Mobile w strategii komunikacji - Piotr Adamczyk, MEC

963 views

Published on

Przeczytaj jaką rolę pełni mobile w strategii komunikacji. O czym warto pamiętać. Na co zwrócić uwagę. O czym można zapomnieć. Jak nie ulec czarowi mobile marketingu.

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Mobile w strategii komunikacji - Piotr Adamczyk, MEC

  1. 1. Magazyn dostępny w prenumeraciewww.facebook.com/OnlineMarketingPolskawww.o-m.plWSPÓŁPRACUJEMY Z:CZERWIEC-LIPIEC 2013Nr 3(10)/2013E-COMMERCEJAK ZAISTNIEĆ NA RYNKUZA POŚREDNICTWEMPORÓWNYWAREK CENANALITYKACAŁA PRAWDAO WSPÓŁCZYNNIKUODRZUCEŃSOCIAL MEDIAJAK RADZIĆ SOBIEZ KRYZYSEM W MEDIACHSPOŁECZNOŚCIOWYCHTEMAT NUMERU:MARKETING MOBILNY –ZACZNIJ JUŻ TERAZ!BĄDŹ KREATYWNYI NIE POWIELAJ SCHEMATÓWSTWÓRZ WŁASNĄ,ANGAŻUJĄCĄ APLIKACJĘ MOBILNĄPLANUJ KAMPANIĘ REKLAMOWĄNA URZĄDZENIACH MOBILNYCHWEJDŹ ZE SWOJĄ MARKĄNA SMARTFONY I TABLETYJUŻ TERAZ!ISSN 2084-24739 772084 2473050 6 >
  2. 2. Starttemat numeru:Marketingmobilny VIP2 Jak projektować i promować aplikacjemobilne Rozmowa z Łukaszem Felsztukierem –pomysłodawcą iTAXI Marketing mobilny6 Mobile w strategii komunikacji9 Dla kogo mobile jest dobry, dla kogo nie?12 M-commerce – czy jest na to czas?14 10 kroków do własnej aplikacji17 Reklama na urządzeniach mobilnych –co musisz wiedzieć?19 Mobile e-mail marketing, czyli o tym,jak mobile utrudnia marketerom życie,ułatwiając je użytkownikom22 SEM w mobile – sztuka mobilnegopozycjonowania i kampanie mobilnew Adwords25 Efektywna kampania wielokanałowa –jak łączyć wiadomość SMS z innyminarzędziami online i mobile? SEM29 9 porad – jak wykorzystać wyszukiwarkędo kształtowania swojego wizerunku32 SEO czy PPC? Analityka34 Po jedenaste: nie porzucaj – czyli całaprawda o współczynniku odrzuceń E-commerce37 Jak zaistnieć i skutecznie sprzedawaćza pośrednictwem porównywarek cen Reklama internetowa40 Dynamiczny retargeting vs. targeto-wanie behawioralne – co lepsze dlae-commerce? Media społecznościowe42 Kryzys kryzysowi nierówny45 Aplikacje w social media – projektowaćczy dzierżawić?49 Social media to nie tylko Facebook Użyteczność50 Interakcja użytkownika z urządzeniemmobilnym Copywriting53 Weź klienta na swoją stronę Rekomendacje56 Marketing rekomendacji – nowy wymiarkomunikacji certyfikowany.edu.pl59 Zostań Certyfikowanym Online MarketingManagerem! W 6 tygodni Recenzja61 Skuteczne Social Media Wydarzenia62 Forum IAB 2013 Café64 Content marketing is kingAdres Redakcji:ul. Polska 13, 60-595 Poznańtel. (61) 66 55 843infolinia (61) 66 83 116fax (61) 66 55 806redakcja@o-m.plwww.o-m.plRedaktor NaczelnyArkadiusz Widawskitel. (61) 66 83 112arkadiusz.widawski@o-m.plRedaktor ProwadzącyArtur Maciorowskiartur.maciorowski@o-m.plSekretarz RedakcjiŁukasz KołodziejczykWspółpraca:Aneta Lupa-Marcinowska, Jacek Szczepiński,Łukasz Felsztukier, Piotr Adamczyk, RafałWiewiórski, Maciej Kasica, WincentyKokot, Jakub Oleksy, Agnieszka Kalińska,Sebastian Brodowski, Damian Krawczyk,Mateusz Godala, Andrzej Ogonowski,Anna Isakow, Wojciech Szymański, MarcinKolonko, Martyna Zastrożna, Joanna Heine,Tomasz Nowobilski, Aleksander Szulc, MartaSulikowska, Sandra Wróbel, Tomasz Glinka,Michał Dobrowolski, Małgorzata Bednarek,Michał Żołądkowski, Alicja Niewęgłowska,Urszula Radzińska, Szymon KucReklamatel. (61) 66 83 112reklama@o-m.plPromocjaDamian Maziarkatel. (61) 66 83 156damian.maziarka@forum-press.plPrenumerataJoanna Niedopytałatel. (61) 66 55 784joanna.niedopytala@forum-press.plRedaktor