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El Germen
• Activo desde el 24 de Noviembre de 2.008
• Surgió como curriculum personal de todos los
  integrantes y como “...
Fases
      - Reducimos costes, recortando inversiones en
  localizaciones, atrezzo o vestuario

      - Buscamos financia...
Distribución
•   Youtube
•   Vimeo
•   Dailymotion
•   Prusland
Un producto atípico
• Más duración del ratio de minutos habitual

• Mayores plazos de producción
(y distribución)

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Tramas
• Sus personajes están inspirados en personas
  desarraigados de la sociedad, pero todos con
  grandes rasgos de hu...
Parodias
• Todas las cabeceras de los capítulos
  homenajean a series de culto

• Durante los capítulos también se realiza...
La libertad de internet
• En cualquier otro medio, la temática, las
  escenas e incluso algunos personajes serían
  censur...
Boca a boca
• La única acción publicitaria fue mandar
  “Spam” a unas 1.500 direcciones de correo

• El papel fundamental ...
Redes Sociales
• Facebook y Tuenti:

  – Interacción con los fans
  – Presentación de novedades
  – Creación de eventos (c...
Redes Sociales
• Twitter:

  – Búsqueda de voluntarios para tareas técnicas
  – Propagación de una noticia (RT)
  – Normal...
Mundo Online
• Bloggers con influencias hablan
  (positivamente) de Malviviendo

• Boca a boca con “certificado de calidad”
Efecto Yonkis
• La auténtica inyección de visitas iniciales(y de
  fans) procede del portal Yonkis.com

• Llevan 10 años s...
Televisión
• Las apariciones en TV otorgan relevancia
  pública, pero rara vez se traducen en un
  incremento de visitas (...
Prensa escrita
• La prensa escrita reporta muchas visitas,
  pero más en ediciones online, que se
  traducen en visitas di...
Repercusión mediática
Estadísticas               (04/11/09)



• Reproducciones       (sin contar capítulo 8) :
   –   Chintito: 939.179
   –   ...
Estadisticas
• Visitas web:

  – 3.880.704 Visitas
  – 8.725.625 Páginas vistas
Estadísticas
• Target:
  – Géneros: 25% mujeres
y 75% hombres
  – Intervalos de edad:
     •   15-17: 15%
     •   18-24: ...
Estadísticas
• Datos:
  –   El 60% de las reproducciones vienen desde Malviviendo.com
  –   Actualmente una media de 18.00...
Estadísticas
• Fuentes de tráfico:

  – 464.134 visitas recibidas desde webs externas
  – De las 464.134 un 40% desde Yonk...
Reconocimientos
• Selección a concurso en el
Cinema Tous Ecrans “Les Noveaux
Ecrans de la Fiction”
• Premio al Mejor Video...
¿Y ahora qué?

Salidas de distribución
Audímetros e informe Nielsen
• Las agencias de medios los tienen como la
  Biblia

• No son datos reales

• Pagas para que...
Experiencia con TVs
•   Todas ven un buen producto
•   Ninguna se acerca al nivel del mercado
•   Todas imponen su línea e...
La economía en el mundo online
• CPM, CPC, CPL, normalmente precios muy
  bajos y son “agresivos”

• PPM

• Envíos de SMS
...
Publicidad tradicional
• Concursos patrocinados

• Product Placement

• Pequeñas y Medianas Empresas asentadas o
  en vías...
Adopta a Mateo
• Donaciones de los espectadores que les gusta
  el producto o el proyecto

• Cantidad recaudada: 4.357 €
Conclusiones
• Gran presencia de internet en la sociedad

• Potencial enorme aún por explotar

• Necesidad de aprovechar l...
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Malviviendo

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Programa independiente de televisión, hecho por un grupo de jóvenes españoles, que se transmite por internet.

