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  1. 1. Online Redaktion Social Media / Multichannel bei TV Oberfranken * Social Media-Kanäle (Online-Markenbildung) * Multichannel-Strategien (Reichweiten-Erhöhung) * TVO-Statistiken (Entwicklung der Social Media-Kanäle) * Ausblick (Social Media meets TV) * „Online First“ (Das Ziel) Torsten Cuck, TV Oberfranken 1
  2. 2. *Social Media-Kanäle Website, Social Media >>> Markenbildung <<< Torsten Cuck, TV Oberfranken 2
  3. 3. *Kanäle Das TVO – Online - Universum Torsten Cuck, TV Oberfranken 3
  4. 4. * www.tvo.de Juni 2013 – Juni 2014: * 1,3 Millionen Besucher * 2,8 Millionen Seitenaufrufe * Kommunalwahl 2014: 87.247 Seitenaufrufe an einem Tag (16.03.14) Torsten Cuck, TV Oberfranken 4
  5. 5. * fb.com /fb.tvo * 18.031 Facebook-Fans (03.07.14) * 4,31 Millionen Impressionen in einem Monat (02-03/14) * 965.562 Eingebundene Nutzer bei einer Facebook- Aktion (Oberfränkische Fanmeisterschaft) Torsten Cuck, TV Oberfranken 5
  6. 6. * twitter.com/ tv_oberfranken * 1.220 Follower von @tv_oberfranken (03.07.14) * Rund 8.000 Tweets bislang verschickt * Kommunalwahl 2014: Fast 100 Tweets, Eigener Hashtag #tvoX14, viele Retweets von Politikern Torsten Cuck, TV Oberfranken 6
  7. 7. * www.tvo.fm * 14 Playlists mit 393 Liedern beim Musikstreaming-Anbieter * Ergänzende Plattform zu unserem Angebot * Branding als „Internetradio“ mit der Domain „tvo.fm“ Torsten Cuck, TV Oberfranken 7
  8. 8. * instagram.com/ tv_oberfranken * Seit Anfang 2014 bei der Foto-Sharing-App * Kombination mit dem Twitter-Account * Über 200 Fotos publiziert Torsten Cuck, TV Oberfranken 8
  9. 9. * pinterest.com/ tvoberfranken * 32 Pinnwände bei dem Bilder-Netzwerk angelegt * Fast 900 Bilder veröffentlicht * Verlinkung auf tvo.de (Widget in der Sitebar) Torsten Cuck, TV Oberfranken 9
  10. 10. * www.flickr.com/ photos/ tvoberfranken * Weiteres Bilder-Netzwerk * 29 Alben angelegt * Über 800 Bilder veröffentlicht, teilen & liken möglich Torsten Cuck, TV Oberfranken 10
  11. 11. * google.com/ +tvoberfranken * Aktuell keine Interaktionen * Konzept wird hierfür erarbeitet * Dennoch bereits rund 2.600 Anrufe Torsten Cuck, TV Oberfranken 11
  12. 12. * yelp.de/biz/ tv-oberfranken- hof * Anmeldung auf Empfehlungsportal für Geschäfte * Wichtig für den Bereich Local Tracking * Suchmaschine / „Gelbe Seiten“ / Online-Community Torsten Cuck, TV Oberfranken 12
  13. 13. * tvo.de/ newsletter * Ende 2013 initiiert * Verschickt von Mo.-Fr. am frühen Nachmittag * Inhalte: 100 Sekunden, Wetter, Vorschau, Aktuelle Videos Torsten Cuck, TV Oberfranken 13
  14. 14. *Multichannel - Strategien Best Practice Beispiele >>> Reichweitenerhöhung <<< Torsten Cuck, TV Oberfranken 14
  15. 15. *1. Oberfränkische Fanmeisterschaft Innerer Impuls >>> Eigene Storyline sorgt für Interaktionen <<< Torsten Cuck, TV Oberfranken 15
