Successfully reported this slideshow.

Дизайн-исследование для Harris Tweed, Lumiknows

2,120 views

Published on

Презентация основателя дизайн-агентства инноваций Lumiknows Екатерины Храмковой на Всероссийском мебельном саммите в 2012.

Published in: Design
  • Екатерина, один из ваших выводов 'первичная ЦА - мужчины 30, 40 лет, ориентированные на классику' кажется противоречивым. 30-40 лет - люди поколения X с соответствующими ценностями. А классический стиль соответствует ценностям бэбибумеров, это тем кому за 45. Как мне кажется, решение лежит в плоскости: 'Ироничный британский стиль для аудитории журнала Esquire' Формулировка конечно должна быть без упоминания другого бренда - она уместна лишь для краткости изложения мысли, которая подразумевает 135000 потенциальных потребителей и стиль коммуникаций бренда в России
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • Исследования могут быть самыми разными. Зависит от целей и результатов, на которые ориентируемся.
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • Хотелось бы узнать, какова стоимость подобных исследований?
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here

Дизайн-исследование для Harris Tweed, Lumiknows

  1. 1. Особенности выведения иностранного брендана российский рынок мебельных тканей.Дизайн-исследование по заказу Harris Tweed.Екатерина Храмкова, Lumiknows Всероссийский Мебельный Саммит, С.-Петербург, 2012
  2. 2. Экспертиза в различных индустриях Екатерина Храмкова, Lumiknows 2
  3. 3. Всероссийский мебельный саммит - 2012, С.-ПетербургОснователь дизайн-агентства инновацийLumiknows Екатерина Храмкова приглашенамодерировать секцию по дизайну, а такжевыступить с презентацией, посвященнойдизайн-исследованиям в мебели.В секции также выступила тренд- и дизайн-эксперт, пресс-секретарь Ассоциациипроизводителей мебели Германии УрсулаГайсманн (Ursula Geismann). Lumiknows 3
  4. 4. Цели выступления1. Дать краткое представление о методах проведения дизайн-исследований;2. Кейс «Дизайн-исследование по заказу бренда Harris Tweed»: «Лучше узнать правду на берегу, чем ждать, пока тебе о ней расскажет рынок…» (закон Силиконовой Долины: Fail Early). Lumiknows 4
  5. 5. Корни Harris Tweed – продуваемыевсеми ветрами островаВнешние Гебриды в Шотландии… Lumiknows http://2.bp.blogspot.com/- 5 W2NWhsB8gxc/TZnzzYnzhfI/AAAAAAAAE6U/4z7iiAifDxc/s1600/Garenin_Black_House_Village_Isle_of_Lewis_Outer_Hebrides_Scotland.jpg
  6. 6. 2010 год. Запуск глобального исследования: Япония, США, Россия. Lumiknows 6
  7. 7. 2010 год. Запуск глобального исследования: Япония, США, Россия.Легендарный бренд Harris Tweed решил обновить свой образ,наполнить его ценностями, более созвучными современности; Lumiknows 7
  8. 8. 2010 год. Запуск глобального исследования: Япония, США, Россия.Легендарный бренд Harris Tweed решил обновить свой образ,наполнить его ценностями, более созвучными современности;Понять, насколько российский рынок моды иинтерьерного дизайна готов к приходу Harris Tweed; Lumiknows 8
  9. 9. 2010 год. Запуск глобального исследования: Япония, США, Россия.Легендарный бренд Harris Tweed решил обновить свой образ,наполнить его ценностями, более созвучными современности;Понять, насколько российский рынок моды иинтерьерного дизайна готов к приходу Harris Tweed;Что такое премиальность в российском понимании икакую роль играют традиции, аутентичность, история бренда; Lumiknows 9
  10. 10. 2010 год. Запуск глобального исследования: Япония, США, Россия.Легендарный бренд Harris Tweed решил обновить свой образ,наполнить его ценностями, более созвучными современности;Понять, насколько российский рынок моды иинтерьерного дизайна готов к приходу Harris Tweed;Что такое премиальность в российском понимании икакую роль играют традиции, аутентичность, история бренда;Продукт – ткани Harris Tweed, использующиеся в модной 10индустрии, мебельном дизайне, домашнем текстиле.
  11. 11. “In Oxford youshould dressyourself as if youstay in a country Немного историиhouse, - wearHarris Tweedjacket.” Lumiknows 11
  12. 12. http://nana-nana.net/viviennegallery.html http://fieldoffashionuk.blogspot.com/2011/01/vivienne-westwood.html Немного истории Vivienne Westwood, Harris Tweed Minnie Mouse Ears Vivienne Westwood, Harris Tweed crown. "Love Suit" - Autumn / Winter 1987-1988 Photograph by Nick Knight. 12
  13. 13. СовременностьLumiknows 13
  14. 14. Современностьhttp://thehomelyplace.blogspot.com/2012/06/baines-fricker.html 14
  15. 15. Современность Lumiknows 15
  16. 16. Целевая аудитория Harris Tweed… Lumiknows 16 http://depesandonotmylife.blogspot.com/2012/02/these-are-not-my-harris-tweed.html
  17. 17. Целевая аудитория Harris Tweed… Lumiknows 17
  18. 18. Целевая аудитория Harris Tweed… Lumiknows 18
  19. 19. Целевая аудитория Harris Tweed… Lumiknows 19
  20. 20. А есть лицелевая аудитория для Harris Tweed в России?? Lumiknows 20
  21. 21. Эксперты проекта Fashion Robb Report TechnologiesА также владельцыателье, дизайнеры Аметистинтерьеров,консультанты Marie Claireинтерьерных бутиков,менеджеры продаж,участники мебельныхвыставок, аналитикимоды и исследователирынка мебельныхтканей… Интерьер+ GQ, Дизайн Esquire Lumiknows 21
  22. 22. Креативные сессии с потенциальными представителями ЦА Lumiknows 22
  23. 23. Креативные сессии с потенциальными представителями ЦА Lumiknows 23
  24. 24. Креативные сессии с потенциальными представителями ЦА Lumiknows 24
  25. 25. Креативные сессии с потенциальными представителями ЦА Lumiknows 25
  26. 26. Креативные сессии с потенциальными представителями ЦА Lumiknows 26
  27. 27. Креативные сессии с потенциальными представителями ЦА Lumiknows 27
  28. 28. Креативные сессии с потенциальными представителями ЦА Lumiknows 28
  29. 29. Креативные сессии с потенциальными представителями ЦА Lumiknows 29
  30. 30. Креативные сессии с потенциальными представителями ЦА Lumiknows 30
  31. 31. Каждому участнику был дан комплект дизайнов Harris Tweed для составления «эмоциональной шкалы».Lumiknows 31
  32. 32. Также мы попросили женщин принести свои личные фотографии,где они используют твидовые ткани… Lumiknows 32
  33. 33. Также мы попросили женщин принести свои личные фотографии,где они используют твидовые ткани… Lumiknows 33
  34. 34. Мужчины:Коллаж «Что такое «Британский стиль» Lumiknows 34
