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Editoracao e design cores parte 1

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Esta aula apresenta os principais conceitos da teoria das cores e traz os aspectos técnicos e práticos da aplicação de cores para os diferentes suportes midiáticos (sistema de cores CMYK, RGB e Pantone).

Editoracao e design cores parte 1

  1. 1. Publicidade e PropagandaEditoração Eletrônica e Design Gráfico Profa. Amanda GenerozoE-mail: amanda.generozo@aedu.com 1
  2. 2. Publicidade e Propaganda | Editoração Eletrônica e Design Gráfico Aula 2 As sínteses de obtenção de cor (aditiva e subtrativa). A imagem no computador (vetores e bitmaps). Ementa: Ferramentas, sistemas de cor, resolução ideal da imagem e a arte final. Conteúdo programático:•  Ferramentas para editoração eletrônica.•  As sínteses de obtenção de cor (aditiva e subtrativa).•  A imagem no computador (vetores e bitmaps).•  A Resolução ideal das imagens para impressos e meios eletrônicos.
  3. 3. Publicidade e Propaganda | Editoração Eletrônica e Design GráficoCoresA cor tornou-se um recurso permanente no campo dacomunicação visual nas últimas duas décadas.A cor acrescenta dinamismo, atrai a atenção e pode ser utilizada paraemocionar o receptor. Ela também pode facilitar a organização doselementos de uma página, guiando o olho de um item ao outro, dividindoelementos em zonas ou agrupando itens semelhantes, codificando certostipos de informação e auxiliando o receptor a encontrar as informaçõesque ele deseja.A tecnologia de impressão em cores continua a aumentar as possibilidades dodesigner. As cores especiais foram adicionadas à paleta dos designers com odesenvolvimento do verniz de aplicação localizada e pigmentos de efeitometálico, ampliando ainda mais o leque de opções disponíveis. (Gavin Ambrose - Fundamentos de Design Criativo)
  4. 4. Publicidade e Propaganda | Editoração Eletrônica e Design GráficoTeoria das CoresLinhas de pensamento:Cor Luz (aditivas) Cor Pigmento (subtrativas)
  5. 5. Publicidade e Propaganda | Editoração Eletrônica e Design GráficoTeoria das CoresBranco - ausência total de cor, ou seja, luz pura.Preto - ausência total de luz, o que faz com que não se reflita nenhumaEssas duas "cores“, portanto, não são exatamente cores, mascaracterísticas da luz, que convencionamos chamar de cor.
  6. 6. Publicidade e Propaganda | Editoração Eletrônica e Design GráficoTeoria das CoresCores primáriasCores básicas que NÃO podem ser obtidas a partirda mistura de outras cores.Primárias – cor luz Primárias – cor pigmento
  7. 7. Publicidade e Propaganda | Editoração Eletrônica e Design GráficoCores primárias aditivas (cor luz):RGB – Red, Green, Blue As cores primárias aditivas (RGB) quando misturadas, produzem a luz branca. Quando apenas duas cores primárias aditivas são combinadas, resultam em uma das cores primárias subtrativas (CMYK).
  8. 8. Publicidade e Propaganda | Editoração Eletrônica e Design GráficoCores primárias subtrativas (cor pigmento):CMYK – Cian, Magenta, Yellow e Preto As cores primárias subtrativas (CMYK) quando misturadas, produzem o preto. Quando apenas duas cores primárias subtrativas são combinadas, resultam em uma das cores primárias aditivas (RGB).
  9. 9. Publicidade e Propaganda | Editoração Eletrônica e Design GráficoTeoria das CoresCores secundáriasCores obtidas a partir da combinação de duas cores primárias.LARANJA – VERDE – VIOLETA
  10. 10. Publicidade e Propaganda | Editoração Eletrônica e Design GráficoTeoria das CoresCores terciáriasCores obtidas a partir da combinação deuma cor primária e uma cor secundária.
  11. 11. Publicidade e Propaganda | Editoração Eletrônica e Design GráficoTeoria das CoresCírculo cromáticoEstuda a cor pigmento.
  12. 12. Publicidade e Propaganda | Editoração Eletrônica e Design GráficoTeoria das CoresCírculo cromáticoCores primárias, secundárias e terciárias. P T T S S T T P P T T S
  13. 13. Publicidade e Propaganda | Editoração Eletrônica e Design GráficoTeoria das CoresCores complementaresUma cor primária é sempre complementar a uma cor secundária.
