1.
КАКВО
ПРЕДСТАВЛЯВА
НАЙ-ДОБРИТЕ
WORDPRESS
01
03
филтъра за произволни
резултати на Google
плъгини за вашият блог
Първото българско онлайн списание
ИНДЕКС
За SEO оптимизация и маркетинг
Брой 6
05
09
ПОЛЕЗНИ СЪВЕТИ ЗА
създаване на мобилна версия
на сайт
Как ДА УВЕЛИЧИМ БРОЯ
на конверсиите на сайта си
07
11
СОЦИАЛНИТЕ МРЕЖИ
и нарастващото присъствие на
визуално съдържание
ВСИЧКО, което трябва
да знаете за индексирането в
Google

2.
Magazine
Magazine
Understanding Creativity in its true sense
Understanding Creativity in its true sense
ИНДЕКС
June / July 2011 Issue 01
June / July 2011 Issue 01
ВЪВЕДЕНИЕ
ИНДЕКС е първото българско онлайн списание за SEO и маркетинг.
Целта на това списание е да помогне на начинаещите в тази
сфера да се научат да оптимизират сайтове правилно и на
професионалистите да се развиват.
SEO и онлайн маркетинга вървят ръка за ръка. В ИНДЕКС ще
разглеждаме теми свързани не само с пряката оптимизация на
сайтове, но и такива свързани със социалните мрежи, различните
платформи за онлайн реклама като Google Adwords, Microsoft
Advertising и други.
Оптимизацията на сайтове за повечето хора е нещо сложно, а да
се намери правилна информация по темата е трудно. Това е нещо,
което може да бъде както много полезно, така и много вредно, ако
не се направи както трябва. Надяваме се, че в редовете на ИНДЕКС,
всички ще намерят отговори на своите въпроси.
Това списание е реалност благодарение на експертите от СЕО Пал
ООД. От всички нас - приятно четене!
http://seopal.bg
15
13
за произволни резултати на Google
ефективно SEO
съдържание
ИСТИНАТА ЗА СТЕПЕНТА НА
отпадане на потребителите
17
съдържание
Какво представлява филтъра.........................01-02
7 СТЪПКИ ЗА СЪЗДАВАНЕ НА
последни публикации В
блога на СЕО Пал
Последни публикации в блога.......................17-18
на СЕО Пал
Най-добрите WordPress......................................03-04
плъгини за вашият блог
Полезни съвети за създаване.........................05-06
Александър Вълчев
Атанас Вълчев
Василена Трендафилова
Веселина Събева
Катина Герджикова
Любен Георгиев
Пейо Пеев
page
Христина
2
Добринска
на мобилна версия на сайт
Социалните мрежи...............................................07-08
Спечелете чисто нов таблет
Asus Nexus 7 и 10 ваичера за
безплатен хостинг от Alien Hosting
и нарастващото присъствие на визуално съдържание
Как да увеличим броя на...................................09-10
конверсиите на сайта си
Всичко, което трябва да знаете......................11-12
за индексирането в Google
Истината за степента на.....................................13-14
отпадане на потребителите - Bounce Rate
7 стъпки за създаване на...................................15-16
ефективно SEO съдържание
SEO PAL
page
3

3.
ИНДЕКС
ИНДЕКС
Българското онлайн списание за SEO и маркетинг
Българското онлайн списание за SEO и маркетинг
Брой 06
В
КАКВО ПРЕДСТАВЛЯВА
филтъра за произволни
резултати на Google
С
лучвало ли ви се е
да търсите нещо
в Google и малко покъсно да потърсите пак,
използвайки същата
заяка (query), но този
път резултатите да са
различни? Ако да, то
знаете, че това е момента,
в който си мислите
-“Какво по дяволите
се случва?”. Още “поприятна” е ситуацията,
ако трябва да представите
резултати пред клиент или
работодател и виждате
различни резултати в
малък интервал от време
точно преди това.
О
стр.
1
тговорът тук е
Google PatentWell
- потвърждение на
една от големите
конспирации в SEO
света. Патентът наречен
Ranking Documents, който
наскоро бе показан на
потребителите, разкрива
в детайли как Google
представя произволни
резултати на уебмастъри,
след промяна, направена
по сайта наскоро. Това
се случва защото Google
отбора цели да се справи с
т.нар. от тях “манипулация
на класирането”.
З
амисъла е, че когато от
Google засекат промяна
по сайта, която е насочена
към манипулиране на
класирането по какъвто
и да е начин (напр.
всеки вид изграждане
на линкове), то те ще
разбъркат класирането
на сайта ви за известно
време, за да ви оставят с
впечатлението, че това,
което сте направили не
работи. И след като е
минало достатъчно време,
истинските резултати
излизат на лице.
В
този патент, от Google
подчертават, че
всичко, което сметнат за
“променяща класирането
или спам техника” може да
доведе до понижаване на
класирането и наказания.
Въпреки че не са нещо
ново, нещата които се
намират при бърз поглед
на патента са: Invisible
text or tiny text, Linkbased manipulation, Page
redirects, Keyword stuffing.
Изброените техники са
достатъчна причина да
получите червен картон от
търсачките.