  16. 16. - Interaktionen werden angeregt - User tragen aktiv zu den Geschichten bei - Feedback der Community fließt in die Inhalte mit ein - Hohe Viralität dank Mitwirkung der Vereine - Push über Social Media-Plattformen - „Man spricht“ über die Aktion - 6 Wochen Laufzeit - 20 oberfränkische Vereine eingebunden - 2.029 Likes - 2.108 x geteilt - 95.199 Kommentare - Reichweite: 909.430 Torsten Cuck, TV Oberfranken 16
  17. 17. *Innerer Impuls Eigene Storyline Weitere Beispiele Torsten Cuck, TV Oberfranken 17
  18. 18. WETTER - Zum „Wetter“ haben alle eine Meinung - Zusenden & Posten von zahlreichen Fotos - Hohes Feedback: Unwetterwarnungen Bsp: „Tornado“ in Oberfranken - 729x Like / 615x Geteilt / 94 Kommentare - Hohes Diskussionspotential HAUSTIERE - DAS „Social“-Thema überhaupt - Aktionstage: Aufruf zu Zusenden von Fotos - Hohe Viralität: Entlaufenes Haustier Bsp: „Umarme-Deine-Katze-Tag“ - 139x Like / 49x Geteilt / 107 Fotos - Galerie & Pinnwand bei Flickr & Pinterest Torsten Cuck, TV Oberfranken 18
  19. 19. *Brand in Hof Äußerer Impuls >>> Externe Storyline <<< Torsten Cuck, TV Oberfranken 19
  20. 20. - Online First - First Mover: Als Erster darüber berichten - Developing Story + Teasing: User-Bindung ans Medium - Arbeitsablauf: - Umfangreiche Vor-Ort-Berichterstattung - Interviews mit den Beteiligten - Beobachtung der eigenen Community - Beschaffung von weiterem Material - Ausführliche Online-Aufarbeitung - Berichterstattung täglich über eine Woche inkl. - Fahndungsaufruf der Polizei - Auszeichnung der Retter - Ermittlungserfolg der Polizei Torsten Cuck, TV Oberfranken 20
  21. 21. - Hohe Aufmerksamkeit: Retter-Foto „schlägt hohe Wellen“ - Nummer 2 - Social Media-Post deutschlandweit (lt. Fanpage Karma) - Viel Online-Feedback mit der Frage: „Wo kann ich spenden?“ Helden-Foto: - 481 Kommentare - 1.903 geteilt - 12.657 Likes - 774.912 Reichweite - Reichweite gesamt durch 13 Beiträge: 965.562 Torsten Cuck, TV Oberfranken 21
  22. 22. *Äußerer Impuls Externe Storyline Weitere Beispiele Torsten Cuck, TV Oberfranken 22
  23. 23. ZEUGEN GESUCHT - Öffentlichkeitsfahndung der Polizei - Zeugenaufruf im TV sowie Online Bsp: „Fahndungsaufruf der Kripo Coburg - 2.449x Geteilt - Reichweiten im fünf- & sechsstelligen Bereich SPECIAL INTEREST: „Mordfall Peggy“ - Eigener Newsblog auf tvo.de - Infos, Bilder, Videos über Website, Facebook, Twitter, Instagram Bsp: Urteil im Kulac-Prozess - 635x Like / 159x Geteilt - Crossmediale Berichterstattung über alle Verhandlungstage Torsten Cuck, TV Oberfranken 23
  24. 24. *Statistiken Entwicklung der Social Media-Aktivitäten bei TV Oberfranken Torsten Cuck, TV Oberfranken 24
  25. 25. *Der Cuck-Punkt Facebook - Fans 03.07.2014: 18.031 05.02.2013: 2.889 0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 14000 16000 18000 06.02.2013 06.04.2013 06.06.2013 06.08.2013 06.10.2013 06.12.2013 06.02.2014 06.04.2014 06.06.2014 Torsten Cuck, TV Oberfranken 25
