| LA PARRILLA DIGITAL




  Santander, jueves 27 de agosto de 2009




  La parrilla digital
   SUSANA ORTEGA ANGULO




 ...
| LA PARRILLA DIGITAL




       Situación actual: dos meses
       después del inicio parcial
       del apagón analógico...
| LA PARRILLA DIGITAL




Desde el punto de vista del espectador “digital”

       Una oferta generalista y una oferta tem...
| LA PARRILLA DIGITAL

    Share medio de las cadenas en base analógica, TDT, cable y Digital +
    Periodo: Verano 2009 (...
| LA PARRILLA DIGITAL




Una visión a futuro…

Habrá canales generalistas que busquen audiencias mayoritarias a través de...
| LA PARRILLA DIGITAL




… la parrilla digital convencional vs alternativa
Una parrilla digital-convencional frente a una...
| LA PARRILLA DIGITAL




…¿y si ya hubiera sido
el apagón analógico
definitivo?...

| Y al final del apagón, ¿qué televis...
| LA PARRILLA DIGITAL

Ranking por share de los 20 canales más vistos en base al Total TV Digital (66%)
Periodo: Verano 20...
| LA PARRILLA DIGITAL

Ranking por share de los 20 canales más vistos en base al Total TV Digital
Periodo: Verano 2009 (1 ...
| LA PARRILLA DIGITAL

Ranking por share de los 20 canales más vistos en base al Total TV Digital
Periodo: Verano 2009 (1 ...
| LA PARRILLA DIGITAL

Ranking por share de los 20 canales más vistos en base al Total TV Digital
Periodo: Verano 2009 (1 ...
| LA PARRILLA DIGITAL

Ranking por share de los 20 canales más vistos en base al Total TV Digital
Periodo: Verano 2009 (1 ...
| LA PARRILLA DIGITAL



La parrilla digital de los “recién llegados”
         Ausencia de una estructura convencional de ...
GECA
Gabinete de Estudios de la Comunicación Audiovisual
Ctra. Fuencarral-Alcobendas, km. 12,450
28049-Madrid (España)
Tel...
La parrilla convencional

Crear una rejilla de programación no es la mera ubicación de distintos

programas en una plantil...
| LA PARRILLA DIGITAL



   Consumo medio anual en porcentaje según agrupaciones de individuos




   50,0
               ...
| LA PARRILLA DIGITAL

Evolución anual del Universo y del Total TV por targets de sexo y edad
Periodo: Temporada 2008/09 (...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Susana Ortega (Geca)

2,087 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
2,087
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
7
Actions
Shares
0
Downloads
24
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Susana Ortega (Geca)