  14. 14. Publicidade e Propaganda | Editoração Eletrônica e Design GráficoTeoria das CoresCores complementaresO uso das cores complementares pode: Contrastar, Equilibrar, Chocar.
  15. 15. Publicidade e Propaganda | Editoração Eletrônica e Design GráficoTeoria das CoresCores análogasCores vizinhas no círculo cromático. São análogas porque nelas há umamesma cor base.
  16. 16. Publicidade e Propaganda | Editoração Eletrônica e Design GráficoTeoria das CoresCores análogasCores análogas (mesma "família" de tons) são usadas para dar asensação de uniformidade. Uma composição em cores análogas em geralé elegante, porém, deve-se tomar o cuidado de não cair na monotonia.
  17. 17. Publicidade e Propaganda | Editoração Eletrônica e Design GráficoTeoria das CoresCores neutrasCinza e marrom são cores neutras.As cores acinzentadas servem para dar a ideia de profundidade.
  18. 18. Publicidade e Propaganda | Editoração Eletrônica e Design GráficoTeoria das CoresTemperatura das coresDesigna a capacidade que as cores têm de parecer quentes ou frias. Quentes Frias
  19. 19. Publicidade e Propaganda | Editoração Eletrônica e Design GráficoTeoria das CoresMatizesA cor torna-se mais clara devido a adição de branco.SombrasA cor torna-se mais escura devido a adição de preto.
  20. 20. Publicidade e Propaganda | Editoração Eletrônica e Design GráficoTeoria das CoresTomAdição de cinza a uma cor.
  21. 21. Publicidade e Propaganda | Editoração Eletrônica e Design GráficoTeoria das CoresEsquema de cores - TríadeUtiliza três cores secundárias equidistantes. É considerada como um dosesquemas mais harmoniosos no círculo cromático.Para usar o esquema triplo com sucesso e de forma harmoniosa,as cores devem ser balanceadas cuidadosamente - uma cordominante e as demais de apoio.
  22. 22. Publicidade e Propaganda | Editoração Eletrônica e Design GráficoTeoria das CoresEsquema de cores - Tríade
  23. 23. Publicidade e Propaganda | Editoração Eletrônica e Design GráficoTeoria das CoresEsquema de cores - Tríade
  24. 24. Publicidade e Propaganda | Editoração Eletrônica e Design GráficoTeoria das CoresEsquema de cores – Split ComplementarUtiliza duas cores adjacentes à cor complementar.
  25. 25. Publicidade e Propaganda | Editoração Eletrônica e Design GráficoTeoria das CoresEsquema de cores – RetânguloUtiliza quatro cores cada uma delas complementares aos pares.Rico em possibilidades e variações.Uso de uma cor dominante e 3 complementares.Balanceamento entre as cores frias e as cores quentes.
  26. 26. Publicidade e Propaganda | Editoração Eletrônica e Design GráficoTeoria das CoresEsquema de cores – Retângulo
  27. 27. Publicidade e Propaganda | Editoração Eletrônica e Design GráficoTeoria das CoresEsquema de cores – Retângulo
  28. 28. Publicidade e Propaganda | Editoração Eletrônica e Design GráficoTeoria das CoresEsquema de cores – Quadrado
  29. 29. Publicidade e Propaganda | Editoração Eletrônica e Design GráficoTeoria das CoresEsquema de cores – PolicromiaUtiliza muitas cores do círculo cromático. Combinação alegre.
  30. 30. Publicidade e Propaganda | Editoração Eletrônica e Design GráficoTeoria das CoresEsquema de cores quentes
  31. 31. Publicidade e Propaganda | Editoração Eletrônica e Design GráficoTeoria das CoresEsquema de cores frias
  32. 32. Publicidade e Propaganda | Editoração Eletrônica e Design GráficoTeoria das CoresEsquema de coresLembre-se de que ao formar um esquema, não utiliza necessariamenteapenas as cores dispostas na extremidade do círculo cromático.O balanço e a harmonia vêm com o uso dastonalidades: claro, médio e escuro.
  33. 33. Publicidade e Propaganda | Editoração Eletrônica e Design GráficoBibliografiaAMBROSE, Gavin. Fundamentos do design criativo. 1ª ed. Porto Alegre: Bookman, 2009.MARTINS, Nelson. Imagem Digital na Editoração : manipulação, conversão e fechamentode arquivo. 1ª ed. São Paulo: Senac, 2003.PEDROSA, Israel. Da cor a cor inexistente. 10º ed. São Paulo: Senac,2009.

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