О
свен това, този филтър
може да реагира и в
момент, когато използвате
добре познати и утвърдени
методи за оптимизация,
но в по-голям мащаб. Това,
което се случва е, че се
задейства произволният
филтър на Google и
резултатите ви стават
трудно предвидими. Може
да станете свидетели на
закъснели, негативни
или напълно произволни
резултати. Според патента,
има ситуации, в които
може да получите забавено
класиране или негативно за
няколко дена, преди да се
стигне до реалното
сичко това е нещо, което знаем отдавна - именно
резултатите в Google очевидно имат произволност
и тя се увеличава повече, когато оптимизираме сайт
и следим постоянно класирането му. Типично е за
клиентите да искат резултати колкото се може по-скоро
и да търсят подобрението за вложените от тях пари, но
за съжаление често единственият отговор е търпението.
Въоръжете се с него и използвайте white hat методи и не
след дълго ще се радвате на плода на усилията, които сте
положили.
Брой 06
подобрение.
G
oogle патентът за произволни резултати за нещастие
може да се окаже и потенциален капан за понетърпеливите уебмастъри. Ако например направите
малка промяна по сайта ви с цел да подобрите
класиранията си и резултатът е негативен в кратък
период от време, вие може да се върнете на сайта и
да промените отбратно нещата. Проблема е, че ако
това се случва по-често, много лесно сайта ви може да
попаднете в полезрението на Google като опитващ се да
манипулира резултатите. Това е напълно достатъчно, за
да получите титлата “спамър”.
Е
динственият правилен подход е да бъдете постоянни
в оптимизацията, да използвате позволени техники и
да ги развиете с времето. Въоръжите се с търпение и ще
постигнете желаните резултати.
Пейо Пеев
E-mail: peyo.peev@seopal.bg
http://seopal.bg
стр.
2

4.
ИНДЕКС
ИНДЕКС
Българското онлайн списание за SEO и маркетинг
Най-добрите
WordPress
плъгини за
вашият блог
От официалното си представяне през
2003г. Wordpress днес е най-известната
платформа за блогове, като над 20% от уеб
сайтовете я използват като техен CMS. Освен
страхотните теми и различни инструменти,
Wordpress разполага и с плъгин система,
която ви позволява по лесен начин да
подобрите функционалността на блога си
и да го превърнете в просионален и добре
оптимизиран уеб сайт. След като приключите
с инсталацията на Wordpress на блога си идва
и времето да изберете и най-добрите плъгини
за вас. Да изберете най-доброто сред стотици
различни плъгини, може да се окаже доста
трудна работа. В тази статия може да видите
списъка с най-добрите Wordpress плъгини,
които сме избрали за вас.
1. Akismet
И
зползван от милиони Wordpress
потребители, Akismet и днес си остава
един от най-добрите плъгини, които ви
предпазва от спам. Работата му се състои
в това да различава добрите коментари от
спама. Той автоматично изпраща всички спам
коментари в спам папката, което ви спестява
доста време и усилия да преглеждате всички
коментари и ви остава време да отговаряте
само на качествените коментари на блога си.
2. YARP
Y
7. WP touch
И
не на последно място ще обърнем
внимание на оптимизирането
на блога ви за различни мобилни
устройства. WP touch е идеалното
решение за оптимизиране на
мобилна версия на вашия уеб
сайт. Този плъгин създава добре
форматирана мобилна версия на
блога ви. Имате различни опции, от
които да избирате- като да съкратите
прекалено дългите заглавия, да
скривате определени абзаци и
много други, които биха попречили
на потребител, които посещава уеб
сайта ви през смартфона си.
И
отрази позитивно на блога ви и метриките му.
3. Google XML Sitemaps
Е
дин от най-важните плъгини за вашия
блог. След като публикувате ново
съдържание на блога си е важно търсещите
машини да разберат веднага за него, за
да получите повече трафик. С този плъгин
това и изключително лесно, тъй като той
автоматично генерира обновени карти на
уеб сайта ви и ги предоставя на най-големите
търсещи машини, без да е нужно вие да
правите каквото и да било. Няма нужда да
чакате търсещите машини да намерят новото
съдържание на уеб сайта ви, с Google XML
Sitemaps автоматчино им съобщавате за
вашите нови публикации, преди някои друг
да ги копира и да ги представи като негово
съдържание, което за съжаление все още се
случва.
ARP (Yet Another Related Post Plugin) е
плъгин, които добавя линкове към стари
постове в блога ви, които са свързани със
съдържанието на статията, която публикувате.
Има стотици подобни плъгини в директорията 4. Yoast’s Wodpress SEO
на Wordpress, но YARP си остава един от найдин от най-добрите плъгини на Wodpress
добрите. С YARP ще можете и да представите
за SEO, които се използва от стотици
на търсещите роботи старо и архивирано
потребители.
съдържание от блога си. Важно е да
инсталирате на блога си плъгин за свързани
него ще можете да направите блога си
постове, тъй като по този начин ще направите
по-лесно достъпен за търсещите машини,
постовете си по-подходящи и лесни за
откриване от търсещите машини, което ще се като лесно ще можете да оптимизирате
Е
стр.
3
Брой 06
Брой 06
И
Българското онлайн списание за SEO и маркетинг
С
оптимизирате заглавия, мета тагове, различни
страници и публикации. Дори и да нямате много
добри познания за SEO, този плъгин е достатъчно
лесен за употреба и определено ще ви помогне
да подобрите позициите на блога си в търсещите
машини.