  1. 1. | LA PARRILLA DIGITAL Santander, jueves 27 de agosto de 2009 La parrilla digital SUSANA ORTEGA ANGULO Gabinete de Estudios de la Comunicación Audiovisual Ctra. Fuencarral-Alcobendas, km. 12,450 28049-Madrid (España) Tel. (0034) 91 728 57 80 www.geca.es geca@geca.es | Y al final del apagón, ¿qué televisión?. 4º Foro de tendencias televisivas y 2º encuentro de televisiones españolas 1
  2. 2. | LA PARRILLA DIGITAL Situación actual: dos meses después del inicio parcial del apagón analógico (junio 09) y a siete del definitivo (abril 10)… | Y al final del apagón, ¿qué televisión?. 4º Foro de tendencias televisivas y 2º encuentro de televisiones españolas 2
  3. 3. | LA PARRILLA DIGITAL Desde el punto de vista del espectador “digital” Una oferta generalista y una oferta temática, alternativa y diferenciadora La elección de la vía de distribución determina el número de canales a elegir: TDT, Digital+ y Cable. Fragmentación “el espectador elige la parrilla o trozos de parrilla” Nunca antes la oferta de contenidos había sido tan grande Desde el punto de vista del programador Segmentación “la parrilla elige al espectador” Más batallas que cubrir y más territorios que defender Hacia lo fácilmente reconocible: el valor de una marca En busca de la parrilla ideal… si es que la hay… ¿adiós a la parrilla convencional? | Y al final del apagón, ¿qué televisión?. 4º Foro de tendencias televisivas y 2º encuentro de televisiones españolas 3
  4. 4. | LA PARRILLA DIGITAL Share medio de las cadenas en base analógica, TDT, cable y Digital + Periodo: Verano 2009 (1 julio a 23 agosto 2009) | Total España | Individuos 4 y más Cada sistema de distribución queda condicionado por la propia oferta y sus espectadores. El apagón analógico y la segmentación y calidad de las temáticas definirá la cuota de las grandes generalistas. 75,0 75,0 60,0 Modelo caduco y oferta limitada Analógico 60,0 Multicanal gratuito: 40 canales TDT (% Share) 45,0 Peso (%) a 23 ago: 34% 45,0 Peso (%) a 23 ago: 44% 30,0 30,0 24,3 21,4 19,2 17,8 16,8 13,7 12,7 12,3 15,0 9,0 15,0 11,0 5,9 8,0 7,0 5,8 3,0 3,3 0,0 0,0 TVE1 Ant 3 FORTA Tele 5 C uatro laSexta TVE2 Local Tem Ant 3 TVE1 Tele 5 FORTA laSexta C uatro TVE2 TDT 75,0 75,0 60,0 Pago: 100 canales + Internet + voz Cable 60,0 Pago: más de 170 canales Digital + 45,0 (% Share) 45,0 Peso (%) a 23 ago: 16% 42,5 30,0 21,6 30,0 Peso (%) a 23 ago: 5% 15,0 13,6 13,5 13,4 15,0 9,1 8,1 7,5 7,0 6,3 6,8 6,2 4,5 6,1 4,8 3,2 1,8 0,0 0,0 Tem Tele 5 Ant 3 TVE1 FORTA laSexta C uatro Tem TVE2 Tem TVE1 Tele 5 Ant 3 C uatro Tem laSexta TVE2 Pago TDT Pago TDT | Y al final del apagón, ¿qué televisión?. 4º Foro de tendencias televisivas y 2º encuentro de televisiones españolas 4
  5. 5. | LA PARRILLA DIGITAL Una visión a futuro… Habrá canales generalistas que busquen audiencias mayoritarias a través de la clásica parrilla de programación multigénero (ficción, entretenimiento, información y deporte)… pero también canales que ofrezcan alternativas diferentes para destacar de la amplia oferta: Temáticos enfocados a targets específicos, TDT de pago, Alta definición incluso en 3D… Necesidad de conocer, ahora más que nunca, los gustos de la audiencia y sus rutinas de consumo para poder elaborar la mejor parrilla digital de programación. | Y al final del apagón, ¿qué televisión?. 4º Foro de tendencias televisivas y 2º encuentro de televisiones españolas 5
  6. 6. | LA PARRILLA DIGITAL … la parrilla digital convencional vs alternativa Una parrilla digital-convencional frente a una parrilla digital alternativa Conseguir grandes audiencias y el liderazgo global frente a conseguir nichos de audiencias publicitariamente enriquecedores Búsqueda de audiencias pasivas frente a las activas o avanzadas Lo mismo de siempre frente al riesgo y la originalidad Lo gratuito frente al pago por visión, la interactividad, 3D, la Alta Definición, el DVR… Sólo por televisión frente a la multiplataforma (móvil e internet) | Y al final del apagón, ¿qué televisión?. 4º Foro de tendencias televisivas y 2º encuentro de televisiones españolas 6
