Accountability - Ruben Cuell

330 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
330
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Accountability - Ruben Cuell

  1. 1. Accountability Ruben Cusell Amersfoort, vandaag
  2. 2. BRIEFING 1. Creëer awareness en excitement rondom de nieuwe lijn 2. Substantieel groei marktaandeel 3. Nr 1 SKU* in de markt en nr 1 SKU van AXE portfolio 4. Verbeter cijfers van laatste campagne “DELIVER THE COOLEST AXE CAMPAIGN EVER” (oftewel win een prijs)
  3. 3. DE DOELGROEP: MAN 17-22 AXE = jongens helpen in ‘The Mating Game’ Hoe zie ik eruit? Hoe kom ik over? Lastig te bereiken als gevolg van o.a. veranderende mediaconsumptie, social media, etc. Felle competitie met FMCG merken en diverse andere categorieën: telecom, mode, food, technologie Gevoelig voor trends!
  4. 4. ONZE AANPAK Januari April Buzz Aankondiging Influencers Zwarte markt Pers Consumenten Start TVC Chaos! Activatie doelgroep Guerrilla events Recall Ludiek einde
  5. 5. STRATEGISCHE INFLUENCERS
  6. 6. BLACK MARKET APPROACH
  7. 7. GUERILLA >>>TRENDING TOPIC…
  8. 8. THE FORCE
  9. 9. TARGETS • Influencers: > 1 miljoen online views • 1 x Trending Topic • 2 x nationale radio en televisie • Free publicity: > € 1.000.000,-
  10. 10. SALES RESULTATEN • Bruto omzet Anarchy lijn: 9% boven doelstelling • Penetratie Anarchy deodorant: 44% boven doelstelling • Repeat aankopen Axe Anarchy deodorant: 17% boven doelstelling • AXE Anarchy For Him + For Her groeien uit tot de grootste variant in de range • Unilever internationaal roept Nederland uit tot „best practice‟
  11. 11. EARNED & OWNED MEDIA • Influencers: > 1,5 miljoen online views • 4 x Trending Topic • 75.000 Facebook friends (verviervoudiging in 3 maanden) • 9 x nationale radio en televisie • Free publicity: > € 12.500.000,-
  12. 12. AXE VERTELDE EEN MOOI VERHAAL…
  13. 13. BEDANKT VOOR JULLIE AANDACHT!

×