нсталирането на правилни
плъгини е изключително важно
за уеб сайта ви и за доброто му
представяне. Всички плъгини
се инсталират лесно и бързо
само с няколко стъпки и все
пак не забравяйте да изчетете
документацията на плъгина в случай,
че възникнат проблеми или въпроси.
5. Digg Digg
П
лъгин, които не трябва да пропускате! Една
от най-важните стъпки за създаването на
добър блог е популяризирането му в социалните
мрежи. Този плъгин добавя бутони за различните
социални мрежи, които стоят отстрани на уеб
страницата ви. Чудесен начин да улесните
читателите ви да споделят съдържанието на блога
във различни социални мрежи, като по този начин
ще си спечелите повече популярност и трафик.
6. WP3 Total cache
П
лъгинът за кеширане е важна част от блога
ви. С него подобравяте времето за зареждане
на уеб сайта си, като това е от значение не само
за самите потребители, но и за индексирането
ви в търсещите машини. Плъгинът за кеширане
превръща динамичните страници на блога ви в
статични HTML страници, които предоставя на
потребителите. Това позволява на сървъра на уеб
сайта ви да използва по-малко ресурси, като по
този начин подобрява времето за зареждане на
уеб сайта ви.
Василена Трендафилова
E-mail: v.trendafilova@seopal.bg
http://seopal.bg
стр.
4

5.
ИНДЕКС
ИНДЕКС
Българското онлайн списание за SEO и маркетинг
Българското онлайн списание за SEO и маркетинг
Полезни съвети
за създаване на
мобилна версия
на сайт
И
нтернет браузърите на
днешните смартфони и таблети
са почти идентични с тези на
настолните компютри и това ни
дава възможността да използваме
интернет навсякъде по всяко време,
без значените дали сме някъде на
път или пък си почиваме вкъщи на
дивана. Една от разликите между
десктопите и смартфоните е в
размера, затова е важно сайтът ни
да бъде оптимизиран и за мобилни
устройства, или рискуваме да загубим
потенциални посетители и клиенти от
конкунретните такива сайтове.
време, за да открият телефонния ви номер, нали?
- Направете сайта си лесен за употреба с пръсти - бутоните трябва да са с размер
минимум 30-40 пиксела и с разтояние между тях, за да се натискат по-лесно.
Брой 06
Брой 06
П
рез последните няколко години определено се наблюдаваше бум на създаването
и употребата на мобилни сайтове. Според статистически проучвания се очаква в
близко бъдеще повече от 50% от интернет трафика да идва от мобилни устройства. В
същото време обаче, като че ли развитието на мобилните сайтове изостава. Според
други подобни проучвания само 16% от хората, занимаващи се с интернет маркетинг,
твърдят, че са създали компактни мобилни уеб сайтове, с които да ангажират
вниманието на потребителите си. Създаването на подобен мобилен уебсайт, с които
да привлечете и да задържите клиенти е доста по-различна задача от това да се
създаде сайт за десктоп, но да го изкарате на топ позициии в търсачките е не помалко важно.
- Направете сайта достатъчно бърз - мобилните потребители очакват сайтовете да
се зареждат на устройствата им в рамките на няколко секунди. Ако отнеме повече
време, те може би ще се прехвърлят на следващия сайт подред в SERP-a. Това може да
доведе до сериозни щети и загуби за бизнеса ви. Увеличете скоростта за зареждане
на сайта ви като като намалите размерите на снимките и т.н.
- Подберете подходящите ключови думи- както при обикновените уебстраници,
ключовите думи играят много важна роля и при мобилните им версии. Използвайте
различни инструменти, за да разберете какви ключови думи използват хората от
мобилни устройства, и се уверете, че сте ги включили в сайта.
Добре конструираната мобилна версия на вашия уеб сайт ще ви даде огромно
предимство пред конкуренцията. Като следвате описаните по-горе препоръки и
знаейки какво точно търсят клиентите ви, можете да създадете добре оптимизиран
сайт, който е лесен за употреба и се класира на топ позиции в търсачките. А това
може единствено да подринесе за увеличаването на продажбите ви.
В
ажно е да знаем, че мобилните уеб потребители и търсещи машини имат различни
изисквания и критерии, на които сайтът ни трябва да отговаря. Първата стъпка
от създаването на успешен мобилен уебсайт е да разберем кой ще го посещава.
Обикновено мобилните потребители са в движение или заети с нещо - чакат на
опашка, пътуват с автобус или пък прекарват време с приятели, и не са изцяло
фокусирани върху уебсайта ви, затова информацията на него трябва да бъде
бързо и лесно достъпна. Ето някои от основните правила, към които е добре да се
придържате при създаването на мобилната версия на сайта си:
- Направете сайта интуитивен - конструирайте сайта си така, че да засича, когато
някой го отваря от мобилно устройство и след това да го пренасочи към по-леката
мобилна версия на сайта. Важно е и да им предлагате избор, ако желаят да се върнат
на оригиналната версия на сайта.
- Осигурете компактност - използвайте CSS при изграждането на уеб сайта, за
да подсигурите максимална съвместимост с мобилното устройство. Също така
избягвайте употребата на таблици. Най-добре използвайте XML или XHTML и
encoding UTF-8.
