Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Peter Sladecek, Tubrr - Instameet 2018

28 views

Published on

Spolupráce s influencery v Česku a ve světě. Představení platformy pro managing influencerů. Peter Sládeček, Tubrr

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Peter Sladecek, Tubrr - Instameet 2018

  1. 1. Cesta do hlubin influencerovy/ marketérovy duše INFLUENCER MARKETING A MY
  2. 2. Cesta do pravěku ▶ “vedlejšák” - někomu to zůstalo ▶ celý průmysl ▶ paradigmatický posun v komunikaci ▶ demokratizace obsahu ▶ z doby publik se přesouváme do doby fanoušků médium sociální sítě
  3. 3. Protoplazma ▶ Super, mám na každý den tři energeťáky. ▶ Musím to hodně ukazovat, protože to nikdo jiný nemá. ▶ Co je to faktura? ▶ Pošleme děckám pár krabic produktu a oni nám ho ukážou ve videu. ▶ Bude to super levné. ▶ Uvidíme, co se stane. Myslí si marketérMyslí si influencer
  4. 4. Schovka ▶ Produkty mi nájem nezaplatí. ▶ Hlavně ať fanoušci nepoznají, že to je reklama, sežrali by mě. ▶ Tento měsíc Audi, příští Mercedes, do školy BMW a budu mít na oktávku. ▶ Musíme do toho pustit pár korun :-(. ▶ Zakážeme jim všechny ostatní spolupráce. ▶ Hlavně ať neříkají, že to je reklama. ▶ Koukají na to jenom děcka. Myslí si marketérMyslí si influencer
  5. 5. Všichni jsou už v Mexiku ▶ Zavedu ceník. ▶ Musím vymyslet nějaké formáty, kam to všechno nastrkám. ▶ Já tu exkluzivitu nechci, to nějak okecám. ▶ Sakra, dělají to všichni, musíme taky. ▶ Koho máte exkluzivně? ▶ Na velikosti záleží. ▶ Vždyť stačí obvolat pár děcek, na tom nic není. ▶ Hlavně musíme mít podrobný brief. ▶ Má to vůbec smysl, není to jen malá bublina? ▶ Co je adekvátní cena? ▶ Hurá na konferenci s case study. Myslí si marketérMyslí si influencer
  6. 6. Třídní boj ▶ Nabídek víc než stíhám točit - budu si vybírat. ▶ Kdo dá víc? ▶ Exkluzivita je nesmysl. ▶ Ty kampaně jsou taková nuda. ▶ Chci na cestu kolem světa. ▶ Ony snad ty děti vydělávají víc než já. ▶ Oni jsou tak nespolehliví! ▶ Že bychom alokovali víc než 0,5% budgetu? ▶ Musíme najít ambasadory, než bude pozdě. ▶ Sakra, všiml si SPIR. ▶ Sakra, všimla si tradiční média. ▶ Všem říkejme, že je to reklama. ▶ Vám se zdá ta cena za pár sekund normální? Myslí si influencer Myslí si marketér
  7. 7. Smíření ▶ Fanouškům se nelže! ▶ Mám nějakou zodpovědnost. ▶ Možná bych ty termíny měl dodržovat. ▶ Propaguju to, čemu věřím. ▶ Už nejsem dítě, co dál? ▶ Potřebuju oslovit nové lidi. ▶ Já ty influencery nesnáším. ▶ Dejte mi lidi, já to udělám. ▶ Koho si vybrat, ta scéna je obrovská. ▶ Ty kampaně jsou taková nuda - musíme děcka poslat na cestu kolem světa. ▶ Jak budeme měřit ROI? ▶ Neříkejme, že to je reklama, pojďme to nějak zaobalit. ▶ Záleží pořád ještě na velikosti? Myslí si influencer Myslí si marketér
  8. 8. Challenge Proč spolupracovat s influencery? ▶ změna komunikačního paradigmatu ▶ demokratizace obsahu Kolik na to alokovat peněz? ▶ tolik, aby všem zúčastněným stálo za to se vámi zabývat 50 000 USD a více na kampaň 14 % 44 % si pamatuje, kdy naposledy viděli reklamu a co propagovala
  9. 9. Influencer Mapa
  10. 10. Challenge Jak se v tom má člověk orientovat? ▶ už to není mramorová pyramida, spíše barevný les ▶ formáty, jména, témata jako houby po dešti Jak poznám, koho vybrat? ▶ neopisujte! pracuje více než s 10 influencery na kampaň 76 % plánuje snížit budget dvě a více kampaní na značku za rok 5 % 63 %
  11. 11. API + AI + Human Touch
  12. 12. Challenge V čem jsou silné stránky vybraných influencerů? ▶ vybíráte pořád podle velikosti? ▶ nebo už hledáte alignment s vlastnostmi brandu/produktu? Jak vyhodnotím úspěšnost kampaně? ▶ populární otázka ▶ ROI hledejte tam, kde ho hledáte v ad spendech/media buyingu, ale hodnotu hledejte v endorsementu spoléhá na doporučení influencera 78 % 49 % si vede stejně nebo lépe než obsah tvořený přímo brandem
  13. 13. Podzim 2018
  14. 14. Světlý zítřek ▶ Spolupráce jsou klíčem k realizaci mých snů a tvůrčího potenciálu ▶ Jednám s profesionály, kteří očekávají profesionální přístup ▶ Přílišný sellout oslabuje integritu mě jako tvůrce i mého publika ▶ Jsem zodpovědný za to, jaké myšlenky předávám ▶ Neprodávám reklamní sloty, ale místo ve svém životě ▶ Moji fanoušci si zaslouží vědět, když jim něco prodávám, a já se za to nestydím.
  15. 15. Světlý zítřek ▶ Influenceři tady s námi zůstanou. ▶ Změna je jedinou konstantou - nebudeme se fixovat na konkrétní model spolupráce. ▶ Můj mediamix zahrnuje influencery úplně běžně. ▶ Influencery zapojuji do kampaně už ve fázi kreativy. ▶ Influenceři obohacují můj vlastní obsah. ▶ Náš brand je vlastně taky influencer. ▶ Pracujeme na regulovaném trhu a respektujeme zásady stejně, jako to děláme u broadcasterů. ▶ Influenceři nejsou produkce, které tvoří zakázkový obsah. Tvoří vlastní obsah. ▶ U influencerů si nekupujeme reklamní slot, ale místo v jejich životě.
  16. 16. Děkujeme Peter Sládeček +420 737 443 573 petr@tubrr.net

×