Kävijäseuranta verkostoitumisen-mittarina-amk-tutkimuspäivät-2013

381 views

Published on

Voiko valmista sivuston dataa käyttää verkostoitumista mitattaessa? Arvio Google Analyticsin sivustolta keräämän kävijä- ja sisältötiedon hyödyntämisestä verkostoitumisen arviointiin, case www.amklehti.fi.

Published in: Education
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
381
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4
Actions
Shares
0
Downloads
1
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Kävijäseuranta verkostoitumisen-mittarina-amk-tutkimuspäivät-2013

  1. 1. Verkkolehden kävijäseuranta verkostoitumisen mittarina Lotta Linko (lotta.linko@hamk.fi, Twitter/Skype: @Viestintalotta), Mauri Kantola (mauri.kantola@turkuamk.fi) www.amklehti.fi Ammattikorkeakoulutuksen ja ammatillisen koulutuksen tutkimuksen päivät Hämeenlinna 10.-11.10.2013
  2. 2. Sisältö • AMK-lehden tausta • Tutkimuskohde ja tutkimuskysymys • Tutkimusdata ja -menetelmä • Tutkimustulokset • Tutkimuksen vaikutukset toimintaan • Johtopäätökset ja kehitysehdotukset www.uasjournal.fi
  3. 3. • Arenen käynnistämä ja amkien rahoittama yhteinen verkkojulkaisu • Tiedottaa TKI-toiminnasta ja auttaa verkostoitumisen välineenä • Päätoimittaja Riitta Rissanen (Savonia), toimituskunnassa koulutusalojen edustajat, tuotanto HAMKissa • neljä teemanumeroa vuodessa 2011-> www.amklehti.fi www.uasjournal.fi
  4. 4. • Lehden tavoitteena tiedottaa toiminnasta ja edistää verkostoitumista • Luotettavien mittareiden määrittely hankalaa, laadullinen seuraaminen työlästä • Voiko valmista dataa käyttää relevantiksi mittariksi? • Voiko verkkojulkaisun kvantitatiivisesta datasta saada relevantteja toiminnan mittareita, joiden avulla verkkolehden ja sen taustaverkoston toimintaa voidaan kehittää tavoitteiden suuntaan? Tutkimuskohde: kävijätilastot verkostoitumisen mittarina? www.uasjournal.fi
  5. 5. • Google Analytics-seurantakoodi kerää dataa, seurataan numeroittain ja kumulatiivisesti • Mittarit jaoteltuna viiteen luokkaan: • Sisällön kuluttaminen • Sisällön jakaminen • Liidit • Myynti • Sitoutuminen www.amklehti.fi ja Google Analytics www.uasjournal.fi
  6. 6. ● Sisällön kuluttaminen: sivujen katselu, käynnit ja yksilöidyt kävijät, suosituin sisältö ● Sisällön jakaminen: sosiaalisten toimintojen lähteet ja linkitykset ● Liidit: liikenteen lähteet, tulotapa sivustolle, sivuston viittaukset, yhteystiedot-sivun kävijämäärät ● Myynti: palaavat kävijät/uudet kävijät ● Sitoutuminen: poistumisprosentti, käynnin keskimääräinen kesto ja sivumäärä Mittarit luokittain www.uasjournal.fi
  7. 7. • Sisällön kuluttaminen: sivuston latausmäärät ja yksilöidyt kävijämäärät kasvaneet • Sisällön jakaminen: viittauksia/linkityksiä vähän • Liideistä myynniksi: amkeista vähän liikennettä, palaavien kävijöiden osuus < 30 % • Sitoutuminen: poistumisprosentti, sivumäärä ja käynnin kesto vakioita Tulokset kertovat määrästä www.uasjournal.fi
  8. 8. • Sisällön kuluttaminen: teemanumerot ja kohdennettu markkinointi • Sisällön jakaminen: Facebook-profiilin luominen • Liideistä myynniksi: tutkittava laadullisin menetelmin • Sitoutuminen: kehityskohteeksi amkien aktivoiminen Vaikutukset toimintaan www.uasjournal.fi
  9. 9. Johtopäätös www.uasjournal.fi • Kävijädatasta saadaan kävijöihin ja sisältöön liittyvää tietoa • Sivuston nykyinen kävijädata ja seurantamenetelmä eivät suoraan kerro verkostoitumisesta tai siinä onnistumisesta • Verkostoitumista tutkittava toisenlaisin, laadullisin keinoin
  10. 10. Kehitysehdotukset www.uasjournal.fi • Erillinen seuranta liikenteen lähteiden määrittämiseksi organisaatiotasolla • Tutkimus AMK-lehden merkityksestä uusien asiakkaiden hankinnassa • Tutkimus AMK-lehden verkostossa toimimisen vaikutuksesta ammattikorkeakoulun henkilökunnan työhön. • Sivuston kävijäseurannan täydentäminen Facebookin tilastotiedoilla • AMK-lehden sisältöjen hyödyntäminen amkien omassa viestinnässä ja tki-toiminnassa
  11. 11. AMK-lehti kutsuu kirjoittamaan www.uasjournal.fi • AMK-lehti ja sen rahoitus amkien yhteinen • Kirjoittaminen ja teematoimittajuus avoinna asiantuntijoille • Julkaistujen artikkeleiden kautta verkostoitumista ja näkyvyyttä • V. 2014 teemoista päätetään lokakuussa • www.amklehti.fi • uasjournal@hamk.fi

×