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CONTENT CLIENT: El nuevo reto del SEO

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Ponencia realizada por Christian Larraínzar (CMO de Lowpost) en el evento Seo para SEOs. La ponencia trata sobre la transformación que estamos viviendo en cuanto a la forma de buscar. Ahora es el móvil el dispositivo por el que muchas personas hacen búsquedas, y en concreto búsquedas por voz (cada vez en aumento) hacen que nos replanteemos nuevos factores SEO, como por ejemplo que el contenido responda a nuevas preguntas (Quién, qué, cuándo, dónde y por qué).

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CONTENT CLIENT: El nuevo reto del SEO

  1. 1. #seo4seos @chlarrainzar CONTENT CLIENT El nuevo reto del SEO Plataforma líder de creación de contenidos de calidad
  2. 2. Sorteo “1 pack Lowpost" Entre todos los que se registren a en www.lowpost.es/seoparaseos El pack está valorado en 200€ en saldo Lowpost y un mes gratis de SERVICIO PREMIUM. ¡Pero eso no es todo! Todos los participantes tendréis GRATIS, 2 post para blog (valorados en 24€)
  3. 3. INFOXICACIÓN ¡Hay demasiada información! www.lowpost.es/seoparaseos #seo4seos | @chlarrainzar
  4. 4. ¡no puedes ser el último en llegar! Hay que ponerse las pilas www.lowpost.es/seoparaseos #seo4seos | @chlarrainzar
  5. 5. www.lowpost.es/seoparaseos #seo4seos | @chlarrainzar
  6. 6. EL CONTENIDO marca la diferencia www.lowpost.es/seoparaseos #seo4seos | @chlarrainzar
  7. 7. ¿Que tipo de contenido posiciona mejor en los buscadores? Post de 300 palabras Post de 450 palabras Post de 600 palabras Post de 800 palabras ... palabras www.lowpost.es/seoparaseos #seo4seos | @chlarrainzar
  8. 8. El contenido que tenga mayor diversidad léxica www.lowpost.es/josefacchinwww.lowpost.es/seoparaseos #seo4seos | @chlarrainzar
  9. 9. En enero Post Cómo afecta la subida de interés por el Banco Central a la clase media Palabras utilizadas en ambos casos: Deudas, Crédito Financiamientos, Tasa variable Banco Central, Tipos de interés Etc… En Agosto Post Cómo afecta la bajada de interés por el Banco Central a la clase alta Ejemplo de contenido en un blog de noticias económicas Keyword Stuffin’ a nivel web www.lowpost.es/seoparaseos #seo4seos | @chlarrainzar
  10. 10. Riqueza léxica media de artículos por intervalo de palabras Fuente: Fundeu BBVA www.lowpost.es/josefacchinwww.lowpost.es/seoparaseos #seo4seos | @chlarrainzar
  11. 11. LA DIVERSIDAD LÉXICA Evita que se generen patrones de duplicidad en el sitio web. Más fácil será posicionar concatenaciones de palabras clave Post pequeños Pueden conllevar a problemas de thin content Post grandes Mayor es a su vez la repetición de patrones que puedan provocar problemas de duplicidad de contenido dentro de un sitio web. www.lowpost.es/seoparaseos #seo4seos | @chlarrainzar
  12. 12. El contenido que tenga mayor tamaño y a su vez mayor diversidad léxica www.lowpost.es/seoparaseos #seo4seos | @chlarrainzar
  13. 13. Pero algo está pasando con las búsquedas www.lowpost.es/seoparaseos #seo4seos | @chlarrainzar
  14. 14. los usuarios de móvil no paran de crecer www.lowpost.es/seoparaseos #seo4seos | @chlarrainzar
  15. 15. (1 de cada 5 usuarios) y va en incremento www.lowpost.es/seoparaseos #seo4seos | @chlarrainzar
  16. 16. www.lowpost.es/seoparaseos #seo4seos | @chlarrainzar Las búsquedas por voz aumentan el doble que las búsquedas por texto ‘‘ ‘‘ Behshad Behzadi. Mayo 2016 Director de búsqueda conversacional en Google
  17. 17. Comscore afirma que en 2020 el 50% de las búsquedas se harán por voz www.lowpost.es/seoparaseos #seo4seos | @chlarrainzar
  18. 18. www.lowpost.es/seoparaseos #seo4seos | @chlarrainzar ¿Qué ha cambiado? • La forma de preguntar • La forma de responder Nuevos Factores Seo
  19. 19. www.lowpost.es/seoparaseos #seo4seos | @chlarrainzar La forma de preguntar
  20. 20. www.lowpost.es/seoparaseos #seo4seos | @chlarrainzar La forma de preguntar
  21. 21. www.lowpost.es/seoparaseos #seo4seos | @chlarrainzar La forma de preguntar
  22. 22. Las respuestas directas son la solución a las búsquedas por voz www.lowpost.es/seoparaseos #seo4seos | @chlarrainzar Y esto ¿En que nos afecta al SEO?
