Concepto de masa

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Concepto de masa

  1. 1. Concepto de MasaMedios Masivos de Comunicación, Medios de Comunicación de Masas, Mass Media,todas estas expresiones se refieren a los medios electrónicos de comunicación cuyacaracterística común es la de ser “masivos”.La palabra masivo alude a la capacidad de un mensaje de alcanzar a un receptormultitudinario llamado “masa”.¿Pero qué es la masa?Masa nace como un concepto cuantitativo, referido a un grupo numeroso de personas.Pero no se aplica este concepto para cualquier tiempo histórico, de hecho no se habla demasa en la antigüedad ni en la edad media, la masa está relacionada con la revoluciónindustrial (siglo XIX) y la incorporación a la vida económica, social y política de millonesde personas quehasta aquelmomento seencontrabanfuera detodaconsideración.El concepto de masa nacerelacionado con el concepto depueblo, de lo popular, de lo proletario (masa obrera).La masa pasa a ser de esta manera un concepto que califica. Decir masa es decirmultitud, y comienza a cargarse el término de un valor despectivo.Este valor despectivo surge del análisis psicológico de la masa, ya que las personasindividuales que componen la masa pierden sus conductas habituales para adoptar lasconductas de la masa. Es decir, existe una psicología y una conducta de la masa que esdiferente a la sumatoria de las conductas y psicologías de los partícipes de la masa.
  2. 2. Hay conductas que la gente realiza en medio de una multitud que no realizaría de maneraindividual.La sociedad moderna es llamada pues una sociedad de masas, la democracia modernaes llamada democracia de masas.La idea de la masa remite a un organismo único, homogéneo, uniforme e igualitario; tantoen su aspecto exterior (vestimenta, costumbres), como en su interior (valores,sentimientos e intereses).Cuando se habla de masa se hace referencia a un elemento que parece tener vida propia,por eso es común escuchar que la masa “piensa”, “actúa”, “sufre” o “reacciona”.A esta idea de una masa homogénea es a la que se enfrentan los primeros medios decomunicación electrónicos definiendo las características de sus mensajes en relación conesa concepción.Por lo tanto los mensajes de los medios de comunicación llamados “generalistas”, queson la calificación que se le da a los medios cuyos receptores son masivos, deben sermensajes generales, simples, esquemáticos; es decir, que puedan ser recepcionados sininconvenientes por la totalidad de los componentes de la masa.Para identificar con precisión a la televisión generalista podríamos decir que se trata delos canales de aire. En ellos se encuentran las propuestas de programas cuyostelevidentes están en el amplio abanico de la masa. Por el contrario los medios que estándestinados a ciertos fragmentos del público y no a todo, se llama televisión temática, y estípicamente el comportamiento de la televisión por cable.

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