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E-A-T: Cómo Optimizar y Analizar su Rendimiento

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E-A-T: Cómo Optimizar y Analizar su Rendimiento

  1. 1. #SEODay | @lilyraynyc #SEODay | @lilyraynyc Cómo Optimizar y Analizar su Rendimiento
  2. 2. #SEODay | @lilyraynyc Lily Ray Directora Senior de SEO Jefa de Investigación Búsqueda Orgánica
  3. 3. #SEODay | @lilyraynyc Los últimos tres años en Google…
  4. 4. #SEODay | @lilyraynyc #SEODay | @lilyraynyc Hay muchas causas… Pero el es un factor subyacente en común
  5. 5. #SEODay | @lilyraynyc #SEODay | @lilyraynyc Una breve historia de E-A-T
  6. 6. #SEODay | @lilyraynyc Experiencia Autoridad Confianza
  7. 7. #SEODay | @lilyraynyc ➡No es un concepto nuevo ➡Surgió en la Guía de Calidad de Google en 2014 ➡Se usa en varios documentos de Google
  8. 8. #SEODay | @lilyraynyc La retroalimentación sirve como marco de referencia para fundamentar algoritmos. Un “Refresher” Los evaluadores de calidad de búsqueda miden y analizan la calidad de las páginas web con pruebas en vivo de sesiones de usuarios. Los algoritmos identifican señales que se correlacionan con E-A-T (por ejemplo, PageRank y links)
  9. 9. #SEODay | @lilyraynyc #SEODay | @lilyraynyc no es un factor de posicionamiento directo un nuevo concepto en SEO una actualización del algoritmo una métrica con una calificación
  10. 10. #SEODay | @lilyraynyc Señales que se alinean con
  11. 11. #SEODay | @lilyraynyc “By using a composite-representation based upon existing website classifications, the characteristics used by the classification are not limited by human discernible characteristics and can be any characteristic that can be learned by analysis of the website.” Google Patent: Vectores de Representación de Páginas Web (2018)
  12. 12. #SEODay | @lilyraynyc #SEODay | @lilyraynyc Cualquier cosa que se puede contribuir a una experiencia buena o mala en tu sitio web, puede ser una señal de E-A-T.
  13. 13. #SEODay | @lilyraynyc #SEODay | @lilyraynyc Donde existe el en Google?
  14. 14. #SEODay | @lilyraynyc #SEODay | @lilyraynyc GOOGLE MAPS ORGANIC SEARCH + THE KNOWLEDGE GRAPH GOOGLE PLAY STORE IMAGES YOUTUBE GOOGLE NEWS GOOGLE DISCOVER FEATURED SNIPPETS INTERESTING FINDS Ecosistema de
  15. 15. #SEODay | @lilyraynyc Documentos de Google que mencionan el
  16. 16. #SEODay | @lilyraynyc Como ya puedes ver, yo hablo mucho sobre
  17. 17. #SEODay | @lilyraynyc Si quieres aprender mas sobre como funciona el Puedes ver de #SEODay 2020 (hora 5 y 48 minutos) MI PRESENTACIÓN
  18. 18. #SEODay | @lilyraynyc Este año, estaba pensando… Mis estudios sobre E-A-T típicamente tienen lugar en los E.E.U.U. Quería ver si la misma cosa estaba ocurriendo en países latinos también.
  19. 19. #SEODay | @lilyraynyc Metodología Ver la visibilidad de dominios populares en fechas especificas Ver la clasificación de dominios (por ejemplo, YMYL – tu vida, tu dinero) Ver si algo importante paso con los backlinks Ver como cambio sitio y su contenido
  20. 20. #SEODay | @lilyraynyc
  21. 21. #SEODay | @lilyraynyc #SEODay | @lilyraynyc Es claro que los “core updates” entre 2018 y 2021 han estado afectando muchos sitios médicos.
  22. 22. #SEODay | @lilyraynyc Domains Gain VI Gain % psicologiaymente.com 50.5946 60.32% topdoctors.es 44.5142 559.37% cun.es 30.0232 193.68% msdmanuals.com 15.8497 146.43% quironsalud.es 12.5697 232.51% aeped.es 12.4321 149.56% saludcastillayleon.es 8.9857 222.95% mifarma.es 5.9888 165.23% foodspring.es 5.7756 200.33% aecc.es 5.5991 217.94% dosfarma.com 5.3894 608.97% womenshealthmag.com 4.2358 290.02% doctoralia.es 4.1676 52.38% healthline.com 4.0001 77.21% nutritienda.com 3.955 235.29% murciasalud.es 3.5559 149.33% prozis.com 3.1264 205.14% naturitas.es 2.5169 510.53% mayoclinic.org 2.4613 143.27% consalud.es 2.3457 125.69% farmaciasdirect.com 2.2642 3857.24% herbolariosaludnatural.com 2.0814 368.59% diariomedico.com 1.7457 110.71% multiopticas.com 1.3678 125.10% cdc.gov 1.3104 134.39% farmavazquez.com 1.295 238.27% medicalnewstoday.com 0.9565 55.30% who.int 0.8959 59.48% pharmacius.com 0.816 152.98% cochrane.org 0.7401 110.05% Ganadores de visibilidad de sitios médicos entre la actualización Medic y ahora (índice de España)