стр.
5
- Подходете с разбиране към мобилните потребители- повечето мобилни
потребители предпочитат да не се налага да скролват по целия сайт, за да
достигнат до информацията, която търсят. Вместо прекалено дълги текстове,
по-добре разделете информацията на по-малки секции в различни страници.
Отделете достатъчно време, за да определите кое е най-важното за клиентите ви,
и се уверете,че имате тази информация на първа страница. Друго важно нещо е
контактите ви също да са лесно достъпни. Не искате клиентите да трябва да отделят
Катина Герджикова
E-mail:
katina.gerdzhikova@seopal.bg
http://seopal.bg
стр.
6

6.
ИНДЕКС
ИНДЕКС
Българското онлайн списание за SEO и маркетинг
Българското онлайн списание за SEO и маркетинг
Брой 06
Н
еобходим е по-интелигентен начин, по който систематично да се сканират милиардите
снимки на потребителите и да се открие в тях присъствието на лога и продукти на
различни фирми. По този начин могат да се извлекат релевантни данни и снимките на
потребителите да се превърнат в реклама. Когато кликнете върху такава снимки, ще бъдете
пренасочени към офертите и продуктите на дадената марка.
Брой 06
Как работи на теория управлението на визуалното съдържалние?
В
Социалните мрежи
и нарастващото
присъствие на
визуално съдържание
В
изуалното съдържание в социалните мрежи става все по-многобройно, харесвано
и споделяно и е на път да измести обикновените публикации, съдържащи само
текст. Според изказване на собственика на Facebook, Марк Зукърбърг, вече 50% от
всички постове са снимки, като за година са се увеличили двойно. Този факт поражда
преминаването към формат на профилите, който е във вестникарски стил с по-големи
и по-забележими размери на снимките. Според скорошно проучване на HubSpot сред
1500 Facebook страници на различни фирми, постовете със снимки генерират 53%
повече харесвания и 104% повече коментари в сравнение с обикновените текстови
постове. Също така е установено, че фото постовете получават 84% повече кликове от
обикновените публикации.
снимките, например, на ваши приятели, които тренират, вие едва ли ще
забележите марката на маратонките им, но точно това би заинтерсувало
рекламодателите. Една наистина интелигентна визуална система би засякла
на каква марка обувки са заложили вашите приятели. Същото се отнася,
например, и за снимки от някакво парти, тъй като тази интелигентна
система за разпознаване на изображения ще види марките на
напитките, храните, цигарите, дрехите, които са попаднали в кадър. Тази система също така ще
е в състояние да засече мимиките на лицато по снимките и да разбере в какво емоционално
състояние са хората на тях. Това също ще бъде от полза за рекламодателите, защото емоциите
по лицата на хората, снимани с дадени продукти, показват точно емоцията, породена от тях.
Р
азбира се, ще има хора, които няма да бъдат щастливи от факта, че някой използва личната
му снимка за реклама, тъй като това е частна собственост. Много други обаче с радост ще
приемат възможността да позволят това да се случи, ако бъдат мотивирани с награди.
С
Опцията Graph Search на Facebook също можете да получите много детайлна информация
за ваш приятел, но тя не може да идентифицира какво има на дадена снимка. Това е така,
защото Graph Search разчита изцяло на текстовото съдържание и ако това, което търсите не е
тагнато във визуалното съдържание, няма как да го откриете.
П
оради увеличаващото се влияние на визуалното съдържание, Facebook анонсира
скорошното пускане на опцията 15 секундна видео реклама, която автоматично ще върви
във вашия News Feed.
Е
два ли базираното на тектово съдържание SEO ще изчезне, но едно е ясно: Визуалното
съдържание набира скорост и социалните мрежи се стремят да са в крак с новите
тенденции, а и освен това няма причина милионите не тагнати снимки на марки да
продължават да остават незабелязани.
Как социалните мрежи като Facebook ще се възползват от визуалното
съдържание?
Д
стр.
7
о сега в интернет се печелеше главно от текстови реклами. Всъщност цялата индустрия
е развита около оптимизацията на ключови думи за рекламодателите, защото думите
задвижват SEO. Те също така са задвижващото звено на Google и Facebook рекламите.
Като цяло думите са тези, които задвижват икономиката на уеб пространството. Дали щом
вузиалното съдържание е на път да стане новата валута в интернет, цялостната концепция
на индексирането на думи, които обслужват релевантното съдържание и рекламите, ще
изчезне или ще се промени напълно? Тъй като визуалното надделява, машините, които
управляват интернет, са длъжни да се съобразят с това. Най-добрата реклама в новия
Facebook News Feed няма да изглежда по традиционния начин, а ще се показват снимки
на вашите приятели, но само на тези, които наистина харесват дадени марки. Това пък от
своя страна е най-ценното за рекламодателите. Съдържанието на потребителите много
рядко се тагва с имена на фирми, освен ако не е в отговор на дадена рекламна кампания или
инициатива. Най-естествено е потребителите да тагнат свои приятели или любими места, а не
продукти.
Христина Добринска
E-mail:
hristina.dobrinska@seopal.bg
http://seopal.bg
стр.
8

7.
