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1. Cómpralo,
úsalo y tíralo;
Fast fashion en
México
El feminismo & el Capitalismo
Moda
Sostenible
Enelmundoactual,milesymilesdemarcasdedistintasíndolesluchandíaadía
para sobresalir de entre las demás, esto ocurre desde las pequeñas empresas
hasta los grandes emporios de la industria textil.

2. Cómpralo,
úsalo y tíralo;
Fast fashion en México
¿Qué es Fast fashion?
¿Cuál es la diferencia entre
moda y tendencia?
La fast fashion es todo un movimiento consumis-
ta, promovido por los grandes consorcios, empo-
rios del vestido, que a través de sus marcas muy
publicitadas, propagan la idea de necesidad de la
prenda y de una compra compulsiva que ha lleva-
do a contaminar al planeta de manera acelerada.
Sin embargo la fast fashion es un gran univer-
so, donde el equipo creativo debe delimitar su
estudio a: una marca específica, o a un corpo-
rativo específico que posee varias marcas como
sucursales de venta, o al comparativo de las mar-
cas de diferentes corporativos de la industria
Estadísticamente hablando la moda es el va-
lor que mas se repite, traduciéndolo a nuestra
vida cotidiana nos referimos ala forma especial
de adornar y mostrar un significado con nues-
tro cuerpo, utilizando ropa, accesorios, calza-
do o algun otro objeto que poseemos, que de al-
guna manera la demanda en el mercado es alta.
Mientras que en el concepto de tendencia nos re-
ferimos a al consumismo inducido por motiva-
ciones compartidas en conjunto, que conducio-
nan las opciones del sujeto, estas tendencias son
insinuadas para luego cobrar impulso, es decir,
estas son inducidas desde patrones y caracte-
res que hacen al consumidor identificarse con el
producto, se representan de forma “especial” en
donde el objetivo de consumo no es uno o dos
sino un gran numero de posibles consumidores.
Se estima que en México se compran mas de de 1700
toneladas de ropa para el regreso a clases (camisas,
playeras,pantalones,ropadeportiva),ymásde270to-
neladascaenendesusoaliniciodecadacursoescolar.
Durante 2020, en México las utilidades obtenidas por
lafastfashionalcanzaroncasi5,000millonesdedólares
y el país estuvo ubicado entre los 20 primeros lugares
enventasdelsector,clasificaciónencabezadaporChi-
na, Estados Unidos, Reino Unido, Japón y Alemania.

3. Sustentabilidad Textil
La industria de la moda es una de las más conta-
minante del mundo hacia el medio ambiente, pues-
to que produce emisiones de carbono que pueden
ocasionar cambio climático y calentamiento global.
En abril del 2019 un estudio de la Conferencia de
la ONU sobre Comercio y Desarrollo (UNCTAD,
por sus siglas en inglés) reveló que la industria de
la moda contamina más que la manufacturera, la
de energía, la de transporte e incluso la alimenta-
ria, haciendo que el verdadero costo de la moda
sea muy alto pues utiliza grandes cantidades de
agua que es considerado como un recurso limitado
a ciclos de regeneración que dependen de un ritmo
de explotación específico (Naciones Unidas, 2019).
Una de las medidas de sustentabilidad que las em-
presas fabricantes han implementado son los de-
nominados
esquemas de recolección que consisten en progra-
mas de reciclaje para elaborar prendas a base de ma-
terial reciclable, como, por ejemplo, chamarras de
poliéster obtenido de botellas recicladas o zapatos a
base de llantas viejas, donde una vez que los clientes
ya no encuentran un uso a estas prendas tengan la
posibilidad de regresarlas para que la empresa fabri-
cante u otra organización sin fines de lucro, pueda
reciclarlas y así evitar que terminen en el basurero.
Esta acción se relaciona con la denominada “moda
circular” que se centra en que la producción deje de
ser lineal, es decir, dejar de pensar que un producto
tiene un fin único, lo que involucra que las empre-
sas fabricantes opten por implementar un desarro-
llo sostenible dentro de la industria del tejido, por
lo que no pueden actuar solos, pues requieren del
apoyo y conciencia de los diseñadores, empresarios,
consumidores y sociedad en general. (Lizet Pastra-
na, universidad de Guanajuato).

