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Slide Personal Branding Cpv

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Slide Personal Branding Cpv

  1. 1. Personal Branding 25 marzo 2010 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40
  2. 2. Presentazioni <ul><li>www.luigimengato.com </li></ul>1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40
  3. 3. Aspettative 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40
  4. 4. Metodo di lavoro 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40
  5. 5. <ul><li>Dell’incontro </li></ul><ul><li>Del percorso Formativo </li></ul>Obiettivi 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 <ul><li>Cos’è il Personal Branding ? </li></ul><ul><li>A cosa serve ? </li></ul><ul><li>Chi deve porre attenzione alla propria reputazione online e come può farlo ? </li></ul>
  6. 6. Regole 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40
  7. 7. Premesse 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40
  8. 8. io S.p.A. <ul><li>Ognuno di noi è il presidente, l’amministratore delegato e il responsabile Marketing dell’azienda chiamata “ Io Spa”. </li></ul><ul><li>Tom Peters </li></ul>The Brand Called You: http://www.fastcompany.com/magazine/10/brandyou.html 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40
  9. 9. io S.p.A. <ul><li>La qualità del mio lavoro passato ed attuale definiscono la mia reputazione e la mia credibilità, influenzando direttamente le mie possibilità di lavoro futuro. </li></ul><ul><li>Tom Peters </li></ul>The Brand Called You: http://www.fastcompany.com/magazine/10/brandyou.html 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40
  10. 10. brand <ul><li>Il brand è un nome, simbolo, disegno, o una combinazione di tali elementi, con cui si identificano prodotti o servizi di uno o più venditori al fine di differenziarli da altri offerti dalla concorrenza. </li></ul>1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40
  11. 11. brand <ul><li>Il brand può essere allora visto come una variabile multidimensionale che contiene non solo gli aspetti distintivi ma anche la storia dell'impresa, l' esperienza maturata dai consumatori verso il brand , il livello di notorietà, le aspettative dei potenziali acquirenti... </li></ul>1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40
  12. 12. personal branding <ul><li>Il tuo Brand potrebbe essere definito come quello che collettivamente le persone dicono, provano e pensano su di te e sui tuoi servizi nei vari contesti della tua vita. </li></ul><ul><li>Fare Personal Branding significa influenzare quelle persone rispetto alla percezione del tuo Brand. </li></ul><ul><li>Luigi Centenaro </li></ul>http://www.centenaro.it/ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40
  13. 13. <ul><li>Il personal branding sul web è inevitabile …. </li></ul>1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40
  14. 14. <ul><li>internet ha liberato i consumatori dal vincolo di dover cercare/dare consigli solo a un circolo ristretto di amici, familiari e colleghi </li></ul>1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40
  15. 15. <ul><li>Il giudizio di chiunque pubblicato online può essere visto, ripreso, “linkato” da migliaia di persone ed assumere quindi visibilità e diffusioni impensabile fino a pochi anni fa. </li></ul>1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40
  16. 16. Caso Carrefour <ul><li>Barbara, la mamma di un bimbo autistico, il 13 settembre 2008 posta un reclamo sul suo blog (blackcat.bloggy.biz) in merito al comportamento del personale Carrefour di Assago ….. </li></ul>1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40
  17. 17. <ul><li>in 2 giorni riceve 941 risposte </li></ul>1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40
  18. 18. http://www.youtube.com/watch?v=ClOPwks0BuU 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40
  19. 19. <ul><li>in due giorni 150 blog riportano la notizia </li></ul>1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40
  20. 20. <ul><li>Il 15 settembre (2 gg dopo) Carrefour invia una e-mail di scuse “formali” </li></ul><ul><li>Il blog di Luca de Biase riporta l’umore della blogosfera: </li></ul><ul><li>“ Carrefour si scusa con una nota ufficiale. Troppo ufficiale” </li></ul><ul><li>http://blog.debiase.com/2008/09/17.html </li></ul>1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40
  21. 21. <ul><li>il 17 settembre l’AD di Carrefour Italia chiama la </li></ul><ul><li>signora Barbara scusandosi per l’accaduto ed </li></ul><ul><li>offrendole dei buoni sconto. </li></ul><ul><li>Barbara chiede a Carrefour di indire una raccolta fondi per un’associazione di ricerca che studia l’autismo. </li></ul>1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40
  22. 22. il caso viene ripreso dai media tradizionali tra cui: Lombardia (1 ottobre) (13 ottobre) (28 ottobre) 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40
  23. 23. Oggi … (dopo un anno e mezzo) 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40
  24. 24. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40
  25. 25. Caso 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40
  26. 26. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40
  27. 27. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40
  28. 28. Il primo video compare a settembre del 2004 Viene rilanciata da www.engadget.com (sito con 250.000 visite al giorno) 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40
  29. 29. La notizia passa ai media tradizionali http://www.nytimes.com/2004/09/17/nyregion/17lock.html 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40
  30. 30. <ul><li>l’azienda rimane in silenzio … </li></ul>Foto: Silence is sexy Autore: Ko_An http://www.flickr.com/photos/ko_an/ Attribuzione-Non commerciale-Condividi allo stesso modo 2.0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40
  31. 31. successivamente alcuni responsabili dell’azienda hanno dichiarato che: erano consapevoli della conversazione sulla blogsfera …. … non sono intervenuti nella blogsfera perché troppo impegnati nel rispondere alle e-mail dei clienti e nella sostituzione dei lucchetti difettosi. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40
  32. 32. Si stima che …… <ul><li>…… l’azienda abbia sostituito in garanzia 380.000 lucchetti …. </li></ul>Foto: American Dollar 2 Autore: thinkpanama http://www.flickr.com/photos/ko_an/ Attribuzione-Non commerciale 2.0 Generico 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40
  33. 33. Dubbio …. ? <ul><li>Come sarebbero andate le cose se l’azienda avesse risposto in modo appropriato partecipando alla “conversazione” della blogsfera ? </li></ul>Foto: American SORRY Autore: eschipul http://www.flickr.com/photos/eschipul/ Attribuzione-Non commerciale 2.0 Generico 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40
  34. 34. qualsiasi cosa scritta online è per sempre …… 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40
  35. 35. Cosa si dice in Internet di te ? 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40
  36. 36. “ costruire” un Personal Branding ? Social Network Blog Forum “ Conversazione” 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40
  37. 37. Come? 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40
  38. 38. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40
  39. 39. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40
  40. 40. grazie ed arrivederci 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40

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