ИНДЕКС
Magazine
Българското онлайн списание за SEO и маркетинг
Understanding Creativity in its true sense
Брой 06
June / July 2011 Issue 01
Как да увеличим броя на
конверсиите на сайта си
По принцип бизнес сайтовете успяват да конвертират около 1-2% от техния трафик от
търсачки в следи и продажби. Ако Вашият екип успее да конвертира 1-2% от следите в
продажби, това ще доведе до промяна и тук можете да се запитате с какво Вашият сайт
е по-ралзичен. В повечето случаи удвояването на конверсиите (или така нареченият
conversion rate*) на сайта Ви до 3-4% е съвсем реалистично, също така може да стане
бързо, ако имате предвид следните съвети.
- Направете конверсиите приоритет за Вашия сайт, може да се консултирате
с професионалист или да наемете компания, която да се занимава с тази част.
Подобряването на конверсиите обикновено изисква сътрудничество между отдел
продажби,маркетинг,мениджмънт и уеб отдел. Всички тези отдели могат да предосавят
важна информация за подобрение, но е важно да изберете водещ отдел, който да
управлява целите, ако искате да постигнете най-добри резултати.
Проверете конкуренцията си, както потенцилните клиенти биха го направили,
Google е направил тази част лесна. Вие се намирате в пазарна конкуренция и
клиентите имат много възможности, от които да избират. Сайтът Ви трябва да
бъде на ниво и да илюстрира най-добре защо клиентите да купят от вас, а не от
конкуренцията.
- Направете на сайта си страници за конверсии - използвайте тази информация,
събрана от тези страници, които говорят за нуждите на Вашите клиенти, които
рефлектират върху продажбите.
- Инвестирайте в тестове. Интернет ни предоставя възможност за правене на
лесни и бързи страници с различно съдържание и оферти. Не вярвайте само в
една добра идея. Направете няколко страници с различен дизайн и различни
оферти, за да видите коя работи най-добре, може да се изненадате какво
наистина харесват Вашите клиенти.
- Намерете качествен трафик за сайта си. Имплеметирайте таргетирана PPC и
SEO кампания, за да увеличите броя на трафика на “печеливши” думи, които
сайта Ви ще получи. По-добър трафик е равен на повече продажби и следи, подобри реузлтати и по-доходоносен бизнес.
- Важно е да знаете сегашното предствяне на сайта Ви. Разделете броя на продажби
и следите от продажби на броя на случайните посeтители на месец. Случайните
посетители ще помогнат да определите нови и съществуващи клиенти.
И накрая, но не на последно място, дайте най-добрите си следи на найдобрите си хора. Разберете конверсиите на Вашият отдел продажби. Съчетаите
най-добрите следи от отдел продажби с най-добрите конверсии. Така
ще постигнете повече добри резултати и ценна информация как Вашите
маркетингови услия могат да продължават да се подобравят.
- Фокусирайте се на допълните 2%, а не на 98%, които Ви липсват. Нуждаете се от 2%,
за да удвоите конверсиите си. Насочете се към пазари, на които вече компанията Ви е
силна, вместо да се опитвате да преоткриете бизнеса и да пробвате пазари, с които не
сте запознати.
*Conversion rate ( конверсии ) - това е броя на постигнатите цели,
разделен на посещенията.
- Намерете Вашите “печеливши” думи. Изберете тези думи, които ще допринесат за найдобри възможности и най-вероятни изгодни сделки за бизнеса Ви.
стр.
9
- Направете проучване. Говорете с различните си отдели, за да разберете по-добре
нуждите на най-доходосните Ви клиенти. Кои са те, от какво се нуждаят и основният
въпрос - защо купуват от Вашата организация. Така вече ще знаете Вашия таргетиран
пазар по-добре.
Александър Вълчев
E-mail:
alexander.valchev@seopal.bg
http://seopal.bg
стр.
10

8.
ИНДЕКС
ИНДЕКС
Българското онлайн списание за SEO и маркетинг
Българското онлайн списание за SEO и маркетинг
Брой 06
Честотата на обхождане на сайта е важна
Т
ова, че страниците на сайта ви са индексирани веднъж, не значи, че ще бъдат индексирани винаги.
Ако страниците ви не биват обхождани често от Google, например, може да изчезнат от индекса,
защото ще са с все по-малък приоритет. Ако блокирате роботите на Google от сайта си, страниците
ви постепенно ще бъдат деиндексирани. Общото правило е, че колкото по-често една страница бива
обхождана, толкова по-малък е шансът тя да бъде деиндексирана.
Брой 06
намират важното съдържание в сайта ви.
Качеството на страниците също е от значение
П
реди време предимно Bing следеше за качеството на страниците, които показва, но сега
(особено след Панда и Пингвин ъпдейтите) Google също се учи да изкоренява нискокачественото
съдържание от индекса си.
А
К
ко страниците на сайта ви са уникални, но не предлагат много полезна информация, търсачките
може да ги маркират като страници с нисък приоритет и да ги обхождат по-рядко.
ачеството на дадена страница е понятие, което не се дефинира лесно. Можем да заключим, че
качествена страница е такава, която предлага ясна и полезна информация на посетителите, за чиято
стойност допринася и начинът, по който е поднесена (форматиране, структура и др.).
Всичко, което трябва да
знаете за индексирането в
Google
Т
ърсачките също така следят за правилна и естествена употреба на езика. “Натъпкването” на ключови
думи и повторенията, например, са лесно забележими и няма да доведат до нищо добро.