  23. 23. #SEODay | @lilyraynyc Como anotó Arturo Marimón en su artículo “Ganadores de 2020” – y tambien por hablar con su SEO, Bruno Esplugas TopDoctors ha ganado en varios países por su E-A-T increíble FUENTE
  24. 24. #SEODay | @lilyraynyc La navegación tiene 6 opciones de conocer a la marca y por qué confiar en ellos
  25. 25. #SEODay | @lilyraynyc Ejemplo de buen E-A-T. : TopDoctors ➡ Una pagina robusta que se llama “Quienes somos” ➡ Es muy fácil ver a toda la gente que trabaja allí, y todos los detalles sobre su experiencia
  26. 26. #SEODay | @lilyraynyc Foodspring hace muy claro lo siguiente: ➡ Quién es la marca? ➡ Quienes son los autores ➡ Porque se debe tener confianza en el contenido de ellos ➡ Buena usabilidad, textos anclas y texto en negritas.
  27. 27. #SEODay | @lilyraynyc Psicológica y Mente ➡ Contenido exhaustivo con biografías del autor con mucha información
  28. 28. #SEODay | @lilyraynyc #SEODay | @lilyraynyc Ejemplos de problemas E-A-T
  29. 29. #SEODay | @lilyraynyc E-A-T Insuficiente ➡ No es claro que el contenido fue escrito por un experto ➡ Aquí “el doctor” compara seguros en un articulo que se trata de menopausia ➡ No es una buena idea mezclar las intenciones: contenido transaccional con contenido informativo
  30. 30. #SEODay | @lilyraynyc Ejemplo: Mia Revista ➡ Palabras claves que perdieron entre 2019 y ahora ➡ Estaban escribiendo sobre demasiados temas variados, y unos “YMYL” ➡ Demasiados anuncios
  31. 31. #SEODay | @lilyraynyc #SEODay | @lilyraynyc También, se puede ver el impacto a sitios financieros.
  32. 32. #SEODay | @lilyraynyc Resultados: Ganadores de Sitios Financieros ➡ Muchos de estos sitios tienen una sección dedicada a presentar contenido informativo que es de nivel experto
  33. 33. #SEODay | @lilyraynyc
  34. 34. #SEODay | @lilyraynyc Economipedia fue un gran ganador ➡ Artículos exhaustivos ➡ Muestra el nombre y información sobre el autor ➡ Enlaces internos muy relevantes ➡ Tiene referencias
  35. 35. #SEODay | @lilyraynyc #SEODay | @lilyraynyc Que puedes hacer para optimizar para el E-A-T
  36. 36. #SEODay | @lilyraynyc ¿Que han hecho para mejorar su visibilidad? ➡ Optimizaron las secciones de “Quienes somos” ➡ Drásticamente mejoraron la calidad del contenido ➡ Contrataron peritos en la materia ➡ Actualizaron datos y estadísticas ➡ Implementaron mejores fuentes de datos ➡ Corroboraron sus reclamos con evidencias verificables ➡ Removieron contenido de bajo rendimiento ➡ Consolidaron contenidos ➡ Mas transparencia con sus usuarios
  37. 37. #SEODay | @lilyraynyc #SEODay | @lilyraynyc Revisa si tienes contenido que esta supuesto a ser indexado, pero aparece como “rastreado, pero no indexado” esto puede ser una señal de pobre calidad de contenido.
  38. 38. #SEODay | @lilyraynyc ¿Realmente necesitas 5 artículos diciendo lo mismo? Consolidar Artículos Similares
  39. 39. #SEODay | @lilyraynyc Extracción de Señales en la Pagina ➡ Identifica y extrae cualquier señal que pueda relacionarse con E-A-T.
  40. 40. #SEODay | @lilyraynyc COMBINA: ➡ Datos del Rastreo + ➡ Extracto Personalizado + ➡ Backlinks (Enlaces ➡ Externos) + ➡ Legibilidad + ➡ Rendimiento GSC + ➡ Rendimiento GA +-A-T.
  41. 41. #SEODay | @lilyraynyc #SEODay | @lilyraynyc
  42. 42. #SEODay | @lilyraynyc ➡ Cambios en Clics por nombre de Autor, año tras año-A-T. ➡ Cambios en Clics por nombre de Autor, año tras año-T.
  43. 43. #SEODay | @lilyraynyc #SEODay | @lilyraynyc Nombre de Autor, cambios en clics y números de artículos publicados, año tras año (Tamaños = # Enlaces externos)
  44. 44. #SEODay | @lilyraynyc Optimización del Grafo de Conocimiento de es una Estrategia E-A-T Carl Hendy
  45. 45. #SEODay | @lilyraynyc ¿En que temas es tu sitio web una autoridad? Un método muy fácil y simple: Usa Ahrefs (o otra herramienta que analiza los backlinks) para hacer una Nube de Palabras con las palabras en tu texto ancla
  46. 46. #SEODay | @lilyraynyc Métodos de Usar Google Search Console para Evaluar ➡ Evalúa las URLs que aparecen en Google Discover y Google News con las pestañas de desempeño o “performance tabs” decididas a estas propiedades. ➡ Usa el nueve filtro de “regex” para evaluar un grupo personalizado de URLs o palabras claves ➡ Compara fechas antes y después de una actualización del algoritmo para ver paginas y palabras claves que subieron y bajaron
  47. 47. #SEODay | @lilyraynyc Lily Ray @lilyraynyc

