1. 1. СИНХРОНИЗАЦИЯ MOBILE PROGRAMMATIC КАМПАНИЙ С ОФФЛАЙН-ТРИГГЕРАМИ РОССИЙСКИЙ И МЕЖДУНАРОДНЫЙ ОПЫТ
  2. 2. Последние несколько лет ознаменовались важными изменениями в поведении потребителей Больше пользователей мобильных устройств Больше возможностей для принятия решений Выше уровень ожиданий потребителей » » 57 млн россиян выходят в интернет с мобильных устройств Информация доступна в любое время дня и ночи в любом месте Лучший бренд – тот, кто даст наиболее релевантный ответ на запрос потребителя в самый короткий срок
  3. 3. И все чаще и чаще мы стали говорить о маркетинге потребительских моментов (moment marketing) – Подход к планированию рекламных активностей, основанный на понимании рекламодателем тех моментов времени и того контекста, в которых его коммуникация будет наиболее релевантной для потребителей.
  4. 4. Мобильный программатик – важнейший канал для таргетинга, построенного на моментах Аудиторные данные Наибольшее количество данных доступно именно о владельцах мобильных устройств: • Десктопные данные + • Геолокация в конкретный момент времени + • История поездок + • Использование приложений и т.д. Медиапотребление • Больше половины аудитории использует мобильные устройства наряду с компьютерами • Пятая часть и вовсе выходит в интернет только с них 29%52% 19%
  5. 5. ОФФЛАЙН-ТРИГГЕРЫ И ИХ ВОЗМОЖНОСТИ ДЛЯ БРЕНДОВ
  6. 6. Температура воздуха Влажность воздуха Погодные условия Уровень загрязнения среды Содержание аллергенов в воздухе ТВ / радио-реклама бренда ТВ / радио-реклама конкурентов ТВ / радио-контент Спортивные результаты Биржевые курсы и котировки Пробки Динамика поисковых запросов РЕКЛАМА / КОНТЕНТ НОВОСТИПОГОДА ПОИСК Триггеры – события, происходящие в реальной жизни и определяющие сценарий рекламной кампании в цифровой среде
  7. 7. Как бренды могут использовать триггеры? Задача Информирование аудитории Вовлеченность потребителя Стимулирование целевых действий Возможности триггеров Выявление аудитории бренда, нуждающейся в дополнительном охвате Выявление момента усиления активности конкурентов Выявление наиболее релевантного момента времени или контекста Выявление потребителей, которые с наибольшей вероятностью готовы совершить целевое действие Наиболее релевантные триггеры ТВ / радио-реклама бренда или конкурентов ТВ / радио-контент Спортивные события Погода Курсы и котировки Пробки KPI Охват ЦА CTR Активность на сайте / в приложении Коэффициент конверсии CPA
  8. 8. В РОССИИ НАИБОЛЕЕ РАСПРОСТРАНЕННЫМТРИГГЕРОМ ЯВЛЯЕТСЯТВ-РЕКЛАМА БРЕНДА Предпосылки к этому – multiscreen-потребление медиа, а также технологическая готовность рекламного рынка
  9. 9. Multiscreen-потребление: 65% россиян в процессе просмотраТВ выходят в интернет с того или иного устройства Ресурс: The connected consumer survey 2014/2015 64% 23% 40%
  10. 10. Технология синхронизации ТВ и мобайла на примере платформы Xaxis Sync Технология анализа звукового ряда ТВ / радио ролика Xaxis начинает показ рекламы нужному сегменту ЦА в течение нескольких секунд Мониторинг выходов в режиме реального времени Как только конкретный ролик распознан системой, сигнал отправляется в DSP Xaxis
  11. 11. ПРИМЕРЫ КАМПАНИЙ
  12. 12. КЕЙС 1. Поддержание уровня заметности бренда в период высокойТВ-активности конкурента Zielgruppe Ziel KPI KPI: CPL > 150 ,- € Задачи • Достроение охвата ЦА на эффективной частоте • Синергия сТВ - привлечение на сайт аудитории ТВ- кампании конкурента KPI • Охват • Переходы на сайт Рекламодатель Российский онлайн- сервис Длительность 2 недели Решения Баннеры на мобильных сайтах 3 варианта креатива 2 посадочные страницы Целевая группа Все 25-50
  13. 13. Результаты и выводы по итогам размещения Общие результаты в сравнении с бенчмарками Оба размещения показали CTR выше среднего уровня по стандартным кампаниям рекламодателя При этом фактический охват 1+ и N+ оказались ниже прогноза Эффективность таргетинга на аудиторию РК конкурента CTR по размещению, синхронизированному с собственной ТВ-кампанией, оказался на 12% выше, чем CTR размещения, которое было синхронизировано с ТВ-кампанией конкурента Эффект от использования нескольких креативов A/В тестирование креативов дало возможность улучшить общий CTR на 10%, пост-клик – на 200-300%
  14. 14. КЕЙС 2. Стимулирование визитов в рестораны в период действия специального предложения Zielgruppe Ziel KPI KPI: CPL > 150 ,- € Задачи Синергия сТВ-флайтом - привлечение ЦА на промо-страницу и в рестораны KPI • СTR • Достижение страницы с адресами ресторанов Рекламодатель KFC (DoubleDown Sandwich) Длительность 1 месяц Решения Баннеры на мобильных сайтах и в приложениях Целевая группа Жители Калифорнии
  15. 15. Результаты и выводы по итогам размещения Инвентарь Тип устройства Время дня Дни недели • Самый высокий CTR был на Планшетах, на 19% выше стандартного размещения Самый высокий к-т конверсии – выходные, на 36% в среднем по РК Самый высокий CTR - суббота Трафик из приложений конвертировался на 20% лучше, чем веб трафик Самый низкий CTR – прайм-тайм в рабочие дни (18:00 -22:30)
  16. 16. Кейс 3. Охват труднодостижимой наТВ мужской аудитории Zielgruppe Ziel KPI KPI: CPL > 150 ,- € Задача Повышение уровня охвата ЦА на эффективной частоте KPI Инкрементальный охват @ 5+ Рекламодатель Activision Длительность 1 неделя Решения Баннеры на сайтах и в приложениях Премиум-форматы и синхронные баннеры Целевая группа M 16-34
  17. 17. Результаты и выводы по итогам размещения Медийная эффективность в сравнении с бенчмарками Размещение увеличило совокупный охват multiscreen кампании на 7 п.п. Уровень отклика в сравнении с бенчмарками CTR размещения в 2 раза выше, чем у стандартных размещений Activision Скриншот размещения
  18. 18. Использование оффлайн-триггеров для синхронизации с мобайл эффективно, когда ключевыми параметрами является  Достроение охвата труднодостижимой наТВ аудитории на втором экране  Реклама ограниченного во времени предложения/сall to action и у вас есть четкое понимание по стратегии:  Какие рекламные каналы (десктоп и/или мобайл, приложения)  Кол-во лендингов и креативов  Вес оффлайн кампании и необходимые аудиторные онлайн таргетинги  Какие KPIs
  19. 19. КЛЮЧЕВЫЕ ОБЛАСТИ ДЛЯ РАЗВИТИЯ:  Разработка единого подхода по измерению эффективности и расчету инкрементального охвата  Бенчмарки под KPIs
  20. 20. Спасибо за внимание!

×