Данните за индексирането ви може да са нереални
П
ри търсене за индексирани страници е възможно да видите повече, отколкото всъщност са
индексирани. Това може да се случи, ако имате дублирано съдържание и търсачките не могат да
разберат, че страниците са едни и същи. По правило, колкото по-голям е сайтът ви, толкова по-голяма
вероятност има да видите такива грешни резултати.
В
секи уебсайт е различен, така че тези неща може да не важат за всички. Индексирането е важна
част от SEO оптимизацията, която изглежда много хора пренебрегват. Все пак оптимизирането на
страници, които не са индексирани, е безсмислено.
Т
ъй като търсачките третират всеки сайт различно, на този въпрос не може да се даде точен отговор.
Дори да кажем, че повечето, всички или само някои страници трябва да са индексирани, това няма
да бъде правилно, защото Google взима под внимание фактори като колко достъпен е сайтът ви за
техните роботи, колко от страниците ви им изглеждат уникални и др.
М
ного хора се чудат дали сайтът им може да бъде индексиран без да имат линкове, сочещи към него.
Това разбира се е възможно, но така няма да имате PageRank и страниците ви няма да са толкова
видими в резултатите на Google при търсене.
Конфигурацията на сайта е важна
А
ко не конфигурирате файла robots.txt за вашия сайт правилно, може да попречите на роботите на
Google да обходят сайта ви ефективно. Други грешки, които могат да имат сериозни последствия са:
- неправилното настройване на пренасочванията с код 301. В този случай, търсачките може да
не намерят съдържанието, което искате да намерят.
стр.
11
- неправилното използване на “rel=nofollow”. По този начин можете да спрете търсачките да
Атанас Вълчев
E-mail:
atanas.valchev@seopal.bg
http://seopal.bg
стр.
12

9.
ИНДЕКС
ИНДЕКС
Българското онлайн списание за SEO и маркетинг
Българското онлайн списание за SEO и маркетинг
В
секи един собственик на сайт, който използва система за анализ на трафика, вече е чувал
термина степен на отпадане или Bounce Rate. Какво обаче значи да имаме добра степен на
отпадане? Има ли как да променим поведението на потребителите?
Какво е отпадане? Как се определя степен на отпадане?
*
Откъде идват посетителите ви?
*
Кои потребители не изпълняват зададените от вас цели?
*
Как степента на отпадане се отразява на целите на маркетинг кампанията ви?
Брой 06
Брой 06
Истината за степента на
отпадане на потребителите
(Bounce Rate)
С
лед като сегментирате посетителите на сайта си, значително по-лесно ще можете да
установите практики, с които да привлечете обратно тези, които са отпаднали според
анализа.
О
свен на база изпълнение на основни цели, можете да създадете и използвате по-късно за
бъдещо сегментиране така наречените micro цели. Примери за такива цели са сваляне на
безплатен файл от сайта, попълване на анкета, изпращане на въпрос от форма за контакти и т.н
К
олкото повече различни белези използвате за сегментиране на трафика на сайта си,
толкова повече може да разберете за посетителите си. Това е един от най-сигурните начини
да намалите степента на отпадане, както и да увеличите печалбата от сайта си.
С
поред самата си дефиниция, за отпадане на потребител се говори тогава, когато
потребителят е посетил сайта ви, разлгедал е 1 страница и веднага след това е напуснал.
Степента на отпадане се определя като броя на всички отпаднали потребители се раздели на
броя на всички посетители.
Лошо ли е когато потребителите ни разглеждат само по 1 страница от
сайта ни?
Т
рудно е да си представим, че всеки един потребители посетил сайта ни, би се
заинтересувал от всичко в него или би направил действие, което да ни донесе печалба
(поръчка, контакт, посещение на определен сайт с цел комисионна).
С
ъщо така, ако погледнем от друга страна на нещата, възможно е потребителят просто да е
намерил информацията, от която се нуждае и след това да е напуснал сайта ви. Например
- потребителят се е нуждаел от телефонния номер на вашата фирма или просто е искал да
намери повече информация за продукт, който е закупил по-рано от вас.
За да има смисъл от степента на отпадане, трябва да й се добави
определен контекст!
Д
а вземем например случая споменат по-горе - ако посетителят е търсел единствено адреса
и телефона на вашата фирма, след като е посетил съответната страница и е запаметил
информацията, от която се нуждае, напуска. Това може да се приеме за отпадане. Всъщност
обаче, посетителят е извършил действие, което ви носи ползи.
Кликнете върху изображението за пълен размер на инфографиката
Как да определим правилно степента на отпадане? - Чрез сегментиране
на трафика!
В
ероятно това не е нещо ново за вас - тази мярка е често препоръчвана от експертите. За
да сегментирате трафика си, е нужно да определите белези, по които ще се случи това,
например:
стр.
13
Любен Георгиев
E-mail:
lyuben.georgiev@seopal.bg
http://seopal.bg
стр.
14

10.