  7. 7. | LA PARRILLA DIGITAL …¿y si ya hubiera sido el apagón analógico definitivo?... | Y al final del apagón, ¿qué televisión?. 4º Foro de tendencias televisivas y 2º encuentro de televisiones españolas 7
  8. 8. | LA PARRILLA DIGITAL Ranking por share de los 20 canales más vistos en base al Total TV Digital (66%) Periodo: Verano 2009 (1 julio a 23 agosto 2009) | Total España | Individuos 4 y más 18,0 Generalista 16,0 14,0 13,1 12,5 12,2 12,0 (% Share) 10,0 9,7 8,0 7,4 6,7 6,0 4,0 3,1 2,9 2,5 2,4 2,0 1,6 1,2 1,0 1,0 0,9 0,8 0,7 0,7 0,7 0,7 0,0 TVE2 FORTA Antena 3 Clan TVE Telecinco Cuatro laSexta 24 horas La Siete Sony TV en Veo Antena.Nova Intereconomía Antena.Neox CNN+ TVE1 FDF-T5 FOX Disney Channel Teledeporte VEO7 | Y al final del apagón, ¿qué televisión?. 4º Foro de tendencias televisivas y 2º encuentro de televisiones españolas 8
  9. 9. | LA PARRILLA DIGITAL Ranking por share de los 20 canales más vistos en base al Total TV Digital Periodo: Verano 2009 (1 julio a 23 agosto 2009) | Total España | Individuos 4 y más 18,0 Infantil 16,0 14,0 13,1 12,5 12,2 12,0 (% Share) 10,0 9,7 8,0 7,4 6,7 6,0 4,0 3,1 2,9 2,5 2,4 2,0 1,6 1,2 1,0 1,0 0,9 0,8 0,7 0,7 0,7 0,7 0,0 TVE2 FORTA Antena 3 Clan TVE Telecinco Cuatro laSexta 24 horas La Siete Sony TV en Veo Antena.Nova Intereconomía Antena.Neox CNN+ TVE1 FDF-T5 FOX Disney Channel Teledeporte VEO7 | Y al final del apagón, ¿qué televisión?. 4º Foro de tendencias televisivas y 2º encuentro de televisiones españolas 9
  10. 10. | LA PARRILLA DIGITAL Ranking por share de los 20 canales más vistos en base al Total TV Digital Periodo: Verano 2009 (1 julio a 23 agosto 2009) | Total España | Individuos 4 y más 18,0 Entretenimiento 16,0 14,0 13,1 12,5 12,2 12,0 (% Share) 10,0 9,7 8,0 7,4 6,7 6,0 4,0 3,1 2,9 2,5 2,4 2,0 1,6 1,2 1,0 1,0 0,9 0,8 0,7 0,7 0,7 0,7 0,0 TVE2 FORTA Antena 3 Clan TVE Telecinco Cuatro laSexta 24 horas La Siete Sony TV en Veo Antena.Nova Intereconomía Antena.Neox CNN+ TVE1 FDF-T5 FOX Disney Channel Teledeporte VEO7 | Y al final del apagón, ¿qué televisión?. 4º Foro de tendencias televisivas y 2º encuentro de televisiones españolas 10
  11. 11. | LA PARRILLA DIGITAL Ranking por share de los 20 canales más vistos en base al Total TV Digital Periodo: Verano 2009 (1 julio a 23 agosto 2009) | Total España | Individuos 4 y más 18,0 Deporte 16,0 14,0 13,1 12,5 12,2 12,0 (% Share) 10,0 9,7 8,0 7,4 6,7 6,0 4,0 3,1 2,9 2,5 2,4 2,0 1,6 1,2 1,0 1,0 0,9 0,8 0,7 0,7 0,7 0,7 0,0 TVE2 FORTA Antena 3 Clan TVE Telecinco Cuatro laSexta 24 horas La Siete Sony TV en Veo Antena.Nova Intereconomía Antena.Neox CNN+ TVE1 FDF-T5 FOX Disney Channel Teledeporte VEO7 | Y al final del apagón, ¿qué televisión?. 4º Foro de tendencias televisivas y 2º encuentro de televisiones españolas 11
  12. 12. | LA PARRILLA DIGITAL Ranking por share de los 20 canales más vistos en base al Total TV Digital Periodo: Verano 2009 (1 julio a 23 agosto 2009) | Total España | Individuos 4 y más 18,0 Información 16,0 14,0 13,1 12,5 12,2 12,0 (% Share) 10,0 9,7 8,0 7,4 6,7 6,0 4,0 3,1 2,9 2,5 2,4 2,0 1,6 1,2 1,0 1,0 0,9 0,8 0,7 0,7 0,7 0,7 0,0 TVE2 FORTA Antena 3 Clan TVE Telecinco Cuatro laSexta 24 horas La Siete Sony TV en Veo Antena.Nova Intereconomía Antena.Neox CNN+ TVE1 FDF-T5 FOX Disney Channel Teledeporte VEO7 | Y al final del apagón, ¿qué televisión?. 4º Foro de tendencias televisivas y 2º encuentro de televisiones españolas 12