  35. 35. Женщины:Коллаж «Индивидуальный стиль» Lumiknows 35
  36. 36. Женщины:Коллаж «Индивидуальный стиль» Lumiknows 36
  37. 37. Lumiknows 37
  38. 38. Lumiknows 38
  39. 39. О чем бренд Harris Tweed: 1. Для массмаркета в России это1. О внутренней свободе. нелегкая тема… Если начальник2. Важна самоирония, за придет в твиде, тогда есть вероятность, что подчиненные ему последуют. которой стоит 2. Зависимость от мнения независимость от окружающих – одна из ключевых чужого мнения. характеристик русской ментальности. 3. Русские слишком «серьезны».3. Этот бренд для людей с «Основная роль мужчины в России – тонким чувством это умение дать в морду. В такой позе трудно носить Harris Tweed…» юмора. Алена Исаева, директор отдела моды Marie Claire4. Твид – это об 4. Женщина в России в подавляющем интеллекте. большинстве оценивается по ее5. Harris Tweed – это сексуальной привлекательности. Считается, что интеллект ей особенно философия «не нужен»... винтажности: ткань 5. Винтаж плохо работает в России: у нас пока просто нет такой же долгой может носиться истории винтажных вещей, как на десятилетиями. Западе. Lumiknows 39
  40. 40. О чем бренд Harris Tweed: 1. Для массмаркета в России это1. О внутренней свободе. нелегкая тема… Если начальник2. Важна самоирония, за придет в твиде, тогда есть вероятность, что подчиненные ему последуют. которой стоит 2. Зависимость от мнения независимость от окружающих – одна из ключевых чужого мнения. характеристик русской ментальности. 3. Русские слишком «серьезны».3. Этот бренд для людей с «Основная роль мужчины в России – тонким чувством это умение дать в морду. В такой позе трудно носить Harris Tweed…» юмора. Алена Исаева, директор отдела моды Marie Claire4. Твид – это об 4. Женщина в России в подавляющем интеллекте. большинстве оценивается по ее5. Harris Tweed – это сексуальной привлекательности. Считается, что интеллект ей особенно философия «не нужен»... винтажности: ткань 5. Винтаж плохо работает в России: у нас пока просто нет такой же долгой может носиться истории винтажных вещей, как на десятилетиями. Западе. Lumiknows 40
  41. 41. О чем бренд Harris Tweed: 1. Для массмаркета в России это1. О внутренней свободе. нелегкая тема… Если начальник2. Важна самоирония, за придет в твиде, тогда есть вероятность, что подчиненные ему последуют. которой стоит 2. Зависимость от мнения независимость от окружающих – одна из ключевых чужого мнения. характеристик русской ментальности. 3. Русские слишком «серьезны».3. Этот бренд для людей с «Основная роль мужчины в России – тонким чувством это умение дать в морду. В такой позе трудно носить Harris Tweed…» юмора. Алена Исаева, директор отдела моды Marie Claire4. Твид – это об 4. Женщина в России в подавляющем интеллекте. большинстве оценивается по ее5. Harris Tweed – это сексуальной привлекательности. Считается, что интеллект ей особенно философия «не нужен»... винтажности: ткань 5. Винтаж плохо работает в России: у нас пока просто нет такой же долгой может носиться истории винтажных вещей, как на десятилетиями. Западе. Lumiknows 41
  42. 42. О чем бренд Harris Tweed: 1. Для массмаркета в России это1. О внутренней свободе. нелегкая тема… Если начальник2. Важна самоирония, за придет в твиде, тогда есть вероятность, что подчиненные ему последуют. которой стоит 2. Зависимость от мнения независимость от окружающих – одна из ключевых чужого мнения. характеристик русской ментальности. 3. Русские слишком «серьезны».3. Этот бренд для людей с «Основная роль мужчины в России – тонким чувством это умение дать в морду. В такой позе трудно носить Harris Tweed…» юмора. Алена Исаева, директор отдела моды Marie Claire4. Твид – это об 4. Женщина в России в подавляющем интеллекте. большинстве оценивается по ее5. Harris Tweed – это сексуальной привлекательности. Считается, что интеллект ей особенно философия «не нужен»... винтажности: ткань 5. Винтаж плохо работает в России: у нас пока просто нет такой же долгой может носиться истории винтажных вещей, как на десятилетиями. Западе. Lumiknows 42
  43. 43. О чем бренд Harris Tweed: 1. Для массмаркета в России это1. О внутренней свободе. нелегкая тема… Если начальник2. Важна самоирония, за придет в твиде, тогда есть вероятность, что подчиненные ему последуют. которой стоит 2. Зависимость от мнения независимость от окружающих – одна из ключевых чужого мнения. характеристик русской ментальности. 3. Русские слишком «серьезны».3. Этот бренд для людей с «Основная роль мужчины в России – тонким чувством это умение дать в морду. В такой позе трудно носить Harris Tweed…» юмора. Алена Исаева, директор отдела моды Marie Claire4. Твид – это об 4. Женщина в России в подавляющем интеллекте. большинстве оценивается по ее5. Harris Tweed – это сексуальной привлекательности. Считается, что интеллект ей особенно философия «не нужен»... винтажности, ведь 5. Винтаж плохо работает в России: у нас пока просто нет такой же долгой ткань может носиться истории винтажных вещей, как на десятилетиями. Западе. Lumiknows 43
  44. 44. Проблемы для бренда в России:1. Физические, тактильные ощущения играют важнейшую роль. Однако Harris Tweed – жесткий, колючий, тяжелый, крайне текстурный материал, изначально предназначенный для жизни загородом. В России мало людей, способных оценить именно эти качества ткани – данный класс только начинает формироваться. «Качество тканей Harris Tweed скорее ассоциируется с практичностью, нежели с элегантностью, стилем и красотой», Сергей Гусев, экс-издатель «Интерьер+Дизайн», GQ, Esquire.2. СССР был мировым лидером по производству дешевого твида… У женской части населения стойкие ассоциации с «совковостью» самого понятия твид. То, что Harris Tweed не имеет ничего общего с пониманием твида в России, мало кому известно.3. «Harris Tweed – премиальный сегмент, который занимает всего лишь 2-5% обивочного материала в России », Наталия Агапова, главный дизайнер «Аметист».4. Орнаментальная, декоративная, с большим количеством элементом и округлостей – такой стиль преобладает сегодня на массовом мебельном рынке в России . Ткани Harris Tweed - для «прямой», лаконичной, сдержанной классической мебели.5. Британские твиды проиграли современный российский рынок итальянским тканям как в моде, так и в интерьерах. Например, Loro Piano: они чувственные, пластичные, легкие и при этом используют новейшие инновационные технологии типа Storm System: натуральность + инновационность = формула успеха в российском люксовом сегменте.6. Твид в России ассоциируется с множеством других брендов, в основном, модных: Nina Ricci, Magee, Ermenegildo Zegna. Harris Tweed как индивидуальный бренд известен крайне мало – в отличие от стран Запада. Сам бренд в России известен единицам, включая технологов тканей. Столетняя западная «легендарность» Harris Tweed здесь не работает.7. Практичность в России ассоциируется с Германией, элегантность – с Францией, гламур – с Италией. Северные страны плохо воспринимаются в России. (С.-Петербург представляет собой исключение :)8. Чопорные британки, в отличие от страстных, раскованных, чувственных итальянок неоднозначно воспринимается женской аудиторией в России и, как следствие, британский стиль мало импонирует нашим женщинам… Lumiknows 44
