Apresentação da campanha: Natura celebra todas as maneiras de ser homem. Cliente: Natura Produto: Natura Homem Agência: Full Jazz

2. Campanha: Natura celebra todas as maneiras de ser homem.
Cliente: Natura
Produto: Nova Linha Natura Homem
Agência Full Jazz
Julho de 2017

3. Em 2016, a Natura tomou a decisão de dedicar ao público masculino um olhar mais completo e profundo.
Realizou pesquisas nacionais e internacionais para melhor compreender os contornos do conceito de
masculinidade e descobriu que a definição de masculinidade vem sendo vivenciada pela maioria dos homens
como uma moldura bastante rígida e muitas vezes sufocante. Macho e machista são palavras que erroneamente
se confundem. Um estereótipo que causa sofrimento para homens que se sentem privados do direito de
expressar sua afetividade, amor, sensibilidade, acolhimento da diversidade e outros sentimentos fundamentais
para a expressão de um verdadeiro senso de humanidade e inteireza.
A Full Jazz foi escolhida para desenvolver todo o projeto estratégico e criativo do lançamento da nova linha
Natura Homem: do branding à criação, mídia e coordenação de produção de todo o projeto de estratégia
e comunicação online e off-line.
Para todas as atividades relacionadas ao universo digital, a Full Jazz escolheu como parceira a V/Beta, que
conseguiu com uma verba bastante limitada um resultado extraordinário. (Vide quadro detalhado em anexo).

4. Transformamos Natura Homem numa grande celebração de todas as maneiras de ser homem.
As peças de comunicação (para TV aberta, TV fechada, internet, cinema, out-of-home, totens em shoppings etc.)
têm um tom ao mesmo tempo contundente e libertador, numa linguagem completamente inovadora e fora do chamado
“publicitês”. Ou seja: a campanha de Natura Homem é tão verdadeira, livre e corajosa quanto o novo homem.
Resultados: Em poucos meses, Natura Homem apresentou crescimento de 62% em perfumaria, 54% em barba
e 36% em rosto, justamente os itens mais destacados pela campanha.
Na pesquisa de avaliação da campanha, o filme Produtos foi o único caso na história da Natura a receber a nota máxima
(verde) em todos os itens pesquisados, tanto nas perguntas que mensuram o envolvimento emocional
(Amar Natura Homem) como nas que mensuram o lado racional (Persuasão). E a campanha como um todo também
recebeu a pontuação máxima: verde.
Reconhecimento: Em sua primeira inscrição num grande festival internacional, o FIAP – FESTIVAL IBEROAMERICANO
DE PUBLICIDADE – o filme de Natura Homem já recebeu o prêmio maior: Medalha de Ouro.

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