4. Puma y El “Feminismo Capitalista”
En el mundo actual, miles y miles de marcas de
distintas índoles luchan día a día para sobresalir
de entre las demás, esto ocurre desde las pequeñas
empresas hasta los grandes emporios de la indus-
tria textil tal como lo es PUMA, como la tercera
compañía de indumentaria deportiva más impor-
tante a nivel mundial y al igual que cualquier otra
empresa, busca adaptarse a las situaciones actua-
les con las que converge la sociedad hoy en día,
teniendo que cambiar de manera constante para
obtener las ganancias ideales, todo esto a costa del
daño causado al planeta tanto al obtener la mate-
ria prima, así como los residuos y desechos que sus
productos provocan, se sabe que un 70% de ríos
y lagos de china (principal país maquilador) están
contaminados, en las últimas investigaciones de
Greenpeace encontró a diferentes marcas impor-
tantes de textiles como las principales responsables
de segregar sustancias altamente toxicas al agua
dulce ocasionando una enorme amenaza a la salud
y al medio ambiente.
Sabemos que, en el mundo actual, muchos momen-
tos son efímeros y para los empresarios esto signi-
fica sacar el máximo provecho a cualquier evento
que puedan utilizar a su favor, es el caso de PUMA,
que actualmente puso en marcha su nueva campa-
ña llamada “SHE MOVES US” esta propuesta sur-
ge a raíz del movimiento feminista y como se abre
paso en la sociedad en sus diferentes niveles, con
esta campaña se promueve la igualdad y honrar a
todas aquellas mujeres que en conjunto se mueven
para alcanzar sus logros, como destacar que se pue-
de superar cualquier adversidad para alcanzar los
objetivos propiamente marcados, para esta campa-
ña tienen como embajadora a la cantante británica
Dua Lipa, quien actualmente se encuentra en una
gira mundial de conciertos.
Sabias que... ¡es hora de heredar tus PUMA?
Esta campaña promueve un “segundo aire” una
segunda oportunidad a tus tenis que tienes olvida-
dos.
Permite que otros puedan salir a correr, divertirse
o ejercitarse sanamente con esta nueva dinamica.

5. PUMA, Feminismo, Publicidad &
Marketing
Ensu spot publicitario, nos presentan de ma-
nera horizontal una serie de transiciones de mo-
mentos en la vida de diversas modelos y deportistas,
de igual manera nos muestran la critica que sufren
por el hecho simple hecho de ser mujeres e incluso
por su orientación sexual, dejando claro que sin im-
portar nada de lo que la sociedad pueda pensar de
ellas, no debe ser un limitante para lograr sus obje-
tivos y que pese a todo pueden llevar su vida como
cualquier otra persona, porque si se apoyan entre
ellas, no hay barreras.
La forma en la que los spots publicitarios nos llega-
ban anteriormente eran a través de la radio y televi-
sion, actualmente al estar los consumidores mayor
tiempo en internet, las empresas optaron por intro-
ducir la publicidad en redes sociales y sistemas de
streaming, la publicidad de “SHE MOVES US”,
se ha viralizado principalmente por ser mostrada al
inicio de diversos videos de You Tube o en los hilos
de Twitter donde las opiniones son divididas, pero
cumple su objetivo de ser el tema de controversia y
llegar a más y más personas, logrando de esta ma-
nera que su mensaje sea recibido y este en boca de
todos.
No podemos determinar un tiempo exacto para
que esta campaña termine, pues no existe un están-
dar para medirla, principalmente porque depende
de los resultados arrojados y estos no son concretos
en 1 semana o 2 meses, la duración de la publici-
dad se mantendrá todo el tiempo que esta sea capaz
de cumplir y mantener su objetivo o bien hasta que
una nueva idea distraiga la atención de la pobla-
ción, lo que obligara a que se busque una modifica-
ción publicitaria, para adaptarse a lo nuevo sea cual
sea esto.
Lexi Thompson – LPGA
Con tan solo 16 años, Lexi logró obtener su pri-
mera victoria profesional en el 2011. Sin embargo,
no fue hasta los ciernes de la LPGA donde obtuvo la
victoria que la llevó a fama en el segundo hoyo que
desempató el TCP February Shootout, el evento de
un día de la Minor League Gols Tour.
Manteniéndose en constante crecimiento, Lexi es
actualmente la golfista es uno de los rostros de la
serie Puma Golf, la cual exhibe sus atuendos depor-
tivos tanto en redes sociales como en el curso de sus
entrenamientos.