  45. 45. Проблемы для бренда в России:1. Физические, тактильные ощущения играют важнейшую роль. Однако Harris Tweed – жесткий, колючий, тяжелый, крайне текстурный материал, изначально предназначенный для жизни загородом. В России мало людей, способных оценить именно эти качества ткани – данный класс только начинает формироваться. «Качество тканей Harris Tweed скорее ассоциируется с практичностью, нежели с элегантностью, стилем и красотой», Сергей Гусев, экс-издатель «Интерьер+Дизайн», GQ, Esquire.2. СССР был мировым лидером по производству дешевого твида… У женской части населения стойкие ассоциации с «совковостью» самого понятия твид. То, что Harris Tweed не имеет ничего общего с пониманием твида в России, мало кому известно.3. «Harris Tweed – премиальный сегмент, который занимает всего лишь 2-5% обивочного материала в России », Наталия Агапова, главный дизайнер «Аметист».4. Орнаментальная, декоративная, с большим количеством элементом и округлостей – такой стиль преобладает сегодня на массовом мебельном рынке в России . Ткани Harris Tweed - для «прямой», лаконичной, сдержанной классической мебели.5. Британские твиды проиграли современный российский рынок итальянским тканям как в моде, так и в интерьерах. Например, Loro Piano: они чувственные, пластичные, легкие и при этом используют новейшие инновационные технологии типа Storm System: натуральность + инновационность = формула успеха в российском люксовом сегменте.6. Твид в России ассоциируется с множеством других брендов, в основном, модных: Nina Ricci, Magee, Ermenegildo Zegna. Harris Tweed как индивидуальный бренд известен крайне мало – в отличие от стран Запада. Сам бренд в России известен единицам, включая технологов тканей. Столетняя западная «легендарность» Harris Tweed здесь не работает.7. Практичность в России ассоциируется с Германией, элегантность – с Францией, гламур – с Италией. Северные страны плохо воспринимаются в России. (С.-Петербург представляет собой исключение :)8. Чопорные британки, в отличие от страстных, раскованных, чувственных итальянок неоднозначно воспринимается женской аудиторией в России и, как следствие, британский стиль мало импонирует нашим женщинам… Lumiknows 45
  46. 46. Проблемы для бренда в России:1. Физические, тактильные ощущения играют важнейшую роль. Однако Harris Tweed – жесткий, колючий, тяжелый, крайне текстурный материал, изначально предназначенный для жизни загородом. В России мало людей, способных оценить именно эти качества ткани – данный класс только начинает формироваться. «Качество тканей Harris Tweed скорее ассоциируется с практичностью, нежели с элегантностью, стилем и красотой», Сергей Гусев, экс-издатель «Интерьер+Дизайн», GQ, Esquire.2. СССР был мировым лидером по производству дешевого твида… У женской части населения стойкие ассоциации с «совковостью» самого понятия твид. То, что Harris Tweed не имеет ничего общего с пониманием твида в России, мало кому известно.3. «Harris Tweed – премиальный сегмент, который занимает всего лишь 2-5% обивочного материала в России », Наталия Агапова, главный дизайнер «Аметист».4. Орнаментальная, декоративная, с большим количеством элементом и округлостей – такой стиль преобладает сегодня на массовом мебельном рынке в России . Ткани Harris Tweed - для «прямой», лаконичной, сдержанной классической мебели.5. Британские твиды проиграли современный российский рынок итальянским тканям как в моде, так и в интерьерах. Например, Loro Piano: они чувственные, пластичные, легкие и при этом используют новейшие инновационные технологии типа Storm System: натуральность + инновационность = формула успеха в российском люксовом сегменте.6. Твид в России ассоциируется с множеством других брендов, в основном, модных: Nina Ricci, Magee, Ermenegildo Zegna. Harris Tweed как индивидуальный бренд известен крайне мало – в отличие от стран Запада. Сам бренд в России известен единицам, включая технологов тканей. Столетняя западная «легендарность» Harris Tweed здесь не работает.7. Практичность в России ассоциируется с Германией, элегантность – с Францией, гламур – с Италией. Северные страны плохо воспринимаются в России. (С.-Петербург представляет собой исключение :)8. Чопорные британки, в отличие от страстных, раскованных, чувственных итальянок неоднозначно воспринимается женской аудиторией в России и, как следствие, британский стиль мало импонирует нашим женщинам… Lumiknows 46
  47. 47. Проблемы для бренда в России:1. Физические, тактильные ощущения играют важнейшую роль. Однако Harris Tweed – жесткий, колючий, тяжелый, крайне текстурный материал, изначально предназначенный для жизни загородом. В России мало людей, способных оценить именно эти качества ткани – данный класс только начинает формироваться. «Качество тканей Harris Tweed скорее ассоциируется с практичностью, нежели с элегантностью, стилем и красотой», Сергей Гусев, экс-издатель «Интерьер+Дизайн», GQ, Esquire.2. СССР был мировым лидером по производству дешевого твида… У женской части населения стойкие ассоциации с «совковостью» самого понятия твид. То, что Harris Tweed не имеет ничего общего с пониманием твида в России, мало кому известно.3. «Harris Tweed – премиальный сегмент, который занимает всего лишь 2-5% обивочного материала в России », Наталия Агапова, главный дизайнер «Аметист».4. Орнаментальная, декоративная, с большим количеством элементом и