Editor's Notes

  • Empecemos dando un paso atrás para tomar un breve recorrido en la historia del E-A-T.

  • Para aquellos que no saben, el término E-A-T proviene de “Las directrices de calificación de calidad de búsqueda de Google”, y E-A-T significa Experiencia, Autoridad, y Confianza (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness, por sus siglas en inglés).

    Google les dice a sus evaluadores de búsquedas de calidad que tomen en cuenta los tres diferentes aspectos de E-A-T. La experiencia de las personas que crearon el contenido que están evaluando, la autoridad de estas personas, así como el contenido mismo y el sitio web en el que se encuentra dicho contenido.

    También les dice a los evaluadores de búsqueda de calidad que piensen en la confiabilidad de los creadores del contenido, el contenido en sí mismo y el sitio web.


  • E-A-T se ha vuelto un tema polémico en el mundo del SEO

    aunque en realidad no es un concepto nuevo,

    ya que en realidad surgió en la versión del 2014 de las directrices de calidad de búsqueda y ha sido mencionado en muchos documentos de Google a través de los años.
  • E-A-T es básicamente los criterios que Google les dice a sus evaluadores que tienen que tomar en cuenta cuando están haciendo experimentos en vivo y pruebas para evaluar la calidad de los resultados de búsqueda.

    Así que Google les dice a los evaluadores, “este sitio web tiene un buen E-A-T y este tiene uno malo” y muchas otras explicaciones de cómo pueden evaluar eso.

    Los evaluadores proporcionan feedback para que Google use de referencia para sus futuras actualizaciones al algoritmo.

    Así, el algoritmo mismo es capaz de identificar las señales que indican un buen o mal E-A-T.

