Charla para Semrush sobre qué hacer una estrategia de Posicionamiento Local Puedes ver la charla completa en https://youtu.be/dzEbxRxC584?t=9132 El posicionamiento local cada vez cobra más fuerza. La situación de pandemia por la que estamos pasando ha incentivado la búsqueda de negocios locales. No basta con trabajar la ficha de Google Business Profile, si realmente queremos beneficiarnos del posicionamiento local debemos ir un paso más allá y adentrarnos en una estraegia de SEO local más completa. ⭐Si quieres puedes ver este post sobre SEO Local: https://luciayelseo.com/seo-local/ ⭐Aprende a configurar tu ficha de Google My Business con este post: https://luciayelseo.com/google-my-business-gmb/ ⭐También en este vídeo hablo de SEO local On Page: https://youtu.be/eXaMzeoY2so

1. Tácticas que
debes hacer En
SEO local

3. Este es mi
padre
Un negocio local, nada digital.
Su estrategia se basaba en abastecer la
demanda de sus clientes teniendo todo lo que
ofertaba.
Hablaba con ellos y los conocía.
Hoy en día:
¿cómo lo logras?
¿viendo las interacciones de tus publicaciones en
redes sociales?
¿Viendo las veces que es compartido tus posts del
blog?

4. ¿Qué vamos a
ver hoy?

5. Vamos a aprender cómo
beneficiarnos del entorno
local para mejorar
nuestra visibilidad,
posicionamiento y vender
a mansalva

6. Seo
local

7. El seo local…
•No es el hermano pequeño del SEO “global”
•El Covid nos ha enseñado que lo local lo peta
•El SEO local es…

8. El primo de zumosol

9. Veamos
algunos
datos

10. El 93% de los
consumidores usan
internet para encontrar
negocios locales CADA
DÍA

11. En 2020 el 87% de los
consumidores leen
reseñas online sobre
negocios locales

12. el 67% de los consumidores
dicen que no irían a un
negocio si en las reseñas se
hace alusión que no cuenta
con medidas de seguridad

13. ¿En qué sectores
se hacen más
reseñas?

15. ¿es importante
el SEO Local?

16. El seo siempre es local

17. Hasta de incógnito

18. Tipos de
búsquedas
locales

19. término genérico

20. Acho, esto
se conoce
como local
pack
genérico+ubicación

21. objetivos

22. Algunas acciones:

23. ¿Cómo se
trabaja el
SEO local?

24. ¿A que sí?

26. Son muchos factores los
que influyen en el seo
local:
• Señales de GMB
• Señales de enlaces
• Reseñas
• Señales On page
• Señales de citaciones
• CRT
• Personalización
• Señales sociales…

27. Aspectos a tener en
cuenta cuando
trabajamos el SEO
Local

28. Hay un factor que solemos tomarnos muy a la
ligera

29. N.a.p

30. Name, Adress, Phone
•Huella digital de nuestro negocio
•La dirección exacta la determina Google My
Business
•Siempre debemos escribir la dirección exacta en
cualquier lugar que inscribamos nuestra web
•Debe aparecer en toda la web
Algunas recomendaciones:

31. En el
posicionamiento
local también hay
metadescripciones

32. Qué es una
metadescripción

34. Metadescripciones locales
•En SEO local más que pensar en aumentar el CTR
debemos pensar en usabilidad.
•Incluir el número de teléfono
•Destacar la propuesta de valor de tu
producto o servicio: precio, rapidez, calidad o
tipo de servicio.
Algunas recomendaciones:

35. Las landings
locales:

36. Para trabajar las
landings locales
debemos entender los
tipos de palabras
clave que existe

37. No todo es volumen de búsqueda

38. Elección de palabras clave para el SEO
local
•Agregar el componente local a nuestras
palabras clave (en concreto a nuestro
productos, servicio o negocio)
•Cada página que hagamos debe tener un
objetivo y solo uno.
¿Sabes por qué? Pues porque tienes que
conocer…

39. La intención
de búsqueda

40. recuerda: El objetivo principal del SEO Local es la conversión

41. ¿cómo conocemos
la intención de
búsqueda?

42. Ir
visitar

43. Ir
Navegar online

44. comprar
conseguir

45. comprar
Investigación
comercial

46. Algunas
herramientas para
encontrar
palabras clave

48. Búsqueda de palabras
clave locales

49. Keyword research mínimo
viable

51. Hasta el momento
•Sabemos que el NAP es muy importante
•Sabemos que tenemos que hacer landings locales
•Hemos aprendido a crear metadescripciones locales
•Sabemos que debemos abordar un objetivo por página
•Conocemos las intenciones de búsqueda
•Ya solo nos queda….