  23. 23. Usamos más palabras para buscar por voz www.lowpost.es/seoparaseos #seo4seos | @chlarrainzar
  24. 24. Hacemos preguntas para obtener respuestas Nuestro contenido debe responder a las preguntas que se están haciendo los usuarios Contesta a las 5 W Who What When Where Why Contesta a las 5 W Quien Que Cuando Donde Porque www.lowpost.es/seoparaseos #seo4seos | @chlarrainzar
  25. 25. www.lowpost.es/seoparaseos #seo4seos | @chlarrainzar Hacemos preguntas para obtener respuestas Vuelos Valencia Valencia resort Valencia hotel todo incluido viajar Valencia Precio de vuelos Valencia Resort barato en Valencia El mejor hotel todo incluido Valencia Guía de viaje Valencia
  26. 26. Por tanto tengo que crear contenido que de respuesta a las preguntas que hacen los usuarios www.lowpost.es/seoparaseos #seo4seos | @chlarrainzar
  27. 27. Cómo se yo que están preguntando los usuarios www.lowpost.es/seoparaseos #seo4seos | @chlarrainzar
  28. 28. www.lowpost.es/seoparaseos #seo4seos | @chlarrainzar answerthepublic.com
  29. 29. Clúster de contenidos www.lowpost.es/seoparaseos #seo4seos | @chlarrainzar
  30. 30. Las cosas están dejando de suceder delante de un ordenador www.lowpost.es/seoparaseos #seo4seos | @chlarrainzar
  31. 31. Tenemos que adaptar el CONTENIDO según la INTENCION ¿dónde está Valencia? ¿cuánto se tarda de Barcelona a Valencia? ¿cuál el mejor hotel todo incluido de Valencia? ¿cuánto cuesta un vuelo a Valencia? ubicación - localización distancia - transporte opiniones - descripción precio - comparativas www.lowpost.es/seoparaseos #seo4seos | @chlarrainzar
  32. 32. ¿cuánto cuesta un vuelo a Valencia? ¿a qué hora emiten el partido? ¿dónde está la mejor playa de Valencia? ¿cómo sincronizar mi móvil? ¿cuál es el teléfono de Mercadona? Reservar Ver Llegar Instalar Llamar www.lowpost.es/seoparaseos #seo4seos | @chlarrainzar Tenemos que adaptar el CONTENIDO según la ACCIÓN
  33. 33. www.lowpost.es/seoparaseos #seo4seos | @chlarrainzar Contexto Implícita Explícita Mediante textoAb Schema | Entidades
  34. 34. www.lowpost.es/seoparaseos #seo4seos | @chlarrainzar
  35. 35. A ser una fuente de información para otros www.lowpost.es/seoparaseos #seo4seos | @chlarrainzar
  36. 36. El contenido que tenga mayor diversidad léxica, mayor tamaño y además responda a las búsquedas de los usuarios www.lowpost.es/seoparaseos #seo4seos | @chlarrainzar
  37. 37. Consejos a la hora de redactar contenido para blogs/webs: • Diversidad léxica (Diferentes autores hombres y mujeres) • Realización del mismo briefing en estructura para el contenido • Extensión de contenido (similar) • Uso de gramática adecuada • Evitar excesos de divergencia de enlaces salientes o tipo de enlaces salientes www.lowpost.es/seoparaseos #seo4seos | @chlarrainzar
