Successfully reported this slideshow.
Wat lust het visuele systeem graag?    Inhoud                                            Ignace HoogeIgnace Hooge         ...
Boodschap-overdracht               Ignace HoogeWat heb je gezien?Wat was de naam van het bedrijf?                         ...
Boodschap-overdracht                                          Ignace Hooge                                            Hoe ...
Waarom zijn laagcontrast letters mooier?       Laag contrast is slechter leesbaar     Ignace Hooge                        ...
Opvallendheid   Zoek drukkerij oranjeOpvallendheid   Zoek BP   Ignace Hooge   Opvallendheid   Zoek GfK          Ignace Hoo...
Opvallendheid en zichtbaarheid                       Ignace Hooge   Waar richten mensen hun ogen op?                     I...
Zijn rood en groen goede coderingskleuren?             NEE, niet altijd ….. ongeveer 8% van de mannen heeft een           ...
V&D bewees zichzelf geen dienst met een embleemdat voor een groot aantal mannen naar een nietbestaand bedrijf verweesBron:...
Ordening                               Gestaltwetten   Heeft het visuelesysteem vooroordelen?                          nab...
Hoeveel fʼen staan er in de volgende zin?                                              FINISHED FILES ARE THE RESULT OF   ...
Oogbewegingsstrategiënwe zijn geen insecten                   Hoe zou een effectieve                   banner eruit zien? ...
Internetters hebben vaak een taak   Ignace Hooge                          Welke firma adverteerde op Nu.nl?                ...
13
Waarom zou je een gezicht           op een website of advertentie                    plaatsen?Gezichten kunnen aandacht we...
Samenvatting                                             Ignace Hooge                                                     ...
Dank voor uw  aandacht enoogbewegingen   Ignace Hooge  i.hooge@uu.nl                  16
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Presentatie Ignace Hooge

1,018 views

Published on

Presentatie Ignace Hooge evenement 'Content is alles, alles is content'

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Presentatie Ignace Hooge

  1. 1. Wat lust het visuele systeem graag? Inhoud Ignace HoogeIgnace Hooge Ik beperk me tot visuele aspecten vanPsychologische Functieleer websites en advertentiesHelmholtz InstituutUniversiteit Utrechti.hooge@uu.nl Visuele perceptie De vooroordelen van Oogbewegingen en en oogbewegingen het visuele systeem taak van de kijkerLuiken KarstensCustomer Media EventDinsdag 20 september 2011Ik ga vandaag niets nieuws vertellen 1
  2. 2. Boodschap-overdracht Ignace HoogeWat heb je gezien?Wat was de naam van het bedrijf? 2
  3. 3. Boodschap-overdracht Ignace Hooge Hoe komt het dat niet iedereen de naam van het bedrijf kon rapporteren? Niet naar gekeken!Wanneer is iets zichtbaar? Ignace Hooge Laag contrast is slechter leesbaar Ignace Hooge Grijze letters lezen moeilijker, dan zwarte letters 3
  4. 4. Waarom zijn laagcontrast letters mooier? Laag contrast is slechter leesbaar Ignace Hooge Hoe oud zijn de bezoekers van de website? Ouderen hebben meer contrast nodig dan jongeren Boodschapoverdracht: Is alleen zichtbaarheid voldoende? + K X X CROWDING Bouma, 1970 Toet & Levi, 1992 Wertheim, 2010 + ZKZ ZXZ ZKZ 4
  5. 5. Opvallendheid Zoek drukkerij oranjeOpvallendheid Zoek BP Ignace Hooge Opvallendheid Zoek GfK Ignace Hooge 5
  6. 6. Opvallendheid en zichtbaarheid Ignace Hooge Waar richten mensen hun ogen op? Ignace HoogeZichtbaar groot genoeg en voldoende contrast Automatisch (bottom-up) opvallende elementenOpvallend zichtbaar en voldoende verschil met de Bewust/taakgerelateerd (top-down) achtergrond (vorm, kleur, grootte, ….) Interessante elementen (mits zichtbaar en of opvallend) Laten we eens naar de praktijk gaan Any body, de populairste rubriek van de Viva (86%) Heeft niemand de advertentie bekenen? 6
  7. 7. Zijn rood en groen goede coderingskleuren? NEE, niet altijd ….. ongeveer 8% van de mannen heeft een deficiëntie in het kleurenzienOver Kleur 7
  8. 8. V&D bewees zichzelf geen dienst met een embleemdat voor een groot aantal mannen naar een nietbestaand bedrijf verweesBron: TNO technische menskunde Slecht kleur- en contrastgebruik Ignace Hooge 8
  9. 9. Ordening Gestaltwetten Heeft het visuelesysteem vooroordelen? nabijheid nabijheid continuering gelijkenis symmetrie Geen rekening houden met het visuele systeem Levert een rommeltje op 9
  10. 10. Hoeveel fʼen staan er in de volgende zin? FINISHED FILES ARE THE RESULT OF Over automatisch YEARS OF SCIENTIFIC STUDY COMBINED gedrag WITH THE EXPERIENCE OF YEARS. Wat is het probleem hier?Oliviero Toscani Oliviero Toscani 10
  11. 11. Oogbewegingsstrategiënwe zijn geen insecten Hoe zou een effectieve banner eruit zien? Taak: Tel de mannen Internetters hebben vaak een doel (of taak) Ze zoeken: nieuws partner masteropleiding huis Ze zoeken geen: Mission statement Telefoonabonnement Online pokerspel Taak: Zoek de kruisjes Staat er op de volgende slide iets over Schiphol? 11
  12. 12. Internetters hebben vaak een taak Ignace Hooge Welke firma adverteerde op Nu.nl? Banner Blindness Is er leven op mars?Gezichten zijn speciaal 12
  13. 13. 13
  14. 14. Waarom zou je een gezicht op een website of advertentie plaatsen?Gezichten kunnen aandacht wegtrekken Maak gebruik van gaze guidance Maar ze kunnen ook aandacht sturen 14
  15. 15. Samenvatting Ignace Hooge Netvlies en oogbewegingen vat Het verschil tussen zichtbaarheid en opvallendheid ruid n bij K rde Automatische perceptie (vooroordelen van het visuele systeem) ewo ek g ze g Automatisch en vrijwillig gedrag ZijnConclusie Ignace Hooge Conclusie Ignace HoogeVoor opvallen: Vuistregels zijn maar vuistregelsGroot is goedMeer contrast is beterMinder elementen is beterMaak gebruik van GestaltwettenMaak gebruik van gaze-guidanceBehalve als je zoekgedrag wilt uitlokkenDan kun je al de vuistregels aan je laars lappen Blijf altijd goed kijken, vergelijken en nadenkenPas op. Automatisch gedrag van mensen kan roet in Voor succes: Houd rekening met het visuele systeemhet eten gooien. (Banner Blindness) 15
  16. 16. Dank voor uw aandacht enoogbewegingen Ignace Hooge i.hooge@uu.nl 16

×