TechnicznyPiotr Korytowskipiotr.korytowski@forum-press.com.plSKŁAD I DTPP76 AdvertisingdrukPoligrafia Janusz Nowak Sp. z o.o.SERWIS ZDJĘCIOWYFotoliaWYDAWCAForum Press Sp. z o.o.ul. Polska 13, 60-595 Poznańtel. (61) 66 83 116fax (61) 66 55 806www.forum-press.plnakład: 5000 egz.PREZES ZARZĄDUMagdalena BalanickaRedakcja nie zwraca materiałów nieza-mówionych oraz zastrzega sobie prawodo skrótów i redakcyjnego opracowaniatekstów przyjętych do druku. Za treśćreklam i ogłoszeń redakcja nie odpowiada.Copyright do wydaniaForum Press Sp. z o.o.www.forum-press.pl
  3. 3. To już pewne! Google ukarze serwisy, które nie mają dostoso-wanych stron do urządzeń mobilnych! Gigant zelektryzował rynekw momencie, gdy odsetek stron mobilnych w Polsce jest bardzomały. Czas na zmiany. Cel tej zmiany jest jasny. Google chce, abywszystkimużytkownikomsmartfonówi tabletówwygodniekorzystałosię z Państwa serwisu www. Jak tego dokonać? O tym w bieżącymwydaniu, jak i znacznie szerzej na Kongresie Marketingu Mobilnego,który odbędzie się 26 września w Warszawie. Całość w praktycz-nym stylu „Online Marketing Polska”. Szczegóły: kongres-mobile.pl.Warto już dziś zarezerwować miejsce na najlepszych warunkach.W maju uruchomiliśmy też innowacyjny program CertyfikowanyOnline Marketing Manager. Po dwóch miesiącach zakończyliśmypierwszą edycję. Dziękuję tym z Państwa, którzy wzięli w niejudział, a pozostałych zapraszam do drugiej edycji, która startujena początku października. Mamy w niej tylko 30 miejsc. Więcejinformacji na certyfikowany.edu.pl.Zbliża się też największe wydarzenie marketingowe tej jesieni,czyli szósta już edycja Kongresu Online Marketing. To już pozycjaobowiązkowa na liście konferencji dla marketerów. Zmieniona for-muła, najlepsi prelegenci i tylko u nas – zero prezentacji produkto-wych. Mam nadzieję, że się tam spotkamy. Szczegóły wkrótce nakongres-online.pl.Pytanie o rok mobile’a jest już passé. Wielu ekspertów,agencji i deweloperów twierdzi, że trudno mówić o kon-kretnej dacie. Faktem jest, że od wielu, naprawdę już wielumiesięcy żyjemy w mobilnej epoce. Zatem zaczynamypytać już nie „czy?”, ale „jak?” skutecznie zaistnieć w roz-szerzonej rzeczywistości.W marketingu mobilnym tworzą się nowe zjawiska i hasła.Mówimy o fenomenie tzw. „drugiego ekranu” dzięki tele-wizji konsumowanej równolegle z użytkowaniem tabletówczy smartfonów. Obserwujemy integrację kanałów on-offchoćby za pośrednictwem aplikacji Shazam rozpoznają-cej dźwięk czy też QR kodów umożliwiających „dłuższeżycie” treści drukowanych. Niektórzy dostrzegają takżenowe formy mobilnej reklamy, tzw. appvertising, uosabia-nej w postaci wartościowych aplikacji dla użytkowników.Niektórzy wręcz straszą zjawiskiem FOMO (obawy, że cośominiemy…).W tym numerze przybliżamy temat mobile’a w wieluaspektach – handlu, promocji i reklamy oraz użyteczności.Miłej lektury,Artur Maciorowskiredaktor prowadzącyartur.maciorowski@o-m.plArkadiusz Widawskiredaktor naczelnyarkadiusz.widawski@o-m.pl, twitter.com/arekwidawskiWel.comZałóż konto i wyprzedź konkurencję• e-mailing, mobile marketing, badanie konsumenckiew jednej aplikacji• prosta rejestracja on-line• aktywacja bez umowy z terminem, które sam wybierasz• przejrzysty cennik, bez ukrytych kosztów• darmowe konto na dowolny okresCzysty e-mail marketingul. Raciborska 35 a44-200 Rybnik+48 32 42 10 180+48 32 42 10 180Siedziba w Rybniku Oddział w Warszawieul. Sandomierska 14/2202 - 567 Warszawa+ 48 22 401 37 36+ 48 22 401 37 07reklamaczerwiec-lipiec 2013 Online Marketing Polska 1Start