округлостей – такой стиль преобладает сегодня на массовом мебельном рынке в России . Ткани Harris Tweed - для «прямой», лаконичной, сдержанной классической мебели.5. Британские твиды проиграли современный российский рынок итальянским тканям как в моде, так и в интерьерах. Например, Loro Piano: они чувственные, пластичные, легкие и при этом используют новейшие инновационные технологии типа Storm System: натуральность + инновационность = формула успеха в российском люксовом сегменте.6. Твид в России ассоциируется с множеством других брендов, в основном, модных: Nina Ricci, Magee, Ermenegildo Zegna. Harris Tweed как индивидуальный бренд известен крайне мало – в отличие от стран Запада. Сам бренд в России известен единицам, включая технологов тканей. Столетняя западная «легендарность» Harris Tweed здесь не работает.7. Практичность в России ассоциируется с Германией, элегантность – с Францией, гламур – с Италией. Северные страны плохо воспринимаются в России. (С.-Петербург представляет собой исключение :)8. Чопорные британки, в отличие от страстных, раскованных, чувственных итальянок неоднозначно воспринимается женской аудиторией в России и, как следствие, британский стиль мало импонирует нашим женщинам… Lumiknows 47
  48. 48. Проблемы для бренда в России:1. Физические, тактильные ощущения играют важнейшую роль. Однако Harris Tweed – жесткий, колючий, тяжелый, крайне текстурный материал, изначально предназначенный для жизни загородом. В России мало людей, способных оценить именно эти качества ткани – данный класс только начинает формироваться. «Качество тканей Harris Tweed скорее ассоциируется с практичностью, нежели с элегантностью, стилем и красотой», Сергей Гусев, экс-издатель «Интерьер+Дизайн», GQ, Esquire.2. СССР был мировым лидером по производству дешевого твида… У женской части населения стойкие ассоциации с «совковостью» самого понятия твид. То, что Harris Tweed не имеет ничего общего с пониманием твида в России, мало кому известно.3. «Harris Tweed – премиальный сегмент, который занимает всего лишь 2-5% обивочного материала в России », Наталия Агапова, главный дизайнер «Аметист».4. Орнаментальная, декоративная, с большим количеством элементом и округлостей – такой стиль преобладает сегодня на массовом мебельном рынке в России . Ткани Harris Tweed - для «прямой», лаконичной, сдержанной классической мебели.5. Британские твиды проиграли современный российский рынок итальянским тканям как в моде, так и в интерьерах. Например, Loro Piano: они чувственные, пластичные, легкие и при этом используют новейшие инновационные технологии типа Storm System: натуральность + инновационность = формула успеха в российском люксовом сегменте.6. Твид в России ассоциируется с множеством других брендов, в основном, модных: Nina Ricci, Magee, Ermenegildo Zegna. Harris Tweed как индивидуальный бренд известен крайне мало – в отличие от стран Запада. Сам бренд в России известен единицам, включая технологов тканей. Столетняя западная «легендарность» Harris Tweed здесь не работает.7. Практичность в России ассоциируется с Германией, элегантность – с Францией, гламур – с Италией. Северные страны плохо воспринимаются в России. (С.-Петербург представляет собой исключение :)8. Чопорные британки, в отличие от страстных, раскованных, чувственных итальянок неоднозначно воспринимается женской аудиторией в России и, как следствие, британский стиль мало импонирует нашим женщинам… Lumiknows 48
  49. 49. Проблемы для бренда в России:1. Физические, тактильные ощущения играют важнейшую роль. Однако Harris Tweed – жесткий, колючий, тяжелый, крайне текстурный материал, изначально предназначенный для жизни загородом. В России мало людей, способных оценить именно эти качества ткани – данный класс только начинает формироваться. «Качество тканей Harris Tweed скорее ассоциируется с практичностью, нежели с элегантностью, стилем и красотой», Сергей Гусев, экс-издатель «Интерьер+Дизайн», GQ, Esquire.2. СССР был мировым лидером по производству дешевого твида… У женской части населения стойкие ассоциации с «совковостью» самого понятия твид. То, что Harris Tweed не имеет ничего общего с пониманием твида в России, мало кому известно.3. «Harris Tweed – премиальный сегмент, который занимает всего лишь 2-5% обивочного материала в России », Наталия Агапова, главный дизайнер «Аметист».4. Орнаментальная, декоративная, с большим количеством элементом и округлостей – такой стиль преобладает сегодня на массовом мебельном рынке в России . Ткани Harris Tweed - для «прямой», лаконичной, сдержанной классической мебели.5. Британские твиды проиграли современный российский рынок итальянским тканям как в моде, так и в интерьерах. Например, Loro Piano: они чувственные, пластичные, легкие и при этом используют новейшие инновационные технологии типа Storm System: натуральность + инновационность = формула успеха в российском люксовом сегменте.6. Твид в России ассоциируется с множеством других брендов, в основном, модных: Nina Ricci, Magee, Ermenegildo Zegna. Harris Tweed как индивидуальный бренд известен крайне мало – в отличие от стран Запада. Сам бренд в России известен единицам, включая технологов тканей. Столетняя западная «легендарность» Harris Tweed здесь не работает.7. Практичность в России ассоциируется с Германией, элегантность – с Францией, гламур – с Италией. Северные страны плохо воспринимаются в России. (С.-Петербург представляет собой исключение :)8. Чопорные британки, в отличие от страстных, раскованных, чувственных итальянок неоднозначно воспринимается женской аудиторией в России и, как следствие, британский стиль мало импонирует нашим женщинам… Lumiknows 49