6. IMPACTO AMBIENTAL
Y PROPAGANDA
Somos personas sociales que compartimos un fin común
como individuos y consumidores, esto significa la ad-
quisición de vienes, servicios y productos, mediante un
sistema de reglas que categorizan las opciones que pode-
mos tomar sin embargo muchas de estas son sin ninguna
conciencia de las causas ambientales.
Sin encambio no tomamos conciencia, en el mercado
se han desarrollado malas prácticas comerciales y pu-
blicitarias, denominadas “Greenwashing” que consis-
te en difundir cualidades o virtudes del producto para
que aparenten ser respetuosos con el medio ambien-
te pero en realidad es un uso engañoso, para dirigir la
compra del producto, esta a publicidad menosacaba
con la responsabilización social con el medio ambien-
te, hace algunos años se han realizado propuestas para
poder impulsar la Responsabilidad Social Corpora-
tiva para regular regular la calidad de sus prácticas de
comunicación comercial fomentando una cultura pu-
blicitaria social y ambientalmente más responsable.
¿Sabias que...?
La vestimenta ha marcado una diferencia en la sociedad
puesto que esta costumbre apareció en los inicios de la
humanidad y actualmente seguimos haciéndolo. El ves-
tir surgió como un instrumento que facilitaba la super-
vivencia, ya que es útil para protegernos de climas adver-
sos, para mantener protegidas diversas partes del cuerpo
y brindar comodidad para realizar actividades.
Con el paso de los años, las prendas de vestir no sólo le
sirvieron a la humanidad para su protección y comodi-
dad, sino que se convirtieron en elementos característi-
cos de una comunidad la cual logra una diferenciación
en las distintas regiones en todo el planeta; además, ves-
tir determinadas prendas podría ser considerado símbo-
lo de estatus social o también puede ser indicador de que
una persona pertenece a una cultura o etnia determina-
da, generando el concepto de moda.
Siendo así que la importancia de la vestimenta se re-
laciona con la creación de la identidad y el sentido de
pertenencia. Es aquí donde la industria aprovecha esa
necesidad de encajar con los demás, para crear tenden-
cias sobre la vestimenta y presionar constantemente a la
sociedad para que consuma cada nueva colección que es
lanzada y así conseguir un consumo constante (y en oca-
siones excesivo) que termina en lo que ahora conocemos
como fast fashion. (Lizeth Pastrana, USAC).
Moda
Sostenible
«El mundo no será destruido por quienes hacen el
mal, sino por aquellos que observan sin hacer nada » .
Albert Einstein.
La moda sostenible se ha convertido en una nue-
va vision y oportunidad de mercado, en donde las
empresas concientizan y muestran interes por el
medio ambiente, proponiendo crear, fomentar e
instruccturar los desarrollos de tecnicas de ma-
nufactura en la produccion de sus telas, diseños,
publicidad y moda.
Según el artículo “Arranca fo r o internacional de
moda y diseño en expo de la mezclilla, 2017”, la
moda sustentable ha proporcionado que varias
empresas de la industria de la confección,se pro-
puso comprobar que la moda a bajo precio aún
puede ser sustentable. Según el artículo “Why fast
fashion can be ecofashion , 2011” el objetivo es
ofrecer productos con un valor de sostenibilidad
agregado, para que el cliente pueda ser parte de
una economía sustentable.