  13. 13. | LA PARRILLA DIGITAL La parrilla digital de los “recién llegados” Ausencia de una estructura convencional de parrilla. Sensación de desorden. Forma de programar en bucle y/o dúplex Prácticamente la misma rejilla de lunes a domingo, aunque más ordenada en fin de semana Traslación de contenidos del “primer” canal a otro/os del mismo operador… Redifusiones, repeticiones y reemisiones Inéditos con mal rendimiento de audiencia … y viceversa. Pasan del temático al “primero” después de su estreno Programas en su mayoría cortos de no más de 60 minutos Algunas apuestas encaminadas al mantenimiento de la marca, como valor añadido: Disney, Clan TVE, Neox Lanzamiento de nuevos programas Contenidos locomotora: el fútbol y el cine de estreno en canales de pago El prime time: la oferta estelar de los canales | Y al final del apagón, ¿qué televisión?. 4º Foro de tendencias televisivas y 2º encuentro de televisiones españolas 13
  14. 14. GECA Gabinete de Estudios de la Comunicación Audiovisual Ctra. Fuencarral-Alcobendas, km. 12,450 28049-Madrid (España) Tel. (0034) 91 728 57 80 www.geca.es geca@geca.es
  15. 15. La parrilla convencional Crear una rejilla de programación no es la mera ubicación de distintos programas en una plantilla de trabajo, organizada en bandas horarias y en días de la semana. Una buena rejilla de programación ha de ser el fiel reflejo de una complicada red de actuaciones siempre interrelacionadas y a veces en constante conflicto. Planificación estratégica más a medio plazo que a corto Diseño previo de la parrilla (por bandas y líneas de programación) con el objetivo puesto en su solidez y continuidad y teniendo en cuenta las rutinas de los espectadores Planificación con tiempo de la producción propia / independiente Distribución y ubicación de los productos en espacio / tiempo
  16. 16. | LA PARRILLA DIGITAL Consumo medio anual en porcentaje según agrupaciones de individuos 50,0 44,2 1994 2008 45,0 40,0 38,1 37,9 35,0 30,7 31,2 30,0 25,0 20,0 17,9 15,0 10,0 5,0 0,0 EN SOLITARIO EN PAREJA EN GRUPO | Y al final del apagón, ¿qué televisión?. 4º Foro de tendencias televisivas y 2º encuentro de televisiones españolas 16
  17. 17. | LA PARRILLA DIGITAL Evolución anual del Universo y del Total TV por targets de sexo y edad Periodo: Temporada 2008/09 (1 septiembre 2008 a 30 junio 2009) | Total España | Total día El 55% de la audiencia tiene más de 45 años: un 15% más que en 1994. Proceso de adultización de la audiencia en España Universo (43,8 millones en 2009) Total TV (7,1 millones en 2009) SEXO EDAD SEXO EDAD 9,9 10,1 10,5 12,4 1994 48,9 51,1 20,9 29,1 23,0 14,6 38% 1994 46,1 53,9 16,3 26,4 27,1 20,8 48% 1995 48,9 51,1 20,1 30,5 23,1 15,8 1995 46,0 54,0 15,5 27,8 26,5 22,3 1996 49,0 51,0 19,8 30,9 23,0 16,2 1996 45,7 54,3 15,3 28,1 26,2 22,9 1997 49,0 51,0 9,8 19,3 31,3 23,0 16,5 1997 45,1 54,9 14,4 28,5 26,3 23,6 1998 49,0 51,0 18,8 31,8 23,0 16,7 1998 45,4 54,6 13,7 28,8 26,2 24,2 9,7 10,1 9,6 1999 49,0 51,0 18,2 32,1 23,0 17,0 1999 45,4 54,6 13,3 28,5 26,0 25,1 2000 48,8 51,2 19,7 31,1 22,9 16,2 2000 44,9 55,1 14,4 27,7 26,6 24,0 2001 48,9 51,1 18,9 31,7 22,9 16,8 2001 45,0 55,0 13,6 28,8 26,6 24,3 9,7 2002 48,9 51,1 18,9 31,7 22,9 16,8 2002 44,5 55,5 13,6 29,1 26,7 24,0 8,9 2003 48,9 51,1 16,6 33,6 23,2 17,7 2003 44,5 55,5 11,2 30,0 27,5 25,1 8,9 2004 49,1 50,9 16,4 33,9 23,1 17,7 2004 44,6 55,4 10,8 30,4 27,4 25,2 8,8 8,8 2005 49,2 50,8 15,9 34,3 23,3 17,7 2005 44,6 55,4 10,5 30,9 27,8 25,0 2006 49,1 50,9 14,4 34,6 24,7 17,5 2006 44,7 55,3 9,5 31,2 29,0 24,7 8,9 2007 49,1 50,9 13,9 34,6 25,1 17,6 2007 45,1 54,9 9,1 30,8 29,6 24,8 9,0 2008 49,1 50,9 13,5 34,4 25,4 17,7 (+16%) 2008 45,5 54,5 8,6 30,6 30,3 24,7 (+15%) 9,0 2009 49,3 50,7 13,5 34,7 25,4 17,4 44% 2009 45,6 54,4 8,4 31,0 30,6 24,5 55% Hombres Mujeres 4-12 13-24 25-44 45-64 65 y más | Y al final del apagón, ¿qué televisión?. 4º Foro de tendencias televisivas y 2º encuentro de televisiones españolas 17

×