    Los únicos dos ejemplos que Google nos ha dado respecto a cuáles son estas señales son PageRank y links, pero es muy claro que hay miles sino es que millones de puntos de referencia que están usando para evaluar lo que significa que una página web tenga buen E-A-T.
  • Cada vez que Google habla sobre eat usan la palabra señal, porque los algoritmos buscan señales en la pagina que pueden indicar la buena o mala calidad del contenido.

    Pero, no hay ningún elemento de la pagina que es un factor determinante del E—A-T con excepción de enlaces externos.

    Este ultimo fin de semana, John Mueller, dijo, que es importante tener una pagina de los autores del contenido, que contenga toda la información importante sobre ellos, como sus credenciales y pericia.

    Para mi, esto me parece como un ejemplo de una señal que contribuye al E-A-T de este sitio.
  • De ninguna manera soy experta en patentes, y tampoco soy abogada, pero, el ano pasado, yo trabaje con el experto de patente Bill Slawsky, para ver intercesión entre EAT y las patentes que Google ha sometido para su aprobación. Durante mi investigación, todo este ejercicio me hizo estudiar algunas patentes en Google, y pienso que este párrafo es muy interesante.

    Lo siento que esta en ingles, es un poquiiiiiito dificil traducir el leguange de los abogados de patentes. Eso pasa aqui tambien?

    En él Google dice, en 2018, Website Representation Vectors, que es la patente lanzada durante la actualización Medic.

    Lo que dice es que “Al utilizar una representación compuesta basada en clasificaciones de sitios web existentes, las características utilizadas por las clasificaciones no se limitan a las características discernibles por el ser humano y pueden ser cualquier característica que pueda aprenderse mediante el análisis del sitio web.”

    Si analizamos esto, básicamente lo que nos dicen es que, esta patente le permite al algoritmo de Google ir más allá de lo que es posible para la mente humana.
  • Cuando los humanos pensamos en las diferentes cualidades que hacen que el E-A-T sea bueno o malo, analizar un sitio web y clasificarlo, el algoritmo de “aprendizaje de maquina” va mucho más allá de eso.

    Puede buscar cosas que nosotros ni siquiera entendemos.

    Esto me resultó bastante interesante…aunque un poco aterrador.
  • Pero bien, ¿en qué parte exactamente del ecosistema de Google aparece el E-A-T?
  • quería que se visualizara todo como el “ecosistema E-A-T”, así que imagínense este universo de diferentes productos y lugares de Google en los que E-A-T entra en juego.

    En el centro de este universo tenemos a la Búsqueda orgánica y al Knowledge Graph, y hay muchos productos de Google que parten de ellos. Productos como Google Discover y Google News tiene mucho Pero todos usan el E-A-T a su manera.
  • También es importante entender que el E-A-T aparece en varios otros lugares mas allá de La guía de Los evaluadores de calidad de Búsqueda de Google.

    Google menciona el E_A-T a través de varios documentos que tienen que ver con la búsqueda orgánica, las noticias, y el producto “discover” y en su lucha en contra de la desinformación.

    El E-A-T forma parte del esfuerzo Google en aumentar la calidad de sus resultados y disminuir las noticias falsas y resultados de baja calidad.
  • Metodología para ver el rendimiento de el E-A-T en paises hispanohablantes. Yo uso estas herramientas para ver la clasificación de los dominios.

    A través del tiempo.
  • Yo quería ver si, Las actualizaciones del Core de Google, en estos últimos años, habían afectados algunos sitios de salud populares en España.

    En las letras azules se pueden ver las fechas de actualizaciones del core. Empezando con la actualización “medic” del 1ro de agosto del 2018, letra A.

    Y se puede ver que estos sitios de salud, fueron muy afectados por estas actualizaciones.

    Especialmente, el sitio msdmanuals.com, ha aumentado significativamente como resultado de estas actualizaciones.

  • Hay unos sitios que han ganado mas de 10 puntos de visibilidad, como psicologiaymente.com y topdoctors.es

    Cuando vez el contenido, y la estructura de estos sitios, puedes ver que toman muy en serio el E-A-T.

    El E-A-T forma una parte importante de como construyen el contenido. En los últimos años, han estado incorporando estrategias de EAT a través de sus sitios web.


