2. ¿Qué es el neuromarketing y que permite el mismo?
La neurociencia se encarga de estudiar
el cerebro humano.
3. ¿Qué es el neuromarketing y que permite el mismo?
El neuromarketing es aquel que utiliza técnicas de la
neurociencia aplicadas al marketing para así poder
estudiar los efectos que tiene la publicidad o ciertas
acciones de comunicación, en los consumidores.
4. ¿Qué es el neuromarketing y que permite el mismo?
El NeuroMarketing permite saber con exactitud qué desea el consumidor y poder hallar el código que
impulsa a los consumidores a realizar determinadas compras o preferir algún producto en especial.
De esta forma, las marcas conocen los principales estímulos tales como olores, colores, sabores, sonido,
tacto lo que realmente “conecta” más al cliente con una marca.
Además se complementa como cualquier otra variante del marketing, utilizando las herramientas de
comunicación, imagen, posicionamiento y segmentación.
El fin último, es poder responder a las necesidades del consumidor, profundizando en los motivos que
llevan a que el cliente decida por una marca en especial con lo cual la empresa pueda alinear su estrategia
de marketing.
Uno de los objetivos del neuromarketing es que permite ahorrar costos a las marcas, ajustando sus
procesos de desarrollo de producto a los datos extraídos de las herramientas que se utilizan y los estudios
realizados a los consumidores.
En la práctica todo esto nos permite afinar las campañas publicitarias de los productos, conociendo las
motivaciones de los consumidores y logrando obtener la mejor elección del color, tamaño y hasta el
empaque que debe tener, dónde colocarlo en la tienda, el lenguaje a utilizar para su comercialización,
como indicar su precio, y en última instancia el tamaño y la forma visual para su mejor señalización.
5. ¿De qué manera los anunciantes aprovechan el
neuromarketing
Estos toman el neuromarketing como una tecnica eficiente para saber
con exactitud lo que busca su blanco de público. Analizan que tanto le
prestan atención a un anuncio y lo que les agrada y lo que no.
6. ¿Qué ventajas tiene el neuromarketing sobre los
métodos tradicionales de investigación de mercados?
El Neuromarketing es capaz de medir todos los estímulos sin la necesidad de
preguntar al consumidor.
Los estudios de Neuromarketing siempre serán mucho más precisos que los de otros
tipos de Marketing.
Los datos que nos proporciona el Neuromarketing son mucho más tangibles que los
convencionales.
7. ¿Cómo nace la metodología del neuromarketing?
El neuromarketing empieza a cuajarse en los 80, a ritmo de Madonna y Michael
Jackson. Una serie de avances en neurociencia demolen la idea del ser humano
como animal 100% racional y plenamente consciente de sus decisiones. El desarrollo
de técnicas de neuroimagen (fMRI) y el refinamiento de las biométricas señalan el
importante papel de las emociones no conscientes con cada vez mayor claridad. El
progreso de disciplinas como la neuroanatomía, neurofisiología o neurociencia
cognitiva abre el camino a conocer el gran desconocido del cuerpo humano: el
cerebro.
En esta tesitura, la investigación del mercado, descubre su ángulo muerto. La razón
de porqué el 50% de los productos lanzados fracasan. Necesitan acceder también al
lado irracional para tener una visión integral del consumidor.
Aquello iba a ser el comienzo de una hermosa amistad. Sin embargo, dicha relación
no tomó el nombre de neuromarketing hasta el nuevo milenio, en parte por la
vacilación y secretismo de sus inicios.
8. ¿Qué similitudes existen entre
el aprendizaje y la compra?
El aprendizaje es algo que nos lleva al
conocimiento y las compras son aquellas que se
realizan por un conocimiento previo en base a
una necesidad.
9. ¿Qué ayudas ofrece el neuromarketing a
distintas compañías según el doctor
Romano Micha?
Según este doctor el neuromarketing
incrementa las ventas de las empresas siempre
y cuando el producto cumpla con lo prometido.
10. Menciona cinco 5 aplicaciones del neuromarketing.
1. EEG – ELECTROENCEFALOGRAFÍA
La electroencefalografía, técnica procedente de la medicina, se basa en la recepción y procesamiento de la
actividad eléctrica (o impulsos eléctricos) que genera nuestro cerebro, y puede utilizarse con mucho potencial en
el marketing.
2. GSR – RESPUESTA GALVÁNICA DE LA PIEL
Es un biosensor portátil e inalámbrico que mide las reacciones del sistema simpático y parasimpático (sistema
nervioso autónomo) a través de la conductancia (o microsudoración) de la piel y el ritmo cardiaco.
3. EYE TRACKING
Esta técnica realiza un seguimiento de las pupilas dentro del campo ocular mediante tecnología infrarroja con la
intención de determinar las zonas de mayor interés para el consumidor.
4. Tomografia, tambien llamada PET.
5. Resonancia magnetica funcional.
11. ¿Qué es la Publicidad Interactiva?
La publicidad interactiva es aquella publicidad que implica al usuario y
que precisa de una interacción para poder mostrar el mensaje
publicitario. Los soportes habituales de la publicidad interactiva son
internet, la televisión interactiva, los teléfonos móviles y terminales
expresamente adaptados para ello.
Es en el punto de venta donde más se utiliza la este tipo de publicidad,
porque es en la decisión de compra donde el argumentario debe ser
mayor y se trata con un sujeto activo que requiere más información y
una experiencia personal con el producto.
12. ¿De qué manera se puede vincular el neuromarketing
con la publicidad interactiva?
La publicidad busca la forma de influir en la compra de los
consumidores y el neuromarketing es lo que nos indica
específicamente lo que quiere y piensa.