  50. 50. Проблемы для бренда в России:1. Физические, тактильные ощущения играют важнейшую роль. Однако Harris Tweed – жесткий, колючий, тяжелый, крайне текстурный материал, изначально предназначенный для жизни загородом. В России мало людей, способных оценить именно эти качества ткани – данный класс только начинает формироваться. «Качество тканей Harris Tweed скорее ассоциируется с практичностью, нежели с элегантностью, стилем и красотой», Сергей Гусев, экс-издатель «Интерьер+Дизайн», GQ, Esquire.2. СССР был мировым лидером по производству дешевого твида… У женской части населения стойкие ассоциации с «совковостью» самого понятия твид. То, что Harris Tweed не имеет ничего общего с пониманием твида в России, мало кому известно.3. «Harris Tweed – премиальный сегмент, который занимает всего лишь 2-5% обивочного материала в России », Наталия Агапова, главный дизайнер «Аметист».4. Орнаментальная, декоративная, с большим количеством элементом и округлостей – такой стиль преобладает сегодня на массовом мебельном рынке в России . Ткани Harris Tweed - для «прямой», лаконичной, сдержанной классической мебели.5. Британские твиды проиграли современный российский рынок итальянским тканям как в моде, так и в интерьерах. Например, Loro Piano: они чувственные, пластичные, легкие и при этом используют новейшие инновационные технологии типа Storm System: натуральность + инновационность = формула успеха в российском люксовом сегменте.6. Твид в России ассоциируется с множеством других брендов, в основном, модных: Nina Ricci, Magee, Ermenegildo Zegna. Harris Tweed как индивидуальный бренд известен крайне мало – в отличие от стран Запада. Сам бренд в России известен единицам, включая технологов тканей. Столетняя западная «легендарность» Harris Tweed здесь не работает.7. Практичность в России ассоциируется с Германией, элегантность – с Францией, гламур – с Италией. Северные страны плохо воспринимаются в России. (С.-Петербург представляет собой исключение :)8. Чопорные британки, в отличие от страстных, раскованных, чувственных итальянок неоднозначно воспринимается женской аудиторией в России и, как следствие, британский стиль мало импонирует нашим женщинам… Lumiknows 50
  51. 51. Проблемы для бренда в России:1. Физические, тактильные ощущения играют важнейшую роль. Однако Harris Tweed – жесткий, колючий, тяжелый, крайне текстурный материал, изначально предназначенный для жизни загородом. В России мало людей, способных оценить именно эти качества ткани – данный класс только начинает формироваться. «Качество тканей Harris Tweed скорее ассоциируется с практичностью, нежели с элегантностью, стилем и красотой», Сергей Гусев, экс-издатель «Интерьер+Дизайн», GQ, Esquire.2. СССР был мировым лидером по производству дешевого твида… У женской части населения стойкие ассоциации с «совковостью» самого понятия твид. То, что Harris Tweed не имеет ничего общего с пониманием твида в России, мало кому известно.3. «Harris Tweed – премиальный сегмент, который занимает всего лишь 2-5% обивочного материала в России », Наталия Агапова, главный дизайнер «Аметист».4. Орнаментальная, декоративная, с большим количеством элементом и округлостей – такой стиль преобладает сегодня на массовом мебельном рынке в России . Ткани Harris Tweed - для «прямой», лаконичной, сдержанной классической мебели.5. Британские твиды проиграли современный российский рынок итальянским тканям как в моде, так и в интерьерах. Например, Loro Piano: они чувственные, пластичные, легкие и при этом используют новейшие инновационные технологии типа Storm System: натуральность + инновационность = формула успеха в российском люксовом сегменте.6. Твид в России ассоциируется с множеством других брендов, в основном, модных: Nina Ricci, Magee, Ermenegildo Zegna. Harris Tweed как индивидуальный бренд известен крайне мало – в отличие от стран Запада. Сам бренд в России известен единицам, включая технологов тканей. Столетняя западная «легендарность» Harris Tweed здесь не работает.7. Практичность в России ассоциируется с Германией, элегантность – с Францией, гламур – с Италией. Северные страны плохо воспринимаются в России. (С.-Петербург представляет собой исключение :)8. Чопорные британки, в отличие от страстных, раскованных, чувственных итальянок неоднозначно воспринимается женской аудиторией в России и, как следствие, британский стиль мало импонирует нашим женщинам… Lumiknows 51
  52. 52. Потенциал развития в России:1. Твид – это о «джентельменстве». Имидж британского джентельмена силен среди определенной части мужского населения России. Эта тема может стать одной из ключевых при продвижении бренда на российском рынке.2. Harris Tweed окружает ореол аристократизма, элитарности. Сильные ассоциации с загородной жизнью: свои земля, поместье, лошади, охота… Для определенной части российского общества, даже отдаленно не имеющих возможности обзавестись загородной недвижимостью, бренд, тем не менее, может стать «кусочком мечты» или ностальгией по деревенской жизни в детстве.3. Горючая смесь из британского консерватизма и радикализма, присущих островным культурам типа Великобритании и Японии, может сработать на российском рынке. Хотя на 100% прогнозировать трудно…4. В России начинает активно формироваться прослойка из представителей креативных индустрий: дизайнеры, архитекторы, люди кино и искусства, отличающиеся гораздо более либеральным отношением к жизни, чем предыдущие поколения. Они нуждаются в своем стиле и бренд может помочь им выделиться, стать знаком, понятным только «своим».5. Парадоксальность русского менталитета: чем сложнее достать, тем выше ценность. H&M был легендарным брендом в России, пока не пришел сюда… Limited Edition все еще хорошо работает на российском рынке.6. Нишевой продукт с фокусом на интеллектуальной и креативной элите, с одной стороны и на узкой прослойке людей, стремящихся к загородной жизни, с другой. Обе категории относятся к ценителям и знатокам британского образа и стиля жизни.7. «Экологичность», «натуральность» Harris Tweed – важный фактор для молодого поколения.8. Более зрелому поколению гораздо важнее легендарный статус, традиции, наследие бренда. «Экологические» акценты его трогают гораздо в меньшей степени.9. Россияне все еще крайне брендо-зависимые потребители. Это важно учитывать производителям мебели, ведь множество дизайнов интерьеров делается на основании картинок в модных журналах. – работа с глянцевыми изданиями в России дает свои плоды.10. Британский стиль в интерьерах в России, наконец, постепенно начинает быть востребованным: солидность, связь с истеблишментом, ассоциации с британским загородным домом. Потенциал развития Harris Tweed в России в интерьерах, возможно, выше, чем в моде (долговечность ткани здесь становится сильным преимуществом). Lumiknows 52