52. El schema
También conocido como marcado de datos

53. ¿qué es el marcado de
datos?
•Se trata de un código fuente que le indica a Google de
qué va tu negocio y aspectos relevantes del mismo
(dirección, teléfono, horarios…)
•Existe un tipo de marcado de datos específico para
los negocios locales y con él podremos indicar los
aspectos importantes de nuestra empresa: dirección,
teléfono, horarios…
•Se puede hacer de varias maneras:

54. Asistente de marcado de
datos de Google
https://www.google.com/webmasters/markup-helper
1
2

55. Marcado de datos con
yoast

56. Marcado de datos con Rank
math

57. Una pijería:

58. Los resultados locales que aparecen tienen una imagen en
formato cuadrado.

60. reseñas
Debemos tener una estrategia proactiva para conseguir reseñas

63. Google My
maps
Cómo lo puedes integrar dentro de tu estrategia de SEO local

64. Por ejemplo

65. Mientras más señales mejor
1. Pon la ubicación en todo lo que subas
2. Ubica tus publicaciones en redes sociales
3. Geolocaliza tus vídeos de youtube
4. Geolocaliza tus imágenes…
Todo ello dotará de consistencia tu trabajo de posicionamiento
local

66. Geolocaliza las imágenes con los datos Exif
Extrae la ubicación de tu empresa desde Google Maps

67. GEoimgr
Ojo con las imágenes de bancos libres de derechos

68. SEO local
Off page

69. Linkbuilding local
• Básicos de fondo de armario:
• Einforma
• Axesor
• Comunicae
• Autónomos en red
• …
• Directorios locales:
• Yelp
• Páginas amarillas
• QdQ
• …

70. Linkbuilding local
• Hasta que no analizas tu competencia no puedes
establecer tu estrategia de linkbuilding
• Calidad vs cantidad
• La frecuencia de los enlaces es importante
recomendaciones

71. recuerda

72. N.a.p

73. Ojímetro

74. Mientras más
fáciles de
conseguir sean los
enlaces…

75. Más fácil de
replicar por
tus
competidores

76. Otras opciones
para
linkbuilding

78. Hasta el momento
• Sabemos que el NAP es muy importante
• Sabemos que tenemos que hacer landings locales
• Hemos aprendido a crear metadescripciones locales
• Sabemos que debemos abordar un objetivo por página
• Conocemos las intenciones de búsqueda
• Hemos aprendido a hacer el Marcado de datos o schema
• Cuidar la imagen que vayamos a usar
• Usar Google my maps en tu estrategia de SEO Local
• Conocemos una forma de geolocalizar las imágenes
¡Fácil!
• Formas de trabajar el SEO Local Off Page

79. Google my
business

80. Cumplimenta toda la ficha de Google my business
•Vamos a poner el nombre de
la empresa
•Vamos a servirnos de las
palabras clave locales
detectadas
•Vamos a describir la empresa
sin copiar los textos de
nuestra web

81. Los horarios deben estar completos
Los actualizamos cuando
es festivo
•Nuestra ficha de Google
my business es como
nuestra atención al
cliente.
•Mientras más actualizado
y fresco sea el contenido
mejor.

82. Crea publicaciones con frecuencia
•Las publicaciones duran
una semana.
•Mientras más contenido
compartas mejor porque
le estás mandando más
señales a Google.

83. resumen

84. Para trabajar el SEO local
como
• Sabemos que el NAP es muy importante
• Sabemos que tenemos que hacer landings locales
• Hemos aprendido a crear metadescripciones locales
• Sabemos que debemos abordar un objetivo por página
• Conocemos las intenciones de búsqueda
• Hemos aprendido a hacer el Marcado de datos o schema
• Cuidar la imagen que vayamos a usar
• Usar Google my maps en tu estrategia de SEO Local
• Conocemos una forma de geolocalizar las imágenes ¡Fácil!
• Formas de trabajar el SEO Local Off Page
• Le damos cera a Google My business

85. ¡ Y aviao!

86. ¿Alguna
recomendación
más?

88. Últimos tips:
o Descárgate la aplicación de GMB y desde ahí podrás enviar respuestas automáticas
o Echa un ojo a las estadísticas de GMB para medir la repercusión de las acciones.
o Publica con frecuencia y si es en formato vídeo mejor.
“si una imagen vale más que mil palabras el vídeo vale más
que mil imágenes”
o Utiliza herramientas de programación para mantener actualizado tu Ficha de GMB
o Utiliza el enlace que te ofrece GMB para conseguir más reseñas enviándoselo a tus
contactos.
o Recuerda el efecto freshness de Google: contenido frecuente, fresco y
dinámico en tu ficha de GMB

89. recuerda

90. En tiempos de pandemia
hacer turismo es pasar de
la segunda página de
google

91. www.luciayelseo.com
@luciayelseo
hola@luciayelseo.com