  26. 26. 0 500000 1000000 1500000 2000000 2500000 3000000 3500000 4000000 4500000 5000000 *Der Cuck-Punkt Facebook - 28 Tage Impressionen insgesamt 02-03 2014: 4.319.588 05.02.2013: 7.465 Brand Fanmeisterschaft Hochwasser Torsten Cuck, TV Oberfranken 26
  27. 27. Facebook-Fans Twitter-Follower 2.889 >>> 18.031 + 524 % 534 >>> 1.220 + 128 % Zuwachs seit 02/2013 Torsten Cuck, TV Oberfranken 27
  28. 28. TOP 10 - Videoabrufe der letzten 12 Monate - tvo.de Platz Titel (Juni 2013 – Juni 2014) 1 Westliches Oberfranken: Land unter in vielen Teilen 2 Treffer Spezial: Oberfranken-Derby in der Eishockey Oberliga Süd 3 Hof: Zwei Tote Katzen - Bestialische Tierquälerei! 4 Landratswahl Hof: Die Kandidaten im TV-Duell bei TVO 5 Die Helden von Hof: Zwei Männer retten Mutter & Kind aus Feuerhölle 6 Redwitz: 2 Millionen Liter Gülle ausgelaufen 7 Wohnungsbrand in Hof: Seniorin stirbt / Mutter & Kind gerettet 8 Neustadt bei Coburg: Polizist erschießt sich auf Dienststelle 9 Bayreuth: Gustl Mollath frei – Statement in kompletter Länge 10 Coburg: Kripo fahndet fieberhaft nach Vergewaltiger Torsten Cuck, TV Oberfranken 28
  29. 29. Kategorie: „Wedder-Nei“ Textbeiträge Seitenaufrufe Bad Alexandersbad: 16-Jähriger zeigt Zivilstreife Stinkefinger 9.779 Bamberg: Frau uriniert vor Polizeidienststelle 6.853 Bamberg: Bombenalarm bei Betriebsausflug 6.402 Coburg: Blaue Flecken statt Liebesglück 5.103 Wunsiedel: Volltrunken in fremdes Bett gelegt 4.757 Bad Alexandersbad: Mit 165 statt 80 km/h unterwegs 3.889 Coburg: Streit um 15-Euro-Schein 2.520 Bamberg: Falscher Polizist mit Fahne 1.411 Bayreuth: Mit 212 Sachen durch die Radarkontrolle 1.338 Naila: Brennender Bengalo sorgt für mächtig Zündstoff 1.189 DAS BUZZFEED-PHÄNOMEN: * Starke Viralität durch aufgemotzte Texte, Fotos, Teasing * Verbreitung über Netzwerke -> Landing Page: tvo.de 43.241 Torsten Cuck, TV Oberfranken 29
  30. 30. *Ausblick Social Media meets TV Torsten Cuck, TV Oberfranken 30
  31. 31. Social Media meets TV Ehe zwischen TV & Web - Inhalte gemeinsam über Social Media & TV veröffentlichen - Inhalte verbreiten, bei denen der Zuschauer aktiv eingebunden wird - Inhalte veröffentlichen, die für Gesprächsstoff sorgen - Inhalte publizieren, die online & im TV ihre Zuseher finden Win-Win-Situation: - Anregung zur Interaktion: User schreiben aktiv die Geschichten mit - User/Zuschauer identifizieren sich stärker mit dem lokalen Medium - Steigerung der Reichweite - Markenbildung wird vorangetrieben Torsten Cuck, TV Oberfranken 31
  32. 32. *„Online First“ DAS ZIEL!!! Torsten Cuck, TV Oberfranken 32
  33. 33. DAS ZIEL: „Online First“: Als Erster die Nachricht! Online vor TV! Die lokale Nummer 1 als Medium werden 1. Steigerung der Reichweite 2. Herausbilden der Marke 3. Interaktion mit User/Zuschauer Torsten Cuck, TV Oberfranken 33
  34. 34. DANKE für Ihre Aufmerksamkeit sagt… Torsten Cuck, TV Oberfranken 34 Torsten Cuck - Leiter Online-Redaktion bei TV Oberfranken

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