  4. 4. Rok 2013, podobnie jak wcześniej 2012, ogłaszanyjest rokiem mobile. Liczba konferencji poświęconychrozwiązaniom mobilnym ostatnio przewyższyłaliczbę tych poświęconych social mediom. Atmosferępodgrzewają kolejne fakty świadczące o tym, żefaktycznie – jako społeczeństwo „mobilizujemy” sięi coraz częściej korzystamy z internetu na 4-calowychekranach. Na jednego Polaka faktycznie przypadajuż prawie 1,5 telefonu komórkowego. A więc, gdziedwóch Polaków tam… 3 komórki. TNS opublikowałostatnio raport, z którego wynika, że 31% z nas używasmartfonów. Coraz chętniej też korzystamy z ichdobrodziejstw – miesięcznie pobieramy na swojetelefony około 40 milionów aplikacji. Słowem – jestdobrze, będzie jeszcze lepiej.Mobilew strategii komunikacjiAutor: Piotr AdamczykWidzą to specjaliści zajmującysię planowaniem mediów orazcoraz częściej marketerzy.Kolejne marki wchodzą odważniej nanasze najbardziej osobiste urządzeniaelektroniczne. W coraz większej liczbiebriefów oraz rekomedacji mediów poja-wia się słowo klucz: „mobile”. To widaćtakże po wydatkach mediowych – kanałten rozwija się w imponującym tempie,pomimo kryzysu.Urządzenia mobilne, ich możliwości,użyteczność, funkcje – ta cała pięknatechnologia – potrafi oczarować kon-sumentów – 2/3 z nas nie rozstaje sięze smartfonem nawet w toalecie, ale –co ważniejsze – nas marketingowcówi mediowców. Zachwyt nowymi tech-nologiami i możliwościami komórek niema końca – na początku były banery,potem QR kody i AugmentedReality. Potym przyszła pora na NFC. Niesłabnącymzachwytem cały czas cieszą się aplikacjemobilne – te wykorzystujące właściwo-ści ekranu dotykowego, akcelerometr,mikrofon, kamerę. Efekt: robimy apli-kacje mobilne, robimy QR kody, robimyAugmentedReality. Co w tym złego?Zapominamy o tym, co najważniejsze –celach. Skupiamy się na narzędziach –urządzeniach, technologiach. One samez siebie nie rozwiążą naszych problemów.Pomóc mogą jedynie wtedy, gdy są wła-ściwie wykorzystane.Dlaczego patrzenie z perspektywy narzę-dzi jest niewłaściwe? Nasza komunikacjaskierowana jest do konsumentów. Oni nieprzywiązują wagi do urządzeń. Dla prze-ciętnego Kowalskiego nie ma znaczenia,czy korzysta on z komputera, komórki,tabletu, telewizora czy gazety. Dla niegoliczy się efekt – on chce sprawdzić, zoba-czyć, wypróbować, porównać itd. Nie pró-bujmy na siłę narzucić mu sposobu, w jakima to robić – to nie zadziała. Konsumentsam wie najlepiej, z czego chce korzystać.Najlepiej więc skupić się na nim i na jego„user-experience”. To przybliży nas dorealizacji celu komunikacyjnego.Czyli: NIE urządzenia a użytkownik,user-experience i w efekcie: cele.Tak więc nie ma sensu spojrzenie namobile jako kluczowe medium. Ostat-nio coraz częściej słyszymy o strategii„mobile-first”. Samo podejście nie jestzłe, problem w jego interpretacji. Często,zachwyceni nowymi technologiami tra-cimy umiar i rozsądek. Nadinterpretacjamoże spowodować, że zbytnio skupiającsię na mobile’u – zwyczajnie zaniedbamypozostałe kanały komunikacji. To prostyprzepis na katastrofę. A sam mobile –mimo naprawdę czarującej technologii– nie jest w stanie udźwignąć ciężaruefektywnej komunikacji. Powinniśmyodchodzić od myślenia mediami. Granicemiędzy nimi się przenikają i zacierajądzięki nowym technologiom, takim jakmobile. Otwiera to zupełnie nowe moż-liwości i uwalnia niedostępny wcześniejpotencjał. Dobre