  53. 53. Потенциал развития в России:1. Твид – это о «джентельменстве». Имидж британского джентельмена силен среди определенной части мужского населения России. Эта тема может стать одной из ключевых при продвижении бренда на российском рынке.2. Harris Tweed окружает ореол аристократизма, элитарности. Сильные ассоциации с загородной жизнью: свои земля, поместье, лошади, охота… Для определенной части российского общества, даже отдаленно не имеющих возможности обзавестись загородной недвижимостью, бренд, тем не менее, может стать «кусочком мечты» или ностальгией по деревенской жизни в детстве.3. Горючая смесь из британского консерватизма и радикализма, присущих островным культурам типа Великобритании и Японии, может сработать на российском рынке. Хотя на 100% прогнозировать трудно…4. В России начинает активно формироваться прослойка из представителей креативных индустрий: дизайнеры, архитекторы, люди кино и искусства, отличающиеся гораздо более либеральным отношением к жизни, чем предыдущие поколения. Они нуждаются в своем стиле и бренд может помочь им выделиться, стать знаком, понятным только «своим».5. Парадоксальность русского менталитета: чем сложнее достать, тем выше ценность. H&M был легендарным брендом в России, пока не пришел сюда… Limited Edition все еще хорошо работает на российском рынке.6. Нишевой продукт с фокусом на интеллектуальной и креативной элите, с одной стороны и на узкой прослойке людей, стремящихся к загородной жизни, с другой. Обе категории относятся к ценителям и знатокам британского образа и стиля жизни.7. «Экологичность», «натуральность» Harris Tweed – важный фактор для молодого поколения.8. Более зрелому поколению гораздо важнее легендарный статус, традиции, наследие бренда. «Экологические» акценты его трогают гораздо в меньшей степени.9. Россияне все еще крайне брендо-зависимые потребители. Это важно учитывать производителям мебели, ведь множество дизайнов интерьеров делается на основании картинок в модных журналах. – работа с глянцевыми изданиями в России дает свои плоды.10. Британский стиль в интерьерах в России, наконец, постепенно начинает быть востребованным: солидность, связь с истеблишментом, ассоциации с британским загородным домом. Потенциал развития Harris Tweed в России в интерьерах, возможно, выше, чем в моде (долговечность ткани здесь становится сильным преимуществом). Lumiknows 53
  54. 54. Потенциал развития в России:1. Твид – это о «джентельменстве». Имидж британского джентельмена силен среди определенной части мужского населения России. Эта тема может стать одной из ключевых при продвижении бренда на российском рынке.2. Harris Tweed окружает ореол аристократизма, элитарности. Сильные ассоциации с загородной жизнью: свои земля, поместье, лошади, охота… Для определенной части российского общества, даже отдаленно не имеющих возможности обзавестись загородной недвижимостью, бренд, тем не менее, может стать «кусочком мечты» или ностальгией по деревенской жизни в детстве.3. Горючая смесь из британского консерватизма и радикализма, присущих островным культурам типа Великобритании и Японии, может сработать на российском рынке. Хотя на 100% прогнозировать трудно…4. В России начинает активно формироваться прослойка из представителей креативных индустрий: дизайнеры, архитекторы, люди кино и искусства, отличающиеся гораздо более либеральным отношением к жизни, чем предыдущие поколения. Они нуждаются в своем стиле и бренд может помочь им выделиться, стать знаком, понятным только «своим».5. Парадоксальность русского менталитета: чем сложнее достать, тем выше ценность. H&M был легендарным брендом в России, пока не пришел сюда… Limited Edition все еще хорошо работает на российском рынке.6. Нишевой продукт с фокусом на интеллектуальной и креативной элите, с одной стороны и на узкой прослойке людей, стремящихся к загородной жизни, с другой. Обе категории относятся к ценителям и знатокам британского образа и стиля жизни.7. «Экологичность», «натуральность» Harris Tweed – важный фактор для молодого поколения.8. Более зрелому поколению гораздо важнее легендарный статус, традиции, наследие бренда. «Экологические» акценты его трогают гораздо в меньшей степени.9. Россияне все еще крайне брендо-зависимые потребители. Это важно учитывать производителям мебели, ведь множество дизайнов интерьеров делается на основании картинок в модных журналах. – работа с глянцевыми изданиями в России дает свои плоды.10. Британский стиль в интерьерах в России, наконец, постепенно начинает быть востребованным: солидность, связь с истеблишментом, ассоциации с британским загородным домом. Потенциал развития Harris Tweed в России в интерьерах, возможно, выше, чем в моде (долговечность ткани здесь становится сильным преимуществом). Lumiknows 54
  55. 55. Потенциал развития в России:1. Твид – это о «джентельменстве». Имидж британского джентельмена силен среди определенной части мужского населения России. Эта тема может стать одной из ключевых при продвижении бренда на российском рынке.2. Harris Tweed окружает ореол аристократизма, элитарности. Сильные ассоциации с загородной жизнью: свои земля, поместье, лошади, охота… Для определенной части российского общества, даже отдаленно не имеющих возможности обзавестись загородной недвижимостью, бренд, тем не менее, может стать «кусочком мечты» или ностальгией по деревенской жизни в детстве.3. Горючая смесь из британского консерватизма и радикализма, присущих островным культурам типа Великобритании и Японии, может сработать на российском рынке. Хотя на 100% прогнозировать трудно…4. В России начинает активно формироваться прослойка из представителей креативных индустрий: дизайнеры, архитекторы, люди кино и искусства, отличающиеся гораздо более либеральным отношением к жизни, чем предыдущие поколения. Они нуждаются в своем стиле и бренд может помочь им выделиться, стать знаком, понятным только «своим».5. Парадоксальность русского менталитета: чем сложнее достать, тем выше ценность. H&M был легендарным брендом в России, пока не пришел сюда… Limited Edition все еще хорошо работает на российском рынке.6. Нишевой продукт с фокусом на интеллектуальной и креативной элите, с одной стороны и на узкой прослойке людей, стремящихся к загородной жизни, с другой. Обе категории относятся к ценителям и знатокам британского образа и стиля жизни.7. «Экологичность», «натуральность» Harris Tweed – важный фактор для молодого поколения.8. Более зрелому поколению гораздо важнее легендарный статус, традиции, наследие бренда. «Экологические» акценты его трогают гораздо в меньшей степени.9. Россияне все еще крайне брендо-зависимые потребители. Это важно учитывать производителям мебели, ведь множество дизайнов интерьеров делается на основании картинок в модных журналах. – работа с глянцевыми изданиями в России дает свои плоды.10. Британский стиль в интерьерах в России, наконец, постепенно начинает быть востребованным: солидность, связь с истеблишментом, ассоциации с британским загородным домом. Потенциал развития Harris Tweed в России в интерьерах, возможно, выше, чем в моде (долговечность ткани здесь становится сильным преимуществом). Lumiknows 55