ИНДЕКС
ИНДЕКС
Брой 06
7 стъпки за създаване
на ефективно SEO
съдържание
Т
ази информация може да прозвучи като всеизвестен факт за повечето интернет
специалисти, но някои хора все още са новаци в интернет маркетинга, така че смятам
за уместно да покрия няколко основни положения в създаването на SEO съдържание
в тази статия. Тъй като интернет търсачките нагласят и променят своите алгоритми
(понякога почти всеки ден), търсейки този почти неуловим “перфектен набор” от елементи
за всяка страница с резултати от търсенето, те всъщност стават все по-умни и по-добри
в намирането на качествено съдържание. Какво означава това за Вас? Това означава, че
трябва да създавате качествено съдържание, което някой да иска да чете. Това също така
означава, че съдържанието, което създавате, трябва да бъде структурирано по организиран
и логичен начин, който да предизвика положителен отговор от търсачката. Чували сте го
и преди бойния вик “съдържанието е цар” (‘content is king’), който оглася целия SEO свят.
Факт е, обаче, че органичната оптимизация за търсачките се базира на предпоставката, че
съдържанието е качествено и форматирано правилно в рамките на Указанията на Google за
уеб администратори, и е установено, че има стойност за читателите, които след това споделят
тази информация с други интернет потребители.
С
ъздаването на ефективно SEO съдържание не е трудно. То обаче изисква някои основни
SEO познания и умения, както и известно количество от добрия стар усилен труд, за да
получите желания резултат.
А
ко следвате тези прости стъпки, скоро ще намерите правилния път за създаване на един
много полезен и добре оптимизиран уебсайт, който ще бъде с богато съдържание и ще
бъде лесен за откриване в интернет.
Стъпка 1 - Разработване на идея, която решава проблем, който е свързан с вашата ниша
на пазара. Какъвто и да е вашият бизнес сектор, винаги има някой, който се опитва да научи
повече, да чете полезна информация и да израства в този сектор. Вие сте “експерт”, така че
какво чакате... споделете Вашите знания и помогнете на някой друг да се научи.
Стъпка 2 - Вземете идеята от стъпка първа и пишете за нея. Предложете решение на
проблема. Обяснете на Вашите читатели как го правите Вие. Не се притеснявайте за търговски
тайни или че сключвате неизгодна сделка, споделяйки ключова информация. Хората, които
четат тази информация и искат да решат проблема, ще го направят така или иначе, със или
без Вашата помощ. Затова по-добре споделете знанията си, за да спечелите доверието на
Вашите читатели и да се утвърдите като експерт във Вашата ниша. Повярвайте ми, купувачите
днес са много добре осведомени и когато те Ви проучват като потенциален доставчик на
продукти и услуги, те трябва да се убедят, че Вие сте експерт и можете да се справите с техните
изисквания. Вашият блог, форум или уебсайт са най-добрият начин да им покажете, че сте
достатъчно квалифицирани за това.
стр.
15
Стъпка 3 – Анализ на ключовите думи. Вече имате идея и сте поставили основите на първия
си проект. Добре, сега е време да оптимизирате Вашето съдържание с няколко ключови думи,
които ще ви дадат резултатите, които търсите. Има много инструменти за анализ на ключовите
думи. Някои са безплатни, някои не. Намерете някой, който работи за вас, и отделете
достатъчно време да го използвате по предназначение. Съставете списък от свързани
ключови думи, които не са най-конкурентните, но въпреки това се използват достатъчно често
в глобални и локални търсения всеки месец. След това се върнете и ги добавете в статията си,
така че да звучат смислено и на място. ВНИМАНИЕ: Не претъпквайте статията с ключови думи,
не използвайте SPAM, скрит текст или други забранени SEO техники. Резултатите просто не си
струват риска.
Брой 06
Българското онлайн списание за SEO и маркетинг
Българското онлайн списание за SEO и маркетинг
Стъпка 4 - HTML тагове и кодове. Това е мястото, където оптимизацията може да стане
малко по-техническа, така че просто ще кажа, че е нужно да използвате избраните ключови
думи в съдържанието си и HTML мета таговете (заглавните тагове, описанията и заглавията).
Използвайте насоките на Google за уеб администратори като маркери и не би трябвало да
имате проблеми. Съвет: Има ограничения за броя знаци в мета таговете и заглавията, които
трябва да се спазват, така че бъдете внимателни.
Стъпка 5 – ‘свежо’ съдържание. Сега, когато вече знаете как да създадете ефективно
съдържание, то трябва да бъде създавано редовно. Всичко е наред, дори ако го правите
само веднъж седмично, стига редовно да предлагате ново съдържание. Вашите читатели ще
започнат да очакват това от Вас, независимо от честотата, с която го правите. Ако започнете
да публикувате ежедневно, те ще очакват от Вас да публикувате ново съдържание всеки ден, и
когато пропуснете да го направите дори два или три дни, те ще се чудят дали да очакват нещо
ново от Вас, и може да не се върнат на Вашия сайт. Така че би било по-добре да публикувате
веднъж седмично в началото и да привикнете Вашите читатели на тази честота, а по-късно да
увеличите честотата на публикуване до оптималното, на което сте способни.
Стъпка 6 – Изграждане на връзки / Примамката. Уверете се, че Вашите читатели биха могли
лесно да се свържат с Вас. Различните притурки и приспособления към Вашия сайт са чудесен
начин за изграждане на връзки. Ако можете да ги развиете сами (или да платите на някого да
го направи вместо Вас), тогава определено трябва да го направите. В противен случай просто
се уверете, че Вашето съдържание е добре оптимизирано откъм връзки. С това искам да кажа,
че можете се изградите бърз и лесен HTML набор от връзки (копирайте този код в прозореца
за споделяне). Уверете се, че URL поредиците са точни и не са претрупани със стотици
символи, които не носят никакъв смисъл.