jego wykorzystaniepozwala osiągać najlepsze efekty. Pomimo,że mobile jest najbardziej osobistym(zawsze najbliżej nas) medium masowym(1 Polak = 1,5 komórki), sam z siebie nieprzyniesie rezultatów. Prawdziwy poten-cjał kanału mobilnego uwalnia się, kiedyzostanie on wykorzystany jako wsparciepozostałych elementów komunikacji.Patrząc na komunikację przez pryzmatmediów, umyka nam to, co w komunika-cji najważniejsze – synergia wynikającaze współdziałania mediów. Mobile jestsposobem na wygenerowanie synergii.Online Marketing Polska czerwiec-lipiec 20136MARKETING MOBILNY TEMAT NUMERU
  5. 5. Myśląc o wykorzystaniu kanału mobil-nego w komunikacji marki, warto pamię-tać o trzech kwestiach.Narzędzia to tylko narzędziaNajczęstszym błędem na naszym rynkujest właśnie patrzenie przez pryzmatnarzędzi. Widać to niestety przy większo-ści realizacji wykorzystujących mobile.Najlepszy przykład: aplikacja – czylichleb powszedni każdego posiadaczasmartfona. Została przez marketerówwykorzystana chyba na każdy możliwysposób. Efekt? Tych niestety brak.Bo aplikacja to nie strategia. Samostworzenie aplikacji to jeszcze nie obec-ność w kanale mobilnym. Wiele osóbo tym zapomina. Samo stworzenie apli-kacji i umieszczenie jej np. w appstore todopiero początek przygody. Trzeba jeszczesprawić, aby znalazła się w smartfonie.Aplikacja sama się nie ściągnie, musimyją jeszcze wypromować. Tytuły dystrybu-owane w setkach milionów kopii – takiejak AngryBirds – to wyjątki potwier-dzające regułę. O nieświadomości możeświadczyć częste zdziwienie – dlaczegoaplikację pobiera tak mało osób.To pew-nie dlatego aż 80% aplikacji brandowychnie przekracza 1000 pobrań w appstore.Także samo pobranie nie świadczy o jejsukcesie. Może jedynie dowodzić sukcesukampanii promującej. Liczy się bowiemto, aby z niej korzystać – to znaczy wra-cać do niej, a nie po pierwszym urucho-mieniu zapomnieć, że coś takiego mamyw telefonie. O tym również często sięzapomina, dlatego po pierwszym dniu odzainstalowania z aplikacji korzysta 30%użytkowników, po 3 tygodniach – jużtylko 5%, a po 3 miesiącach – zaledwie 1%.Dlaczego? Głównie dlatego, że wycho-dzimy z założenia – „zróbmy aplikację,konkurencja ma, musimy ją mieć, musimywejść w mobile…” Nie zastanawiamysię, jaki cel taka aplikacja ma realizo-wać. Chcemy ją po prostu mieć. Trudnowięc o realizację jakiegokolwiek celu.A budżet – niestety się kurczy. Podobniejest z QR kodami, AugmentedReality,NFC. Robimy, żeby zrobić. Zanim zde-cydujemy się wykorzystać jakieś narzę-dzie – zadajmy sobie pytanie: „jaki celchcemy zrealizować, jak pomoże namw tym dane narzędzie”? Następnie niewahajmy się zapytać jeszcze raz: czy tonarzędzie naprawdę pomoże mi w reali-zacji celu? Warto pamiętać, że jeżeli cośnie rozwiązuje jakiegoś problemu, tozazwyczaj stwarza inny.Mobile to przede wszystkiminterakcjaTelefon komórkowy jest często naszymnajważniejszym urządzeniem. Co piątybadany wolałby na tydzień zrezygno-wać ze szczoteczki do zębów zamiastz telefonu. Urządzenie stało się niemalprzedłużeniem naszej ręki. Podczas gdyśredni czas odpowiedzi na maila to około90 minut, na SMS to 90 sekund! Pozakontaktem bezpośrednim telefon jestnajważniejszym narzędziem interakcji.Telefon, a w szczególności smartfon, toczysta interakcja. Zdecydowanie bardziejniż pozostałe media telefon jest stwo-rzony do interakcji. Co więcej – dziękiswoim właściwościom, umożliwia jątakże w przypadku innych mediów –dotychczas statycznych – takich jakprasa, reklama zewnętrzna, telewizja.Z pomocą przychodzą tutaj takie narzę-dzia, jak QR kody, AugmentedReality,voicerecognition.Interakcja wymaga jednak od użyt-kownika pewnego zaangażowania. Ważnewięc, aby była ona dla niego warto-ściowa. Słowem – nie może on żałować,że wyjął telefon z kieszeni, odblokował,zainstalował aplikację, uruchomił ją,zeskanował itd.Przede wszystkim interakcja nie możebyć wygenerowana dla samej interakcji.Musi być połączona z marką, jej fizycznąofertą. Coraz częściej narzędzia mobilemarketingu są wykorzystywane, aby „oży-wić” statyczną dotąd reklamę prasową.To spore pole do popisu dla QR kodówi AugmentedReality. Badanie „QR kodyw prasie w 2012 roku”przeprowadzoneprzez MEC wskazuje, że w zeszłym roku3,6% layoutów prasowych zawierało QRkody. Z definicji pozwalały więc one naFot. 1. Obiektywna ocena narzędzi mobile marketingu jest możliwa dzięki skru-pulatnej analizie ich efektow. Nie bójmy sie powiedzieć “sprawdzam!”czerwiec-lipiec 2013 Online Marketing Polska 7MARKETING MOBILNYTEMAT NUMERU
  6. 6. interakcje. Jaka była jednak jakość tychinterakcji? Zaledwie połowa z nich kie-rowała do strony mobilnej lub sklepuz aplikacjami. Nie oznacza to jednocze-śnie, że kontakt taki był jakościowy.Pozostałe przekierowania to niewnoszącenic wartościowego dla konsumenta próby„zapchania” czymś QR kodu umieszczo-nego na reklamie: film na YouTube, stronana Facebook’u, strona www.To sprawia, że użytkownicy często sąrozczarowani tym, co dostają. W efek-cie nie skanują QR kodów, bo po co.Wśród marketerów z kolei pojawia sięprzekonanie, że kody nie działają, „boprzecież nikt ich nie skanuje”. Dlaczegomają skanować, skoro często nic się podnimi nie kryje. A jeżeli mamy już cościekawego do sprzedania, nie potra-fimy tego zakomunikować. Zaledwie1/3 QR kodów w prasie zawierała call--to-action nakłaniające użytkownikado skanowania. Tylko na ¼ layoutówbyła informacja, co kryje się pod kodem.Skanowania nie ułatwia także sposóbumieszczenia QR kodów na layoutach –szczególnie na nośnikach zewnętrznych.Wystarczy rozejrzeć się po mieście. Ilekodów da się zeskanować bez klękaniaczy nawet kładzenia się na chodniku(citylighty)? W ilu przypadkach się nieda, bo kod jest za wysoko, bo nie mazasięgu, bo jest zbyt ciemno itp. Błędnekoło się zamyka.Interakcja, do której stworzony jesttelefon, nie następuje. A jeżeli następuje,to jej efekt jest zdecydowanie odwrotnyniż zamierzony. Dlaczego? Bo cały czasnie rozumiemy i chyba nie chcemy zro-zumieć, jak działa mobile. Nie chodzio interakcje, a o jej efekt, o to, co onadaje użytkownikowi.Dane są bezcenneMobile to nie żadna „święta krowa”w komunikacji. Nie powinno więc byćdla niego żadnej taryfy ulgowej. Zdrowepodejście i trzeźwa analiza efektywnościnarzędzi to podstawa. Kto wykorzysty-wałby telewizję czy prasę, jeżeliby niedziałała? Nie dajmy się oczarować tech-nologii, wykorzystujmy ją bardzo prak-tycznie i pragmatycznie. Jeżeli stawiamyprzed narzędziami mobilnymi jakieś cele –rozliczajmy je z ich realizacji.Wydaje się jednak, że marketerzyczęsto stosują mobile albo dla samegowykorzystania, albo traktują mobilejako nieco „ułomny” element komuni-kacji, dając mu specjalną taryfę ulgową.Zupełnie niepotrzebnie. Mobile, mimoiż młody, poradzi sobie doskonale i beztego. Wystarczy jasno określić stawianeprzed nim cele i pozwolić mu działać.Zastanawiające jest, skąd na przy-kład przekonanie, że „QR kodów niktnie skanuje”, skoro zaledwie 