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Malviviendo

  1. 1. El Germen • Activo desde el 24 de Noviembre de 2.008 • Surgió como curriculum personal de todos los integrantes y como “carta de presentación” • El primer capitulo costó 40 euros y se grabó con una cámara semiprofesional y un micrófono prestado
  2. 2. Fases - Reducimos costes, recortando inversiones en localizaciones, atrezzo o vestuario - Buscamos financiación específica (publicidad o product placement) - Ajuste estricto de planes de trabajo (en base a posibilidades) Y lo más importante: - Nadie cobra
  3. 3. Distribución • Youtube • Vimeo • Dailymotion • Prusland
  4. 4. Un producto atípico • Más duración del ratio de minutos habitual • Mayores plazos de producción (y distribución) • Por lo imprevisto del éxito, menor tiempo de planificación
  5. 5. Tramas • Sus personajes están inspirados en personas desarraigados de la sociedad, pero todos con grandes rasgos de humanidad. • La cara B de cualquier gran ciudad • Gran variedad de estilos: desde la comedia romántica al “terror-humorístico”, con muchos toques de surrealismo
  6. 6. Parodias • Todas las cabeceras de los capítulos homenajean a series de culto • Durante los capítulos también se realizan parodias-homenajes a escenas de series y películas que nos han marcado.
  7. 7. La libertad de internet • En cualquier otro medio, la temática, las escenas e incluso algunos personajes serían censurados • Nuestros únicos “jefes” son los espectadores y la única censura es la que nos “autoimponemos”
  8. 8. Boca a boca • La única acción publicitaria fue mandar “Spam” a unas 1.500 direcciones de correo • El papel fundamental lo hicieron (y lo siguen haciendo) las redes sociales: Twitter, Facebook y Tuenti. (muchos pros y algún contra) • Boca a boca tradicional
  9. 9. Redes Sociales • Facebook y Tuenti: – Interacción con los fans – Presentación de novedades – Creación de eventos (concursos, estrenos…) – Inabarcable como comunicación directa
  10. 10. Redes Sociales • Twitter: – Búsqueda de voluntarios para tareas técnicas – Propagación de una noticia (RT) – Normalmente, internautas más avanzados y/o especialistas – Inmediatez y comunicación directa
  11. 11. Mundo Online • Bloggers con influencias hablan (positivamente) de Malviviendo • Boca a boca con “certificado de calidad”
  12. 12. Efecto Yonkis • La auténtica inyección de visitas iniciales(y de fans) procede del portal Yonkis.com • Llevan 10 años sin cambiar • 25.000 visitas en un solo día (1 de diciembre) • Excelente posicionamiento en Google
  13. 13. Televisión • Las apariciones en TV otorgan relevancia pública, pero rara vez se traducen en un incremento de visitas (informativos Cuatro – 6.000 visitas). • A nivel de Internet, sirve para obtener un respaldo público y un “reconocimiento” (wikipedia)
  14. 14. Prensa escrita • La prensa escrita reporta muchas visitas, pero más en ediciones online, que se traducen en visitas directas. • Noticia más leída en Elpais.com el 11 de septiembre.
  15. 15. Repercusión mediática
  16. 16. Estadísticas (04/11/09) • Reproducciones (sin contar capítulo 8) : – Chintito: 939.179 – Música: 154.877 – Promos: 125.900 – Making: 117.440 – Trailers: 169.050 – Tomas falsas: 288.671 – Capitulo 7: 470.900 – Capítulo 6: 509.424 – Capítulo 5: 689.390 – Capítulo 4: 443.979 – Capítulo 3: 478.462 – Capítulo 2: 543.918 – Capítulo 1: 824.585 ----------------------- 5.555.775
  17. 17. Estadisticas • Visitas web: – 3.880.704 Visitas – 8.725.625 Páginas vistas
  18. 18. Estadísticas • Target: – Géneros: 25% mujeres y 75% hombres – Intervalos de edad: • 15-17: 15% • 18-24: 38% • 25-34: 23% • 35-44: 11%
  19. 19. Estadísticas • Datos: – El 60% de las reproducciones vienen desde Malviviendo.com – Actualmente una media de 18.000 visitas diarias – 3.541 Followers en twitter – 1000 amigos en Tuenti (el máximo) y 10.000 peticiones de amistad – 10000 amigos en Facebook y +10.000 peticiones de amistad – 15.000 fans en Facebook – 40.000 menciones en blogs – 15.564 comentarios en nuestro blog – 6000 correos recibidos desde el formulario de contacto
  20. 20. Estadísticas • Fuentes de tráfico: – 464.134 visitas recibidas desde webs externas – De las 464.134 un 40% desde Yonkis.com – 3.160.704 por el boca-oreja
  21. 21. Reconocimientos • Selección a concurso en el Cinema Tous Ecrans “Les Noveaux Ecrans de la Fiction” • Premio al Mejor Videoblog Iberoamericano • Premio al Mejor Videoblog de bitacoras.com Iberoamericano • Oxcar09 en la categoría “Series Inolvidables”
  22. 22. ¿Y ahora qué? Salidas de distribución
  23. 23. Audímetros e informe Nielsen • Las agencias de medios los tienen como la Biblia • No son datos reales • Pagas para que te midan realmente la “influencia”
  24. 24. Experiencia con TVs • Todas ven un buen producto • Ninguna se acerca al nivel del mercado • Todas imponen su línea editorial • Se quedan con todos los derechos • La temática es una excusa para no emitirla
  25. 25. La economía en el mundo online • CPM, CPC, CPL, normalmente precios muy bajos y son “agresivos” • PPM • Envíos de SMS • Venta de merchandising
  26. 26. Publicidad tradicional • Concursos patrocinados • Product Placement • Pequeñas y Medianas Empresas asentadas o en vías de crecimiento
  27. 27. Adopta a Mateo • Donaciones de los espectadores que les gusta el producto o el proyecto • Cantidad recaudada: 4.357 €
  28. 28. Conclusiones • Gran presencia de internet en la sociedad • Potencial enorme aún por explotar • Necesidad de aprovechar la financiación variada (la pública rara vez contempla proyectos online)

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