Стъпка 7 - Интегриране на възможности за споделяне на Вашето съдържание в социалните
мрежи. Положили сте много усилия и упорит труд, разработили сте прекрасно, стойностно
съдържание, сега е моментът да дадете на читателите си начин да го споделят! Интегрирайте
Twitter, Facebook и други сайтове и инструменти за споделяне и отбелязване във Вашия процес
за създаване на съдържание. В днешни дни е наложително да дадете на читателите си начин
за споделяне на Вашето съдържание. Не само, че търсачките вече индексират и социалните
медийни платформи, но освен това има и множество случаи на споделяне на добри сайтове в
социалните мрежи, което ги изстрелва до статуса ‘viral’, за който всички ние мечтаем. Така че на
всяка цена трябва да предоставите на читателите си начини да споделят Вашето съдържание!
К
акто обсъдихме по-горе, поставете на първо място най-доброто и полезно съдържание за
Вашите читатели и не се тревожете, че сключвате неизгодна сделка.
Веселина Събева
E-mail:
vessy.sabeva@seopal.bg
http://seopal.bg
стр.
16

11.
ИНДЕКС
ИНДЕКС
Българското онлайн списание за SEO и маркетинг
Брой 06
Последни публикации в
блога на СЕО Пал
КАК ДА ПРОУЧИТЕ КАЧЕСТВОТО НА
ЛИНКОВЕТЕ СИ
Профилът ви от обратни връзки, сочещи към сайта ви,
така да се каже, е просто списъкът от всички линкове
сочещи към сайта ви – без значение дали те са естествено
придобити благодарение на страхотното съдържание на
сайта ви или такива, които вие правите като guest posting
или линк билдинг. Най-вероятно...
Прочетете повече
ПРЕДИМСТВОТО НА
ДЪЛГООПАШАТИТЕ КЛЮЧОВИ ДУМИ
ЗА МАЛКИЯ БИЗНЕС ...
Имайки впредвид все по-конкурентната среда на SEO,
в днешно време може да се окаже трудно и скъпо да
постигнете всички желани резултати (дори и за най-добре
построените кампании). Често...
Прочетете повече
ИМА ЛИ ПОЛЗА SEO ОТ ПЛЪГИН ЗА
КЕШИРАНЕ ЗА WORDPRESS?
КОИ СОЦИАЛНИ МРЕЖИ ДА
ИЗПОЛЗВАМЕ ЗА МАРКЕТИНГ
Не е тайна, че съществуват WordPress плъгини, които са
способни да помогнат на SEO процеса, но понякога може
да се окаже доста трудно да изберете точно кои плъгини да
използвате. Съществуват хиляди различни плъгини, между
които може да избирате, а качването на прекалено много
плъгини на вашия уебсайт може...
Прочетете повече
Социалните мрежи станаха изключително важни за всеки
бизнес, който би желал да подобри своята видимост онлайн
и да увеличи броя на клиентите си. Големият процент
Американци (както и хора от цял свят), които използват
социалните мрежи за забавление и бизнес помага на
фирмите да се възползват от...
Прочети повече
НАЙ-ДОБРИ ПРАКТИКИ ЗА SEO НА
МОБИЛНИ УЕБ САЙТОВЕ
ПОЛЕЗНИ СЪВЕТИ ЗА СЪЗДАВАНЕТО НА
БЛАГОТВОРИТЕЛЕН УЕБСАЙТ
За никой не е тайна, че употребата на мобилни устройства
става все по-разпространена и все по-добра. Всяка година
се появвяват нови статии, които обясняват на компаниите
как да създават мобилните си уеб сайтове по най-добрия
начин и всяка година това е все по-важно. И така, без да
губим повече време, тук може да...
Прочетете повече
В днешно време един уебсайт е изключително важна
част от всяка организация и е перфектната платформа,
чрез която да обясните какво и защо правите. Въпреки че
благотворителните организации обикновено разполагат с
ограничени средства, не трябва да се пренебрегва нуждата
от сайт, особено когато в ...
Прочетете повече
4 СТАРИ SEO ТЕХНИКИ, КОИТО ВЕЧЕ НЕ
РАБОТЯТ
стр.
17
Брой 06
Българското онлайн списание за SEO и маркетинг
57% ОТ ПОТРЕБИТЕЛИТЕ ЩЕ СТИГНАТ
ДО ТРЕТА СТРАНИЦА ЗА ДА НАМЕРЯТ
ПРОУЧВАНЕ
През 2013 много от SEO техниките вече остаряха. За
нещастие, доста от т.нар. SEO специалисти все още ги
използват. Старите техники не само няма да помогнат на
вашия сайт, но и най-вероятно ще му навредят. Пингвинът и
Пандата на Google направиха много от добре познатите ни
стратегии за оптимизация на...
Прочетете повече
Скорошно изследване беше публикувано, фокусирано
върху онлайн поведението на потребителите и как те
търсят рецензии за компании. Има няколко забележителни
статистики, включващи, че 87% от...
Прочетете повече
стр.
18