  38. 38. Errores mas comunes, cuando es una persona o equipo reducido quien escribe los mismos textos. • Utilizar siempre los mismos términos • Pobreza semánticamente • Mezclar frases y en diferentes post • Escribir textos monótonos • Dar vueltas alrededor de la misma idea • Emplear jergas o un vocabulario técnico • Tratar de vender/se a toda costa • Escribir de todo, incluso de lo que no sabes #NMDigital16 @chlarainzarwww.lowpost.es/seoparaseos #seo4seos | @chlarrainzar
  39. 39. CONTENT CLIENT Nos enfrentamos a unos pequeños problemillas www.lowpost.es/josefacchinwww.lowpost.es/seoparaseos #seo4seos | @chlarrainzar
  40. 40. Anita tiene un problema Os presentamos a Anita. Profesión: SEO Anita sabe que para los proyectos de su clientes, necesita contenido Contenido para su blog Contenido y más contenido… Notas de prensa para medios Contenido para linkbuilding www.lowpost.es/josefacchinwww.lowpost.es/seoparaseos #seo4seos | @chlarrainzar
  41. 41. Anita sabe que casi todos sus clientes no hacen contenido Anita sale muy cara redactando contenido, por que entre otras cosas no es escritora Anita no tiene tiempo para hacer contenido Anita tiene un problema www.lowpost.es/josefacchinwww.lowpost.es/seoparaseos #seo4seos | @chlarrainzar
  42. 42. www.lowpost.es/josefacchinwww.lowpost.es/seoparaseos #seo4seos | @chlarrainzar
  43. 43. www.lowpost.es/josefacchinwww.lowpost.es/seoparaseos #seo4seos | @chlarrainzar
  44. 44. ¿Qué? ¿Cuánto? ¿Cuándo? Comprarlo …y después, sencillamente OCURRIRÁ www.lowpost.es/seoparaseos #seo4seos | @chlarrainzar
  45. 45. GESTIONA SU CONTENIDO 1 contenido: 100 contenidos: 1000 contenidos: 5 minutos - de 20 minutos - de 30 minutos Más flexible Más fiable Más escalable Reducción coste gestión y creación de contenido Aumentado la calidad de sus contenidos MÁS RENTABLE www.lowpost.es/seoparaseos #seo4seos | @chlarrainzar
  46. 46. Anita solicita contenido a Lowpost Lowpost dispone de la mejor selección de autores en Español Mediante algoritmos se selecciona al candidato ideal para este contenido El autor lo redacta y lo entrega en la plataforma El contenido pasa por múltiples controles automatizados y corrección humana Cumpliendo estrictos controles de calidad se entrega al cliente en la fecha solicitada www.lowpost.es/seoparaseos #seo4seos | @chlarrainzar
  47. 47. www.lowpost.es/josefacchinwww.lowpost.es/seoparaseos #seo4seos | @chlarrainzar
  48. 48. Que no te cuenten cuentos… QUE NO TE CUENTEN CUENTOS www.lowpost.es/josefacchinwww.lowpost.es/seoparaseos #seo4seos | @chlarrainzar
  49. 49. Dar las gracias a: Cesar Aparicio – craneoprevilegiado.com Alberto Talegón – seo.school Rafael Díez – @rdiezv
  50. 50. Plataforma líder de creación de contenidos de calidad www.lowpost.es/josefacchinwww.lowpost.es/seoparaseos #seo4seos | @chlarrainzar

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