  56. 56. Потенциал развития в России:1. Твид – это о «джентельменстве». Имидж британского джентельмена силен среди определенной части мужского населения России. Эта тема может стать одной из ключевых при продвижении бренда на российском рынке.2. Harris Tweed окружает ореол аристократизма, элитарности. Сильные ассоциации с загородной жизнью: свои земля, поместье, лошади, охота… Для определенной части российского общества, даже отдаленно не имеющих возможности обзавестись загородной недвижимостью, бренд, тем не менее, может стать «кусочком мечты» или ностальгией по деревенской жизни в детстве.3. Горючая смесь из британского консерватизма и радикализма, присущих островным культурам типа Великобритании и Японии, может сработать на российском рынке. Хотя на 100% прогнозировать трудно…4. В России начинает активно формироваться прослойка из представителей креативных индустрий: дизайнеры, архитекторы, люди кино и искусства, отличающиеся гораздо более либеральным отношением к жизни, чем предыдущие поколения. Они нуждаются в своем стиле и бренд может помочь им выделиться, стать знаком, понятным только «своим».5. Парадоксальность русского менталитета: чем сложнее достать, тем выше ценность. H&M был легендарным брендом в России, пока не пришел сюда… Limited Edition все еще хорошо работает на российском рынке.6. Нишевой продукт с фокусом на интеллектуальной и креативной элите, с одной стороны и на узкой прослойке людей, стремящихся к загородной жизни, с другой. Обе категории относятся к ценителям и знатокам британского образа и стиля жизни.7. «Экологичность», «натуральность» Harris Tweed – важный фактор для молодого поколения.8. Более зрелому поколению гораздо важнее легендарный статус, традиции, наследие бренда. «Экологические» акценты его трогают гораздо в меньшей степени.9. Россияне все еще крайне брендо-зависимые потребители. Это важно учитывать производителям мебели, ведь множество дизайнов интерьеров делается на основании картинок в модных журналах. – работа с глянцевыми изданиями в России дает свои плоды.10. Британский стиль в интерьерах в России, наконец, постепенно начинает быть востребованным: солидность, связь с истеблишментом, ассоциации с британским загородным домом. Потенциал развития Harris Tweed в России в интерьерах, возможно, выше, чем в моде (долговечность ткани здесь становится сильным преимуществом). Lumiknows 56
  57. 57. Потенциал развития в России:1. Твид – это о «джентельменстве». Имидж британского джентельмена силен среди определенной части мужского населения России. Эта тема может стать одной из ключевых при продвижении бренда на российском рынке.2. Harris Tweed окружает ореол аристократизма, элитарности. Сильные ассоциации с загородной жизнью: свои земля, поместье, лошади, охота… Для определенной части российского общества, даже отдаленно не имеющих возможности обзавестись загородной недвижимостью, бренд, тем не менее, может стать «кусочком мечты» или ностальгией по деревенской жизни в детстве.3. Горючая смесь из британского консерватизма и радикализма, присущих островным культурам типа Великобритании и Японии, может сработать на российском рынке. Хотя на 100% прогнозировать трудно…4. В России начинает активно формироваться прослойка из представителей креативных индустрий: дизайнеры, архитекторы, люди кино и искусства, отличающиеся гораздо более либеральным отношением к жизни, чем предыдущие поколения. Они нуждаются в своем стиле и бренд может помочь им выделиться, стать знаком, понятным только «своим».5. Парадоксальность русского менталитета: чем сложнее достать, тем выше ценность. H&M был легендарным брендом в России, пока не пришел сюда… Limited Edition все еще хорошо работает на российском рынке.6. Нишевой продукт с фокусом на интеллектуальной и креативной элите, с одной стороны и на узкой прослойке людей, стремящихся к загородной жизни, с другой. Обе категории относятся к ценителям и знатокам британского образа и стиля жизни.7. «Экологичность», «натуральность» Harris Tweed – важный фактор для молодого поколения.8. Более зрелому поколению гораздо важнее легендарный статус, традиции, наследие бренда. «Экологические» акценты его трогают гораздо в меньшей степени.9. Россияне все еще крайне брендо-зависимые потребители. Это важно учитывать производителям мебели, ведь множество дизайнов интерьеров делается на основании картинок в модных журналах. – работа с глянцевыми изданиями в России дает свои плоды.10. Британский стиль в интерьерах в России, наконец, постепенно начинает быть востребованным: солидность, связь с истеблишментом, ассоциации с британским загородным домом. Потенциал развития Harris Tweed в России в интерьерах, возможно, выше, чем в моде (долговечность ткани здесь становится сильным преимуществом). Lumiknows 57