8,4% QRkodów w prasie w 2012 r. wykorzystywałojakikolwiek monitoring, który pozwalałpowiedzieć cokolwiek na temat skanowa-nia kodów. O pozostałych 91% nie możnapowiedzieć niczego oprócz tego, że byłyumieszczone na layoutach.Tymczasem analiza efektywnościnarzędzia jest kluczowa przy jego wyko-rzystaniu. Dzięki analizie QR kodów,możemy na przykład stwierdzić, że ska-nuje je x osób, y przechodzi na stronę,z robi na stronie to i to. Następnie,zestawiając z kosztami ich wykorzysta-nia (NIE – QR kody NIE są darmowe!),możemy stwierdzić, czy ich wykorzy-stanie się opłaca, czy nie. Wiele osóbtwierdzi, że kody jako narzędzie mar-ketingowe się zużyły. Analiza kampaniiprasowej – np. z kategorii motoryzacji,pokazuje co innego. Jeżeli wynika z niej,że dzięki wsparciu QR kodów uzyska-liśmy ponad 7 tysięcy udanych wizytna stronie mobilnej, z czego ponad 3/4zakończyło się przeglądaniem kata-logu auta, a na jazdy testowe zapisałosię ponad 100 osób. Wszystko to przywskaźniku interakcji wyższym i koszcieprzekierowania niższym niż w kampa-nii internetowej.Szczegółowa analiza wykorzystanianarzędzi typu technologia voicereco-gnition (np. z wykorzystaniem aplika-cji Shazam) pozwala ocenić, jak mobilewspiera telewizję i w jaki sposób wyko-rzystać to narzędzie jak najlepiej. Dziękitemu możemy na przykład stwierdzić,że interaktywne spoty telewizyjne lepiejsprawdzają się, emitowane w godzinachpopołudniowych i wieczornych 16:00--18:00. Wtedy wskaźnik interakcji możebyć nawet czterokrotnie wyższy niż śred-nia. Kolejne odkrycie to np. fakt, że kam-pania lepiej działa w dni powszednie –wtedy indeks jest nawet dwukrotniewyższy niż w weekendy. Podobne wnio-ski możemy wyciągnąć w odniesieniu dokwestii pozycjonowania spotów czy nawetmiksu stacji telewizyjnych. Wszystko poto, aby odpowiedzieć na pytania: Czynarzędzie działa? Co zrobić, aby następ-nym razem działało lepiej?Świadomość tych kwestii jest bardzoważna, pozwala nam na lepsze zrozu-mienie kanału mobilnego jako mediumi lepiej go wykorzystać. Najważniejszejest jednak trzeźwe, praktyczne i prag-matyczne podejście do komunikacji. Niepozwólmy, aby mobile oczarował nasswoimi możliwościami i tym samymprzysłonił całą resztę. To oszczędzi namrozczarowań i przede wszystkim dużopieniędzy. A to szczególnie ważne w cza-sach, kiedy oglądamy każdą wydawanązłotówkę z obu stron. Kanał mobilny totylko część komunikacji i tak zostanie.Bez względu na to, jaka będzie pene-tracja smartfonów w przyszłości i iluz nas będzie gotowych zrezygnować natydzień ze szczoteczki do zębów na rzecztelefonu. Piotr Adamczyk – mobile emerging platforms manager, MEC InteractionW mediach od 2006 r. Pierwsze kroki stawiał w domu mediowym OMD.Pracował w sieci reklamowej ARBOmedia i domu mediowym Infinity Media.Z MEC związany od 6 lat. Pracuje dla takich marek, jak: Nestle, Orange,Mercedes-Benz, NIVEA, Kompania Piwowarska, Energizer, Leroy Merlin. Odtrzech lat kieruje komórką odpowiedzialną za wykorzystanie narzędzi mobilemarketingu w komunikacji marek. Jako pierwsza osoba w Polsce zdobył tytułMobile Certified Marketer przyznawany przez Mobile Marketing Association.Prywatnie biegacz, fan dalekich podróży i twórczości Woody’ego Allena.Napisz do autora:piotr.adamczyk@o-m.plOnline Marketing Polska czerwiec-lipiec 20138MARKETING MOBILNY TEMAT NUMERU
  7. 7. VI KONGRES ONLINE MARKETINGpaździernik 2013kongres-online.pl SPRAWDŹ TERAZ!ODKRYJ TAJEMNICĘ SKUTECZNEJPROMOCJI W INTERNECIE!

×