  • topdoctors ha ganado una buena reputación con médicos de prestigio. El EAT de la marca ha ayudado a que estos doctores quieran contribuir con el contenido

    Resultando en una relación de ganar-y-ganar para ambos.

    Con las contribuciones de expertos también ayuda al E-A-T, porque eleva la calidad del contenido y nos asegura de que este contenido sea correcto y de fuente confiable.

    Esto es muy importante para Google.

    Usan diferentes dominios para servir diferentes audiencias y localidades.

    Esta estrategia, a través del tiempo, ha resultado en un crecimiento significativo para el sitio TopDoctor.

    Y ahora es una de las publicaciones sobre la salud mas grandes en España.
  • En el menú se hace muy claro porque se puede confiar, en el contenido, en los doctores que los escriben, y en el sitio como tal.

    En conjunto, esto le da autoridad y confianza a la marca.
  • Aquí hay dos ejemplos de paginas que te muestran un buen E_A_T.

    Es extremadamente importante para sitios médicos tener una información robusta de los doctores que contribuyen en el contenido del sitio.

    Cada sitio que pueda ser clasificado como YLYM, necesita una pagina de “Quienes Somos” porque en la guía de los evaluadores de la calidad de búsqueda de Google, dice que los evaluadores deben buscar una pagina de “Quienes Somos” como la primera destinación de evaluar la confiabilidad del sitio.
  • Foodspring hace muy claro quien es la marca, quienes son los autores, y porque se le debe tener confianza al contenido escrito allí. Estos tienen un enlace que revela mas información sobre su proceso editorial. Esto es necesario para un sitio que ofrece consejos de la salud.
  • Psicológica y Mente.

    Aquí se puede ver la misma cosa, también tienen una reseña que indica que el contenido fue revisado por un experto calificado.

    Y también tienen una de las mejores paginas de autor que he visto en mucho tiempo.

    Tienen dos partes de la pagina. Una se dedica a toda la informaciones del autor. En el otro, tienen una lista de los artículos escritos por el autor, organizados por la cantidad de vistas que tiene cada articulo.
  • Aquí hay un ejemplo que se llama Mia Revista.

    En este caso el sitio, o la marca, escribe sobre muchos, diferentes temas, que no necesariamente muestran que tienen la autoridad para ello.
  • Muchos de estos sitios tienen secciones robustas que les ayudan a proyectar su experticia en el tema.

    Google esta buscando información sobre temas financieros, por eso, los sitios que tienen buenas estrategias de producción de contenidos, incluyendo un glosario o definiciones de temas técnicos financieros, son recompensados en los resultados la búsqueda.
  • Aquí se puede ver el crecimiento de economipedia.com, que es muy parecido a un sitio que tenemos aquí: Investopedia.com. Este es un glosario de todas las palabras financieras.
  • También estas paginas tienen muchas señales que prueban que el contenido es escrito por expertos financieros.
  • En los últimos 3 años, yo he estado investigando lo que ha estado pasando con la visibilidad de los sitios en los sectores de YMYL.
  • Si tienes un sitio con muchas paginas, como miles de paginas o mas, es muy importante ver el reportaje de “cobertura” en Google Search Console, para ver si hay muchas paginas si han sido rastreadas pero no indexada.

    La razón por esto es que, Google evalua el sitio completo cuando esta evaluando por el EAT. Si hay un MONTON de paginas de baja calidad, que no son indexadas.

    Esto puede afectar la evaluación del sitio entero. Especialmente cuando llegue una próxima actualización del “core”
  • Para evaluar y analizar el rendimiento de su atravez de la perspectiva de Google, primero tienes que identificar las señales en la pagina que puedan ser importantes para el EAT.

    Entonces, puedes usar un rastreador para extraer estos elementos, y compararlos con los datos de desempeño relevantes.
  • En mi articulo se puede ver un ejemplo del resultado de combinar nombres de autores con métricas de desempeño.

    Por ejemplo, se puede ver cual autor recibió el mayor trafico o conversiones con su contenido de mi articulo.
  • Esta es otra visualización de la misma cosa. Pueden usar una herramienta de visualización de data, como PowerBI or Tabl
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