  58. 58. Потенциал развития в России:1. Твид – это о «джентельменстве». Имидж британского джентельмена силен среди определенной части мужского населения России. Эта тема может стать одной из ключевых при продвижении бренда на российском рынке.2. Harris Tweed окружает ореол аристократизма, элитарности. Сильные ассоциации с загородной жизнью: свои земля, поместье, лошади, охота… Для определенной части российского общества, даже отдаленно не имеющих возможности обзавестись загородной недвижимостью, бренд, тем не менее, может стать «кусочком мечты» или ностальгией по деревенской жизни в детстве.3. Горючая смесь из британского консерватизма и радикализма, присущих островным культурам типа Великобритании и Японии, может сработать на российском рынке. Хотя на 100% прогнозировать трудно…4. В России начинает активно формироваться прослойка из представителей креативных индустрий: дизайнеры, архитекторы, люди кино и искусства, отличающиеся гораздо более либеральным отношением к жизни, чем предыдущие поколения. Они нуждаются в своем стиле и бренд может помочь им выделиться, стать знаком, понятным только «своим».5. Парадоксальность русского менталитета: чем сложнее достать, тем выше ценность. H&M был легендарным брендом в России, пока не пришел сюда… Limited Edition все еще хорошо работает на российском рынке.6. Нишевой продукт с фокусом на интеллектуальной и креативной элите, с одной стороны и на узкой прослойке людей, стремящихся к загородной жизни, с другой. Обе категории относятся к ценителям и знатокам британского образа и стиля жизни.7. «Экологичность», «натуральность» Harris Tweed – важный фактор для молодого поколения.8. Более зрелому поколению гораздо важнее легендарный статус, традиции, наследие бренда. «Экологические» акценты его трогают гораздо в меньшей степени.9. Россияне все еще крайне брендо-зависимые потребители. Это важно учитывать производителям мебели, ведь множество дизайнов интерьеров делается на основании картинок в модных журналах. – работа с глянцевыми изданиями в России дает свои плоды.10. Британский стиль в интерьерах в России, наконец, постепенно начинает быть востребованным: солидность, связь с истеблишментом, ассоциации с британским загородным домом. Потенциал развития Harris Tweed в России в интерьерах, возможно, выше, чем в моде (долговечность ткани здесь становится сильным преимуществом). Lumiknows 58
  59. 59. Потенциал развития в России:1. Твид – это о «джентельменстве». Имидж британского джентельмена силен среди определенной части мужского населения России. Эта тема может стать одной из ключевых при продвижении бренда на российском рынке.2. Harris Tweed окружает ореол аристократизма, элитарности. Сильные ассоциации с загородной жизнью: свои земля, поместье, лошади, охота… Для определенной части российского общества, даже отдаленно не имеющих возможности обзавестись загородной недвижимостью, бренд, тем не менее, может стать «кусочком мечты» или ностальгией по деревенской жизни в детстве.3. Горючая смесь из британского консерватизма и радикализма, присущих островным культурам типа Великобритании и Японии, может сработать на российском рынке. Хотя на 100% прогнозировать трудно…4. В России начинает активно формироваться прослойка из представителей креативных индустрий: дизайнеры, архитекторы, люди кино и искусства, отличающиеся гораздо более либеральным отношением к жизни, чем предыдущие поколения. Они нуждаются в своем стиле и бренд может помочь им выделиться, стать знаком, понятным только «своим».5. Парадоксальность русского менталитета: чем сложнее достать, тем выше ценность. H&M был легендарным брендом в России, пока не пришел сюда… Limited Edition все еще хорошо работает на российском рынке.6. Нишевой продукт с фокусом на интеллектуальной и креативной элите, с одной стороны и на узкой прослойке людей, стремящихся к загородной жизни, с другой. Обе категории относятся к ценителям и знатокам британского образа и стиля жизни.7. «Экологичность», «натуральность» Harris Tweed – важный фактор для молодого поколения.8. Более зрелому поколению гораздо важнее легендарный статус, традиции, наследие бренда. «Экологические» акценты его трогают гораздо в меньшей степени.9. Россияне все еще крайне брендо-зависимые потребители. Это важно учитывать производителям мебели, ведь множество дизайнов интерьеров делается на основании картинок в модных журналах. – работа с глянцевыми изданиями в России дает свои плоды.10. Британский стиль в интерьерах в России, наконец, постепенно начинает быть востребованным: солидность, связь с истеблишментом, ассоциации с британским загородным домом. Потенциал развития Harris Tweed в России в интерьерах, возможно, выше, чем в моде (долговечность ткани здесь становится сильным преимуществом). Lumiknows 59
  60. 60. Потенциал развития в России:1. Твид – это о «джентельменстве». Имидж британского джентельмена силен среди определенной части мужского населения России. Эта тема может стать одной из ключевых при продвижении бренда на российском рынке.2. Harris Tweed окружает ореол аристократизма, элитарности. Сильные ассоциации с загородной жизнью: свои земля, поместье, лошади, охота… Для определенной части российского общества, даже отдаленно не имеющих возможности обзавестись загородной недвижимостью, бренд, тем не менее, может стать «кусочком мечты» или ностальгией по деревенской жизни в детстве.3. Горючая смесь из британского консерватизма и радикализма, присущих островным культурам типа Великобритании и Японии, может сработать на российском рынке. Хотя на 100% прогнозировать трудно…4. В России начинает активно формироваться прослойка из представителей креативных индустрий: дизайнеры, архитекторы, люди кино и искусства, отличающиеся гораздо более либеральным отношением к жизни, чем предыдущие поколения. Они нуждаются в своем стиле и бренд может помочь им выделиться, стать знаком, понятным только «своим».5. Парадоксальность русского менталитета: чем сложнее достать, тем выше ценность. H&M был легендарным брендом в России, пока не пришел сюда… Limited Edition все еще хорошо работает на российском рынке.6. Нишевой продукт с фокусом на интеллектуальной и креативной элите, с одной стороны и на узкой прослойке людей, стремящихся к загородной жизни, с другой. Обе категории относятся к ценителям и знатокам британского образа и стиля жизни.7. «Экологичность», «натуральность» Harris Tweed – важный фактор для молодого поколения.8. Более зрелому поколению гораздо важнее легендарный статус, традиции, наследие бренда. «Экологические» акценты его трогают гораздо в меньшей степени.9. Россияне все еще крайне брендо-зависимые потребители. Это важно учитывать производителям мебели, ведь множество дизайнов интерьеров делается на основании картинок в модных журналах. – работа с глянцевыми изданиями в России дает свои плоды.10. Британский стиль в интерьерах в России, наконец, постепенно начинает быть востребованным: солидность, связь с истеблишментом, ассоциации с британским загородным домом. Потенциал развития Harris Tweed в России в интерьерах, возможно, выше, чем в моде (долговечность ткани здесь становится сильным преимуществом). Lumiknows 60

×